CHIẾN LƯỢC MARKETING QUỐC TẾ TRÒ CHƠI TRÊN DI ĐỘNG TẠI THỊ TRƯỜNG MỸ

TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGOẠI THƯƠNG HÀ NỘI
š&›

BÀI TẬP NHÓM
Đề tài:
CHIẾN LƯỢC MARKETING QUỐC TẾ TRÒ CHƠI TRÊN
DI ĐỘNG TẠI THỊ TRƯỜNG MỸ
Giáo viên hướng dẫn:
Nhóm 3 thực hiện:

Lớp:

Hà Nội 05/2011

PGS.TS. Phạm Thu Hương
1. Hoàng Kim Sĩ Đồng
2. Nguyễn Mạnh Cường
3. Trần Việt Cường
4. Từ Hữu Đạt
5. Ngô Quốc Đạt
6. Vũ Ngọc Diệp
7. Trần Hải Đăng
8. Phạm Xuân Điền
9. Mai Xuân Đông
10. Công Minh Đức
Cao học QTKD K7B


PHẦN I. TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY.....................................................................................3
1.1. Giới thiệu chung về công ty.............................................................................................3
1.2. Sản phẩm..........................................................................................................................3

1.3. Mục tiêu chung.................................................................................................................4
1.4. Cơ cấu tổ chức..................................................................................................................5
1.5. Logo và Slogan................................................................................................................5
PHẦN 2. CHIẾN LƯỢC MARKETING...................................................................................7
2.1. Nghiên cứu và phân tích thị trường.................................................................................7
2.1.1. Đánh giá chung.........................................................................................................7
2.1.2. Đánh giá thị trường Mỹ...........................................................................................18
2.1.3. Câu hỏi nghiên cứu thị trường................................................................................24
2.2.1. Điểm mạnh (Strengths)...........................................................................................28
2.2.2. Điểm yếu (Weaknesses)..........................................................................................28
2.2.3. Thời cơ (Opportunities)..........................................................................................29
2.2.4. Thách thức (Threats)...............................................................................................29
2.3. Quản trị Marketing MIX (4P)........................................................................................30
2.3.1. Chiến lược sản phẩm...............................................................................................30
2.3.2. Chiến lược định giá.................................................................................................36
2.3.3. Chiến lược phân phối..............................................................................................39
2.3.4. Chiến lược xúc tiến, quảng cáo bán hàng...............................................................39
PHẦN III. KẾT LUẬN.............................................................................................................48
TÀI LIỆU THAM KHẢO.........................................................................................................49


PHẦN I. TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY
1.1. Giới thiệu chung về công ty
• Tên công ty: Công ty cổ phần Mobile Games
• Ngày thành lập: 08/08/2008
• Tên quốc tế: Mobile Games Join Stock Company
• Trụ sở : Số 01 Yết Kiêu – Quận Hoàn Kiếm – Hà Nội – Việt Nam
• Điện thoại : (+84-4) 39410931
• Fax : (+84-4) 38220532
• Website : www.mobilegames.com

• Ra đời và hoạt động hơn 4 năm với sản phẩm chủ yếu là các trò chơi trên
di động, đã có chỗ đứng nhất định đối với thị trường trong nước. Hiện nay
công ty đang mở rộng ra thị trường quốc tế với thị trường mục tiêu là
nước Mỹ.
1.2. Sản phẩm
Những trò chơi chất lượng cao với mức giá phù hợp, theo tiêu chí lành
mạnh. Sản phẩm chủ chốt được đưa vào thị trường mục tiêu là game hành động
phiêu lưu Quantum of Solace (James Bond 007).
Quantum of Solace (James Bond 007) được làm theo cốt truyện của phim. Đây
cũng là hướng phát triển game của MobileGames, đi theo các bộ phim bom tấn
của điện ảnh thế giới. Ấn tượng của phim sẽ là điều đầu tiên tạo sự hứng thú cho
người chơi lựa chọn sản phẩm.


Bên cạnh đó là sự đầu tư vào hình ảnh cũng như nội dung game nhằm tạo ưu thế
với các đối thủ cạnh tranh. MobileGames sẽ đặt hết tâm huyết và sự đầu tư vào
game đầu tiên tung vào thị trường mục tiêu nhằm thu hút khách hàng, khẳng
định thương hiệu của công ty.
1.3. Mục tiêu chung
a) Giá trị cốt lõi:
• Nhiệt huyết và khát vọng
• Phát huy tinh thần quốc gia, quốc tế
• Không ngừng sáng tạo
• Phát triển bền vững
• Tạo văn hóa games
b) Giá trị niềm tin:
• Games là sự kết nối các thế hệ, xóa bỏ khoảng cách tuổi tác, văn hóa.
• Games là cách giảm bớt sự căng thẳng của cuộc sống hiện tại, mang lại sự
cân bằng thông qua giải trí lành mạnh.
c) Tầm nhìn và sứ mệnh :

• “ Tầm nhìn: Trở thành một tập đoàn phát triển ứng dụng và games trên tất
cả các thiết bị di động.”
• “ Sứ mệnh: Mang trí tuệ và thương hiệu Việt đến với thế giới. Tạo dựng
một văn hóa mới - văn hóa games.”


1.4. Cơ cấu tổ chức

1.5. Logo và Slogan
Logo:

Logo game dành cho seri game James Bond – Điệp Viên 007:


Slogan:

“Powering the passion”
“Khơi dậy niềm đam mê”


PHẦN 2. CHIẾN LƯỢC MARKETING
2.1. Nghiên cứu và phân tích thị trường
2.1.1. Đánh giá chung
a) Những con số từ 5 năm trước:
Nếu như bạn cho rằng game trên máy tính hay các máy chơi game điện tử
chỉ là một dạng trò chơi cho trẻ con thì bạn nên suy nghĩ lại. Chỉ tính riêng
doanh số video game và các thiết bị dành cho game tại thị trường Mỹ năm 2002
đã đạt mức 10,3 tỷ USD và theo tập đoàn dữ liệu IDC thì trong năm 2007,
những người mê game trên thế giới đã chi ra hơn 22,5 tỷ USD/năm cho game và
các sản phẩm phụ trợ. Trong đó chỉ riêng số tiền chi cho game trên điện thoại di

động đã chiếm đến hơn 3 tỷ USD/năm.
Sở dĩ di dộng trở nên quá phổ biến là bởi trên thực tế, nó kéo con người lại gần
nhau hơn. ĐTDĐ là một công nghệ giúp rút ngắn những khoảng cách mà cuộc
sống tạo ra giữa bạn bè, gia đình với bạn. Game trên di động trở thành 1 phần
không thể thiếu của thiết bị này và cũng là một trong những yếu tố mang lại tính
phổ biến cho ĐTDĐ trong cuộc sống con người. “Game giúp người chơi cởi mở
và có nhiều bạn bè hơn. Những người chơi game sẽ dễ dàng kết bạn, lập nhóm
với nhau vì họ có cùng đam mê, cùng thích nói về một chủ đề - đó là game”.
Hiện nay, có thể nói chơi game trên điện thoại di động đã trở thành quá quen
thuộc đối với những người sử dụng điện thoại, dù đó là loại điện thoại nào, nó
đã trở thành trò giải trí có sức cuốn hút lạ kỳ với vô vàn lý do để người ta đến
với nó.
Trong hàng trăm năm qua, với sự phát triển vượt bậc của công nghệ và kinh tế,
con người đã đánh mất khá nhiều cảm giác về sự thân thiết gia đình. Giờ đây, họ
thực sự mong muốn thiết lập được những mối quan hệ xã hội, đồng thời xây
dựng lại cảm giác thân thiết gia đình đã mất đi. Với điện thoại di động, bạn có


thể duy trì cả những mối quan hệ bên trong gia đình và bên ngoài xã hội theo
cách của chính bạn.
Với một tương lai như thế, các chuyên gia cho rằng các trò game và chương
trình giải trí nói chung và trên ĐTDĐ nói riêng phải cho phép người dùng giao
tiếp, kết nối và giữ liên lạc với những người khác. Game nhiều người chơi hay
một "Giải vô địch Game trên ĐTDĐ" chính là ví dụ điển hình nhất. Số lượng
người đăng ký tham gia các giải thi đấu game di dộng trực tuyến nhiều đến đáng
ngạc nhiên. "Công chúng tiềm năng" của game di động thực sự khổng lồ, vượt
trội hơn nhiều so với số người chơi game trên console hay PC. Tuy hiện tại chỉ
có những mẫu di động trung hoặc cao cấp mới có tính năng chơi game hấp dẫn,
song chỉ vài năm nữa thôi, đại đa số trong 1,5 tỷ máy di động trên toàn thế giới
sẽ chơi được game nhoay nhoáy. Chỉ trong 5 năm, nó sẽ đi từ chỗ gần như zero

đến 3 tỷ. Game di động mới chỉ đang trong buổi bình minh mà thôi. Mọi sự đột
phá vẫn còn đang nằm ở phía cuối con đường.
Việc kinh doanh trò chơi (bao gồm cả game cho PC, console, và mobile game)
đạt khoảng 20 tỷ đôla Mỹ (khoảng 26 tỷ euro). Kinh doanh mobile game ước đạt
khoảng 0.9 tỷ euro xấp xỉ 5% của thị trường game thế giới (2003). Tỷ lệ phát
triển trong lĩnh vực này được dự đoán là rất mạnh mẽ. Các chuyên gia phân tích
dự báo rằng thị trường mobile game sẽ đạt 7 tỷ đôla Mỹ vào năm 2008. Theo
khảo sát của ARC Group số lượng người chơi mobile game trên toàn cầu sẽ tăng
từ 196 triệu người năm 2002 lên đến 667 triệu vào năm 2005.
Báo cáo của Informa Telecoms nhận định, trò chơi là phần đất tương đối màu
mỡ trong phạm vi giải trí ĐTDĐ. Nó mang lại trị giá 2,6 tỷ USD trong năm
2005, nhưng sẽ đạt tới con số 11,2 tỷ USD vào năm 2010. Ông Stuart Dredge
thuộc Informa Telecoms nói, trong tương lai các trò chơi như Pac Man và Tetris
sẽ được tạo ra tốt hơn, nhưng các nhà sản xuất game thì lại lo lắng rằng thực tế
chỉ khoảng 5% chủ nhân của ĐTDĐ chi trả cho việc tải game thông thường.


Các trò chơi trên các cổng net, như Yahoo, cũng đang hướng tới ĐTDĐ, và cũng
đã gặt hái được thành công. Ông Stuart Dredge cho hay, công nghiệp ĐTDĐ
phát hiện thấy mọi người thích các trò chơi trao đổi, giống như cá cược, tại đó
họ có thể kết nối tới các người chơi khác và họ có thể chia sẻ những điểm cao
nhất. Trò chơi trên ĐTDĐ có thể bắt đầu với vai trò thưởng thức, như kiểu một
game mini, sau đó giúp các game thủ hoàn thành hay giải quyết các vấn đề lớn
hơn trong lúc giải trí với game. Những công ty game cũng đang tìm mọi cách
thức khác nhau để cung cấp nội dung trên ĐTDĐ, như việc chơi một trò chơi chỉ
cần nút nhấn bằng ngón tay cái. ĐTDĐ và các trò chơi ngẫu nhiên sẽ có sức hút
lớn hơn với phụ nữ và người lớn tuổi hơn là các trò chơi giao tiếp.
Tổ chức tư vấn công nghệ viễn thông Analysys International (trụ sở tại Bắc
Kinh, Trung Quốc) vừa tiến hành một cuộc khảo sát về thị trường game trực
tuyến trên điện thoại ở Trung Quốc và kết luận rằng thị trường này sẽ tăng lên

714 triệu USD vào năm 2008, gấp 7 lần con số 98 triệu USD của năm 2004. Các
chuyên gia dự đoán rằng vào năm 2005, game điện thoại ở quốc gia đông dân
nhất thế giới này sẽ tăng 79% (175 triệu USD). Sau năm 2007 con số này sẽ
tăng đột biến do sự phát triển như vũ bão của dòng điện thoại thông minh và các
thiết bị cầm tay thế hệ 2,5 có hỗ trợ Java và Brew (công nghệ có thể "xoá sổ"
tình trạng nghẽn mạch).
Trên thực tế, theo bản báo cáo của tờ China Daily thì Trung Quốc có hơn 350
triệu thuê bao điện thoại di động nhưng chỉ có hơn 100 triệu trong số đó sử dụng
dịch vụ Internet. Điều này có nghĩa là thị trường di động nối mạng có tiềm năng
phát triển rất lớn. Sự thương mại hoá của mạng 3G và các dịch vụ dữ liệu ngày
càng phát triển cũng làm cho thị trường này ngày càng mở rộng. Và lúc đó, việc
chơi game điện thoại sẽ trở thành một mối quan tâm thường xuyên hơn của
người dân Trung Quốc.
Cũng theo điều tra trung bình mỗi người chơi game dành khoảng 19 phút để
chơi game, khoảng 1-2 giờ đồng hồ để chơi game hàng tuần. Bạn cũng có thể
chơi bất cứ lúc nào bạn thích, khi nào bạn muốn mà không phải đến quán


internet, hay bạn cũng có thể chơi game trong lúc chờ xe, chờ bạn bè hay ngồi
trên xe buýt, cũng có thể trong các chuyến đi chơi xa. Tuy vậy ở Việt Nam, do
game trên điện thoại chưa được xem là một trong những dịch vụ gia tăng, như ở
Hàn Quốc, trung bình một người dân mất 2 tiếng để di chuyển trên xe bus hoặc
tàu điện ngầm, tuy nhiên, tỉ lệ này ở Việt Nam thấp hơn rất nhiều, số người chơi
game vào thời gian trống để chờ di chuyển là rất ít.
b) Những con số hiện nay:
Theo công ty tư vấn viễn thông Ovum, thị trường điện thoại thông minh
(smartphone) của khu vực châu Á-Thái Bình Dương sẽ tăng gấp đôi lên 200
triệu thuê bao vào năm 2016, với sản phẩm Android của tập đoàn Google sẽ là
hệ điều hành được ưa chuộng nhất.
Ovum cho biết với sự phổ biến ngày càng rộng rãi các thiết bị cầm tay cho phép

người sử dụng truy cập Internet và thư điện tử, điện thoại thông minh sẽ chiếm
gần 1/3 tổng thuê bao điện thoại di động tại khu vực châu Á-Thái Bình Dương
vào năm 2016.
Và mặc dù sản phẩm iPhone của Apple đang không ngừng gặt hái thành công
lớn, Ovum cho rằng trong thời gian tới Android sẽ là hệ điều hành phổ biến nhất
khi mà hiện nay phần mềm này đã được sử dụng trong rất nhiều thiết bị.
Theo Ovum, trong thời gian từ 2010-2016, số lượng thuê bao điện thoại thông
minh tại châu Á-Thái Bình Dương sẽ tăng với tốc độ hàng năm 12,5%, và chiếm
khoảng 32% tổng thuê bao điện thoại di động trong khu vực.
Trong cùng giai đoạn này, doanh số bán điện thoại thông minh toàn cầu dự kiến
sẽ đạt 653 triệu chiếc, trong đó châu Á-Thái Bình Dương chiếm 30,7%.
Adam Leach, nhà phân tích của Ovum, đánh giá thị trường điện thoại thông
minh sẽ tiếp tục tăng trưởng mạnh trong 5 năm tới, và một lần nữa vượt sức tăng
trưởng của thị trường điện thoại di động nói chung.


Ông Leach còn cho biết thời gian tới sẽ chứng kiến sự thay đổi đang kể trong
thứ hạng thị phần các phần phềm điện thoại thông minh, trong đó Android vươn
lên dẫn đầu với 38,7% thị phần vào năm 2016, tiếp đến là Windows Phone
(22,6%), iOS của Apple (19%), và phần mềm của BlackBerry (9,2%).
Ông đánh giá thành công của hệ điều hành Android là nhờ có nhiều nhà cung
ứng phần cứng sử dụng phần mềm này ở cả thị trường cao cấp và thấp cấp hơn,
song ông cũng cho rằng trong thời gian tới, sẽ có ít nhất một hệ điều hành khác
đạt được thành công như vậy, có thể là các hệ điều hành hiện có trên thị trường
như Bada, WebOS, hoặc MeeGo, hay cũng có thể là một phần mềm hoàn toàn
mới.
Hồi tháng 2 vừa qua diễn ra một sự kiện làm thay đổi thị trường điện thoại thông
minh, đó là việc Nokia thiết lập liên minh với Microsoft trong một chiến lược
quy mô lớn nhằm giành lại thị phần từ tay Apple và Google.
Điều này sẽ dẫn tới sự suy giảm đáng kể doanh số bán các sản phẩm cầm tay sử

dụng hệ điều hành Symbian của Nokia khi mà hãng này chuyển sang sử dụng
Windows Phone làm phần mềm chủ chốt cho các sản phẩm điện thoại thông
minh của mình.
Ông Leach cho rằng đối với Microsoft, thương vụ này mang lại cho tập đoàn
một đối tác đáng tin cậy có thể đưa Windows Phone trở thành phần mềm điện
thoại thông minh chủ lực trên thị trường, song cũng có thể mang lại rủi ro, đó là
các hãng chế tạo điện thoại di động khác có thể chọn cách không cạnh tranh với
Nokia và quay lưng lại với phần mềm Windows Phone.
Theo hãng nghiên cứu ABI Research, thành công của Google Android từ khi
được tung ra dự đoán sẽ còn tiếp tục.
69 triệu smartphone chạy HĐH Android đã được bán ra năm ngoái, và ABI dự
đoán vào năm 2016, Android sẽ chiếm 45% thị trường.


Nhà phân tích cao cấp Michael Morgan cho biết Android, Bada và BlackBerry
có nhiều cơ hội chiếm lĩnh thị phần bỏ trống do HĐH Symbian sẽ vắng bóng
trong vòng 2 năm tới.
iOS của Apple, với 15% thị phần trong năm 2010, sẽ tiếp tục tăng trưởng vừa
phải nhưng chắc chắn cho đến giữa kỳ với các sản phẩm mới được giới thiệu.
ABI Research dự đoán, iOS sẽ chiếm 19% thị phần vào năm 2016.
RIM (Research in Motion), với 16% thị phần trong năm 2010, được dự đoán sẽ
mất một ít thị phần: dự báo còn 14% cho năm 2016.
Phó chủ tịch Kevin Burden cho biết, tỷ lệ thị phần bị mất của RIM không có
nghĩa là số hàng xuất xưởng sẽ giảm.
RIM đã có được vị trí của họ, nhưng thị trường tiêu dùng sẽ tăng trưởng nhanh
hơn tỷ lệ tăng trưởng của RIM.
Trong số các HĐH mới xâm nhập thị trường HĐH smartphone, Windows Phone
7 và Bada của Samsung đều nhắm cho các thiết bị cầm tay phổ thông và tầm
trung.
Trái lại, hãng nghiên cứu thị trường IDC trong tuần này đã dự báo là Windows

Phone sẽ vượt lên để trở thành HĐH smartphone hàng thứ nhì vào năm 2015,
chỉ đứng sau Google Android. Theo dự báo này, iPhone của Apple sẽ bị đẩy
xuống hạng 3, theo sau là BlackBerry xếp hạng 4 vào năm 2015.
Ông Morgan cho biết thêm, với 4 triệu máy bán ra trong năm 2010 (chiếm 1,5%
thị phần), Bada đã tăng trưởng rất tốt và rất nhanh.
Bada có thể đạt 10% thị phần vào năm 2016. Windows Phone 7, được sử dụng
trong 2 triệu thiết bị cầm tay trong quý 4/2010, sẽ thành công bất ngờ qua kênh
Nokia để chiếm hơn 7% thị phần vào năm 2016.
Ông Burden kết luận, mức tăng trưởng của toàn thị trường smartphone trong
năm 2010 không thực sự đáng ngạc nhiên, tốc độ tăng trưởng gộp hàng năm


CAGR (compound annual growth rate) 19% theo dự báo của chúng tôi cho đến
năm 2016 mới là điều quan trọng hơn.
Theo comScore, có gần 38 triệu thiết bị di động của Apple (gồm iPad,
iPhone và iPod Touch) được sử dụng tại Mỹ trong khi cơ sở người dùng tính
chung từ các sản phẩm chạy HĐH Android (gồm smartphone Android và những
thiết bị như Samsung Galaxy Tab) chỉ là 23,8 triệu.
Sự phổ biến của iPhone, iPad và iPod Touch đã giúp cho Apple thu hút được
một lượng người dùng “áp đảo.” Ảnh: Internet.Hầu hết các báo cáo trước đó về
cuộc chiến giữa iOS và Android chỉ xét đến sự sở hữu điện thoại thông minh ở
Mỹ - thị trường nơi mà, theo một nghiên cứu khác của comScore trong thời gian
gần đây, Android đang dần vượt lên trước các đối thủ cạnh tranh.
Trong báo cáo ra ngày 19/4, comScore nói rằng sự phổ biến của iPhone, iPad và
iPod Touch đã giúp cho Apple và các sản phẩm của gã khổng lồ này thu hút
được một lượng người dùng “áp đảo.” Và hệ thống Apple đã mở rộng ra bên
ngoài chiếc điện thoại iPhone.
Trong số 37,9 triệu người sử dụng iOS, chỉ có 4 triệu người (10,5%) truy cập
nền tảng này từ nhiều hơn một thiết bị.
Trái ngược với quan điểm phổ biến, không phải tất cả các chủ sở hữu iPad đều

là người “nghiện” Apple.
Trên thực tế, đa số các chủ sở hữu iPad sử dụng điện thoại di động của những
công ty đối thủ như Research In Motion (RIM), Samsung, Motorola và LG - tất
cả những hãng này đều máy tính bảng riêng.
Cuộc khảo sát cho thấy 17,5% số người dùng iPad có một điện thoại thông minh
mang nhãn hiệu RIM, 14,3% sử dụng một điện thoại thông minh của Samsung
và 12,1% sử dụng một thiết bị di động do LG sản xuất, tiếp đến là Motorola
(9%) và Nokia (3,4%).


Hơn nữa, 14,2% tổng số người dùng iPad ở Mỹ sở hữu một chiếc điện thoại
Android.
Cách đây vài tháng, Android đã vượt qua iOS, giành vị trí thứ 2 trong
cuộc chiến nền tảng di động. Và giờ đây, Android vượt mặt BlackBerry để
chiếm vị trí số 1. Điều gì đã đưa Android lên "ngôi vương"?
Theo báo cáo vừa đưa ra trong tuần này của công ty nghiên cứu thị trường
comScore, hệ điều hành Android của Google đã trở thành nền tảng cho điện
thoại di động lớn nhất tại Mỹ.
Cho đến tận tháng 9/2008, chiếc điện thoại đầu tiên chạy nền Android mới được
giới thiệu với cái tên T-Mobile G1. Thế nhưng, chỉ hơn 2 năm sau, báo cáo của
comScore đã cho thấy Android đã vươn lên vị trí dẫn đầu tại thị trường Mỹ với
hơn 31,2% người dùng, vượt qua con số 30,4% của BlackBerry và 24,7% của
Apple iOS.
Vậy Android đã thành công như thế nào?
Nhiều chọn lựa hơn
Với iOS, người ta chỉ có thể lựa chọn iPhone. Với RIM, người ta chỉ có thể chọn
BlackBerry. Nhưng Android mang đến nhiều cơ hội lựa chọn hơn hẳn.
Theo lời Mark Donovan, phân tích viên cấp cao của comScore, số liệu thống kê
gần đây nhất trong tháng 1/2011, có 74 loại smartphone chạy trên nền hệ điều
hành của Google, và có tổng cộng hơn 170 thiết bị chạy trên nền Android.

Trong đó, nhiều chiếc điện thoại Android có giá bán ra rất thấp, chỉ một vài trăm
USD, thậm chí, nhiều loại được cung cấp miễn phí nếu đăng ký dịch vụ của nhà
mạng.
Điều này có nghĩa rằng, người tiêu dùng có nhiều lựa chọn hơn, và họ có thể tự
ý tìm được chính xác những thứ mà họ mong muốn, thay vì một lựa chọn duy
nhất là Apple iPhone với những gì mà hãng này cung cấp. “Chúng tôi muốn có


những sự chọn lựa. Android cho phép người dùng làm được điều đó”,
Zwackone, một người dùng trên Twitter cũng thừa nhận.
Trước đó, tờ Wired cũng từng có nhận định tương tự, khi cho rằng Apple iPhone
đang tự bó hẹp mình khi trở thành một kiệt tác bị khóa trong vỏ bọc. Còn
Andoid lại đi gieo hạt để nảy lên nhiều mầm hơn, tạo ra một gia đình lớn.
Hợp nhất với Internet
“Google đang thống trị thế giới Internet. Trong việc liên kết các hệ thống của
mình với smartphone, họ đang làm chủ trong việc xây dựng các công cụ tìm
kiếm, xây dựng bản đồ online, và công nghệ nhận diện giọng nói”, Mike Gikas,
biên tập viên tờ Consumer Reports nhận định.
Hệ điều hành Google Android được tích hợp với kho lưu trữ đám mây, cho phép
người dùng đồng bộ với Google, Facebook, Twitter và danh bạ điện thoại một
cách dễ dàng.
“Đối với người dùng, mọi thứ càng tiện dụng càng tốt. Ứng dụng chỉ đường
GPS của Google đang được cung cấp miễn phí trên các điện thoại chạy nền
Android, đây là một lợi thế quá rõ của hệ điều hành này”, Gikas nói.
Adroid luôn mở
Android, bằng cách riêng của mình, đã tách hẳn ra khỏi các đối thủ khác. Trong
kho ứng dụng Android Market của Google, bất kỳ ai cũng có thể gửi ứng dụng
lên, và những ứng dụng này có thể sử dụng trên điện thoại.
Ngược lại, Apple luôn kiểm duyệt các ứng dụng dành cho iPhone trước khi
chúng được chính thức đem sử dụng. Còn Google tiếp nhận bất cứ sản phẩm

nào. Họ loại bỏ các ứng dụng không phù hợp với chính sách của công ty, nhưng
không nhất định cứ phải lọc chúng ngay từ đầu.


"Android linh hoạt và không khiên cưỡng. Trong khi đó, vòng kìm tỏa của
Apple lại quá chặt", Kingfysher, một người dùng đã phát biểu như vậy trên kênh
CNN.
Ứng dụng nhiều và đủ
Nếu đếm số lượng các ứng dụng, Android chắc chắn không so được với Apple,
khi các ứng dụng trong kho của họ chỉ là 150.000 so với con số 350.00 ứng
dụng mà Apple đang sở hữu.
Tuy nhiên, theo đánh giá của Gikas, các ứng dụng của Android có thể bao quát
được toàn bộ nhu cầu của đại đa số người dùng. “Có quá nhiều ứng dụng không
cần thiết cho một chiếc điện thoại. Người dùng không hẳn cần nhiều ứng dụng
“vớ vẩn” như thế”, Gikas nói.
Phát triển trên nền đã có
Thêm vào đó, Google không tính phí cho nền tảng di động của mình, đây cũng
là một lí do khiến các nhà sản xuất thiết bị cầm tay và các hãng di động chọn
Android.
Google cũng nhìn thấy những tiềm năng chưa phát triển ở các ứng dụng di động
khác và chính họ đã “làm lại, để mở hướng phát triển tốt hơn cho nó”. “Chẳng
hạn chức năng đa nhiệm từng được Palm phát triển, nhưng cuối cùng lại được
biết đến như một chức năng đặc trưng của Android”, Gikas giải thích.
Hiện tại, Android đang dẫn đầu trong thị trường di động. Các thiết bị di động
chạy trên nền tảng này đang phát triển mạnh với màn hình lớn hơn, hệ thống
danh bạ tích hợp tốt hơn, khả năng truy cập mạng không dây tốt hơn. Theo dự
đoán, báo cáo kế tiếp 3 tháng tới của ComScore sẽ cho thấy sự vượt lên của hệ
điều hành iOS của Apple do dòng sản phẩm Iphone 4 CDMA mà nhà mạng
Verizon đã bán ra vào đầu tháng 2 vừa rồi. Tuy nhiên, nhờ vào dòng MTB
Motorola Xoom và những chiếc điện thoại 4G sử dụng hệ điều hành Android

vừa ra mắt, thị phần Android vẫn tiếp tục tăng trong thời gian tới.


Cũng theo AndroLib, dịch vụ theo dõi ứng dụng hãng thứ 3, kho ứng
dụng Android Market của Google hiện có trên 200.000 ứng dụng.
Điều này đánh dấu cột mốc lớn trong cuộc chạy đua ”chóng mặt” của Android
Market với App Store của Apple. Tuy nhiên, Google vẫn chưa xác nhận thông
tin này.
Nếu báo cáo của AndroLib chính xác, thì số ứng dụng Android đã tăng gấp đôi
trong vòng chưa đầy 2 tháng. Tháng 10/2010 vừa qua, Google chính thức công
bố kho ứng dụng Android Market có 100.000 ứng dụng. Trong khi đó, theo
thống kê mới nhất, App Store hiện có hơn 300.000 ứng dụng. Và nếu Android
Market tiếp tục phát triển như tốc độ mà AndroLib báo cáo, thì trong thời gian
tới Android Market sẽ có thể vượt qua App Store của Apple.
Một số yếu tố giúp gia tăng kho ứng dụng của Android Market: Android hiện là
hệ điều hành di động số 2 trên thế giới, chỉ đứng sau Nokia. Google cho biết,
tháng 12/2010 này, hãng đã kích hoạt hơn 300.000 điện thoại Android mỗi ngày,
tương đương khoảng 9 triệu điện thoại thông minh Android một tháng. Số điện
thoại này đến từ nhiều hãng như Motorola, HTC, Samsung. Các sản phẩm của
Apple gồm iPhone, iPad, iPod Touch, có số lượng sản phẩm xuất xưởng thấp
hơn Android của Google, khoảng 270.000 thiết bị/ngày.
Theo số liệu thống kê của AndroLib, Android Market có hơn 2,5 tỷ lượt tải về
ứng dụng. Con số này không có gì đáng ngạc nhiên, khi mà lượng người dùng
thiết bị chạy Android đang tăng vọt trên khắp thế giới.
Việc mua ứng dụng trên Android hiện nay khá dễ dàng, AT&T hỗ trợ khách
hàng thanh toán qua hóa đơn điện thoại, T-Mobile dự kiến cũng sẽ thực hiện
cách thức hỗ trợ thanh toán tương tự vào năm sau. Google cho biết, hãng đang
làm việc với các nhà mạng khác trong việc cung cấp tính năng thanh toán mua
ứng dụng trên Android Market qua hóa đơn điện thoại.
Năm 2011 sẽ là năm ”cất cánh” của Android với hàng loạt điện thoại thông

minh, hiệu năng tốt hơn, ra mắt.


2.1.2. Đánh giá thị trường Mỹ.
2.1.2.1. Thị trường Game tại Mỹ nói chung
Điều tra mới nhất của Tập đoàn NPD tại Mỹ có tên “Game trên ĐTDĐ dành cho
ai” đã vẽ ra một bức tranh khả quan về tương lai của ngành game trên thiết bị
liên lạc di động. Việc quá nửa thuê bao đăng ký tại Mỹ đang sở hữu những điện
thoại đời mới có khả năng tải game sẽ là mảnh đất màu mỡ cho các nhà phát
triển. “Thế giới của game cho ĐTDĐ hiện nay giống như như Miền Tây hoang
dã của nước Mỹ”, Clint Wheerlock, Phó chủ nhiệm Ban nghiên cứu viễn thông
của NPD, phát biểu. “Thị trường đang phát triển rất nhanh và ngành game
ĐTDĐ đang đứng trước một bước ngoặt lớn khi các nhà cung cấp dịch vụ cũng
như các nhà phát triển game muốn nắm bắt thị hiếu khách hàng, hướng đến
thành công lâu dài”.
Cuộc điều tra của NPD chỉ ra hiện nay có đến hơn một nửa thuê bao di động tại
Mỹ sở hữu những ĐTDĐ có khả năng tải game. Nhưng chỉ có 27% hiện đang
chơi game bằng chiếc ĐTDĐ của mình, so với 20% năm 2004. Thị trường vẫn
có nhiều cơ hội mở rộng hơn nữa bởi 6% người chưa chơi game bằng ĐTDĐ đã
tỏ ra quan tâm và thích thú với cách giải trí này.
Theo khảo sát của công ty nghiên cứu thị trường JupiterResearch (Mỹ), nếu như
trước đây, nhắc đến game di động thì người ta chỉ nghĩ đến những trò chơi đơn
giản (như Snake - rắn săn mồi), với mục đích giết thời gian, nhưng thị trường đã
hoàn toàn thay đổi - đây được xem là mảnh đất màu mỡ của những nhà kinh
doanh. Có một điều ai cũng phải thừa nhận, sự xuất hiện của IPhone – một trong
những dòng ĐTDĐ nổi tiếng nhất hiện nay đã tạo ra “cơn sốt” game di động,
giúp thị trường này tăng trưởng 20%, đạt doanh thu 5,4 tỷ USD trong năm 2008


Thị trường đã thay đổi rất nhiều khi game Java không còn là lựa chọn yêu thích

của các game thủ nữa, trong khi đó, số lượt tải game vẫn tăng với tốc độ chóng
mặt. “Sự kết hợp giữa iPhone và Apple App Store đã kích thích ngành công
nghiệp game di động”, TS Windsor Holden, người thực hiện khảo sát của
JupiterResearch, nhận xét.
Theo ông này, Apple đã tạo ra một cuộc cách mạng trên thị trường di động, giúp
các nhà phát triển game sáng tạo hơn với những trò chơi có hình ảnh đồ họa hấp
dẫn hơn, sinh động hơn. Màn hình cảm ứng, tính năng mạnh mẽ cộng với khả
năng hiển thị đồ họa tốt là những lợi thế của IPhone so với các mobile khác trên
“mặt trận” chơi game.
Không chịu lép vế trước Apple, hàng loạt các đại gia di động khác cũng nhảy
vào thị trường này. Với việc phát triển một loạt các dòng điện thoại thông minh
thế hệ mới, môi trường cảm ứng và tốc độ chip xử lý ngày càng cao. Nhờ đó thị
trường game trên mobile đang phát triển rực rỡ, sự cạnh tranh vô cùng khốc liệt
của nó góp phần tạo thế mạnh cho cuộc cạnh tranh cả về hệ điều hành của các
hãng tham gia vào thị trường.
Theo con số thống kê của ComScore, cùng với sự phổ biến của iPhone, Linux,
Adroid, Window Mobile, Palm. Tỉ lệ người dùng điện thoại thông minh để
download game đang tăng lên nhanh chóng. Số liệu cập nhật vào ngày 15 tháng


4 năm 2011 cho biết có tới 21.395 triệu người dân Mỹ chiếm tỉ lệ hơn 10.2% các
thuê bao di động đã download game về di động để chơi.
Cũng là thống kê của kênh nổi tiếng ComScore, tính trong năm 2010, có trên
45.5 triệu người Mỹ sở hữu Smart phone. Và top 10 game được ưa chuộm nhất,
được chơi nhiều nhất trên dòng Smart Phone bao gồm:
1.Zen Bound 2 Universal (£1.79)
Đồ họa cực đỉnh, nội dung game ly kì hấp
dẫn nhưng nổi bật nhất của game này là chất
lượng âm thanh khiến gây nghiện cho người
chơi.

Chơi trên nhiều HĐH khác nhau
2. Real Racing (£2.99)
Là game đua xe tốt nhất từ trước đến giờ,
chạy trên HĐH Iphone.
Game kết nối được nhiều người chơi không
quan tâm tới khu vực địa lý vì được kết nối
qua chuẩn wifi.
FarmVille (Free)
Game nay không chỉ nổi tiếng trên facebook,
ngốn hàng tiếng đồng hồ của chị em mỗi
ngày mà còn lan sang cả mobile. Môi trường
tốt để chơi mọi lúc mọi nơi.
Được dùng free
Nanosaur 2 (£2.39)


Chuyến phiêu du đây hiểm nguy của chú
khủng long bay Nanosaur. Người chơi lạc
vào thời kì đồ đá và đam mê không lối thoát.
Đồ họa cực đỉnh.
Pac-Man (£2.99)
Một game kinh điển và không cần phải giới
thiệu nhiều về game này.
Sức hút của game nay đã vượt thời gian và
công nghê.
Flight Control (59p)
Đòi hỏi sự kéo léo cẩn trọng của người chơi.
Game tuy đơn giản nhưng các level của game
gây cho người chơi sự ham muốn khám khá
trinh phục cực tốt.

Fieldrunners (£1.79)
Cuộc chiến thực sự của những nông dân bảo
vệ mùa màng của mình chống lại sâu bọ và
bè lũ phá hại.
Cấp độ tàn phá càng lên cao đòi hỏi người
chơi phải thực sự khéo léo.
Cocoto Magic Circus (£2.39)
Một game vui nhộn ngay từ hình ảnh của nó.
Đem lại tính giải trí cực tốt


WordsWorth (£1.19)
Lại là một game có tính tương tác cao, nhiều
người có thể cùng chơi và chính vì vậy tuy
game đơn giản nhưng lại hấp dẫn rất nhiều
người.
Issac Newton's Gravity (£1.79)
Người chơi được hóa thân thành Issac
Newton, còn gì hấp dẫn hơn để thể hiện trí
thông minh của mình.

Top 10 Game được ưa thích và download nhiều nhất trên cho thấy người chơi
game có những yêu cầu rất đa dạng. Ngoài một vài game nhẹ nhàng mang tính
giải trí ngắn hạn, đồ họa và nội dung không cầu kì thì nhìn chung cần sự đầu tư
vô cùng lớn. Chất lượng về đồ họa, âm thanh cùng với nội dung của game phải
luôn lôi cuốn hấp dẫn. Bên cạnh đó giá cả cũng là một vấn đề đáng để lưu tâm.
2.1.2.2. Thị trường Game hành động tại Mỹ
Cũng theo thống kê của kênh nổi tiếng ComScore trong số hơn 21 triệu người
Mỹ chơi download game về di động để chơi thì có đến hơn 50% trong số đó là
game hành động tức là hơn 10 triệu người - một thị trường khá rộng lớn. Độ tuổi

chơi game hành động cũng khá đa dạng, cụ thể lứa tuổi từ 13-17 chủ yếu thích
các thể loại game hành động nhẹ nhàng, lứa tuổi từ 18 đến 30 thích các loại
game hành động mạnh, lứa tuổi trên 30 thích game hành động mang tính phiêu
lưu…


2.1.2.3. Phim Điệp viên 007 tại thị trường Mỹ
Hollywood được mệnh danh là kinh đô điện ảnh của thế giới vì thế mỗi sản
phẩm phim của Hollywood đều thu hút sự chú ý của báo giới, truyền thông và
người dân Mỹ. Seri phim về điệp viên 007 là một trong những phim được chờ
đợi và đón nhận nhất trong công chúng Mỹ. Theo thống kê của tạp chí chuyên
về lĩnh vực giải trí nổi tiếng của Mỹ là Rolling Stone thì tính trung bình mỗi tập
phim 007 đem về cho nhà sản xuất khoảng doanh thu là 40 triệu USD ngay
trong tuần đầu tiên công chiếu, lượng vé bán ra thường áp đảo so với các phim
khác ở cùng thời điểm
2.1.2.4 Nhìn từ thị trường Mỹ và đánh giá cơ hội của chúng ta
Người Mỹ rất ưa chuộng điện thoại smart phone và họ cũng rất thích chơi
game trên nó.Với thói quen sử dụng những sản phẩm có bản quyền thì họ sẵn
sàng bỏ tiền ra để mua một sản phẩm game mà họ yêu thích.
Số lượng người sử dụng điện thoại Smart Phone và download game từ điện thoại
ngày càng tăng theo từng năm hứa hẹn một thị trường game cho di động hết sức
rộng mở tại đây.
Phim về điệp viên 007 thu hút sự quan tâm của một lượng lớn công chúng Mỹ
mỗi lần công chiếu.
Chiếu theo nhưng thuận lợi đó nên ý tưởng cho ra đời sản phẩm game về điệp
viên 007 trên thị trường Mỹ nằm trong kế hoạch của công ty GMB.
So với các nước phát triển khác thì chí phí trả lương cho đội ngũ nhân viên tại
Việt Nam thấp hơn nên rõ ràng chi phí để sinh ra một sản phẩm game mới thấp
hơn.
Những cuộc thi về sáng tạo game trên thế giới cho thấy Việt nam không hề thua

kém bất cứ một quốc gia nào trên thế giới về khả năng sáng tạo và đưa ra các
sản phẩm hấp dẫn người dùng. Đối với công ty chúng ta, việc có được đội ngũ
nhân viên trẻ giỏi chuyên môn, sáng tạo và nhiệt huyết cống hiến cháy bỏng


cũng có nghĩa là chúng ta đã hội đủ cả những yếu tố khách quan và chủ quan.
Tiếp cận vào thị trường Mỹ là một điều hoàn toàn đúng đắn.
2.1.3. Câu hỏi nghiên cứu thị trường
(Vui lòng tick vào ô trả lời trong những câu hỏi lựa chọn)
1. Máy điện thoại của bạn có chức năng chơi game không ?
Có
Không
Không sử dụng điện thoại di động
2. Hệ điều hành điện thoại bạn đang sử dụng là gì ?
Symbian
IOS
Windown Mobile
Android
Không có hệ điều hành
Không rõ là loại gì
3. Bạn có thường xuyên chơi game trên điện thoại không ?
Thường xuyên
Thỉnh thoảng
Hiếm khi
Ko chơi bao giờ
4. Hình thức chơi game mà bạn hay chơi ?
Online
Offline
5. Bạn thích chơi thể loại game nào ?
Hành động

Trí tuệ
Game chiến thuật
Khác : ………………….
6. Thời lượng game bạn hay chơi kéo dài bao lâu ?
< 30ph
30ph – 1h


> 1h
7. Bạn thường tìm kiếm game qua hình thức nào ?
Web game của các nhà cung cấp
Diễn đàn về game
Nghe thông tin từ bạn bè
Máy điện thoại có game nào chơi game đấy
8. Bạn biết đến những trang web nào dưới đây ?
mobilegame.com.vn
applestore.com
game.vn
Khác : ………………………...
Không biết bất kì trang web nào
9. MBG là 1 công ty chuyên sản xuất game cho điện thoại di động. Bạn đã từng
nghe đến công ty này chưa ?
Đã từng
Chưa từng
10. Bạn đã từng nghe qua về Điệp viên 007 chưa ?
Chưa
Đã nghe qua
11. Bạn biết đến Điệp viên 007 qua hình thức nào ?
Xem phim
Chơi game

Đọc truyện
Khác : ……………..
12. Nếu được chơi seri game về điệp viên 007 bạn thích chơi thể loại nào ?
Hành động
Đua xe
Điều tra giải đố
Kết hợp
Khác : ………………………..
13. Bạn có sẵn sàng trả tiền cho game mình ưa thích không ?