Lập kế hoạch quảng cáo cho áo sơ mi San Sciaro của công ty cổ phần may Việt Tiến

MỤC LỤC


Lập kế hoạch quảng cáo cho áo sơ mi San Sciaro của công ty cổ phần may
Việt Tiến

PHẦN 1
GIỚI THIỆU
1.1.

Giới thiệu công ty

Tổng công ty cổ phần may Việt Tiến tiền thân là một xí
nghiệp may tư nhân “ Thái Bình Dương kỹ nghệ công ty”- tên
giao dịch là Pacific Enterprise. Xí nghiệp này bao gồm 8 cổ
đông góp vốn do ông Sâm Bào Tài – một doanh nhân người
Hoa làm Giám Đốc. Xí nghiệp hoạt động với 65 máy may gia
đình và khoảng 100 công nhân.
Tháng 5/1977 được Bộ Công Nghiệp công nhận là xí nghiệp quốc doanh
và đổi tên thành Xí Nghiệp May Việt Tiến.
Nhờ vào nổ lực cố gắng đó mà theo quyết định số 103/CNN/TCLĐ, xí
nghiệp được Bộ Công Nghiệp chấp nhận nâng lên thành Công Ty May Việt Tiến.
Sau đó, lại được Bộ Kinh Tế Đối Ngoại cấp giấy phép xuất nhập khẩu trực tiếp
với tên giao dịch đối ngoại là VIET TIEN GARMENT IMPORT-EXPORT
COMPANY viết tắt là VTEC( theo giấy phép số 102570 ngày 08/02/1991)
Vào ngày 24/03/1993, công ty được Bộ Công Nghiệp cấp giấy phép thành
lập doanh nghiệp số 214/CNN-TCLĐ.
•

Tổng công ty May Việt Tiến hoạt động theo mô hình công ty mẹ
công ty con nằm trong cơ cấu của Tập đoàn Dệt May Việt Nam.

•

Tên tiếng Việt : Tổng công ty Cổ Phần May Việt Tiến;

•

Tên giao dịch quốc tế: VIETTIEN GARMENT CORPORATION

•

Tên viết tắt : VTEC .

Địa chỉ : 07 Lê Minh Xuân, Quận Tân Bình, TP Hồ Chí Minh, Việt Nam
Điện thoại : 84-8-38640800
Fax : 84-8-38645085-38654867
Email :
Website:
1.1.1. Các sản phẩm của Việt Tiến
Hiện nay công ty có hơn 20 cửa hàng và 300 đại lý trong cả nước. kinh
doanh các sản phẩm: áo sơ mi, vest, quần tây, váy…mang những thương hiệu:
Việt Tiến, Vee Sendy, TT-up, San Sciaro, Manhattan, Smart Casual…
Các nhãn hiệu chính:
Nhãn hiệu Việt Tiến : Được sử dụng cho các sản phẩm: Áo sơ mi,
quần tây, quần kaki, veston mang tính chất nghiêm túc, vòng đời sản phẩm dài.

Nhóm – Lớp DH8QT2

Trang 2

Lập kế hoạch quảng cáo cho áo sơ mi San Sciaro của công ty cổ phần may
Việt Tiến
Đối tượng sử dụng chính là những người có thu nhập ổn định, nghiêm túc, ít thay
đổi, đa số có độ tuổi từ 28 trở lên.
Nhãn hiệu TT-up: Được sử dụng cho các sản phẩm: Áo sơ mi thời
trang, quần kaki, quần jeans, áo thun, quần short, bộ đồ kiểu nữ, ….vv đặc biệt
mang tính chất thời trang dành cho giới trẻ (nam, nữ), vòng đời sản phẩm ngắn.
Đối tượng sử dụng chính là những người có lối sống hiện đại, ưa thích thời trang,
luôn luôn thích sự thay đổi, có độ tuổi từ 16 đến 28 tuổi.
Nhãn hiệu San Sciaro: Là thương hiệu thời trang nam cao cấp mang
phong cách Ý. Đối tượng sử dụng là những người thành đạt, có địa vị xã hội là
doanh nhân, nhà quản lý. Sản phẩm thương hiệu này bao gồm: Áo sơ mi, quần
tây, veston, áo thun …., với nguyên liệu đặc biệt cao cấp, được nhập từ các nước
có nền công nghiệp dệt tiên tiến như: Nhật, Ý, Đức, Ấn Độ…, sử dụng sợi cotton
của Ai Cập với các chế độ hoàn tất đặc biệt tạo cho sản phẩm có những đặc tính
vượt trội, thể hiện được đẳng cấp, sự sang trọng, lịch lãm của người sử dụng.
Nhãn hiệu Manhattan: Là thương hiệu thời trang nam cao cấp thuộc
tập đoàn Perry Ellis International và Perry Ellis Europe của Mỹ được Việt Tiến
mua quyền khai thác và sử dụng. Đây là thương hiệu thời trang nam cao cấp
mang phong cách Mỹ. Đối tượng sử dụng là những người thành đạt, có địa vị xã
hội, là doanh nhân, nhà quản lý. Sản phẩm của thương hiệu này bao gồm: Áo sơ
mi, quần tây, veston, áo thun…., với nguyên liệu đặc biệt cao cấp được nhập từ
các nước có nền công nghiệp dệt tiên tiến như: Nhật, Ý, Đức, Ấn Độ…..,sử dụng
sợi cotton của Ai Cập với các chế độ hoàn tất đặc biệt tạo cho sản phẩm có
những đặc tính vượt trội, thể hiện được đẳng cấp, sự sang trọng, lịch lãm của
người sử dụng.
Nhãn hiệu Smart Casual: Nam giới có độ tuổi từ 28 đến 45. Tầng
lớp kinh tế trung bình khá trở lên. Làm việc văn phòng hoặc người có hiểu biết,
có chuyên môn, làm nghề tự do hay những nghề nghiệp mang tính sáng tạo với

tâm hồn trẻ trung, năng động, phóng khoáng & thích khám phá, có kiến thức &
hiểu biết, quan hệ giao tiếp rộng rãi. Tính cách chững chạc, quan tâm đến thời
trang, chú trọng vẻ ngoài & chú ý chi tiết nhằm tự thể hiện hình ảnh & cá tính
của cá nhân. Thích thể thao, giải trí, du lịch, dã ngoại hay sinh hoạt cộng đồng,
không thích gò bó vì những khuôn khổ hay suy nghĩ lối mòn, khao khát khám
phá & sáng tạo để tiến bộ. Ưa thích hàng hiệu & hiểu biết thời trang. Chất lượng
& tính đáng tiền là yếu tố quan trọng trong việc lựa chọn một sản phẩm thời
trang phù hợp với tính cách của mình.
Các sản phẩm “smart casual” bao gồm:
o

Áo sơ mi (casual shirt): ngắn & dài tay (có thể vén lên)

o

Áo chui lỗ (casual top): polo shirt, T-shirt

o

Quần dài/sọt (casual trouser/short): jean, khaki

o

Quần áo thể thao/giải trí (sportwear/leisure wear)

o

Bộ sưu tập theo mùa hay sự kiện

Nhóm – Lớp DH8QT2

Trang 3


Lập kế hoạch quảng cáo cho áo sơ mi San Sciaro của công ty cổ phần may
Việt Tiến
Sơ đồ cơ cấu tổ chức
Đại HĐ cổ đông
Ban Kiểm soát
Hội đồng quản trị

Tổng Giám đốc

Phó Tổng GĐ

`

Khối phòng ban
Tổng công ty

GĐ điều hành

XN trực thuộc
và hợp tác KD

Các công ty con

Các công ty liên
kết

Các cty liên
doanh với nước
ngoài

Hình 1.1. Sơ đồ cơ cấu tổ chức
1.1.2. Thị trường tiêu thụ
Sản phẩm của Việt Tiến hiện có mặt trên các thị trường: Mỹ, Tây Âu và
khu vực ASEAN…với tỷ lệ tính theo giá trị được thể hiện ở biểu đồ sau:

Hình 1.2. Thị trường tiêu thụ

Nhóm – Lớp DH8QT2

Trang 4


Lập kế hoạch quảng cáo cho áo sơ mi San Sciaro của công ty cổ phần may
Việt Tiến
1.1.3. Định hướng phát triển
-

Tiếp tục kiện toàn tổ chức hoạt động theo mô hình công ty mẹ - công

ty con.
Giữ vững danh hiệu Doanh nghiệp dệt may tiêu biểu nhất của ngành
dệt may Việt Nam
-

Đa dạng hóa sản phẩm, chuyên môn hóa sản xuất, đa dạng hóa ngành
hàng, phát triển dịch vụ, kinh doanh tổng hợp.

-

Nâng cao năng lực quản lý toàn diện, đầu tư các nguồn lực, đặc biệt là
đầu tư cho con người và môi trường làm việc.
-

Xây dựng và phát triển thương hiệu của công ty, nhãn hiệu hàng hóa,
mở rộng kênh phân phối trong nước và quốc tế.
-

Xây dựng nền tài chính lành mạnh.

Bằng nhiều biện pháp tạo điều kiện và có chính sách tốt nhất chăm lo
đời sống và giữ người lao động
-

1.2.

Giới thiệu sản phẩm San Sciaro

San Sciaro sản phẩm thời trang công sở cao cấp dành cho tầng lớp doanh
nhân thành đạt, sành điệu. Dòng sản phẩm sơ mi cao cấp San sciaro sử dụng
nguyên liệu vải nhập khẩu từ Ý, công nghệ cắt, ráp, may và hoàn thiện sản phẩm
hiện đại nhất Việt Nam. San Csiaro mang đến cho khách hàng sự sang trọng, lịch
lãm, phù hợp với những buổi dạ tiệc. Đặc biệt trong từng mẫu thiết kế là sự kết
hợp tinh tế sáng tạo giữa thời trang mang đậm phong cách Italia nhưng vẫn có
thể tự tin thể hiện tinh thần tự tôn dân tộc khi đàm phán, giao tiếp với đối tác
nước ngoài.
San Sciaro – thời trang nam cao cấp phong cách Ý, có nét đẹp kinh điển
kết tinh từ những kiệt tác kiến trúc và hội họa Ý, với những đường nét tinh xảo,

khắc họa nét đẹp mang đậm phong cách Ý, được thăng hoa từ những ý tưởng
thiết kế sáng tạo kết hợp với công nghệ thời trang hiện đại. San Sciaro biểu tượng
cho lối sống và phong cách hiện đại của doanh nhân, nhà quản lý, những người
thành đạt, sành điệu…hàng đầu trong nước đang được xã hội tôn vinh. Hơn nữa

Nhóm – Lớp DH8QT2

Trang 5


Lập kế hoạch quảng cáo cho áo sơ mi San Sciaro của công ty cổ phần may
Việt Tiến
San Sciaro đang là thương hiệu thời trang trong nước đầu tiên mang đẳng cấp
quốc tế.

Nhóm – Lớp DH8QT2

Trang 6


Lập kế hoạch quảng cáo cho áo sơ mi San Sciaro của công ty cổ phần may
Việt Tiến

PHẦN 2
THIẾT KẾ CHƯƠNG TRÌNH QUẢNG CÁO
2.1. Mục tiêu quảng cáo
Mục tiêu của chương trình quảng cáo này nhằm để:
 Nhắc nhở khách hàng và duy trì sự biết đến dòng sản phẩm áo

sơ mi cao cấp San Sciaro ở mức độ cao.

 Tạo ấn tượng tích cực.
 Đạt được vị thế trong tâm trí khách hàng.

2.2. Niềm tin và thái độ mà Việt Tiến muốn thiết lập
Sản phẩm của thương hiệu uy tín, đem đến cho người tiêu dùng những
mong muốn, ước ao nghe, nhìn, cảm nhận, tin tưởng tuyệt đối vào thương hiệu
VIỆT TIẾN, thông qua logo, nhãn hiệu, và biểu tượng luôn luôn đổi mới nhằm
gây ấn tượng tốt đẹp nhất khi sử dụng trên tất cả các loại sản phẩm đa dạng.
2.3. Giá trị thương hiệu/ định vị của dòng sản phẩm áo sơ mi San
Sciaro : Phong cách người dẫn đầu
Thông qua thương hiệu San Sciaro, doanh nhân Việt Nam có thể tự tin thể
hiện tinh thần tự tôn dân tộc khi đàm phán giao tiếp với các đối tác quốc tế và thể
hiện vai trò của người đàn ông mẫu mực trong gia đình.
2.4. Đối thủ cạnh tranh
Các đối thủ cạnh tranh chính của dòng sản phẩm áo sơ mi San Sciaro của
Việt Tiến là:
- Gendai - áo sơ mi cao cấp phong cách Nhật của công ty may Bình Minh
- Dòng sản phẩm áo sơ mi nam hiệu Pierre Cardin của công ty An Phước
Đây là các đối thủ có tiềm lực mạnh về tài chính và thương hiệu sản
phẩm.
2.5. Khách hàng mục tiêu
Mẫu quảng cáo nhằm hướng đến 2 đối tượng khách hàng mục tiêu của
dòng sản phẩm áo sơ mi cao cấp San Sciaro là:
o Tầng lớp doanh nhân, nhà quản lý, những người thành đạt, sành
điệu…
o Những bà vợ của các doanh nhân, nhà quản lý và những người
thành đạt.

Nhóm – Lớp DH8QT2

Trang 7


Lập kế hoạch quảng cáo cho áo sơ mi San Sciaro của công ty cổ phần may
Việt Tiến

2.6. Ngân sách quảng cáo
Ngân sách quảng cáo dự kiến: 6.000.000.000 vnđ. Chi tiết phân bổ cụ thể
như sau:
-

Chí phí phát sóng: 55 triệu/ngày (phát sóng 2 lần lúc 11:30 và
20:15) – phát sóng liên tục 2 tháng trên kênh 7 đài truyền hình
Thành phố Hồ Chí Minh.

-

Chi phí thuê công ty quảng cáo: 2,4 tỷ vnđ

-

Chi phí hỗ trợ lập kế hoạch quảng cáo: 500 triệu vnđ

-

Chi phí khác: 100 triệu vnđ

2.7. Thông điệp quảng cáo
Thông điệp quảng cáo: Vững chãi một bờ vai
Thời lượng quảng cáo: 30 giây

Thời gian quảng cáo: từ 1/10/2011 – 1/12/2011
Dưới đây là nội dung đoạn quảng cáo:

Nhóm – Lớp DH8QT2

Trang 8


Lập kế hoạch quảng cáo cho áo sơ mi San Sciaro của công ty cổ phần may
Việt Tiến
2.8. Lựa chọn phương tiện quảng cáo
- Phương tiện truyền thông được sử dụng là kênh truyền hình HTV7 (kênh
7 đài truyền hình Thành phố Hồ Chí Minh)
- Thị trường trọng điểm: thành phố Hồ Chí Minh, Hà Nội, Đồng Bằng
Sông Cửu Long.
2.9. Đánh giá hiệu quả quảng cáo
Phương pháp đánh giá hiệu quả quảng cáo được sử dụng là đánh giá trực
tiếp từ khách hàng. Cách thực hiện của phương pháp này là đề nghị người tiêu
dùng đánh giá các phương án quảng cáo khác nhau. Các kết quả đánh giá này
được sử dụng để đánh giá mức độ chú ý, đọc hết, nhận thức, tác động và dẫn đến
hành động của quảng cáo.

Nhóm – Lớp DH8QT2

Trang 9


Lập kế hoạch quảng cáo cho áo sơ mi San Sciaro của công ty cổ phần may
Việt Tiến

TÀI LIỆU THAM KHẢO
(1) Cao Minh Toàn. Giáo trình Quản trị Marketing. Đại học An Giang.

(2) />ong_cach_Nhat.html
(3)

Nhóm – Lớp DH8QT2

Trang 10