Bài Giảng Chiến Lược Sản Phẩm _ www.bit.ly/taiho123

Chiến lược sản phẩm
1.

2.
3.

4.

Sản phẩm và các yếu tố cấu
thành sản phẩm
Các chiến lược sản phẩm
Vòng đời sản phẩm và các chính
sách marketing
Phát triển sản phẩm mới


Khái niệm sản phẩm


Sản phẩm là bất cứ cái gì cung ứng cho thò
trường để chú ý, mua sắm, sử dụng hay
tiêu thụ; nó bao gồm các vật thể hữu
hình, các dòch vụ, những con ngươì, nơi
chốn và những ý nghó

Các cấp độ khác nhau của sản
phẩm
Dòch vụ

Sản phẩm phụ thêm

hiệu
Bao
bì

•Sản phẩm cụ thể

•Sản phẩm cốt lõi

Các Chất
hàng lượng
hoá
khác

lợi ích cốt lõi
kiểu

Đặc điểm
Phụ tùng


Toyota-camry-se 2005


Toyota-camry-se 2005

Toyota-camry-se 2005


Toyota-camry-se 2005


Toyota-camry-se 2005


Toyota-camry-se 2005


Phân loại hàng hoá tiêu dùng





Hàng hoá tiện dụng
Hàng hoá mua sắm
Hàng hoá đặc biệt
Hàng ngậm


Hiệu hàng





-

Hiệu hàng là tên gọi , dấu hiệu , hay biểu
tượng để phân biệt hàng hoá của các nhà
sản xuất hoặc các nhà kinh doanh
Tên hiệu đăng ký với pháp luật và đựơc
pháp luật bảo vệ (trademark)
Hiệu hàng thường gồm hai phần:
Tên hiệu (brand name)
Dấu hiệu( brand mark)










Trade name
From Wikipedia
A trade name, also known as a trading
name or a business name, is the name
which a business trades under for commercial
purposes, although its registered, legal
name, used for contracts and other formal
situations, may be another.

Trading names are sometimes registered as
trademarks or are regarded as brands.


Lợi ích của hiệu hàng đối với
chủ sở hữu






Quản lý sản phẩm
Biểu tượng nhận biết cho khách hàng
Xây dựng các đặc tính nổi bật và khác
biệt cho biệt cho nhãn hiệu nhằm thu hút
sự chú ý và mua sắm của khách hàng
Hiệu hàng còn có giá trò chuyển nhượng
và cho thuê


100 thương hiệu hàng đầu
thế giới năm 2008


Đúng thông lệ hàng năm, tạp chí
Business Week và hãng Interbrand đã
công bố danh sách 100 thương hiệu
hàng đầu thế giới năm 2008, với 10 cái
tên đầu tiên hầu như không thay đổi so

với xếp hạng năm ngoái, và đứng dầu
vẫn là Coca-Cola




1- Coca-Cola: Giá trị thương hiệu năm 2008: 66,667 tỷ USD; Thứ hạng năm
2007: 1.
2- IBM: Giá trị thương hiệu năm 2008: 59,031 tỷ USD; Thứ hạng năm 2007: 3
3- Microsoft: Giá trị thương hiệu năm 2008: 59,007 tỷ USD; Thứ hạng năm
2007: 2
4- GE: Giá trị thương hiệu năm 2008: 53,086 tỷ USD; Thứ hạng năm 2007: 4
5- Nokia: Giá trị thương hiệu năm 2008: 35,942 tỷ USD; Thứ hạng năm 2007: 5
6- Toyota: Giá trị thương hiệu năm 2008: 34,050 tỷ USD; Thứ hạng năm 2007:
6
7- Intel: Giá trị thương hiệu năm 2008: 31,261 tỷ USD; Thứ hạng năm 2007: 7
8- McDonald's: Giá trị thương hiệu năm 2008: 31,049 tỷ USD; Thứ hạng năm
2007: 8
9- Disney: Giá trị thương hiệu năm 2008: 29,251 tỷ USD; Thứ hạng năm 2007:
9
10- Google: Giá trị thương hiệu năm 2008: 25,590 tỷ USD; Thứ hạng năm 2007:
20.
Theo KT&DT



Lợi ích của hiệu hàng đối với
khách hàng




Chọn đúng sản phẩm mà khách hàng cần
mua
Hiệu hàng còn có tác dụng truyền thông
cho khách hàng


Levis Jean