Bài thuyết trình về bia Heineken

HENIKEN KHÔNG CHỈ LÀ BIA

02/17/16

1


SỰ HÌNH THÀNH VÀ PHÁT TRIỂN


Đựơc chế biến lần đầu tiên vào năm 1870 tại
Amsterdam, thương hiệu Heineken được chính thức
chào đời vào năm 1873, khi Gerard Adrian Heineken
thành lập nên Heineken Co

02/17/16

2




Alfred Heineken, cháu
nội của nhà sáng lập, gia
nhập vào năm 1942 và
biến Heineken từ một cơ
sở sản xuất đơn thuần
thành một doanh nghiệp
gần gũi với khách hàng.

02/17/16

3


Alfred Heineken
Chủ tịch hội đồng quản trị của tập đoàn Heineken từ năm 1971 -1989
02/17/16

4




Chính Alfred là người đã đưa ra chủ trương xuất khẩu
bia ra toàn thế giới, khởi đầu cho việc mở rộng của
Heineken trên toàn thế giới. Khởi đầu là xuất khẩu
sang Pháp, Bỉ, Tây Phi và Indonesia, Mỹ (1933), Anh
(1961).

02/17/16

5




Người đã cùng
Alfed Heniken
chinh phục thị
trường thế giới là

Anthony Ruys
(Giám đốc điều
hành).

02/17/16

6




Ông đã đưa Heniken vượt qua nhiều biến tiêu cực
như chiến tranh ở I-rắc, dịch viêm đường hô hấp cấp
(SARS), những mối đe dọa khủng bố… và làm tăng
lợi nhuận của công ty.

02/17/16

7


Ruys và chiến lược phát triển nhãn hiệu Heineken
02/17/16

8


SẢN PHẨM BIA HEINEKEN


Được chế biến tại Hà Lan bằng công thức truyền
thống từ 1873. Bia được chế biến với nồng độ ABV
5%, sử dụng nước tinh khiết, lúa mạch đựơc chọn lọc
kỹ lưỡng và ướp hoa bia. Chính nhờ vào loại men đặc
biệt Heineken “A-yeast” đã mang đến cho bia
Heineken một hương vị đặc trưng độc đáo.

02/17/16

9


02/17/16

10




Chất lượng chính là yếu
tố quan trọng hàng đầu
và Heineken luôn đảm
bảo sản phẩm được chế
biến ở điều kiện chuẩn
nhất. Khí CO2 được ứng
dụng trong pha chế bia
luôn tinh khiết để đảm
bảo cho bia luôn mang
một hương vị thuần khiết
nhất.

02/17/16

11


CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN CỦA
CÔNG TY



KHUYẾN THỊ
Heineken là một trong những thương hiệu lâu đời và
nổi tiếng nhất tại Anh. Heineken có một vị trí đặc biệt
trong tâm trí người tiêu dùng nhờ vào những chiến
dịch quảng cáo.

02/17/16

12




Heineken còn giành được nhiều giải thưởng quảng
cáo nhờ vào tính hài hước dễ mến, điển hình

02/17/16

13



Để tạo cho mình vị thế hàng đầu, Heineken tiếp tục
với các chương trình tài trợ và sử dụng đây như một
nền tảng giúp thương hiệu tạo dựng được sự tín
nhiệm và khiến người khác muốn uống thử Heineken.

02/17/16

14


02/17/16

15


Một trong những sự kiện quan trọng của năm
2003 là Heineken Cup, giải đấu rugby uy tín của
Châu Âu và Cúp rugby thế giới,

02/17/16

16





02/17/16

GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU
Heineken là nhãn hiệu được công nhận trên toàn
thế giới,và tính phổ biến trên toàn cầu càng được
củng cố qua các chiến lược nhằm thúc đẩy người
tiêu dùng quen thuộc với nhãn hiệu nay.

17






Từ năm 1873 cho đến nay, thương hiệu Heineken luôn
được xem là đồng nghĩa với chất lượng, không chỉ
trong hương vị bia mà còn ở các mối quan hệ kinh
doanh.
Ngoài ra Heineken luôn có mối liên hệ chặt chẽ với
khách hàng và với những gì đang diễn ra ở thế giới bên
ngoài

02/17/16

18




PhongcáchHollywood



Heineken đã chú trọng
tài trợ cho thể thao (đặc
biệt là quần vợt), âm
nhạc hiện đại và điện
ảnh
Điện ảnh là lĩnh vực
được Heineken quan
tâm đặc biệt



02/17/16

19




Thực ra đã có không ít công ty
chọn phim ảnh là một phần
trong kế hoạch Marketing cho
nhãn hàng của mình



Vậy đâu là điểm khác biệt trong
cách làm của Heineken?

02/17/16

20






Bộ phim Mr&Ms Smith
ra mắt người xem, chính
là “dấu nhấn” cho
phong cách Hollywood
mà Heineken muốn đem
lại.
Đây chính là một trong
những bộ phim nóng
nhất của Hollywood
hiện nay.

02/17/16

21






Không chỉ dừng lại ở việc tài trợ phát hành các bộ
phim hay, Heineken còn nhiều lần tài trợ sản xuất các
tác phẩm điện ảnh lớn.
Tại Việt Nam, Heineken đã đem đến những bộ phim
mới nhất, nóng nhất đang được phát hành trên thế
giới đến với khán giả Việt Nam, với khẩu hiệu “Cùng
Heineken đến với những bộ phim hấp dẫn nhất thế
giới”.

02/17/16

22


02/17/16

23




Heineken còn tổ chức những hoạt động vui ngoài
phim ảnh, để người xem có cơ hội nhận được những
quà tặng đặc biệt trong bộ sưu tập điện ảnh
Hollywood …

02/17/16

24


NHỮNG ĐIỀU CÓ THỂ BẠN CHƯA
BIẾT VỀ HEINEKEN




Heineken xuất khẩu bia nhiều
đến nỗi hãng trở thành khách
hàng lớn thứ nhì trong vận tải
xuyên Đại Tây Dương, sau
quân đội Mỹ.
Heineken sản xuất 620,000 lon
bia/giờ.

02/17/16

25