Phân tích PRINTS và TVC theo mô hình ADMES

NHÓM 9

PHÂN TÍCH PRINTS VÀ TVC
THEO MÔ HÌNH ADMES
.


TÓM TẮT LÝ THUYẾT


BRAND 1:
SỮA NƯỚC VINAMILK
1.

Chọn Prints và TVC:
dòng sản phẩm sữa nước mới ADM GOLD – sữa dinh
dưỡng tiệt trùng năm 2015. https
://www.youtube.com/watch?v=QByXCWWvWgg

.TVC


2. Phân tích trên mô hình AdMes:
a. Định vị thương hiệu:
Vinamilk định vị sản phẩm sữa nước của công ty mang
chất lượng Quốc tế. Nhằm nhắn gửi đến khách hàng
của Vinamilk đây là công ty sữa Việt nam đầu tiên xuất
khẩu sữa sang hơn 10 nước trên thế giới.


b. Thông điệp thương hiệu:



Với sữa nước Vinamilk: Từ khoảng giai đoạn đầu
năm 2012 đến nay, thông điệp chính của dòng sữa
nước của Vinamilk là “sữa tươi tiệt trùng 100%”
sang “mắt sáng, dáng cao, trao dồi trí nhớ”.



Nội dung thông điệp “sữa tươi tiệt trùng 100%” :
trong hoàn cảnh khủng hoảng truyền thông.



Vinamilk quyết định giữ lại trong một khoảng thời
gian. Nội dung truyền tải đơn giản là khẳng định sữa
đạt chất lượng và đảm bảo nguồn gốc sữa tươi.


b. Thông điệp thương hiệu:
(tiếp theo)
* Từ năm 2012 trở lại đây, Vinamilk tung ra thông đi ệp mang tính
chức năng hơn “Mắt sáng, dáng cao” rồi “M ắt sáng, dáng cao, trau
dồi trí nhớ”. Ba năm qua, ý tưởng c ốt lõi mà th ương hi ệu mang l ại
cho người mua hàng là sự phát tri ển về th ể ch ất, tinh th ần và trí tu ệ
cho những đứa con thân yêu của họ.
* Hình thức thế hiện: Thông điệp c ủa Vinamilk luôn đ ược th ể hi ện
qua những câu hát vui nhộn c ủa nhân v ật ho ạt hình là các chú bò.
Toàn bộ thông điệp “sữa tươi nguyên chất 100%” hay sau này là “m ắt

sáng, dáng cao, trau dồi trí nh ớ” luôn l ặp đi l ặp l ại m ột cách nh ẹ
nhàng và khắc sâu vào trí nhớ khách hàng.


c. Thông điệp đối thủ


Thông điệp mà Dutch Lady truyền đến cho người tiêu dùng Vi ệt Nam: “20+ d ưỡng
chất mỗi ngày, cả nhà cùng khỏe”. Nội dung mang ngu ồn dinh d ưỡng thi ết y ếu cho
tất cả thành viên giai đình”



Ưu thế cạnh tranh so với Dutch Lady: Vinamilk với thông điệp “Mắt sáng, dáng cao,
trau dồi trí tuệ” có ưu thế đánh vào thị trường tập trung hơn. Ng ười dùng cu ối cùng
được thu gọn lại là đối tượng trẻ em và người mua hàng là các bà mẹ.



Phát huy tốt ưu thế cạnh tranh nhờ vào lợi thế về phần nhìn đậm tính trẻ th ơ –đánh
đúng đối tượng - đối với các ấn phẩm truyền thông (chủ yếu là TVC).


d. Insign:


Người dùng cuối (end users) là những đứa trẻ. Nhưng ng ười mở hầu bao, bỏ ti ền l ại
là các bà mẹ - những người quản gia.



Đối với trẻ em: Chúng không có nhận thức sâu sắc về một thông điệp truy ền đến
nhưng bị mê hoặc bởi những hình ảnh vui nhộn, âm thanh hồn nhiên và màu s ắc
tươi sáng. Thành công của Vinamilk là thu hút “bọn tr ẻ” xem và yêu quý TVC c ủa h ọ
nhưng một bộ phim hoạt hình thực thu, bởi những hình ảnh đ ồ h ọa g ần gũi và
chuẩn đẹp như những bộ phim hoạt hình Hollywood. Chúng thích xem và chúng yêu
luôn những gì có hình ảnh những bạn bò đáng yêu.



“Con muốn xem hoạt hình, con muốn nghe mấy bạn bò hát”.


d. Insign (tiếp theo)


Đối với những bà mẹ: Gánh nặng trên vai các bà nội trợ có con xoay quanh hai vấn đề. Thứ nhất, làm sao chi tiêu ti ết ki ệm.
Thứ hai, làm sao con mình giỏi hơn con người ta. Để giải quyết vấn đề thứ nhất, các bà mẹ sẽ cắt các khoảng chi không c ần
thiết. Tụi nhỏ mới cần uống sữa, bố mẹ thì không cần lắm nên khoảng tiền dành cho sữa đầu tư hết cho con, mua các sữa
có chức năng riêng cho trẻ nhỏ (nên không chọn các loại sữa dành cho cả nhà như Dutch Lady). Th ứ hai, đ ể con gi ỏi h ơn b ạn
thì con phải có đủ thể chất và tinh thần, muốn con mình cao khẻo, mắt tinh, sáng ngời, và trí tuệ nâng cao mỗi ngày. Do đó,
ngoài bữa ăn, luôn bắt con uống thuốc bổ, dinh dưỡng hoặc các loại sữa bổ sung vitamin cần thiết.



“ Mẹ cũng khổ tâm lắm. Kinh tế khó khăn nên mẹ cắt chi tiêu để có tiền mua sữa dành riêng cho con. Chỉ mong con cao l ớn,
khỏe mạnh, không bị bệnh tật gì cả và phải học giỏi thông minh hơn các bạn của con để sao này thành tài.”


e. Lợi ích chức năng/ Lợi ích cảm xúc:



Lợi ích chức năng : Bổ sung dinh dưỡng và
các dưỡng chất cần thiết.



Lợi ích cảm xúc: Giúp các bà mẹ tin tưởng con
mình đã dùng một “liệu pháp” để trở nên
khỏe mạnh và thông minh hơn.


f. Cách thể hiện


Đối với TVC: Là một sự đột phát trong quảng cáo sữa ở Việt
Nam. Mang một câu chuyện thú vị về những chú bò dễ thương
cùng với hàng loạt sự cố hài hước của một chú bò vụng về nào
đó , và các chú bò nhỏ này cùng xử lý. Để rồi khéo léo l ồng vào
những đặc tính sữa giúp các bạn bò giải quyết được vấn đề là
mắt tinh anh, dáng cao to, và trí tuệ thông minh. Các câu tho ại
lặp lại nhiều lần nhưng thông qua câu hát, làm cho chúng ta
không cảm thấy bị tra tấn mà còn dễ dàng tiếp thu, ghi nh ớ, ăn
sâu vào não, và thậm chí lâu lâu còn hát theo.


f. Cách thể hiện (tiếp theo)


Prints-ad trên báo giới chủ yếu được design từ đoạn TVC. Thể
hiện được thông điệp sản phẩm là mắt sáng, dáng cao. Cùng l ời
nhắc nhở tinh tế về số lượng cần dùng trong ngày là 3 ly vào mỗi
buổi sáng, trưa, và chiều.



Ngoài ra, tại các tiệm tạp hóa, còn có những bìa cứng có hình chú
bò được cắt ra ngộ nghĩnh để thu hút bạn nhỏ và giới thi ệu thông
điệp tới mẹ. Tuy nhiên, ngoài sự ngộ nghĩnh đáng yêu, đánh đúng
insign bạn nhỏ thì những prints-ad này không có gì quá n ổi b ật và
độc đáo như TVC của chiến dịch “Mắt sáng, dáng cao, trau d ồi trí
não”.


TVC quảng cáo LĂN KHỬ MÙI NIVEA
FOR MEN

o

Brand Positioning:

1 sản phẩm chăm sóc mùi cơ thể và tốt
cho da với các dòng sản phẩm đa dạng


TVC quảng cáo LĂN KHỬ MÙI NIVEA FOR MEN
Competitor Messages:


X-Men: X-Men là một sản phẩm của Công ty cổ phần hàng gia dụng quốc tế
(International Consumer Products Corporation- ICP) với thông điệp:” Đàn ông
đích thực”. Định vị thương hiệu: Phong độ, hình tượng anh hùng



Romano: Romano là một sản phẩm của Unza được định vị theo phong cách
Ý, có mùi hương lãng mạn của những chàng trai xứ Italia, các quảng cáo
xuyên suốt thông điệp ‘ Làm chủ cuộc chơi”.



Xịt toàn thân Axe: của Unilever với thông điệp “Mùi hương của chúng tôi sẽ
giúp bạn có nàng”. Quảng cáo của Axe trung thành với cốt truyệt chàng trai trẻ
sử dụng chai xịt khử mùi Axe vì vậy mà hấp dẫn hàng trăm, hàng ngàn các em
gái “mát mẻ” ùa tới “hít hà” mùi hương đó. Định vị thương hiệu: Thu hút phụ
nữ, trẻ trung.



Rexona: Thông điệp “Rexona không làm bạn thất vọng” của Unilever. Định vị
thương hiệu: Khô thoáng, phổ biến.


TVC quảng cáo LĂN KHỬ MÙI NIVEA FOR MEN


Funtional Benefit: khô thoáng, dưỡng sáng
da, ngăn ngừa nếp nhăn, ngăn ngừa mụn,
kiểm soát nhờn, mát lạnh

o

Emational Benefit: Sử dụng lăn khử mọi giúp
ngăn được mùi cơ thể, cảm thấy tự tin hơn
trong nhiều hoạt động, đặc biệt là tự tin, thể
hiện phong độ trước bạn gái và mọi người
xung quanh.


TVC quảng cáo LĂN KHỬ MÙI
NIVEA
FOR cáo
MEN
 The story:
Mở đầu quảng
là hình ảnh 2
cặp đôi trải nghiệm cảm giác mạnh với tàu
lượn siêu tốc nàng sẽ cần ôm chàng thật
chặt, một chàng tự tin với mình, và một
chàng có vệt ố vàng trên áo làm cô gái phải
sửng sốt. Và bí kiếp của chàng trai tự tin, có
những khoảnh khắc hạnh phúc bên nàng là
Nivea for men.


Link TVC: />

Hình ảnh Prints Ad nổi bật chức năng của sản phẩm Nivea là “Diệt
khuẩn, ngăn mùi

Neptune: TVC Tết 2015

Định vị
thương
hiệu

Không
chỉ
giúp
người
tiêu dùng biết
được đây là
một thượng
hiệu
tiêu
dùng mà còn
là
một
thương hiệu
gắn kết.


Neptune: TVC Tết 2015

Thông
điệp

Neptune thực hiện chiến

dịch xuyên suốt từ năm
2011 đến 2015 với thông
điệp chính: “Tết đoàn
viên: Về nhà đón tết, gia
đình trên hết”
Ở TVC tết 2015, Neptune
nhấn mạnh: nhà là nơi có
những người thân luôn
chờ bạn về, sự sum vầy
của cả gia đình là món
quà Tết ý nghĩa nhất.
“ Ở nơi bạn gọi là nhà,
luôn có những người
đang chờ đợi bạn”, “ Vì
quà nào bằng gia đình


Neptune: TVC Tết 2015
Thông
điệp đối
thủ

Ưu thế
so với
đối thủ

- Tường An chủ yếu mới chỉ đi sâu vào giá trị chức
năng :“dầu ăn tốt cho tim mạch”. Tường An chưa đi sâu
khai thác lợi ích cảm xúc ở mỗi TVC.
- Thương hiệu dầu ăn Neptune đã trở thành

Thương hiệu được nhiều gia đình Việt Nam biết đến
và tin dùng. Việc đưa ra một TVC ý nghĩa như thế
này lại càng làm cho Thương hiệu Neptune trở nên
nổi tiếng và tin dùng hơn.
Lúc này, khi nhắc đến Neptune, người tiêu dùng còn
nhớ đến một thương hiệu gắn kết gia đình
Thứ 2, Neptune không chỉ mang lại lợi ích chức
năng mà còn tạo nên giá trị cảm xúc cho người tiêu
dùng. Những TVC đánh được vào tâm lý người Việt
Nam những ngày giáp Tết đã tạo nên một thế mạnh
lớn cho Neptune đối với đối thủ canh tranh. Chiến
dịch “Tết đoàn viên: về nhà đón Tết, gia đình trên


Neptune: TVC Tết 2015

Insight
người
mua

Ai ai cũng luôn mong
muốn được đoàn tụ cùng
gia đình trong những
ngày Tết. “Ở một nơi
bạn gọi là Nhà, luôn có
những người đang chờ
đợi bạn. Vì ở đó, không
có món quà nào tuyệt
vời hơn gia đình sum
họp, và cũng không có

thời khắc nào rộn ràng
hơn ngày Tết đoàn
viên”.


Neptune: TVC Tết 2015

Lợi ích
chức
năng, lợi
ích cảm
xúc

 Lợi ích chức năng: sản phẩm dầu ăn Neptune có
lợi cho sức khỏe.
 Lợi ích cảm xúc: tình yêu thương của những người
thân trong gia đình dành cho nhau, niềm hạnh phúc
khi cả gia đình cùng sum vầy trong ngày Tết.


Neptune: TVC Tết 2015

Cách
thức thể
hiện

 Câu chuyện: người con trai đi làm xa, cuộc sống hiện đại bận
rộn nên không về nhà ăn tết. cha mẹ già ở nhà luôn mong
ngóng gia đình con trai về nhà ăn tết cùng mình. Người con
trai cứ nghĩ rằng chỉ cần gửi quà tết về cho cha mẹ là đủ,

nhưng đâu biết rằng món quà lớn nhất là sự sum họp của cả gia
đình. Đứa con gái của anh có những câu hỏi hỏi cha mình, vô
tình chạm vào cảm xúc yêu thương của cha. Câu chuyện kết
thúc bằng hình ảnh đại gia đình cùng xum vầy bên mâm cơm
Tết.
 Bài hát với những giai điệu có ý nghĩa đưa cảm xúc người
xem lên cao trào vào cuối TVC.


Neptune: TVC Tết 2015
 Print ads song song với TVC tết năm 2015.
Cuộc thi viết Tết đoàn viên trên báo VNexpress nhằm mục
đích giúp cho người Việt Nam được chia sẽ những bức ảnh
cùng gia đình, những chia sẽ ý nghĩa, những video kỉ niệm,
những cảm xúc về Tết, về gia đình ngày Tết, …
Cách
thức thể
hiện