PUBLIC RELATIONS PLAN kế hoạch PR TEDDY BEAR

PUBLIC RELATIONS PLAN

KẾ HOẠCH PR


INTRODUCTION

TEDDY BEAR

PRODUCTS
STRATEGY
PLAN

Xuất hiện tại Mỹ từ năm 1902
Gần gũi với trẻ em, theo chúng đi khắp nơi
Là hình mẫu thú nhồi bông lâu đời & truyền thống
Mang tính nghệ thuật dành cho người ham mê sưu tập

L

àm rất thủ

công, từ thiết kế cho tới nhồi bông và may


INTRODUCTION
PRODUCTS
STRATEGY
PLAN

TEDDY HOUSENGÔI NHÀ CỦA NHỮNG CHÚ GẤU DỄ THƯƠNG

TEDDY HOUSE xuất xứ tại Mỹ,
sản xuất tại Thái lan
cung cấp 4 thị trường chính là
Thái Lan, Việt Nam, Malaysia & Đài Loan

TÍNH CÁCH THƯƠNG HIỆU

KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU

BRAND CHARACTERISTICS

CỦA TEDDY HOUSE

•Thân thiện (Friendly)

•Trẻ em lứa tuổi cấp 1 (từ 7-11

•Sáng tạo (Innovative)

tuổi), yêu thích gấu và thích sưu

•Cá tính (Personality)

tập.
•Mở rộng: người lớn, người chơi
gấu - Những người yêu thích sự
trong sáng của tuổi thơ.


INTRODUCTION

GẤU BÔNG

PRODUCTS

Gồm gấu trắng, gấu nâu và nâu nhạt, gấu

STRATEGY

mang hương thơm…

PLAN

Mỗi chú gấu ra đời có nhiều kích cỡ, màu sắc, chất liệu
khác nhau, mang một tính cách, dáng vẻ và tên riêng.

Martie

Erika

mềm mại và đáng yêu

láu lỉnh và nghịch ngợm

Rose
vui vẻ và thân thiện


INTRODUCTION
PRODUCTS

STRATEGY
PLAN

Nhiều cái tên khác như:
Toby, Tambo, Andy, Willy, Eddie, Phillip, Teddy Messenger,
Teddy in Love, K-nut, Joseph, Happy.
Và nhiều chú gấu chưa xuất hiện ở thị trường Viêt Nam:
Ken, PP, Honey, Sandra, Tom, Jo Jr… )


INTRODUCTION
PRODUCTS

CÁC PHỤ KIỆN

Gồm trang phục

(quần áo, giầy dép, mũ nón, túi xách ),

dụng cụ thể thao, vật dụng gia đình
STRATEGY

(gối các loại, tạp dề, nhấc nồi, lót ly dĩa …)

PLAN

Các phụ kiện phù hợp với từng mùa, từng tình
huống, hoàn cảnh, nghề nghiệp, các ngày lễ

Bộ sưu tập rất phong phú, đa dạng, độc đáo đảm

bảo cho những chú gấu yêu thích luôn xinh đẹp và đáng


INTRODUCTION
PRODUCTS
STRATEGY
PLAN

DỊCH VỤ
Bệnh viện Teddy

Teddy Clinic
Làm theo yêu cầu

Make To Order


INTRODUCTION

SỰ KHÁC BIỆT

PRODUCTS

Chức năng sản phẩm

STRATEGY
PLAN

1. Teddy House là một Bộ

sưu tập

 Giúp trẻ gắn bó và yêu quý lâu dài hơn.
2. Trẻ có thể thoải mái lựa chọn trang phục và yêu cầu
thiết kế trang phục cho Gấu
 Giúp trẻ phát huy tính sáng tạo và định hướng phong
cách cá nhân


INTRODUCTION
PRODUCTS
STRATEGY
PLAN

SỰ KHÁC BIỆT
Cảm xúc

mang lại:

1. Mỗi con gấu là một

xã hội thu nhỏ có tên và

tính cách khác nhau tạo một quần thể thống nhất.
2. Mỗi con gấu đều thể hiện
nhau. Qua đó, giúp trẻ biết

nét vui buồn khác

quan sát và nhận xét

cảm xúc của những người xung quanh.


INTRODUCTION
PRODUCTS
STRATEGY
PLAN

ĐỊNH VỊ
Sơ đồ định vị thương hiệu Teddy House


INTRODUCTION
PRODUCT
STRATEGY
PLAN

ĐÁNH GIÁ TÌNH HÌNH

Khách hàng chưa nhận thức được giá trị cảm
xúc mà sản phẩm đem lại cho con cái của họ.

Khách hàng chưa hiểu rõ về sự

khác biệt của

sản phẩm: có một bộ sưu tập; mỗi con gấu khác
nhau và trẻ có thể phát triển phong cách cá nhân qua
sản phẩm.

Sản phẩm khá cổ điển và chưa thật sự gần gũi với
trẻ em Việt Nam. Cần khắc phục để Teddy trở nên
sống động và gần gũi với các em.

Kênh quảng bá hiện tại chủ yếu tại điểm bán, cần
phát triển các kênh truyền thông khác, khai thác
tối đa nhu cầu mua sắm đồ chơi cho trẻ em Tiểu Học


INTRODUCTION

XÁC ĐỊNH MỤC TIÊU

PRODUCT
STRATEGY
PLAN

MỤC
TIÊU
PR


INTRODUCTION

XÁC ĐỊNH NHÓM CÔNG CHÚNG

PRODUCT
Đối tượng 1:

Đối tượng 2:

STRATEGY
PLAN

Học sinh Tiểu Học (8-11 tuổi)

Bố, mẹ tuổi 33 – 45 tuổi

Sống ở thành phố, thị xã

Sống ở thành phố, thị xã

Thích xem truyền hình

Thu nhập > 500 USD/tháng.

Có những vướng mắc trong việc
giải quyết và phát triển các mối
quan hệ bạn bè, cần được giải
đáp và chia sẻ

Quan tâm đến đời sống tinh
thần của con và mong muốn
con tự lập, biết quan tâm đến
cảm xúc của người xung
quanh


INTRODUCTION

PHƯƠNG TIỆN TRUYỀN THÔNG

PRODUCT

Kênh truyền thông chính là chương trình Gameshow
cho trẻ em có tên:

STRATEGY

“Ngôi nhà của những chú gấu dễ thương”.

PLAN

•Mục đích: hình ảnh Teddy sẽ gần gũi hơn với các em, là
kênh quảng bá các hoạt động PR của dự án.
•Kênh Truyền Hình:
•Lịch phát sóng:

HTV3

20h thứ 7 Hàng tuần
Phát lại : 12h Chủ Nhật hàng tuần

•Thời lượng phát sóng:

30 phút

•Hình thức tổ chức:
Gameshow vui nhộn, là sân

chơi cho trẻ em Tiểu Học cùng Ba Mẹ và bạn bè của
chúng. Với các tình huống gần gũi với các em trong cuộc
sống.
•Các kênh truyền thông đi kèm theo từng giai đoạn


INTRODUCTION
PRODUCT
STRATEGY
PLAN


INTRODUCTION
PRODUCT

GIAI ĐOẠN I:CÔNG CỤ THỰC HIỆN
1. Họp báo “Ngôi nhà của những chú gấu dễ thương”
2. Tổ chức cuộc thi thiết kế trang phục.

STRATEGY

3. Các hoạt động khác:
Hoạt động Activation tại trường Tiểu Học Quốc Tế.

PLAN

Đưa các tình huống về Teddy Bear lên You Tube
Liên kết với các Cửa hàng Thức Ăn nhanh

INTRODUCTION

GIAI ĐOẠN I:

PRODUCT
STRATEGY
PLAN

Chia

ơn g
ư
h
êu T
Y
ẻ
S

Chia S
ẻ

Chia S
ẻ

Niềm
Vui

cùng
TEDD
Y

INTRODUCTION
PRODUCT
STRATEGY
PLAN

GIAI ĐOẠN I:
HỌP BÁO: chương trình

“Ngôi nhà của những chú gấu dễ thương”.
•Mục tiêu: Ra mắt với khán giả chương trình Gameshow
mới dành cho thiếu nhi “Ngôi nhà của những chú gấu dễ
thương”, thu hút sự quan tâm của dư luận
• Địa điểm: Đài truyền hình Tp.HCM
• Thời gian: 8h30 – 11h30 ngày 23/07/2010
• Khách mời:
Đại
diện Sở Văn hóa Thông tin
Đại diện Đài truyền hình Việt Nam tại TPHCM
Đại diện Đông Tây Promotion
Đại diện thương hiệu TEDDY HOUSE
Giới truyền thông báo chí.


INTRODUCTION
PRODUCT
STRATEGY
PLAN

GIAI ĐOẠN I:CÔNG CỤ THỰC HIỆN
CUỘC THI: thiết kế trang phục học đường

“Bộ đôi năm học mới””
•Mục tiêu: Giúp các bạn nhỏ biết được Teddy House có
dịch vụ nhận thực hiện các mẫu theo yêu cầu của khách
hàng nhí
• Nội Dung: Thiết kế trang phục và tạo phong cách cho
gấu Teddy, không giới hạn số lượng
• Thời gian: Từ 01/08 – 31/08 /2009
• Đối tượng: trẻ em trên 8 tuổi, có khả năng hội họa và là
học sinh tại các trường Tiểu Học Quốc Tế trên địa bàn
Tp.HCM.
• Hình thức chấm điểm: public các bài dự thi trên
website www.teddyhouse.com.vn. Các tác phẩm sẽ được
các em nhỏ bình chọn (tăng lượng khách hàng biết đến
web của công ty)


INTRODUCTION
PRODUCT
STRATEGY
PLAN

GIAI ĐOẠN I:CÔNG CỤ THỰC HIỆN
Giải thưởng
•Giải nhất:
1 giải
•Giải nhì:
2 giải

•Giải ba:
2 giải
•4 giải phụ gồm Giải năng khiếu, Giải sáng tạo, Giải
phong cách, Giải thực tiễn:
Kết quả được công bố vào ngày tựu trường truyền thống
hằng năm (05/09/2009).
Các tác phẩm đoạt giải sẽ được trình diễn vào đêm Party
TEDDY HOUSE cuối Giai đoạn 3.


INTRODUCTION
PRODUCT

GIAI ĐOẠN I:CÔNG CỤ THỰC HIỆN
Các công cụ khác
1. Activation tại trường Tiểu Học Quốc Tế.

STRATEGY
PLAN

Địa điểm:
Lựa chọn 10 trường Tiểu Học Quốc Tế
trọng điểm của TP.HCM
Hình thức: Mỗi ngày sẽ có 1 người mặc đồ hình
thú của gấu Teddy House nhảy múa, hoạt náo và
tặng quà cho các bé (được sự cho phép của phụ
huynh ). Mỗi ngày một trang phục khác nhau.
Thời gian thực hiện: 1 tuần từ ngày 05/09/2010
2. Đưa các tình huống về Teddy Bear lên You Tube
Các tình huống trong gameshow sẽ được chuyển

lên You Tube để phụ huynh theo dõi nội dung
chương trình.
2. Liên kết với các Cửa hàng Thức Ăn nhanh
Liên hệ với hệ thống các cửa hàng thức ăn nhanh
để chiếu các tình huống trong Gameshow.


INTRODUCTION
PRODUCT
STRATEGY
PLAN

GIAI ĐOẠN II
GAMESHOW và CUỘC THI “BỘ ĐÔI NĂM HỌC MỚI”
LỄ HỘI thời trang mừng ngày Nhà Giáo Việt Nam
Các bé sẽ tham gia Lễ Hội Thời trang học đường
do chính các bạn nhỏ đã thiết kế trong cuộc thi “Bộ
đôi năm học mới” cùng các hoạt động đặc sắc như
diễn kịch, múa, kể chuyện…


INTRODUCTION
PRODUCT
STRATEGY
PLAN

GIAI ĐOẠN II:CÔNG CỤ THỰC HIỆN
EVENT: “Lễ Hội mừng ngày Nhà Giáo Việt Nam”

INTRODUCTION
PRODUCT

GIAI ĐOẠN II:CÔNG CỤ THỰC HIỆN
Các công cụ khác
1. Advertorial:

STRATEGY
PLAN

Concept chính : “Ý nghĩa của việc phụ huynh cùng
trẻ trải nghiệm quá trình hình thành nhân cách” và
“Teddy House giúp bé phát triển nhân cách”
Lịch đăng bài: từ 15/10/2010 đến 30/11/2010
2. Đưa lên You Tube
Chuyển lên You Tube để phụ huynh theo dõi nội
dung chương trình.
Số lượng bài dự kiến: 9 bài + 1 phóng sự truyền
hình.
Số kỳ đăng dự kiến: 12-14 kỳ.


INTRODUCTION
PRODUCT

GIAI ĐOẠN III
Gây dựng cộng đồng Teddy House
Giáng sinh – Party “Teddy House”

STRATEGY

PLAN

Buổi gặp gỡ giữa những người yêu Gấu Teddy lần đầu
tiên thực hiện tại Tp.HCM.
Mọi người giao lưu, chia sẻ tình yêu thương giành cho
gấu Teddy và kinh nghiệm giữ gìn và chăm sóc gấu
Teddy.