Phân tích nội dung quyết định nhãn hiệu trong chính sách sản phẩm cocacola

PHÂN TÍCH N ỘI DUNG QUY ẾT Đ ỊNH
NHÃN HI ỆU TRONG CHÍNH SÁCH S ẢN
PH ẨM


NỘI DUNG
• GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY

I. TỔNG QUAN

II. QUYẾT ĐỊNH
NHÃN HIỆU

• PHẠM VI HOẠT ĐỘNG

•

CÁC YẾU TỐ CẤU THÀNH NHÃN HIỆU

•

CÁC CẤP ĐỘ Ý NGHĨA CỦA NHÃN HIỆU

•

QUYẾT ĐỊNH VỀ ĐẶT TÊN NHÃN HIỆU

• QUYẾT ĐỊNH VỀ NGƯỜI ĐỨNG TÊN NHÃN HIỆU
• NÂNG CAO UY TÍN NHÃN HIỆU

I . TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY


1. GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY
Phân loại

Cola

Hãng sản xuất

Công ty coca-cola

Logo

Quốc gia xuất xứ

Hoa kỳ

Giám đốc điều hành

Muhtar Kent

Nhà sáng lập

Asa Griggs Candler

Ra mắt

1886

Trụ sở chính

Atlanta, GA, Hoa Kỳ


2. PHẠM VI HOẠT ĐỘNG CỦA CÔNG TY
Trên thế giới coca-cola hoạt động ở 5 vùng : Bắc mỹ , Mỹ latinh , Châu âu , Âu á &
trung đông, Châu á và Châu phi


II.QUYẾT ĐỊNH VỀ NHÃN HIỆU
Nhãn hiệu là tên gọi, thuật ngữ, biểu tượng, hình vẽ hay sự phối hợp giữa
chúng, được dùng để xác nhận sản phẩm của một người bán hay một nhóm
người bán và để phân biệt chúng với sản phẩm của các đối thủ cạnh trạnh
Coca Cola có tới 500 nhãn hiệu nước ngọt tại hơn 200 quốc gia khác nhau và chiếm
tới 4 trên 5 sản phẩm đồ uống bán chạy nhất thế giới.


1.Các yếu tố cấu thành nhãn hiệu
 Tên nhãn hiệu (Brand Name)
 Dấu hiệu (Brand Mark)
Nhãn hiệu thương mại (Trade Mark)


Tên nhãn hiệu
Tên gọi nhằm xác định hàng hóa
dịch vụ của người bán và phân biệt
với hàng hóa của những DN khác

Yêu cầu: Dễ đọc, dễ nhớ, tạo hàm ý

về chất lượng, lợi ích của sản phẩm

Coca-Cola chọn tên các nhãn hiệu dễ nhớ tạo ấn tượng mạnh như :Coca-Cola Classic , CocaCola Zero , Fanta , Sprite ……


Dấu hiệu của nhãn hiệu
Là một bộ phận của nhãn hiệu mà ta có thể nhận biết
được nhưng không đọc lên được. Dấu hiệu bao gồm
hình vẽ, biểu tượng, màu sắc, kiểu chữ cách điệu
khoảng 94% dân số thế giới nhận nhãn hiệu của
Coca-Cola bởi chữ Coca-cola cách điệu với 2
màu đỏ và trắng.


Nhãn hiệu thương mại
Tên hiệu thương mại đã được đăng ký và được luật
pháp bảo vệ
R
C
TM

registed : đã đăng ký
copyright : bản quyền tác giả
(Trade Mark) bản quyền nhãn hiệu thương mại

Coca-cola đã đăng ký
bảo hộ từ năm 1960
và mỗi năm Cocacola chi hơn 100
triệu USD nhằm để
bảo vệ nhãn hiệu

của mình trước các
dấu hiệu vi phạm.


2.Các cấp độ ý nghĩa của nhãn hiệu
 Thuộc tính
 Lợi ích
 Giá trị
 Văn hóa
 Tính cách
 Người sử dụng


Thuộc tính : là tính chất riêng có của sản phẩm , Coca-cola gợi cho ta những thuộc tính đặc
trưng như thiết kế đẹp và đặc trưng , chất lượng và uy tín cao ….
Lợi ích : khách hàng không mua những thuộc tính mà mua lợi ích mà mà sản phẩm mang
lại . Các thuộc tính cần có khả năng chuyển thành lợi ích , không thể phủ nhận được
những lợi ích mà Coca-cola mang lại.
Giá trị : Coca-cola lên giá trị mà nhiều người kiếm đó là thức uống hàng đầu thế giới ,
an toàn , uy tín, bảo đảm .
Văn hóa : Nhãn hiệu của nhà sản xuất thể hiện một nền văn hóa nhất định , Coca-cola
thể hiện nền văn hóa mỹ : có tổ chức , hiệu quả và chất lượng cao .
Tính cách : Nhãn hiệu biểu đạt một tính cách nhất định . Coca-cola cho ta thấy hình ảnh
của những người trẻ năng động , sáng tạo …..
Người sử dụng : Nhãn hiệu thể hiện khách hàng mua hay sử dụng một sản phẩm đó ,
người sử dụng phải là người phải biết tôn trọng giá trị , văn hóa nhân cách của sản phẩm
đó.


3.Vai trò của nhãn hiệu

Công ty Coca-cola

-Công cụ để nhận diện và
làm khác biệt hóa sản phẩm

-Xác định chính xác nguồn
gốc, xuất xứ sản phẩm

-Phương tiện để bảo vệ hợp
lý các lợi thế và đặc điểm
riêng của sản phẩm

-Tiết kiệm chi phí tìm kiếm
và giảm rủi ro

-Khẳng định đẳng cấp chất
lượng trước khách hàng

-Lựa chọn nhãn hiệu -->
khẳng định đẳng cấp và giá
trị bản thân

-Cách thức khắc họa sản
phẩm vào tâm trí khách
hàng
-Hàng rào bảo vệ sản phẩm,
tạo lợi thế cạnh tranh

Người tiêu dùng

4.Quyết định về đặt tên nhãn hiệu
Đặt tên cho từng sản phẩm riêng biệt
Đặt tên chung cho tất cả các sản phẩm
Đặt tên sản phẩm theo từng nhóm khách hàng
Kết hợp tên doanh nghiệp với tên nhãn hiệu.
Tùy theo đặc điểm kinh doanh sản phẩm và chiến lược marketing của
doanh nghiệp có thể có những phương án đặt tên khác nhau.


Coca-cola sản xuất nhiều chủng loại sản phẩm để hướng tới các phân đoạn
thị trường của mình . Coca-cola áp dụng đặt tên nhãn hiệu cho từng sản
phẩm riêng như : Coca-cola , fanta , samurai,sprite

Nhận xét : Dễ đọc , dễ nhận dạng và dễ nhớ . Đa dạng hóa danh mục sản
phẩm .Liên tưởng đến bọt ga trắng và màu nước đặc trưng , khác biệt với
các sản phẩm khác như pépi


Các
sản
phẩm
cocacola
Việt
Nam
Coca-Cola - Chai thủy tinh, lon, và chai nhựa
Fanta Cam - Chai thủy tinh, lon, và chai nhựa
Fanta Dâu - Chai thủy tinh, lon, và chai nhựa
Fanta Trái Cây - Chai thủy tinh, lon, và chai nhựa
Sprite - Chai thủy tinh, lon, và chai nhựa

Diet Coke - lon
Schweppes Tonic - Chai thủy tinh, lon
Schweppes Soda Chanh - Chai thủy tinh, lon, và chai
nhựa
Crush Sarsi - Chai thủy tinh, lon
Nước đóng chai Joy - Chai PET 500 ml và 1500 ml
Nước uống tăng lực Samurai - Chai thủy tinh, lon và
bột
Sunfill Cam - Bột trái cây
Sunfill Dứa - Bột trái cây


5.Quyết định về người đứng tên nhãn hiệu
 Nhà sản xuất
 Nhà phân phối
 Sản phẩm kinh doanh theo nhượng quyền
Coca-cola đã cho toàn bộ sản phẩm của mình mang nhãn hiệu của công ty


6. NÂNG CAO UY TÍN NHÃN HIỆU
Trong triển khai một nhãn hiệu thì các doanh nghiệp cần quan
tâm đến vấn đề uy tín của nhãn hiệu mình . Việc tao uy tính
cho nhãn hiệu có ý nghĩa quan trọng trong việc gia tăng lợi thế
cạnh tranh của sản phẩm trên thị trường uy tín của sản phẩm
gắn liền với uy tín của nhãn hiệu . Do đó , để tạo uy tín cho
nhãn hiệu ,doanh nghiệp thường quan tâm đến những yếu tố
marketing gắn liền với sản phẩm.

Coca-cola làm khá tốt điều này

Èo ! Slide đến đây là hết zùi !!!

Đợi mọi người vỗ tay mà lâu quá !!!


Thank You !