Tiểu luận tiếng Pháp về Publicite en ligne

Travail de recherche Publicité en ligne
INTRODUCTION
La publicité en ligne représente le pilier commercial du réseau Internet
d’aujourd’hui. Elle constitue souvent l’unique source de revenus des fournisseurs
de contenu et des outils de recherche. Elle se trouve partout sur Internet,
notamment sur le Web et dans les contenus multimédias diffusés en temps réel.
Elle permet ainsi aux internautes d’accéder gratuitement à une mine d’information
et de divertissements.
Actuellement, quelque soit le type de publicité choisi par le webmaster ou le
commercial d'un site, celle-ci est très importante, tant pour le client que pour le
propriétaire du site : Pour le client, ce procédé permet d'accéder souvent à un
contenu gratuit. Elle permet aussi à l'utilisateur d'accéder à d'autres sites qui
pourraient l'intéresser. Le webmaster l'utilise comme moyen de rémunération face à
la demande de gratuité de la clientèle. Il permet de rentrer dans les frais, voire
même, pour les plus populaires, d'arrondir les fins de mois.
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CHAPITRE I: GÉNÉRALITÉ SUR PUBLICITÉ EN LIGNE
1. Définition et types de publicité :
1.1 Définition de publicité :
La publicité est une forme de communication, dont le but est de fixer l'attention d’une
cible visée (consommateur, utilisateur, usager, électeur, etc.) pour l'inciter à adopter un
comportement souhaité : achat d'un produit, élection d'une personnalité politique, incitation
à l'économie d'énergie, etc.
La publicité a pris le sens moderne d'« ensemble des moyens utilisés pour faire
connaître au public un produit, une entreprise industrielle ou commerciale » vers 1830.
Cette date lie donc le développement de la publicité à celui de l'industrialisation et à l'essor
des marchés de grande consommation.
1.2 Types principals de publicité :
- La publicité d’ambiance :
La publicité d’ambiance est la méthode la plus courante, la plus répandue. On entend

par publicité d’ambiance la présence d’annonces dans les lieux publics : la publicité sur les
voitures, bus, sur les trottoirs ou autre…
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- Ambassedeur du marque :
L’idée de cette tendance est d’utiliser l’image de marque d’une star afin d’exposer les
produits.
- La publicité ciblée, personnelle ou géolocalisée :
Cela dépend comment on voit les choses… Ce genre de publicité consiste à collecter de
l’information sur le visiteur (des sites web visités, lieux de connexion via IP) et ensuite
vous afficher des publicités, des produits, plus proches de vos goûts, vos habitudes, vos
passions, votre domiciliation etc…
- Le marketing croisé :
Cette méthode n’est possible que pour les grands groupes média, possédant une part de
chaque canal de communication (TV, Cinéma, radio, Presse, Internet, etc.) La force de ces
géants est de relayer la communication de façon croisé sur les différents canaux afin
d’utiliser toute la synergie de ces milieux
- Le placement du produit :
C’est juste que les annonceurs placent leurs produits dans le plus de films, séries, jeux
vidéos… afin de faire vendre ces produits.
- La publicité numérique ou « virtuelle » :
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Ce type de publicité est un placement dynamique en temps réel de bandeaux
publicitaires. On voit généralement ce genre de dispositif dans les couvertures
d’événements sportifs. Comme par exemple lors de match de foot, des bannières viennent
se poser sur la pelouse.
- La publicites en ligne :
La publicité en ligne est un moyen permettant aux
webmasters de rentabiliser financièrement leur site internet et de

leur permettre de couvrir les coûts d'hébergement et de noms de
domaine. Il s'agit également d'un moyen privilégié d'assurer la
promotion des services ou produits que propose votre site web.
Elle s'adresse en effet aux internautes, c'est-à-dire un public idéal pour une telle campagne
de promotion.
2. Naissance et types de publicité en ligne :
2.1 Naissance de publicite en ligne :
Le 27 octobre 1994, pour la première fois une publicité était affichée en ligne. Le site
HotWired.com avait inséré ce jour-là sur sa page d’accueil un bandeau pour le compte
d’AT&T. Réalisée par l’agence interactive Modem Media, la taille de cette bannière,
468x60 pixels, est devenue la taille standard de la bannière classique.
2.2 Types principaux de publicite en ligne :
2.2.1 Bannière publicité :
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► La définition :
- C’est le bandeau publicitaire dans une page Web, de forme originellement rectangulaire.
Les bannières sont généralement actives. En cliquant, l’internaute est dirigé vers un autre
site, souvent marchand. Aujourd’hui, le terme bannière a tendance à devenir générique pour
désigner n’importe quel objet publicitaire sur le Web.
- La bannière fonctionne principalement sur un autre système : le CPM (le Coût Pour Mille
affichages). L’annonceur paye à la page vue, et donc à la notoriété (nombre d’impressions).
► Les avantages de la bannière :
- Dans un premier temps, la bannière dynamise le site, même si on n’y prête pas forcément
attention, les bannières font partie du décor et animent un site. Étrangement, un site nous
semble même vide lorsqu’aucune publicité n’est affichée
- Elle rentabilisent un site : on ne va pas non plus faire de la publicité pour un site
gratuitement.
- L’image de marque de l’entreprise est établie plus efficacement : ce sont les clients
intéressants qui voient le message

2.2.2 Google adwords :
Google Adwords permet de diffuser des publicités internet. C'est l'une des meilleures
formes de publicité.
Lorqu’on fait des recherches avec Google, on voit sur le côté droit des "liens
commerciaux". Ce sont les publicités faites par des annonceurs. On peut donc en conclure
que des publicités faites sur Adwords amènent du trafic très ciblé. Des publicités s'affichent
quand un internaute demande de l'information sur le sujet, sur des mots clefs.
L'ouverture du compte est gratuite. Ensuite c'est l’entreprise qui décide du montant
que on souhaite dépenser par jour dans ses publicités pour attirer son trafic ciblé. On peux
décider de dépenser, 1 €, 5 €, 10 € ou plus par jour.
■ Lien commercial
► La définition
- Lien sponsorisé: C’est
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