Slide Bảo Vệ Đề Cương Luận Văn Cao Học
Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (640.23 KB, 8 trang )
ĐỀ CƯƠNG
PHÂN TÍCH CÁC NHÂN TỐ TÁC ĐỘNG ĐẾN Ý ĐỊNH MUA SÁCH IN TRỰC
TUYẾN CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG TP.HCM
Sinh viên thực hiện: PHÍ VĂN ANH
Giảng viên hướng dẫn: VS. TSKH. NGUYỄN VĂN ĐÁNG
NỘI DUNG TRÌNH BÀY
Lý do thực hiện đề tài
Mục tiêu nghiên cứu
Phương pháp, phạm vi, đối tượng nghiên cứu
Kết cấu luận văn
Cơ sở lý thuyết
Mô hình nghiên cứu & các giả thuyết nghiên cứu
LÝ DO THỰC HIỆN ĐỀ TÀI
Internet & thiết bị di động ngày càng phổ biến (smartphone, tablet)
Rất nhiều các nghiên cứu trong & ngoài nước về đề tài «Hành vi mua sắm qua mạng», nhưng hầu hết
chưa cụ thể ở một ngành hàng riêng lẻ nào.
Ngành sách in chưa có nghiên cứu nào ở Việt Nam, mặc dù chiếm tỷ lệ 26% trong số sản phẩm NTD
chọn mua tại Việt Nam [Báo cáo TMĐT 2013], và 67% ở thế giới [Walker Sand’s Future Retail Study].
Xu hướng mua sắm, tiêu dùng mới: mua sắm qua mạng (83%), [ACNielsen, 2008]
Thị trường TMĐT ở Việt Nam đang phát triển [Báo cáo TMĐT 2013]. Người tiêu dùng (NTD) quen dần
với việc mua sắm qua mạng
MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU
Xây dựng thang đo các nhân tố
Xây dựng mô hình nghiên cứu
Kiểm định các giả thuyết về mối quan hệ giữa các nhân tố với ý định mua sách in trực tuyến
Đề xuất các khuyến nghị quản trị
4 mục tiêu chính
PHẠM VI, PHƯƠNG PHÁP,
ĐỐI TƯỢNG NGHIÊN CỨU
Đối tượng khảo sát: Ý định mua sách in trực tuyến
Phạm vi khảo sát: Thành phố Hồ Chí Minh
Đối tượng lấy dữ liệu: người tiêu dùng đã, hoặc chưa mua sách in trực tuyến tại TP.HCM, tuổi
từ 18 – 50
Phương pháp nghiên cứu:
Nghiên cứu sơ bộ: phương pháp định tính (nhóm tập trung) + phương pháp định lượng (phỏng
vấn qua điện thoại, thư điện tử)
Nghiên cứu chính thức: phương pháp định lượng (bảng hỏi)
Thời gian nghiên cứu: 06/2014 – 10/2014
KẾT CẤU LUẬN VĂN
CHƯƠNG 1. MỞ ĐẦU
CHƯƠNG 2. CƠ SỞ LÝ THUYẾT & MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU
CHƯƠNG 3. PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
CHƯƠNG 4. KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
CHƯƠNG 5. KẾT LUẬN & KHUYẾN NGHỊ
CƠ SỞ LÝ THUYẾT
THUYẾT HÀNH ĐỘNG HỢP LÝ
THUYẾT HÀNH VI DỰ ĐỊNH
Ajzen (1999)
MÔ HÌNH CHẤP NHẬN CÔNG NGHỆ (TAM)
Ajzen (1999)
Đặng (2010), Hoàng (2011), Moon (2008)
THUYẾT NHẬN THỨC RỦI RO
Hoàng (2011), …
MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU ĐỀ XUẤT
