Thương Hiệu Thời Trang TOPSHOP ĐH Công Nghiệp Hà Nội

Thương Hiệu Thời Trang
TOPSHOP

Giáo viên hướng dẫn: Nguyễn Thị Kim Hòa
Sinh viên: Lưu Thị Khánh Hằng
Nguyễn Thị Ánh Tuyết
Nguyễn Thanh Huyền
Nguyễn Thị Thủy Dung
Trần Thị Nga
Lê Thị Huế
Nguyễn Thị Hợi
Lớp: Công nghệ may 3-K8
Trường: Đại học Công nghiệp Hà Nội


1.Sự hình thành của thương hiệu Topshop
Xuất xứ: Anh Quốc
Ngày thành lập:1964
-Thương hiệu Topshop có tên đầy đủ là Peter Robinson’s Top Shop do tổng công
ty Arcadia group sáng lập năm 1964.
-Cửa hàng đầu tiên của Topshop được ra mắt vào năm 1994 tại London Oxford
Circus ngay trung tâm West End. Lúc bấy giờ, Topshop cũng là một trong những
cửa hàng có quy mô rộng lớn so với các thương hiệu khác, bởi cửa hàng chiếm
lĩnh một không gian rộng hơn 8.361m2. Ngày nay, cửa hàng tiên phong này đã
được mở rộng đến hơn 9.000 m2 để phát triển việc kinh doanh và đây cũng được
xem là cửa hàng thời trang đường phố cao cấp lớn nhất trên thế giới, thu hút hơn
200.000 lượt người mua sắm mỗi tuần..


•

-Ngoài ra, Topshop còn là
thương hiệu mang phong cách
thời trang đường phố cao cấp
duy nhất tham dự lễ trình diễn
tại tuần lễ thời trang London
(London Fashion Week-LFW)
kể từ năm 2012. Gần đây nhất,
nhãn hiệu này cũng đã tổ chức
thành công lễ kỷ niệm 10 năm
tài trợ cho chương trình New
Gen – Chương trình hỗ trợ các
nhà thiết kế trẻ tại Anh, đem lại
cho họ một bệ phóng trong tuần
lễ thời trang London, đồng thời
tiến cử các BST của họ với báo
chí quốc tế.



•

•

-Song song đó, Topshop cũng được
biết đến là cái nôi nuôi dưỡng các
tài năng trẻ như Christopher Kane,
Meadham Kirchhoff, Hussein
Chalayan, Richard Nicoll, Mary
Kantrantzou và JW Anderson.
-Tháng 5/2007, siêu mẫu người Anh

Kate Moss thiết kế bộ sưu tập đầu
tiên của mình cho thương hiệu.
Cũng trong năm đó, nghệ sĩ Stella
Vine thiết kế một phiên bản giới
hạn cho Topshop với cảm hứng từ
các tác phẩm nghệ thuật của mình.
Năm 2014, Beyoncé liên kết với
Topshop cho ra mắt một thương
hiệu thời trang thể thao cho nữ và
Topshop sẽ tiếp tục phát triển dòng
thời trang thể dục thể thao trong
năm 2015.


2.Nhóm khách hàng
-Nhóm khách hàng mà Topshop muốn hướng tới là giới trẻ với độ tuổi khoảng từ 20-25



-Thiết kế của Topshop mang
tính ứng dụng cao và được
phái đẹp công sở đặc biệt
yêu thích từ đơn giản cho
đến cầu kì,cách điệu nhưng
vẫn mnag nét đặc trưng
riêng của Topshop. Kèm
theo đó, giá thành sản phẩm
hầu hết nằm trong mức
"chấp nhận được" với khách
hàng có thu nhập ổn định tại

đô thị


-Với các bạn trẻ yêu thích street style thì Topshop luôn là sự lựa chọn
đúng đắn và hợp lí,thể hiện được gu thời trang riêng của bản thân,đặc
biệt với các bạn trẻ yêu thích sự bụi bặm và hơi dị


-Có thể nói,Topshop là một thương hiệu thời trang được nhiều phụ nữ
trẻ yêu thích và lựa chọn. Những thiết kế thời trang của Topshop không
chỉ hiện đại, phong cách mà còn mang nét cá tính riêng của mỗi người.
Chính vì thế, càng ngày thương hiệu thời trang này càng khẳng định
được chỗ đứng của mình trong làng thời trang thế giới.


3.Môi trường hoạt động
- TOPSHOP hiện có 324 cửa hàng ở Anh Quốc, với hơn 145 cửa hàng quốc tế hoạt
động tại 38 quốc gia như Pháp,Đức,Singapo,Thái Lan….. Trang web
TOPSHOP.COM phân phối đến hơn 110 quốc gia trên toàn cầu. Trong tháng 9
năm 2012, một thỏa thuận được kí kết với Nordstrom cho thấy TOPSHOP đã có
mặt tại trung tâm mua sắm của họ ở 14 thành phố trên khắp nước Mĩ, và trên
trang web chính Nordstrom.com.


- Vào ngày 5 tháng 12 năm 2012, Leonard Green & Partners (LGP), công
ty có quỹ đầu tư mở rộng trong hệ thống bán lẻ của Mỹ bao gồm cả J
Crew và Neiman Marcus, đã trở thành một đối tác chiến lược với thương
hiệu TOPSHOP/TOPMAN. LGP chiếm 25% cổ phần trong các doanh
nghiệp, tiếp tục thúc đẩy các thương hiệu đẩy nhanh tiến độ mở rộng ra
toàn cầu.

*Tại Việt Nam
- Nhãn hiệu là công ty thời trang bán lẻ Anh quốc đã có hơn 800 cửa
hàng trên toàn thế giới, trong đó, Việt Nam là nước thứ 39 đón nhận sự
xuất hiện của nhãn hàng này.
-Sau quá trình đàm phán, Công ty MAISON – đơn vị kinh doanh thời trang
chuyên nghiệp tại Việt Nam đã được nhượng quyền thương hiệu
Topshop.Vào ngày 16/3/2013 Cửa hàng đầu tiên của Topshop tọa lạc tại
tầng trệt và tầng 1 tòa nhà Bitexco Financial Tp.HCM, gần
siêu thị điện máy nguyễn kim đi lên
-Sau hơn một năm, cửa hàng thứ hai của TOPSHOP được mở tại Tòa nhà
Hoàng Thành, 114 Mai Hắc Đế, Q. Hai Bà Trưng, TP.HN-vị trí trung tâm của
thành phố Hà Nội vào ngày 10 tháng 9 năm 2014 dưới sự chào đón nồng
nhiệt của các khách hàng Hà Thành.



4.Định vị thị trường
-Nhắc đến Topshop là nhắc tới phong cách đường phố mà Topshop mốn
hướng đến cho khách hàng.Trang phục cua Topshop luon mang tới sự
năng động,trẻ trung,thoải mái cho người mặc
-Với các bạn trẻ yêu thích street style thì Topshop luôn là sự lựa chọn
đúng đắn và hợp lí,thể hiện được gu thời trang riêng của bản thân,đặc
biệt với các bạn trẻ yêu thích sự bụi bặm và hơi dị




4.Định vị sản phẩm

-Topshop không chỉ đi đầu trong việc lăng xê những mốt thời trang trẻ
trung và mới nhất như váy cotton dài, áo lưới, short cạp cao...mà còn góp
phần đưa vào xu hướng thời trang những kiểu dáng phá cách lạ mắt như
phong cách Print (với các họa tiết in hình), áo khoác lửng mùa hè cho phụ
nữ trẻ.



-Các bộ sưu tập của topshop lại hướng đến những thiết kế kinh
điển,được cách tân về kiểu dáng,phong cách trên các loại vải
sang trọng.


-Trang phục của Topshop luôn dành cho các bạn trẻ sành điệu,những
người yêu thích sự phá cách
-Với giả cả hợp lí,sản phẩm của Topshop luôn đảm bảo độ bền chất lượng
cũng như kiểu dáng đẹp,tạo sự tin cậy cho khách hàng


-Điều

nữa giúp bạn cảm
nhận được sự đỉnh cao
của Topshop chính là
việc Topshop coi bạn là
đỉnh cao. Những khách
hàng của Topshop được
chăm sóc tận tình đến nỗi
bạn khó lòng từ chối mặc
thử rồi “phải lòng”

những mẫu thiết kế của
Topshop. Năm 2001,
Topshop đưa ra dịch
vụ Style Advisor (tư vấn
phong cách) để giúp mỗi
khách hàng không chỉ
mua quần áo của
Topshop còn mua cho
mình một phong cách
chuyên nghiệp, thời
trang hơn nhờ những lời
khuyên của các chuyên
gia ngay tại cửa hàng.


-Còn nếu bạn quá bận
rộn và không có thời gian
đến các cửa hàng của
Topshop. Đâu hề gì bởi
trang web mua bán
online của Topshop hoạt
động hiệu quả đến nỗi
các trang web của
Topshop được chọn là
những website thời trang
thành công nhất Thế giới.
Mỗi tuần,
www.topshop.co.uk,
trang web bán hàng của
hãng ở khu vực Vương

Quốc Anh, chào đón tận
180.000 lượt người sử
dụng và các con số cứ
nhân đôi lên từng năm
một.


Dịch vụ Topshop-to-go được
cho ra mắt và phá bỏ suy
nghĩ rằng giao hàng tận nhà
chỉ dành cho sản phẩm thứ
cấp. Gìơ đây, như KFC, các
sản phẩm Topshop cũng
được mang đến tận nhà. Đội
quân phục vụ của Topshop
sẽ mang những mẫu mới
nhất, đẹp đẽ nhất của
Topshop đến tận cửa nhà
bạn khi được yêu cầu. Bạn
có thể thoái mái chọn, thử và
mua ngay tại nhà bạn. Trong
khi ấy, những boutique (cửa
hàng thời trang sanh trọng)
của Topshop vẫn cứ được
dựng lên ở những vị trí đẹp
nhất, lộng lẫy nhất của các
trung tâm mua sắm lớn nhất,
xa hoa nhất ở London,
Liverpool, New York và hàng
chục thành phố lớn khác

trên toàn Thế giới.


-Trong một bài viết về Topshop, tờ The Times Chủ nhật đã không
ngại khi đặt bút ca ngợi: “Nếu Audrey Hepburn còn sống, chắc
chắn bà sẽ mua kim cương ở Boucheron và những chiếc áo vest
ở Topshop”. Còn tôi thì nghĩ rằng, chắc chắn, nếu Audrey
Hepburn còn sống, bà sẽ không khỏi kinh ngạc vì những gì mà
Topshop, một kẻ thất bại, đứng lên và biến mình trở lại vị trí đỉnh
cao.