TM2.T217.Phân tích khái niệm và đặc điểm của quảng cáo thương mại.

TM2.T2-17.Phân tích khái niệm và đặc điểm của quảng cáo thương mại.
MỞ ĐẦU
Quảng cáo là hoạt động xúc tiến thương mại nhằm tuyên truyền giới thiệu hàng
hóa, dịch vụ, hay hoạt động của hãng kinh doanh về hàng hóa dịch vụ đó, nhằm tạo
sự hứng thú của khách hàng đối với sản phẩm. Từ đó kích thích sức mua của người
tiêu dùng, đẩy mạnh hoạt động sản xuất, bán hàng và dịch vụ. Tuy nhiên, theo
pháp luật hiên hành, quảng cáo thương mại chỉ là một bộ phận của quảng cáo nói
chung. Vậy, quảng cáo thương mại là gì và đặc điểm của quảng cáo thương mại cụ
thể ra sao?
1. Khái niệm quảng cáo thương mại
Pháp luật hiện hành về quảng cáo thương mại được quy định trong Luật Thương
mại năm 2005 (từ Điều 102 đến Điều 116), Nghị định số 37/2006/NĐ-CP ngày 0404-2006 quy định chi tiết Luật thương mại về hoạt động XTTM. Ngoài ra hoạt
động quảng cáo thương mại còn chịu sự điều chỉnh của các quy định về quảng cáo.
Điều 4 Pháp lệnh quảng cáo quy định: “Quảng cáo là giới thiệu đến người tiêu
dùng về hoạt động kinh doanh hàng hoá, dịch vụ bao gồm dịch vụ có mục đích
sinh lời và dịch vụ không có mục đích sinh lời”.
Như vậy, có thể hiểu đối tượng của hoạt động quảng cáo có thể là hoạt động kinh
doanh hàng hoá, dịch vụ mang lại lợi nhuận cho tổ chức, cá nhân hoặc các dịch vụ,
thông tin nhằm thực hiện mục tiêu chính trị, văn hoá, xã hội nào đó. Tổ chức, cá
nhân có nhu cầu quảng cáo có thể là thương nhân hoặc không phải là thương nhân
và hoạt động quảng cáo có thể được thực hiện thông qua thương nhân kinh doanh
dịch vụ quảng cáo. Hoạt động quảng cáo về hoạt động kinh doanh , về hàng hoá
dịch vụ có mục đích sinh lời của thương nhân, hoạt động quảng cáo cho thương
nhân khác để thu phí dịch vụ chính là dịch vụ quảng cáo thương mại. Như vậy,
trong pháp luật hiện hành, quảng cáo thương mại chỉ là một bộ phận của hoạt động
quảng cáo nói chung.
Theo quy định của Luật thương mại năm 2005 thì “Quảng cáo thương mại là hoạt
động xúc tiến thương mại của thương nhân để giới thiệu với khách hàng về hoạt
1

TM2.T2-17.Phân tích khái niệm và đặc điểm của quảng cáo thương mại.
động kinh doanh hàng hoá , dịch vụ của mình” (Điều 102). Để phân biệt với quảng
cáo nói chung và các hoạt động xúc tiến thương mại khác, quảng cáo thương mại
có những đặc điểm pháp lý nhất định.
2. Đặc điểm của quảng cáo thương mại
• Chủ thể hoạt động quảng cáo thương mại: là thương nhân. Với tư cách là
người kinh doanh, thương nhân thực hiện quảng cáo thương mại để hỗ trợ cho hoạt
động kinh doanh của mình hoặc thực hiện dịch vụ quảng cáo cho thương nhân
khác theo hợp đồng để tìm kiếm lợi nhuận. Người quảng cáo có thể là tổ chức, cá
nhân có nhu cầu quảng cáo về hoạt động kinh doanh, hàng hoá, dịch vụ của mình.
Quảng cáo là hoạt động giới thiệu đến khách hàng, người tiêu dùng về hàng hóa,
hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp, tuy nhiên không phải ai cũng có quyền
quảng cáo. Người kinh doanh dịch vụ quảng cáo là tổ chức, cá nhân thực hiện một,
một số hoặc tất cả các công đoạn của quá trình hoạt động quảng cáo nhằm mục
đích sinh lời. Dịch vụ quảng cáo là một loại dịch vụ thương mại mà thương nhân
được khai thác để kinh doanh. Do đó thương nhân kinh doanh dịch vụ quảng cáo
thương mại phải tự chịu trách nhiệm trước pháp luật nếu nội dung sản phẩm quảng
cáo của mình vi phạm các nội dung quảng cáo bị cấm tại Luật Thương mại và các
nội dung về sản phẩm quảng cáo được quy định tại Nghị định này; phải chấp hành
đúng các quy định về sử dụng phương tiện quảng cáo theo quy định của pháp luật
hiện hành
• Về tổ chức thực hiện: Thương nhân có thể tự mình thực hiện các công việc
cần thiết để quảng cáo hoặc thuê dịch vụ quảng cáo của thương nhân khác thông
qua hợp đồng dịch vụ. Vì quảng cáo có tác động rất lớn đến hoạt động bán hang,
cung ứng dịch vụ nên thương nhân sử dụng quảng cáo để khuếch trương hang hóa,
dịch vụ của mình, tăng cường cơ hội thương mại và cơ hội lợi nhuận.
• Về cách thức xúc tiến thương mại: Trong hoạt động quảng cáo thương mại,
thương nhân sử dụng sản phẩm và phương tiện quảng cáo thương mại để thông tin
về hang hóa, dịch vụ đến khách hàng. Phương tiện quảng cáo là công cụ được sử
2

TM2.T2-17.Phân tích khái niệm và đặc điểm của quảng cáo thương mại.
dụng để giới thiệu các sản phẩm quảng cáo thương mại. Việc lựa chọn phương tiện
quảng cáo thích hợp quyết định rất lớn đến sự thành công hay không của chiến
lược kinh doanh . Phương tiện quảng cáo bao gồm tất cả các phương tiện có khả
năng truyền tải thông tin đến công chúng bao gồm:
- Các phương tiện thông tin đại chúng
- Các phương tiện truyền tin
- Các loại xuất bản phẩm
- Các loại bảng, biển, băng, pa-nô, áp-phích, vật thể cố định, các phương tiện giao
thông hoặc các vật thể di động khác
- Các phương tiện quảng cáo thương mại khác
Các phương tiện thông tin đại chúng
• Mục đích của quảng cáo thương mại: là giới thiệu hàng hóa, dịch vụ để xúc
tiến thương mại, đáp ứng nhu cầu cạnh tranh và mục tiêu lợi nhuận của thương
nhân. Thông qua các hình thức truyền đạt thông tin, thương nhân giới thiệu về một
loại hàng hóa, dịch vụ mới, tính ưu việt về chất lương, giá cả, khả năng đáp ứng
nhu cầu sử dụng… Như vậy, thương nhân có thể tạo sự nhận biết và kiến thức về
hàng hóa, dịch vụ; có thể thu hút khách hàng đang sử dụng hàng hóa, dịch vụ của
công ty khác thông qua việc nhấn mạnh đặc điểm và những lợi ích của một nhãn
hàng cụ thể (quảng cáo cạnh tranh) hoặc thông qua sự so sanh tính ưu việt của sản
phẩm với các sản phẩm cùng loại (quảng cáo so sánh). Đây thực sự là những lợi
thế mà thương nhân có thể khai thác vì nó có ý nghĩa rất lớn trong việc định hướng
nhu cầu tiêu dung xã hội, bao gồm cả tiêu dùng cho nhu cầu cá nhân và tiêu dung
cho sản xuất.
Trên đây là khái niệm và đặc điểm của quảng cáo thương mại. Những đặc điểm
này cho phép phân biệt quảng cáo thương mại với các hoạt động thông tin, cổ động
cho các cơ quan nhà nước, tổ chức chính trị, tổ chức xã hội,.. thực hiện nhằm tuyên
truyền đường lối, chủ trương, chính sách của Đảng và Nhà nước. Cũng như hiểu

thêm rằng, quảng cáo thương mại chỉ là một phẩn của quảng cáo nói chung.
3


TM2.T2-17.Phân tích khái niệm và đặc điểm của quảng cáo thương mại.
Danh mục tài liệu tham khảo
1. Giáo trình Luật thương mại – Tập II, Nxb. Công an nhân dân – 2009
2. Luật thương mại 2005
3. />
4