Slide bảo vệ luận cương cao học phân tích các nhân tố tác động ý định mua sách trực tuyến

ĐỀ CƯƠNG

PHÂN TÍCH CÁC NHÂN TỐ TÁC ĐỘNG ĐẾN
Ý ĐỊNH MUA SÁCH IN TRỰC TUYẾN CỦA
NGƯỜI TIÊU DÙNG TP.HCM

Sinh viên thực hiện: PHÍ VĂN ANH
Giảng viên hướng dẫn: VS. TSKH. NGUYỄN VĂN ĐÁNG


NỘI DUNG TRÌNH BÀY


Lý do thực hiện đề tài



Mục tiêu nghiên cứu



Phương pháp, phạm vi, đối tượng nghiên cứu



Kết cấu luận văn



Cơ sở lý thuyết



Mô hình nghiên cứu & các giả thuyết nghiên
cứu


LÝ DO THỰC HIỆN ĐỀ TÀI


Internet & thiết bị di động ngày càng phổ biến (smartphone, tablet)



Xu hướng mua sắm, tiêu dùng mới: mua sắm qua mạng (83%), [ACNielsen,
2008]



Thị trường TMĐT ở Việt Nam đang phát triển [Báo cáo TMĐT 2013]. Người
tiêu dùng (NTD) quen dần với việc mua sắm qua mạng



Rất nhiều các nghiên cứu trong & ngoài nước về đề tài «Hành vi mua sắm
qua mạng», nhưng hầu hết chưa cụ thể ở một ngành hàng riêng lẻ nào.



Ngành sách in chưa có nghiên cứu nào ở Việt Nam, mặc dù chiếm tỷ lệ 26%
trong số sản phẩm NTD chọn mua tại Việt Nam [Báo cáo TMĐT 2013], và

67% ở thế giới [Walker Sand’s Future Retail Study].


MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU


Xây dựng thang đo các nhân tố



Xây dựng mô hình nghiên cứu



Kiểm định các giả thuyết về mối quan hệ giữa các
nhân tố với ý định mua sách in trực tuyến



Đề xuất các khuyến nghị quản trị

4 mục tiêu chính


PHẠM VI, PHƯƠNG PHÁP,
ĐỐI TƯỢNG NGHIÊN CỨU


Đối tượng khảo sát: Ý định mua sách in trực tuyến



Đối tượng lấy dữ liệu: người tiêu dùng đã, hoặc chưa mua
sách in trực tuyến tại TP.HCM, tuổi từ 18 – 50



Phạm vi khảo sát: Thành phố Hồ Chí Minh



Phương pháp nghiên cứu:





Nghiên cứu sơ bộ: phương pháp định tính (nhóm tập trung) +
phương pháp định lượng (phỏng vấn qua điện thoại, thư điện tử)



Nghiên cứu chính thức: phương pháp định lượng (bảng hỏi)

Thời gian nghiên cứu: 06/2014 – 10/2014


KẾT CẤU LUẬN VĂN


CHƯƠNG 1. MỞ ĐẦU



CHƯƠNG 2. CƠ SỞ LÝ THUYẾT & MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU



CHƯƠNG 3. PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU



CHƯƠNG 4. KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU



CHƯƠNG 5. KẾT LUẬN & KHUYẾN NGHỊ


CƠ SỞ LÝ THUYẾT


THUYẾT HÀNH ĐỘNG HỢP LÝ




THUYẾT HÀNH VI DỰ ĐỊNH




Ajzen (1999)

MÔ HÌNH CHẤP NHẬN CÔNG NGHỆ (TAM)




Ajzen (1999)

Đặng (2010), Hoàng (2011), Moon (2008)

THUYẾT NHẬN THỨC RỦI RO


Hoàng (2011), …


MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU ĐỀ XUẤT