Tiểu luận kế hoạch truyền thông cho dòng sản phẩm vespa sprint của vespa piaggio

CHÀO MỪNG CÔ VÀ CÁC BẠN
ĐẾN VỚI BÀI THUYẾT TRÌNH CỦA NHÓM 5

Đề tài: Kế hoạch truyền thông cho dòng sản phẩm Vespa Sprint của Vespa Piaggio

1.
2.
3.
4.

Nguyễn Thị Thanh Hoài

5. Đặng Thị Hiền

Bùi Thị Khánh Linh

6. Nguyễn Thị Hương Giang

Trịnh Anh Dũng

7. Lê Thị Lan

Đinh Văn Thích

8. Hồ Nguyễn Yến Nhi


1. GIỚI THIỆU CHUNG

Thị trường

Vespa

Vespa Sprint

ĐTCT


1. GIỚI THIỆU CHUNG

-

Định vị: Dòng xe cao cấp, sang trọng, thời trang, thanh lịch

-

Mức giá: trên 60tr - trên 80tr đồng

-

Phân khúc: Xe tay ga cao cấp

-

Nhận xét tiêu cực: tốn xăng, động cơ ì, xe cồng kềnh, nặng,...

Thương hiệu thuộc tập đoàn Piaggio


1. GIỚI THIỆU CHUNG

VESPA SPRINT


1. GIỚI THIỆU CHUNG

+
+
Một dòng sản phẩm của Vespa

Ra mắt tại Việt Nam năm 2014, 2015, chưa được truyền thông rộng rãi
Mức giá: 71.8 triệu/xe 125cc, 85.35 triệu/xe 150cc
Định vị: Dòng xe cho nam giới, phong cách thể thao, nam tính, hiện đại.
Đặc điểm:
Nhiều cải tiến kĩ thuật
Hạn chế tiêu hao nguyên liệu


1. GIỚI THIỆU CHUNG

Thị trường

+
+
+
+
+

ĐTCT trực tiếp

Thị trường xe máy VN:

Honda SH

Quy mô lớn: 2,7 triệu xe (2015)
Bão hòa

Thị trường xe tay ga cao cấp:
Mức tăng trưởng cao
Xu hướng chuyển dịch từ xe ga trung sang cao cấp
Cạnh tranh gay gắt

-

Mức giá tương đương
Sức mạnh thương hiệu
Lợi thế kĩ thuật
Khác biệt phong cách


2. NỘI DUNG

KHMT
3

1

Đặc điểm

Mục tiêu
Mục tiêu Marketing

Mục tiêu truyền thông

Công cụ
truyền thông
2

Quan hệ công chúng
Quảng cáo


2.1. KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU
Độ tuổi
18- 35 tuổi

1

Thu nhập
2

Nhóm 18- 22t: >35 triệu/ tổng gia đình
Nhóm 23- 35t: >15 triệu/ cá nhân

Địa điểm
Tập trung tại thành thị

3

Đặc điểm
4

cách cá nhân

Hành vi
Tiếp cận dễ dàng với các phương tiện truyền thông

Nam giới, ưa thích mới lạ, thời trang, thích thể hiện phong

5


2.2. MỤC TIÊU

Mục tiêu Marketing
Tăng thị phần, doanh số bán của Vespa Sprint tại 5

Mục tiêu truyền thông

-

Tăng độ nhận biết về Vespa Sprint với KHMT

-

Thay đổi nhận thức KHMT với Vespa Sprint

thành phố lớn:
Hải Phòng, Hà Nội, Hồ Chí Minh, Cần Thơ, Đà Nẵng


THÔNG ĐIỆP CỐT LÕI

Vấn đề

Ý tưởng cốt lõi

Nhận thức của NTD

-

Vespa là mẫu xe dành riêng cho nữ giới

Thay đổi nhận thức NTD

-

Vespa Sprint là dòng xe nam tính dành cho phái mạnh,
hướng tới vẻ đẹp nam tính, tinh tế, mạnh mẽ, sang

-

Điểm yếu:

trọng và đẳng cấp

+ Xe nặng
+ Động cơ ì
+ Rung lắc mạnh
+ Hao tốn nhiên liệu

-

Vespa Sprint đã được cải tiến về kĩ thuật và khắc phục
những điểm yếu


2.3. CÔNG CỤ TRUYỀN THÔNG

Tổ chức sự kiện

Quảng cáo

Tạp chí

Trưng bày tại điểm
bán


2.3. CÔNG CỤ TRUYỀN THÔNG
3.1. Quan hệ công chúng
Tổ chức sự kiện
Gồm 3 hoạt động:
Hình thức

Đặc điểm đối tượng nhận tin

Thông điệp

-

Game show truyền hình ngắn, nhiều tập

Cuộc thi ảnh, viết bài
Sự kiện ngoài trời

- Cặp đôi trẻ (18-27t) thích đi du lịch, chụp ảnh
- Thanh niên hiện đại, thích trải nghiệm, khác biệt, dẫn đầu xu hướng.\

- Thể hiện khía cạnh tinh tế mạnh mẽ, đảm bảo những chuyến đi đường dài
- Trải nghiệm khám phá đất nước cùng Vespa Sprint thu hút “nàng”


2.3. CÔNG CỤ TRUYỀN THÔNG
3.1. Quan hệ công chúng

Gameshow

Hoạt động

Series 10 tập, thời lượng 25- 30 phút/tập, tần suất 1

Hình thức

tập/tuần

+ Gồm 5 đội chơi, thành viên là người nổi tiếng, trẻ
tuổi, có sức ảnh hưởng với giới trẻ

Nội dung

+ Điểm xuất phát tại Lũng Cú (Hà Giang), đi dọc các
tỉnh thành, kết thúc tại Mũi Cà Mau (Cà Mau)

Sự kiện ngoài trời

Đêm hội ca nhạc cùng Vespa Sprint

Cuộc thi ảnh, viết bài

-

Bài viết 200- 300 từ
Ảnh người, xe trong các chuyến đi

- Bài viết: cảm xúc, kỉ niệm khi trải nghiệm cùng Vespa
+ Khách mời: ca sĩ trẻ, nổi tiếng, lượng fan lớn

Sprint Các bài hay sẽ được đăng lên facebook,

+ Giới thiệu dòng xe, mời chạy thử xe và nêu cảm nghĩ

website, tạp chí.

+ Bốc thăm trúng thưởng các phần quà may mắn
+ Giới thiệu lại về cuộc thi ảnh, viết bài đang diễn ra

- Ảnh chụp xe cùng các cảnh đẹp đất nước, đặc biệt
các vùng đồi núi


2.3. CÔNG CỤ TRUYỀN THÔNG
3.2. Quảng cáo

Quảng cáo

Hình thức

TVC có độ dài 30s: chọn lọc 1 số cảnh quay từ gameshow tập trung vào chiếc xe

CCMT khác (trên 45 tuổi)
Thanh niên 18- 35 tuổi
- Là khách hàng mục tiêu
Đặc điểm đối
tượng nhận tin

Thông điệp

- Tiếp cận thông tin qua kênh truyền thông qua Internet, trang
mạng xã hội

-

Là người có ảnh hướng đến quyết định mua xe hoặc trực tiếp chi trả (chủ
yếu là bố mẹ)

-

Phần lớn tiếp cận thông tin qua truyền hình, vào các khung giờ cao điểm

Vespa Sprint thanh lịch, nam tính sẵn sàng cùng nam giới “Đưa em đi khắp thế gian”


2.3. CÔNG CỤ TRUYỀN THÔNG

3.2. Quảng cáo
Tạp chí

Hình thức

Đặc điểm đối tượng nhận tin

Thông điệp

Bài viết, hình ảnh Vespa Sprint trong chuyến đi đoạt giải trong cuộc thi

-

-

Người thường xuyên cập nhật tin tức qua tạp chí (giấy và điện tử)
Độ tuổi: 18-35
Nữ: yêu thích thời trang, làm đẹp, biết hưởng thụ cuộc sống, là đối tượng ảnh hưởng đến quyết định mua xe của KHMT
Nam: lối sống hiện đại, thường tiếp cận chủ yếu qua báo điện tử

Hình ảnh đẹp trong chuyến đi, có cả người và xe
Vespa Sprint thanh lịch, nam tính cùng nam giới “Đưa em đi khắp thế gian”


2.3. CÔNG CỤ TRUYỀN THÔNG
3.2. Quảng cáo

Trưng bày tại điểm bán

Hình thức

Đặc điểm đối tượng nhận tin

Thông điệp

- Trưng bày xe tại các showroom chính của Piaggio Vespa
- Treo các poster, banner

- Nhóm khách hàng trẻ, tập trung vào nam giới có nhu cầu về mẫu xe hiện đại, nam tính, dẫn đầu xu hướng
- Quá trình ra quyết định có thể chịu ảnh hưởng bởi bạn gái, vợ

Người bạn đồng hành sang trọng, đẳng cấp dành cho phái mạnh.


2.3. CÔNG CỤ TRUYỀN THÔNG
Kế hoạch triển khai (1/8/2016- 31/10/2016)
Quảng cáo

Quan hệ công chúng

1. Gameshow: 1/8- 8/10
2. Tổ chức sự kiện:
.Hải Phòng: CN 28/8
.Hà Nội: CN 4/9
.Đà Nẵng: CN 11/9
.TP. HCM: CN 18/9
.Cần Thơ: CN 25/9

1. TVC trên VTV3: 1/8- 31/8




3 lần/tuần
khung giờ: 20-21h tối thứ 3, 6, CN

2. TVC trên Internet: 3 tháng

Trưng bày tại điểm bán
Tạp chí




Số tháng 9
Số tháng 10

Liên tục 3 tháng


CẢM ƠN THẦY VÀ CÁC BẠN ĐÃ CHÚ Ý LẮNG NGHE

Đề tài: Kế hoạch truyền thông cho dòng sản phẩm Vespa Sprint của Vespa Piaggio

1.
2.
3.
4.

Bùi Thị Khánh Linh

5. Đặng Thị Hiền

Nguyễn Thị Thanh Hoài

6. Nguyễn Thị Hương Giang

Trịnh Anh Dũng

7. Lê Thị Lan

Đinh Văn Thích

8. Hồ Nguyễn Yến Nhi