Sự khác biệt trong chiến lược định vị thương hiệu của 3 ngân hàng
Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (1.01 MB, 10 trang )
SỰ KHÁC BIỆT TRONG CHIẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ THƯƠNG
HIỆU
CỦA 3 NGÂN HÀNG
GVHD: ThS Ngô Thị Xuân Bình
THƯƠNG HIỆU LÀ GÌ?
Là khái niệm trong người tiêu dùng về sản phẩm với dấu hiệu của nhà
sản xuất gắn lên mặt, lên bao bì hàng hóa nhằm khẳng định chất lượng
và xuất sứ sản phẩm.
Page 2
ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU
Là cố gắng và nỗ lực của doanh nghiệp nhằm cho khách hàng và công
chúng thấy được vị thế xác định của thương hiệu.
Page 3
Sự cá biệt của
Biểu tượng
bao bì
Biểu trưng
(logo)
Các thành tố thương hiệu
Tên thương
hiệu
Khẩu hiệu
Dạng cá biệt của
hàng hóa
Các yếu tố
khác
Nhãn hiệu
CHIẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU
Xác định thính giá mục tiêu
Xác định cơ sở cạnh tranh
Xác định yếu tố tạo nên sự khác biệt
Xác định lợi ích cung cấp chính yếu
Xác định yếu tố xác nhận sở hữu
Mang phồn thịnh đến mọi nhà
KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU
KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU
Nhóm khách hàng là các hộ sản xuất nông, lâm, ngư nghiệp, các hộ sản xuất kinh
doanh, dịch vụ.
LOẠI HÌNH THÀNH LẬP
