Phân tích sự ảnh hưởng của văn hóa và nhánh văn hóa đến hành vi mua của người tiêu dùng tới một nhãn hiệu sản phẩm cụ thể

L/O/G/O

HP : HÀNH VI MUA
NHÓM :03
GVHD :


ĐỀ TÀI
Phân tích sự ảnh hưởng của văn hóa và nhánh văn hóa
đến hành vi mua của người tiêu dùng tới một nhãn hiệu
sản phẩm cụ thể? Ứng dụng vào hoạt động Marketing và
đưa ra đề xuất để tác động tới hành vi mua của khách
hàng có hiệu quả ở góc độ văn hóa và nhánh văn hóa.


NỘI DUNG
Phần 1:Tìm hiểu về văn hóa và nhánh
văn hóa ảnh hưởng tới hành vi mua
của người tiêu dùng.

Phần 2: Giới thiệu về công ty Acecook
Việt Nam và nhãn hiệu mỳ Hảo Hảo.

Phần 3: Thực trạng và đề xuất
giải pháp.


Tìm hiểu về văn hóa và nhánh văn hóa ảnh hưởng
tới hành vi mua của người tiêu dùng.

Văn hóa

Văn hoá, theo các nhà văn hoá học, là sự kết tinh
các giá trị vật chất và tinh thần, do con người
sáng tạo ra, được truyền bá từ thế hệ này sang
thế hệ khác và trở thành cốt cách con người,
truyền thống của nhóm người, dân tộc.


Tìm hiểu về văn hóa và nhánh văn hóa ảnh hưởng
tới hành vi mua của người tiêu dùng.

Văn hóa

Lời nói cử chỉ

Văn hóa ,là các phươ
ng thức khác nhau c
ủa
lối sống và những m
ô hình tổng thể của
một
nhóm người về đời s
ống của họ, các cá n
hân
học tập những mô
hình và những phư
ơng
thức trên qua cộng
đồng và được chia
sẻ

giữa các thành viên tr
ong cùng xã hội

Đồ ăn thức uống

Điều cấm kỵ ,cấm đoán


Tìm hiểu về văn hóa và nhánh văn hóa ảnh hưởng
tới hành vi mua của người tiêu dùng.

Nhánh văn hóa

Là nhóm
văn hóa r
iêng biệt
một phân
tồn tại nh
đoạn thị t
ư
rường rõ
một xã hộ
r
à n g tr o n g
i rộng lớn
và phức t
ạp hơ n

Các loại nhánh văn hóa

Vùng địa lý

Tôn giáo

Lứa tuổi


Giới thiệu về công ty Acecook Việt Nam
NHẬT BẢN

>>> 40 Nước <<<

1993


Giới thiệu về công ty Acecook Việt Nam

"Biểu tượng của chất lượng"
Tên đầy đủ: Công ty cổ phần Acecook Việt Nam
Trụ sở : Q.Tân Phú, TP.Hồ Chí Minh
Tính đến 2010 Acecook Việt Nam có 6 nhà máy
sản xuất mì ăn liền trên toàn quốc


Giới thiệu về công ty Acecook Việt Nam.

Tầm nhìn: “Để trở thành một tập đoàn sản
xuất thực phẩm hàng đầu tại Việt Nam và mở
rộng kinh doanh trên toàn thế giới với tốc độ
tăng trưởng bền vững.”

Sứ mệnh: “Đóng góp vào sự phát triển chung
của xã hội, và đồng thời cam kết để sản xuất
chất lượng tốt nhất, dinh dưỡng cao và các sản
phẩm an toàn cho người tiêu dùng.”


Nhãn hiệu mỳ Hảo Hảo.
80 – 90 Triệu
thùng / năm

Năm 2000

2 Tỷ bữa ăn


Phân loại mì Hảo Hảo

Hương vị
Sa tế
Gàhành

Hương vị
TômNấm
chua cay

Hương vị
GàTôm
nấmhành
hương

Khách hàng mục tiêu mì Hảo Hảo

Học sinh, sinh viên.

Nhân viên văn phòng


Phần 3: Thực trạng và đề xuất giải
pháp.

Thực trạng
kinh doanh

Ảnh hưởng
văn hóa,
nhánh văn
hóa đến hoạt
động kinh
doanh

Giải pháp


Thực trạng kinh doanh
Dân số Việt nam 87 triệu người,
xếp thứ 13 trên thế giới.

Những đối tượng
này có,nhu cầu rất

lớn về mì ăn liền

Sự chuyển
dịch cơ cấu
dân cư

2000 Đồng /gói


Thực trạng kinh doanh
Sản phẩm không cay cho nữ giới

Mỳ Hảo Hảo

Sản phẩm không dầu mỡ cho người
ăn chay.
Sản phẩm tăng cường các vitamin
bảo vệ sức khỏe

Tuy nhiên Acecook Việt Nam chưa có
dòng sản phẩm có đặc điểm như các
đối thủ cạnh tranh (không bị nóng, bảo
vệ sức khỏe cho gia đình…).

Gần đây thị phần giảm


Ảnh hưởng văn hóa,nhánh văn hóa
đến hoạt động kinh doanh.
Về văn hóa

Sử dụng nhiều
các món rau, và
thủy sản nước
ngọt.

Thiên về các món
ngọt ,thường sử
dụng đường,sữa
dừa cho món ăn.

Thiên về các món
ăn cay, mặn , rực
rỡ về màu sắc

Ảnh hưởng của văn hóa ẩm
thực Trung Quốc, Phương
Tây


Ảnh hưởng văn hóa,nhánh văn hóa
đến hoạt động kinh doanh.
Về văn hóa

Bao bì

Ảnh hưởng Văn hóa ẩm thực
Trung quốc

Thiết kế bao bì mang màu sắc

Hảo
Hảo
=
(Trong
tiếng
trung
hồng và đỏ để mang lại ý nghĩa
nghĩa
là rất
của sự
ấmngon)
cúng của bữa ăn gia
đình, ngoài ra màu đỏ còn là tượng
trưng cho năng lượng, tượng trưng
cho nhiệt huyết và tăng thêm sự
hưng phấn cho người tiêu dùng.


Ảnh hưởng văn hóa,nhánh văn hóa
đến hoạt động kinh doanh.
Về văn hóa
Ảnh hưởng của Phương Tây
Hương vị

Với nước sốt giống
như Phương Tây


Ảnh hưởng văn hóa,nhánh văn hóa
đến hoạt động kinh doanh.

Về văn hóa

Hương vị

Để tạo ra sự hài hòa
âm dương,theo văn hóa
Á Đông
Acecook Việt Nam tung ra nhiều sản
phẩm có đặc tính của nhiều loại gia vị
khác nhau.Như nấm hương, hành, tiêu
xanh, húng quế, me hay ớt tươi.


Ảnh hưởng văn hóa,nhánh văn hóa
đến hoạt động kinh doanh.
Về nhánh
văn hóa

Nhánh văn hóa Tuổi Tác

Học sinh, sinh viên
Thích cái mới

Ưa thích những sản
phẩm ăn nhanh
Trẻ tuổi

Là khách hàng mục tiêu

Gói mì ăn liền sau 3 phút

Mì xào


Ảnh hưởng văn hóa,nhánh văn hóa
đến hoạt động kinh doanh.
Về nhánh
văn hóa

Nhánh văn hóa giới tính

Ngon, bổ dưỡng và không
sợ nóng rất phù hợp với
phái nữ - những người
quan tâm nhiều tới việc
chăm sóc vẻ đẹp cá nhân.


Giải pháp cho hoạt động Marketing
để tác động hành vi khách hàng
Giải pháp về văn hóa
Phát triển thêm những sản phẩm mới với hương vị
khác nhau, đậm chất Việt. Bên cạnh đó, là các hương
vị các nước khác cũng tạo một phong cách vừa gần
gũi, vừa mới mẻ.
Giải pháp về nhánh văn hóa
Đối với nhánh văn hóa tôn giáo:
Đối với nhánh văn hóa
Đối với nhánh văn hóa tuổi tác:
dân tộc: Đề cao sản Cần có các biện pháp để phù hợp với

Acecook Việt Nam nên nghiên cứu và
phẩm Việt Nam như “ nền văn hóa của mỗi dân tộc. Một số
đưa ra các sản phẩm liên quan đến việc
Người Việt dùng hàng người theo đạo không ăn được sản
an toàn. Có thể tung ra một số sản
phẩm mì có liên quan đến động vật ta
Việt”
phẩm giúp tăng cường chất xơ, … có
có thể có thêm sản phẩm mì chay….
lợi cho người cao huyết áp.


Thank You!
L/O/G/O