Tiểu luậndoanh nghiệp thạch rau câu và vấn đề đạo đức trong kinh doanh

MỤC LỤC:
1.SƠ LƯỢC VỀ THẠCH RAU CÂU................................................................ 3
Thạch rau câu-món ngon của mọi nhà.......................................................... 3
Những tác dụng không ngờ của thạch rau câu............................................... 3
Một số công thức thạch rau câu tự làm tại gia................................................ 4
Những hãng thạch rau câu có uy tín trên thị trường Việt Nam.........................5

2.MÓN ĂN TIỀM TÀNG NGUY HIỂM............................................................. 7
Vấn đề vệ sinh an toàn thực phẩm................................................................. 7
Thạch rau câu chứa chất độc hại................................................................... 8

3. DOANH NGHIỆP VÀ VẤN ĐỀ ĐẠO ĐỨC TRONG KINH DOANH….10
Vì sao nhiều doanh nghiệp sẵn sàng từ bỏ đạo đức trong kinh doanh của
mình?
.................................................................................................................
10
Lợi nhuận là yếu tố luôn dễ khiến các doanh nghiệp đi sai đường.................10
Tính ích kỉ-sự bàng quan đối với xã hội.......................................................... 11

4.PHẢN ỨNG CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG VÀ NHỮNG HÀNH ĐỘNG CẦN
THIẾT.................................................................................................................11
Phản ứng của người tiêu dùng...................................................................... 11
Những hành động cần thiết để bảo vệ chính mình......................................... 15

5.TẠM KẾT........................................................................................................ 16


1.SƠ LƯỢC VỀ THẠCH RAU CÂU
Thạch rau câu-món ngon của mọi nhà
Thạch rau câu là một món ăn giải nhiệt của nhiều người, được biết đến như một món giải
khát dễ ăn, tiện lợi ở mọi nơi mọi lúc và được bày bán rộng rãi khắp thị trường.

Với những hương vị hấp dẫn như: cam, xoài, dâu, khoai môn,….cũng như những màu sắc
vô cùng bắt mắt như: cam , đỏ, xanh, tím,… đã chiếm được phần lớn của người tiêu
dùng,
Đây được coi là một món ăn không thể thiếu trong các bữa tiệc sinh nhật, trong các buổi
đi chơi, đặc biệt với trẻ nhỏ thì đây là một món quà vặt không thể thiếu trong ấu thơ của
mình. Nhất là vào mùa hè, món ăn này càng được tiêu thụ nhiều hơn hết , trở thành một
phần thiết yếu của mỗi gia đình.
Những tác dụng không ngờ của thạch rau câu
Được biết đến như một món ăn vặt ngon lành, từ trẻ nhỏ cho đến người lớn đa phần đều
thích ăn món ăn này, nhưng công dụng của thạch rau câu lại được ít người biết đến.
Tất cả các loại thạch rau câu đêu được làm từ các loại chất xơ thiên nhiên hòa tan mà
ngày nay được xem như là “ chất dinh dưỡng thời thượng” (thường thấy trong bột
Konjac-một loại củ chứa nhiều chất xơ hòa tan, sản xuất thạch).Ngoài các tác dụng như
hạn chế hấp thụ cholesterol vào máu, giảm nguy cơ mắc bệnh tim mạch, còn giúp bảo vệ
hệ tiêu hóa.Nói chung, các sản phẩm thạch trên thị trường được sản xuất từ các bột xơ
2


hòa tan dưới dạng gel với nhiều hình dáng, màu sắc và mùi vị khác nhau được thêm vào
là những món ăn vui, mát , ngon.
Bản thân thạch rau câu không chứa chất béo, do vậy không sợ bị bệnh béo phì khi ăn
nhiều đồ ăn này
Bên cạnh đó , trong thạch rau câu chứa nhiều hàm lượng iot có tác dụng: chống bướu cổ,
nhuận tràng và dễ tiêu hóa, làm mát cơ thể
Một số công thức thạch rau câu tự làm tại gia
-Thạch rau câu cà phê sữa
+Nguyên liệu: 5 thìa cà phê hòa tan, ½ chén
đường, 8 cốc nước, 1 thìa rượu Brandy(tùy
chọn), 50gr bột gelatin, sữa đặc có đường, đậu

đỏ.
+Cách làm: Ngâm bột gelatin trong nước độ
10 phút cho ngấm, cho thêm nước rồi đặt lên
bếp đun sôi,lượng nước hòa tan với bột gelatin
độ 6 cốc là vừa.Bạn có thể cho thêm đường ở
bước này nếu thích ngọt.
Trộn gelatin với hỗn hợp cà phê.
Cho hỗn hợp vào khuôn hoặc khay rồi để vào tủ lạnh đến khi đông lại thành thạch.
Cho đậu đổ chin, nghiền nhuyễn, đặt lên trên cốc thạch.
Cắt thạch thành những khối lập phương nhỏ, cho vào cốc,thâm sữa và đá.
Xắt lát cho vào bát nhỏ, rót sữa tươi và đập đá vào.
-Thạch sữa dâu cà phê:
3


+Nguyện liệu:
50g bột rau câu, 700g đường,
100g dâu tây, 100ml cà phe edden,
250 ml sữa dâu.
+Cách làm:
Cho 2,5l nước vào rau câu bột, hòa
tan, đặt lên bếp nấu sôi.Tiếp tục cho
đường vào nấu tan.
Lấy nửa phần nước rau câu đã sôi
hòa chung với cà phê, múc vào khuôn , chờ nguội và rau câu hơi đặc lại. Sau đó lấy nửa
phần rau câu còn lại hòa chung với sữa dâu, trút lên lớp rau câu cà phê.Chờ lớp này tiếp
tục đặc lại ,để nguội cho vào tủ lạnh.
Cắt rau câu thành miếng vừa ăn, xếp ra địa chung với dâu tây, dùng lạnh.
Những hãng thạch rau câu có uy tín trên thị trường Việt Nam
Cuộc sống nhiều bộn bề lo toan làm cho những công việc nhỏ nhặt như tự làm đồ ăn tại

nhà cũng trở nên xa xỉ thì ngay lập tức trên thị trường cũng mọc lên những doanh nghiệp,
cơ sở sản xuất kinh doanh đáp ứng được những nhu cầu của người tiêu dùng.Từ cơm hộp,
đồ ăn nhanh,… đến mì ăn liền,…và thạch rau câu đóng gói không tốn thời gian mà vẫn
ăn được ngon lành cũng xuất hiện theo nhu cầu đó.
Những doanh nghiệp này đã tạo được những tiếng vang nhất định và có uy tín lâu năm
trên thị trường Việt Nam như:
Hãng thạch rau câu New Choice Foods

4


Hãng thạch rau câu Long Hải

Hãng VietFoods
Nhưng chính cũng những hãng này đã làm méo mó đi hình ảnh món ăn ngon bổ sạch sẽ
trong lòng người tiêu dùng.
Tạo dựng được thương hiệu nhưng không phải 100% các doanh nghiệp, cơ sở đã làm tròn
bổn phận của mình với người tiêu dùng.Một đầu bếp đã nói rằng :”Thức ăn không có tội,
người làm ra nó mới có tội”
Vô hình trung,những món thạch rau câu này bị gắn liền với mác tai tiếng không đảm bảo
vệ sinh, chứa chất phụ gia độc hại khi lần lượt các vụ bê bối lần lượt bị đưa ra.

2.MÓN ĂN TIỀM TÀNG NGUY HIỂM
Vấn đề vệ sinh an toàn thực phẩm
Từ trước tới nay, vấn đề vệ sinh an toàn thực phẩm vẫn luôn là vấn đề nhạy cảm, gây
nhức nhối cho xã hội và quyền lợi của người tiêu dùng.
5


-Các cơ sở buôn bán nhỏ lẻ mọc lên theo nhu cầu của thị trường thậm chí không có giấy

phép kinh doanh của chính quyền địa phương, các thủ đoạn lách luật, chế biến thực phẩm
trong những khu nhà ẩm mốc , nguyên liệu nhiễm chất hóa học , vượt quá tiêu chuẩn cho
phép của các tiêu chuẩn về vệ sinh an toàn thực phẩm chỉ với mục đích thu lợi nhuận.

Làng sản xuất thạch rau câu:”Lợn ăn còn tiêu chảy,huống chi là người?!”

“Những chiếc thùng đựng nước bột cáu bẩn , vẩn màu loang lổ.Hàng đống thạch rau câu
đã đóng túi giấy bóng trắng bên ngoài được đổ tràn ra nền nhà. Phía ngoài, gần cửa ra
vào là hàng chục tấn hàng đã đóng chặt trong các thùng carton đổ đống cao chất ngất”theo phóng viên báo Giáo dục Việt Nam.

-Đối với các doanh nghiệp đã có thương hiệu trên thị trường vẫn đã từng cho ra những
sản phẩm thạch rau câu không đảm bảo vệ sinh an toàn thwucj phẩm, tự làm giảm đi độ
uy tín cũng như long tin của khách hàng đối với sản phẩm cũng như thương hiệu của
doanh nghiệp.

Thạch rau câu Long Hải chứa xác ruồi.


Thạch mốc đen- công ty Vietfoods.

Thạch rau câu chứa chất độc hại
Bên cạnh những ưu điểm của mình, thạch rau câu do các nhà sản xuất tung ra thị trường
cũng không vướng phải những vụ bê bối liên quan đến sức khỏe người tiêu dùng, gây ra
những tác hại không nhỏ.
-Tháng 6 /2010, đội chống hàng giả, Phòng cảnh sát điều tra thành phố Hà Nội đã phát
hiện hơn 2 tấn thạch rau câu trộn lẫn đường hóa học SodiumCyclamate – chất hóa học bị
cấm dùng trong thực phẩm.
Đây là sản phẩm của Công ty TNHH Thương mại và Sản xuất Hà Thành, 107 Trường
Lâm, Long Biên, Hà Nội.Tại thời điểm kiểm tra, cơ sở này đang sản xuất thạch rau câu,
thạch sữa chua trân châu thủy tinh đã được trộn lẫn đường SodiumCyclamate.Loại đường

này có thành phần chính là Aspartame, một chất làm ngọt nhân tạo, đã bị cấm sử dụng
trong thực phẩm do ảnh hưởng đến sức khỏe.Tuy nhiên, vì nó ngọt hơn đường thông
thường 30-70 lần , thậm chí là 200-600 lần nên có nhiều cơ sở vẫn cố tình vi phạm.
Bên cạnh đó, khi vực sản xuất thạch của cơ sở này cũng không được vệ sinh thường
xuyên và nằm liền ngay với khu vệ sinh.
Với những lỗi vi phậm trên, đoàn kiểm tra đã lập biên bản thu giữ hơn 2 tấn thạch rau
câu thành phẩm chuẩn bị đem ra thị trường.


-Năm 2011, Đài Loan phát hiện thạch rau câu khoai môn mang nhãn hiệu Taro( món ăn
khoái khẩu của trẻ em Việt Nam) chứa chất phụ gia tạo đục gây ung thư và thu hồi các
sản phẩm này. Cơ quan y tế Đài Loan xác nhận một công ty Đài Loan đã bán một lô hàng
nghi ngờ là chất phụ gia tạo đục có chứa DEHP-là một hóa chất hữu cơ trong suốt có thể
gây ngộ độc cấp trên đường tiêu hóa, gây rối loạn nội tiết và sinh dục, lâu dài có thể gây
ung thư,bị cấm dùng trong thực phẩmcho công ty tại Việt Nam.Đoàn thanh tra của bộ Y
tế đã kiểm tra đọt xuất tại công ty này và niêm phong 100kg chất phụ gia tạo đục. Cục An
toàn vệ sinh thực phẩm cũng thu hồi hơn 3.500 thùng sản phẩm rau câu khoai môn nhãn
hiệu Taro của công ty này có sử dụng chất phụ gia chứa DEHP.

Thạch rau câu chứa chất phụ gia gây ung thư- Hãng New Choice
Foods.

Đây không phải là những vụ bê bối duy nhất trong ngành thực phẩm nói chung và sản
xuất thạch rau câu nói riêng. Điều đó cho thấy có tới hàng tram nghìn vụ việc tương tự
đang xảy ra vô cùng tinh vi và phổ biến.
Những tắc trách trong khâu quản lý quy trình vệ sinh an toàn thực phẩm của các đã gây ra
không ít hậu quả nguy hiểm đến sức khỏe con người.Điều này không chỉ làm mất uy tín
của doanh nghiệp mà còn làm mất đi lượng lớn long tin cậy của khách hàng về sản phẩm
cũng như thương hiệu của doanh nghiệp. Đồng thời dấy lên câu hỏi :” Đạo đức kinh
doanh nay ở đâu?”

3. DOANH NGHIỆP VÀ VẤN ĐỀ ĐẠO ĐỨC TRONG KINH DOANH
Vì sao nhiều doanh nghiệp sẵn sàng từ bỏ đạo đức trong kinh doanh của mình?


Bài học vỡ lòng của tất cả các các nhà đầu tư trước khi bắt tay vào kinh doanh đó là phải
có : Văn hóa trong doanh nghiệp và đạo đức trong kinh doanh.Đây được coi là nền tảng
vững chắc để xây dựng một thành công lâu dài.
Song dường như đây cũng là một khái niệm xa xỉ đối với khá nhiều doanh nghiệp, bởi để
xây dựng được nền tảng này cần phải đi một quãng đường xa và phải sẵn sàng chấp nhận
từ bỏ lợi ích cá nhân, đặt lợi ích người tiêu dùng, người lao động và xã hội lên trên
trước.
Lợi nhuận là yếu tố luôn dễ khiến các doanh nghiệp đi sai đường. Theo như
công thức có sẵn:
Lợi nhuận= Doanh thu – Tổng chi phí
Các doanh nghiệp luôn sẵn sàng làm mọi thứ 7để thu về lợi nhuận cao nhất.Vậy làm thế
nào để thu về lợi nhuận cao nhất và đơn giản nhất?
Câu trả lời của hầu hết các doanh nghiệp là giảm thiểu tối đa các chi phí cấu
thành.Bằng cách này hay cách khác, đúng với đạo đức hay không đúng, họ cũng chỉ cố
gắng đưa lợi nhuận về tay mình, bỏ qua lợi ích của khách hàng, lấy lợi ích của cá nhân
doanh nghiệp làm tiền đề để sản xuất các mặt hàng.
Thật sự đây đúng là con đường ngắn nhất để thu về lợi nhuận nhanh nhất mà không tốn
quá nhiều công sức.
Tính ích kỉ-sự bàng quan đối với xã hội.
Bản tính con người là luôn đặt lợi ích bản thân lên đầu tiên, họ thường chỉ nghĩ đến
những vấn đề sự kiện ảnh hưởng trực tiếp đến cá nhân chứ không màng đến lợi ích chung
của xã hội.
Chính đức tính đó đã tạo ra thói ích kỉ, bàng quan với những vấn đề của xã hội.

Khi đưa những sản phẩm thạch rau câu của mình
ra thị trường, nhiều cơ sở sản xuất và các doanh
nghiệp đã cố tình bỏ qua các quy trình về vệ sinh
an toàn thực phẩm, làm lơ đi vấn đề đạo đức trong
kinh doanh của mình, mặc dù chính họ biết rằng
họ đã vi phạm luật pháp, chà đạp lên đạo đức của
mình, lợi ích của người tiêu dùng nói riêng và xã
hội nói chung.

4.PHẢN ỨNG CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG VÀ NHỮNG HÀNH ĐỘNG CẦN
THIẾT
4.1,Phản ứng của người tiêu dùng
-Thạch rau câu từ trước tới nay, như đã nói, là một món ăn khoái khẩu của rất nhiều
người. So với những mặt hàng thực phẩm khác , thạch rau câu đối với người tiêu dùng
cũng được xếp vào danh sách những thực phẩm đạt tiêu chuẩn do bao bì cẩn thận,có hạn
sử dụng, có thông tin chi tiết đầy đủ ,….
-Song từ khi các sản phẩm thạch rau câu không an toàn đối với người tiêu dùng ngày
càng nhiều và lộ liễu,bên cạnh đấycác vụ việc bê bối lần lượt bị đưa ra ánh sáng,báo đài
truyền hình cũng không ngừng đề cập đã dấy lên một nỗi sợ hãi mơ hồ của chính người
tiêu dùng đối với chính những sản phẩm thạch họ ăn hàng ngày.
“Chị Nguyễn Thị H., ngụ tại quận 7,TP.HCM vô cùng bất ngờ khi nghe tin thạch rau câu
khoai môn Taro của công ty New Choice chứa chất DEHP(tác nhân gây ung thư), chị
cảm thấy vô cùng lo lắng vì gia đình chị nhất là mẹ và con trai rất hay ăn loại thạch này.

11


Anh Đặng Văn Thao, 40 tuổi, ngụ tại quận Tân Phú , có hai con nhỏ lắc đầu :”Bây giờ
thật không biết tin tưởng vào cái gì nữa, món nào đưa lên miệng cũng phải thôi thì khuất
mắt trông coi. Bản thân người tiêu dùng chúng tôi chỉ thấy hàng hóa bán ở những nơi uy

tín thì mua, ai dè vẫn ….dính đạn.”-theo phóng viên báo Dantri.vn
-Đồng thời,bản khảo sát đối với 100 sinh viên Đại Học Thăng Long dưới đây cũng đã
được tiến hành để thấy một cách tương đối về cách nhìn của giới trẻ đối với những vụ
việc này.

60
50
40

P.a A
P.a B

30

P.a C
P.a D

20

P.a E

10
0
Q.7

Q.8

Q.9

Kết quả bản khảo sát phản ứng người tiêu dùng đối với món thạch rau câu chứa chất phụ gia gây ung

thư tại trường Đại học Thăng Long( tổng số phiếu phát ra:100)


-Bản kết quả trên cũng phần nào cho thấy mức độ quan tâm cũng như phản ứng của
người tiêu dùng khi biết thạch rau câu chứa những chất phụ gia gây ảnh hướng tới sức
khỏe. Gần một nửa số người khảo sát chỉ dừng lại ở mức “ có nghe nói” và sau khi biết
được vụ việc này thì có tới gần 60% số người tham gia khảo sát nói rằng họ sẽ không ăn
chúng lần nữa.Điều này tạo ra mối liên hệ với một nghịch lý hiện nay ở ngoài thị trường
tiêu dùng:Dù đã bị tịch thu các sản phẩm thạch rau câu chứa chất độc hại, nhưng những
loại thạch chứa chất phụ gia này vẫn được bày bán trên thị trường; đặc biệt là thạch Taro
của hãng New Choice Foods sau khi bị phát hiện chứa chất gây ung thư và vô sinh vẫn
tiếp tục được tiêu thụ với số lượng lớn.
-Vậy là do người tiêu dùng lơ là không tự nhận thức được hiểm họa từ các chất phụ gia
độc hại có thể ảnh hưởng thế nào đến sức khỏe của bản thân? Hay tiếp tục vẫn là lỗi của
các doanh nghiệp thờ ơ trước sức khỏe cộng đồng vì lợi ích mục tiêu cá nhân?
Như đã nói, vấn đề vệ sinh an toàn thực phẩm vẫn là một vấn đề nhức nhối trong xã hội,
song lại chưa được cả người dân, doanh nghiệp và các cơ quan chức năng có thẩm
quyền quan tâm đúng mực.
Theo điều tra năm 2011 cho thấy , 42% người kinh doanh và 68% người tiêu dùng Việt
Nam hiểu biết chưa đúng về phụ gia thực phẩm, trong đó có cả thạch rau câu. Doanh
nghiệp sản xuất thạch rau câu đưa ra sự mập mờ trong các thành phẩm, người kinh doanh
cũng hiểu biết chưa đúng, vậy đến tay người tiêu dùng thì sẽ có được bao nhiêu phần
trăm thông tin chính xác về sản phẩm mình đang dùng?
Sự thiếu hiểu biết, thiếu thông tin về các mặt hàng mình sử dụng nhưng lại không chú
trọng đến những vấn đề “nhỏ nhặt” đấy cùng với sự tắc trách của các nhà chức trách
trong khâu kiểm tra quy trình vệ sinh an toàn thực phẩm , chưa có hình phạt thích đáng
đối với những đối tượng vi phạm và sự đặt lợi nhuận, lợi ích cá nhân lên hàng đầu,
không coi trọng khách hàng của rất nhiều doanh nghiệp, cơ sở đại lý đã khiến cho đa số
người tiêu dùng trong xã hội rơi vào vòng luẩn quẩn:
12

Thiếu thông tin

TÙY !!!!

Mơ hồ, hoang
mang

Bàng quan

Sự luẩn quẩn bế tắc do chưa có sự tương tác thực sự giữa người tiêu dùng-cơ quan chức năng có
thẩm quyền-doanh nghiệp.<nguồn:tác giả>

Những hành động cần thiết để bảo vệ chính mình
Cách hữu hiệu nhất để người tiêu dùng bảo vệ chính mình, trước tiên là :
• Thường xuyên cập nhật thông tin, các thành phần có trong thành phẩm để
lựa chọn cho mình những mặt hàng an toàn cho sức khỏe.
• Kiên quyết nói “ KHÔNG” với những mặt hàng không đảm bảo vệ sinh an
toàn thực phẩm, không tiếp tay mua những mặt hàng này,
• Tuyên truyền với chính những người xung quanh mình đề cùng nhau bảo đảm
sức khỏe
• Thông báo nhanh chóng cho cơ quan chức năng khi biết những vụ việc bê bối
liên quan đến sức khỏe nếu vô tình biết.
Có sự hiểu biết đối với những vấn đề xung quanh mình , liên quan đến sức khỏe bản thân
là điều thiết yếu.


Đồng thời báo động về vấn đề an toàn thực phẩm nói chung và an toàn thực phẩm trong
thạch rau câu nói riêng-với người tiêu dùng, nhưng đặc biệt là với các cơ quan có thẩm

quyền, các doanh nghiệp , các cơ sở nhỏ lẻ,…

5.TẠM KẾT
“Đạo đức trong kinh doanh là sự kết hợp giữa cái Tâm và cái Tài của các Doanh
nhân.Cái Tài của Doanh nhân là xác định được mục tiêu kinh doanh lâu dài, từ đó có
phương thức ứng xử và hành động phù hợp.Doanh nghiệp luôn phải biết được người tiêu
dùng cần gì để luôn cải tiến mẫu mã, bao bì, nâng cao chất lượng, cải tiến công nghệ và
quản lý để giảm chi phí ,hạ giá thành.Cái Tâm của Doanh nhân chính là khởi đầu cho sự
tồn tại lâu dài và phát triển của các Doanh nghiệp”
Hầu hết các doanh nghiệp hiện nay chỉ nhìn thấy cái lợi trước mắt , sản xuất ở dạng “
chộp giật”, thậm chí làm giả nhãn mác, giảm chất lượng lừa dối người tiêu dùng,….tự
đánh mất đạo đức của mình trong kinh doanh.Dù kiếm về được số lợi nhuận khổng lồ
nhưng bản chất, nền móng của doanh nghiệp thì đã mục nát từ lâu. Bởi chỉ có xuất phát
từ cái “Tâm” , từ đạo đức trong kinh doanh, mới có thể xây dựng một doanh nghiệp thật
sự.
Song, chúng ta vẫn có thể thấy những doanh nghiệp sản xuất, kinh doanh bền vững , quan
tâm đến xã hội, môi trường và luôn biết lắng nghe ý kiến – Đó là những doanh nghiệp
thành công thật sự.Họ sẵn sàng chấp nhận đi một con đường dài hơn, nhiều khó khan hơn
để đạt được sự thành công bền vững cho tương lai. Đồng thời, họ cũng tạo ra một mối
liên kết giữa những người tiêu dùng với chính doanh nghiệp, làm cho thị trường trở nên
hài hòa hơn, tạo ra lợi ích lâu dài và thịnh vượng. Đây chính là những doanh nghiệp có
nền móng đạo đức kinh doanh vững vàng, có tầm nhìn rộng và có sự nhạy bén đối với xã
hội.


Đạo đức trong kinh doanh là một khái niệm không cụ thể, mang tính chất tượng hình. Vì
vậy, vô cùng khó xác định mức độ chuẩn mực và hình thái của đạo đức trong kinh doanh
; và cũng chính vì thế mà các doanh nghiệp cần phải phấn đấu không ngừng nghỉ để vươn
tới chuẩn mực cao nhất mà doanh nghiệp có thể đạt được.
Việc đầu tiên phải làm là tăng cường tuyên truyền giáo dục cho các doanh nghiệp và

người tiêu dùng, trong đó báo chí truyền hình đóng vai trò rất quan trọng. Cần phải nêu
nhiều hơn nữa những doanh nghiệp làm ăn chân chính, tuyên truyền, quảng bá những
thương hiệu có uy tín đồng thời cũng phê phán mạnh mẽ những doanh nghiệp không có
đạo đức trong kinh doanh hoặc đang bị suy đồi về mặt đạo đức.Thông tin phải đảm bảo
chính xác, trung thực bởi vì tạo dựng một thương hiệu có khi là 5 năm, 10 năm , cả một
đời người hoặc từ thế hệ này sang thế hệ khác song chỉ cần một thông tin thiếu chính xác
trên báo chí là có thể tiêu diệt cả một thương hiệu.