Cocacola khác biệt hóa quảng cáo trên các thị trường

Cocacola
Khác biệt hóa quảng cáo trên các
thị trường

•

6/7/13

Nhóm 2


Chúng ta biết gì về
thương hiệu Cocacola???



Cocacola góp gió thành bão thế
nào?
 Xuất phát:
 thuốc siro với nước có gas
 dược sĩ JS. Pemberton


Ngày nay:
•
•
•
•
•

1 tỉ thức uống/ngày

10.450chai/ giây
94% thế giới biết đến
Giá trị thương hiệu: 77.8 tỉ USD (2012)
triết lý “Live Positively”

6/7/13




Con đường đến với toàn thế giớiCocacola “hạnh phúc”


Những phương thức
quảng cáo:
- báo chí
- truyền hình
- internet
- rạp chiếu phim
- quán ăn, nhà hàng
- đài phát thanh
- biển quảng cáo
- áp phích




“The Coke side of Life”:

Các chiến dịch quảng cáo của
Coca- Cola trên toàn cầu
và ở 1 số khu vực


Cảm xúc mà Coca-cola mang lại
 Cảm xúc hỗ trợ: thuộc tính vật lý

 Cảm xúc liên kết: thương hiệu


Chiến dịch quảng cáo toàn cầu:


Mỹ

Ceelo


Patrick Stump (Fall Out Boy)



Phillipin:

ban nhạc Sandwich


Hong Kong

Joey Yung


Singapore

Derrick Hoh và Jocie Guo


Nancy Ajram


Trung Quốc

Wang Leehom

A-Mei


Canada

Kardinal Offishall


Nhật Bản

Monkey Majik