slide nghiên cứu thị trường

PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN
CỨU ĐỊNH LƯỢNG
Người thực hiện
Đỗ Diệu Linh
Vũ Thị Thu Trang


Nghiên cứu
thị trường là gì?






Là công việc đầu tiên của bất kì
nhà kinh doanh
Là việc thu thập và xử lý dữ liệu
về thị trường để trả lời cho câu
hỏi mà nhà quản trị đưa ra


Phân loại


Phương pháp nghiên cứu
định lượng


Tổng quan nghiên cứu

Khái niệm






Là công cụ hỗ trợ mạnh mẽ để khảo
sát, phân tích, nghiên cứu các tổng thể
mục tiêu
Là phương pháp phổ biến nhất ở Mỹ,
bắt đầu hình thành cuối thập kỉ 1970
Các đánh giá phân tích dựa trên dữ liệu
thu thập từ bảng hỏi điều tra và các
công cụ đo lường kinh tế


Đặc điểm


Các nguyên tắc


Các bước thực hiện


Phần mềm SPSS







SPSS là gì?
Cách sử dụng
Ứng dụng
So sánh SPSS với SAS và
STATA


SPSS là gì?









Viết tắt của Statistical Packgage for the Social
Sciences
Là chương trình máy tính phục vụ công tác
thống kê, đặc biệt là thống kê XH
Thế hệ đầu tiên xuất hiện ở Mỹ năm 1968
Thế hệ mới nhất là SPSS 18.0 ra tháng 8 năm
2008
Microsoft Windows, Mac, và Linux/ UNIX.

Cách sử dụng




Phần mềm chuyên dụng xử lý thông tin
sơ cấp - thông tin được thu thập trực
tiếp từ đối tượng nghiên cứu
Cung cấp một giao diện giữa người và
máy


Cách sử dụng


ỨNG DỤNG CỦA SPSS




Quản lý dữ liệu
Phân tích thống kê
Vẽ đồ thị


QUẢN LÝ DỮ LIỆU





Có bộ soạn thảo tương tự Excel
Công cụ: Có các lệnh chuyển cấu trúc
dữ liệu theo chiều ngang thành cấu trúc
dữ liệu theo chiều dọc và ngược lại
Chỉ xử lý mỗi file dữ liệu ở một thời
điểm và khó có thể thực hiện các nhiệm
vụ phân tích với nhiều file dữ liệu cùng
một lúc



PHÂN TÍCH THỐNG KÊ






Thực hiện những thống kê mô tả và
phân tích thống kê chung nhất
Điểm mạnh: phân tích phương sai và
phân tích nhiều chiều
Điểm yếu: khả năng xử lý đối với
những vấn đề ước lượng phức tạp
không cao

VẼ ĐỒ THỊ




Có ngôn ngữ cú pháp để tạo ra các đồ
thị tuy nhiên lại khá phức tạp
Nhiều điểm trong giao diện không có
sẵn trong ngôn ngữ cú pháp tạo đồ thị


VẼ ĐỒ THỊ



SO SÁNH SPSS VỚI SAS VÀ STATA


SO SÁNH SPSS VỚI SAS VÀ
STATA






Đều là các chương trình chuyên dụng
phục vụ cho việc xử lý và phân tích số
liệu thống kê
SAS là chương trình lớn nhất và mạnh

nhất nhưng lại đắt nhất
STATA có phạm vi ứng dụng hẹp ứng
dụng chủ yếu trong Y tế


SO SÁNH SPSS VỚI SAS VÀ
STATA


SPSS có nhiều chức năng và linh hoạt
hơn được sử dụng rộng rãi trong nhiều
ngành khoa học khác nhau như: Xã hội
học, Y học, Nhân học, Tâm lý học, Kinh
tế học, Marketing....