LKHKD sản phẩm khẩu trang chống thấm – chống nắng – chống
bám bụi
GVHD: Th.s.Ngô Diễm Hoàng
SVTH:
NHÓM 2
1.Phạm Thị Anh Đào
2.Trần Thị Bích Giang
3.Nguyễn Quốc Điền
Nội dung
1
Tóm lược ý tưởng kinh doanh
7
Chiến lược giá
2
Tổng quan thị trường
8
Chiến lược phân phối
3
Mục tiêu đề án
9
Chiến lược truyền thông
4
Khách hàng mục tiêu
10
Kế hoạch nhân sự
5
Định vị sản phẩm
11
Dự trù tài chính
6
Chiến lược sản phẩm
12
Kế hoạch dự phòng
1
Tác hại của nước mưa!!!
2
Tóm lược ý tưởng kinh doanh
Mô tả sản phẩm
Mặt ngoài: may từ vải Polyester có khả năng chống thấm, bề mặt mượt nên khó bám bẩn, giặt
sạch dễ dàng
Lớp giữa: cấu trúc lưới tạo sự thông thoáng
Mặt trong:đặc biệt thiết kế với lớp vải mộc visco - loại cotton không qua tẩy nhuộm. Giúp hút
ẩm tốt, thân thiện với mọi loại da, lọc sạch không khí, có thể thấm hút mồ hôi và cũng nhanh
khô, tạo sự thoáng mát, dễ chịu.
3
Tóm lược ý tưởng
4
Tóm lược ý tưởng kinh doanh
5
Tóm lược ý tưởng kinh doanh
6
Tóm lược ý tưởng kinh doanh
7
Tóm lược ý tưởng kinh doanh
Lý do thực hiện
Nhu cầu bảo vệ sức khỏe và thẩm mỹ của người dân ngày càng cao
Khắc phục nhược điểm của khẩu trang thông thường khi đi mưa
8
Tổng quan thị trường
Tổng quan
TP. Hồ Chí Minh có 2 mùa mưa và nắng. Hiện nay đang ở cao trào của mùa mưa (thường bắt
đầu từ tháng 5 kéo dài đến hết tháng 12). Còn vào mùa nắng thì bụi, khói xe ô nhiễm.
Lực lượng lao động nữ phân bố ở TP. Hồ Chí Minh là trên 3.5 triệu người
Khắc phục nhược điểm không thể đi mưa của khẩu trang truyền thống
Mỗi khẩu trang có giá từ 10.000 đến 60.000 đồng (tùy kích cỡ, thương hiệu)
9
Tổng quan thị trường
Đối thủ cạnh tranh
Công ty TNHH Shop Việt (Hà Nội). Sản phẩm của đối thủ dùng chất liệu simili để chống thấm,
và không sử dụng lớp vải mộc trong cùng
10
Mục tiêu đề án
Vốn chủ sở hữu: 60 triệu đồng
Vốn kêu gọi tài trợ: 60 triệu đồng. Thu hồi vốn trong vòng 6 tháng
Chiếm được chỗ đứng trên thị trường, chiến lược “thâm nhập thị trường” khẩu trang
chống thấm – chống nắng (Sài Gòn – Đồng Nai – Bình Dương)
Xây dựng được thương hiệu cho công ty
11
Khách hàng mục tiêu
Nữ giới từ 18 – 45 tuổi và trẻ em
Có ý thức bảo vệ sức khỏe và bảo vệ làn da
12
Định vị sản phẩm/thương hiệu
Định vị dựa trên công dụng sản phẩm:
“tiện lợi- an toàn”
13
Chiến lược sản phẩm
Sự khác biệt về chất liệu và sự kết hợp của các chất liệu để tạo nên sản phẩm
Tiện ích: có thể sử dụng được trong cả 2 mùa mưa và nắng, hạn chế tác hại nước
mưa, tia UV. Sử dụng được nhiều lần. Có dây đeo mềm mại co giãn theo kích cỡ
Nguồn nguyên liệu mua từ chợ Soái Kình Lâm /Tân Bình
14
Chiến lược sản phẩm
Đặt gia công tại: Công ty dệt may XNK Ánh Dương (Hóc Môn)
Địa điểm kinh doanh: tại nhà riêng quận 12, đồng thời làm kho chứa hàng
15
Chiến lược giá
Dựa vào chi phí sản xuất
Khẩu trang chống
Khẩu trang
Khẩu trang chống
Mẫu mã
Khẩu trang chống
thấm cỡ lớn
trẻ em
thấm cỡ trung
thấm liền nón
(che cổ)
Vải +phụ liệu
2.500
3.500
6.500
10.500
Gia công
2.000
2.000
3.500
7.500
Chi phí/sp
4.500
5.500
10.000
18.000
Giá xuất xưởng
10.000
14.000
22.000
45.000
Tùy theo
Tùy theo
Tùy theo
Tùy theo
số lượng
số lượng
số lượng
số lượng
Giá bán sỉ
16
Chiến lược phân phối
Đặt hàng online qua các kênh: Facebook, Zalo, Viber. Sản phẩm sẽ được giao đến
tận nơi cho khách hàng
Ký gửi sản phẩm cho các trang web bán hàng như: hotdeal
Phân phối đến các cửa hàng nhỏ lẻ, siêu thị, bán sỉ đóng hàng đi các tỉnh. Nhưng chủ
yếu là các cửa hàng, siêu thị trên địa bàn TP. HCM
Cửa hàng bán lẻ trực tiếp: trưng bày và bán sản phẩm tại nhà riêng ở Quận 12
17
Chiến lược truyền thông
Quảng cáo trên web raovat, facebook cá nhân và nhóm
Tạo brochure, poster quảng cáo sản phẩm tại các cửa hàng bán sỉ, siêu thị…
Chương trình khuyến mãi: giảm giá 10% vào các ngày: khai trương, ngày lễ…
19
Kế hoạch nhân sự
GIÁM ĐỐC (1)
Nhân viên
kinh doanh (1)
Nhân viên
Kế toán (1)
giao hàng (1)
20
Bảng kế hoạch trả nợ
ĐVT: 1.000đ
Chỉ tiêu
11/2016
12/2016
01/2017
02/2017
03/2017
04/2017
05/2017
60,000
50,000
40,000
30,000
20,000
10,000
0
0
0
0
0
0
4,800
4,000
3,200
2,400
1,600
800
10,000
10,000
10,000
10,000
10,000
10,000
14,800
14,000
13,200
12,400
11,600
10,800
50,000
40,000
30,000
20,000
10,000
-
Dư nợ đầu kỳ
Lãi suất
Lãi
Trả nợ gốc
Số tiền phải trả
60,000
Dư nợ cuối kỳ
60,000
Nợ vay tăng thêm
21
Dự trù tài chính
Năm
SLTT dự kiến
12/2016
01/2017
02/2017
03/2017
04/2017
Tổng
05/2017
6 tháng
1,500
3,000
3,900
4,680
5,616
6,739
25,435
23
23
23
23
23
23
23
Doanh thu
34,500
69,000
89,700
107,640
129,168
155,002
585,010
Biến phí
21,400
32,100
42,800
48,150
58,850
69,550
272,850
Định phí
24,400
24,400
24,400
24,400
24,400
24,400
146,400
Lợi nhuận EAT
(16,100)
8,500
19,300
26,152
35,454
48,201
121,508
Tổng TS (A)
103,900
118,500
119,300
116,152
115,454
118,201
691,508
Vốn CSH (E)
53,900
78,500
89,300
96,152
105,454
118,201
541,508
ROA
(0.15)
0.07
0.16
0.23
0.31
0.41
ROE
(0.30)
0.11
0.22
0.27
0.34
0.41
Sản lượng HV
2,794
1,984
2,029
1,920
1,949
1,924
12,599
Doanh thu HV
64,260
45,626
46,667
44,149
44,821
44,259
289,781
Đơn giá bán
22
Kế hoạch dự phòng
Khi sản phẩm bão hòa: tiến hành nghiên cứu sản phẩm, kết hợp với khả năng
chống độc trong khẩu trang hoạt tính
Kết hợp sản xuất dòng sản phẩm như: găng tay chống thấm, áo chống thấm…
Mọi nỗ lực không cải thiện được, tình hình sẽ rút lui khỏi thị trường
23
Cảm ơn cô và các bạn !