BÀI THUYẾT TRÌNH PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU HASEMILK của CÔNG TY VINASOY

LOGO

ĐẠI HỌC CÔNG NGHIỆP TP HỒ CHÍ MINH
KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH

Môn:

Quản trị thương hiệu
GVHD: T.S BÙI VĂN QUANG
LỚP HỌC PHẦN: 210704401
NHÓM: 2


LOGO

Danh sách nhóm 2

STT
1
2
3
4
5
6

Họ và tên
Tạ Mỹ Linh
Huỳnh Quốc Huy
Huỳnh Thị Mỹ Phúc
Trần Thị Hồng Phương
Hồ Thị Ngọc Thắm

Hoàng Phúc Tùng

MSSV
11242951
11246601
11235561
11245731
11234501
11220401

Nhóm trưởng


LOGO

Đề tài:

phát triểnthương hiệu
Hasemilk của công ty
vinasoy


LOGO

Nội dung chính
1

Môi trường,tầm nhìn thương hiệu

2

Định vị, kiến trúc thương hiệu

3

Hệ thống nhận diện, quảng bá

4

Phân tích ưu nhược điểm


LOGO

1.Môi trường, tầm nhìn thương hiệu

1.Môi trường

Vĩ mô
 Kinh tế 2014 có nhiều
khởi sắc
 Công nghệ: Dây
chuyền sản xuất mới,
tiên tiến của tập đoàn
Tetra Pak- Thụy Điển

Vi mô
Đối thủ cạnh tranh:
Tân Hiệp Phát,
Vinamilk, Tribeco…

LOGO

1.Môi trường, tầm nhìn thương hiệu
Phân tích SWOT
Điểm
mạnh

Điểm
yếu

-Nguồn
nguyên liệu
-Giá trị dinh
dưỡng
-Tác dụng

-Nguyên liệu
khó bảo quản
-Sản phẩm
mới lạ
-Chưa có kinh
nghiệm sản
xuất

Cơ hội

-Phát triển thị
phần

-Thu hút thị hiếu
-Mở rộng sang
thị trường quốc
tế

Thách
thức

-Dễ bị nháy
sản phẩm
-Đối thủ
cạnh tranh
lớn mạnh


LOGO

1.Môi trường, tầm nhìn thương hiệu
Tầm nhìn của công ty: Đưa sản phẩm sữa hạt sen trở thành
sản phẩm sửa đầu tiên bổ sung dưỡng chất
Sứ mệnh của công ty:
Với sự kết tinh từ thiên nhiên, công ty Viansoy cam kết sẽ đem
lại nguồn dinh dưỡng cho người Việt bằng các cung cấp các
sản phẩm có nguồn gốc từ thiên nhiên, tinh khiết, an toàn ,
tươi mát, bổ dưỡng.


LOGO

1.Môi trường, tầm nhìn thương hiệu

Khách
hàng

Sản
Phẩm

Thị
trường
cạnh
tranh

Công
nghệ

Quan
tâm
tới sự
sống
còn
phát
triển

Triết
lý của
công
ty

Mục tiêu của sứ mệnh

Lợi
thế
quan
trong
của
công
ty

Hình
ảnh
cộng
đồng
của
công
ty

Quan
tâm
đến
nhân
viên


LOGO

2.Định vị, kiến trúc thương hiệu
Khách hàng mục tiêu

Sự khác biệt

Lợi ích thương hiệu

Môi trường cạnh tranh

Định vị

Chiến lược

Thấu hiểu người tiêu dùng


LOGO

2.Định vị, kiến trúc thương hiệu
2.1 Định vị thương hiệu
Môi trường cạnh tranh
Phân khúc thị trường: bình lưu
-Giá sản phẩm 6000 đồng/ hộp 200ml
-Đối thủ cạnh tranh
-Điểm yếu của đối thủ cạnh tranh:
+Nhiều chất béo,chưa khai thác tối đa các dưỡng chất
thiên nhiên và giàu vitamin
+Mẫu mã chưa hấp dẫn, và chưa tiện dụng cho nữ giới


LOGO


LOGO

2.Định vị, kiến trúc thương hiệu
2.1 Định vị thương hiệu

Giới trẻ: phái nữ

Nhu cầu làm đẹp

Độ tuổi: 16-30

Khách
hàng mục
tiêu
Thu nhập: >2 triệu đ

Nghề nghiệp

Trình độ văn hóa


LOGO

2.Định vị, kiến trúc thương hiệu
2.1 Định vị thương hiệu
Lợi ích
Thương hiệu

 Lợi ích lý tính

 Lợi ích tâm lý

Thành phần sữa hạt
sen, không
cholesteron, không
chất bảo quản, giàu
protein, vitamin

-Thiết kế đẹp

-Thể hiện phong
cách đẳng cấp
-Bao bì cuốn hút
khách hàng


LOGO

2.Định vị, kiến trúc thương hiệu
2.1 Định vị thương hiệu

n
ó
C

ồn
u
g

từ
c
gố

t

n
n
hiê

n
ê
i
h

o
Log
hộ
c
ắ
s
u
à
g, m
n
á
d
u
ể
i
K

p

Hasemilk giữ gìn làn da cho phái đẹp


LOGO

2.Định vị, kiến trúc thương hiệu
kiến trúc thương hiệu
Vinasoy là một công ty phát triển đã và đang xây
dựng thành công thương hiệu sữa đậu nành
Với yêu cầu
Vấn đề quản trị
phát triển không thương hiệu đã
ngừng, công ty
phức tạp hơn
sẽ tiếp tục mở
với việc nâng
rộng dòng sản
tầm lên thành
phẩm, mở rộng
quản trị đa
thương hiệu
thương hiệu

Do đó, kiến trúc
thương hiệu
đóng vai trò như
kết cấu, sơ đồ
của một toà nhà
đồ sộ

LOGO

2.Định vị, kiến trúc thương hiệu
2.2 Kiến trúc thương hiệu

Công ty
Vinasoy

Sữa đậu nành
Vinasoy

Vinasoy
nguyên chất

Vinasoy mè
đen

Sữa đậu nành
Fami

Fami nguyên
chất

Sữa hạt sen
Hasemilk

Fami canxi

LOGO

2.Định vị, kiến trúc thương hiệu
• sữa đậu nành
vinasoy
Mô thức
gắn nhãn
công ty
Kiến trúc mở
rộng theo
• vinasoy nguyên
chiều ngang
chất và mè đen
fami nguyên chất và
fami canxi

• sữa đậu nành
fami
Thực hiện
mô hình
chiến lược
Mô hình
kiến trúc
chiều
dọc
• Sữa hạt
sen“Hasemilk”

LOGO

3. Hệ thống nhận diện, quảng bá
HỆ THỐNG NHẬN DIỆN

HASEMILK

SẢN PHẨM

TỔ CHỨC

CON
NGƯỜI

BIỂU
TƯỢNG


LOGO

3. Hệ thống nhận diện, quảng bá
HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU
SẢN PHẨM

SỮA HẠT SEN
THƠM NGON, DỄ UỐNG,
GIÀU VITAMIN VÀ
KHOÁNG CHẤT, BỔ
DƯỠNG LÀM MÁT CƠ
THỂ, LÀM ĐẸP DA

LOGO

3. Hệ thống nhận diện, quảng bá
HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU
TỔ CHỨC


LOGO

3. Hệ thống nhận diện, quảng bá
HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU
Con người


LOGO

3. Hệ thống nhận diện, quảng bá
HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU
Biểu tượng

Slogan: “Hasemilk giữ gìn làn da cho phái đẹp”
Màu sắc chủ đạo: xanh lá, trắng, hồng


LOGO

3. Hệ thống nhận diện, quảng bá
HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU

Biểu tượng

Poster

Xe chở hàng


LOGO

3. Hệ thống nhận diện, quảng bá
Quảng cáo trên TV


LOGO

3. Hệ thống nhận diện, quảng bá
Quảng bá

Internet