Side tiểu luận kinh doanh quốc tế

Nhóm 14
1.
2.
3.
4.
5.

Trần Đình Tuân (Nhóm trưởng)
Chu Thị Thanh Nga
Trần Huy Khởi
Phạm Văn Bình
Trần Thị Thu Hà


Cấu trúc bài thuyết trình
Phần 1) IKEA và chiến lược kinh doanh xuyên
quốc gia của họ
Phần 2) Thành công của IKEA


Công ty IKEA và chiến lược kinh
doanh xuyên quốc gia của họ
Vài nét về công ty IKEA

Tỷ phú Ingvar Kamprad
(30/3/1926)
sinh ra tại miền nam Thụy Điển


niềm đam
mê của

cậu bé 10
tuổi

sự quyết
đoán và tài
năng của
chàng trai
17 tuổi

Một IKEA
hùng
mạnh
ngày nay


Mikael Ohlsson Varanasi


TRIẾT LÝ KINH DOANH CỦA IKEA

The IKEA
way đã xuất
bản thành
cuốn kinh
thánh “kinh
thánh” mang
tên “
Tuyên ngôn của nhà buôn gỗ” (testament of a
furniture dealer)

Nội dung của cuốn kinh thánh
• Hãy làm cuộc sống tốt đẹp hơn từng ngày từng ngày
cho tất cả mọi người
• Triết lý cộng sự
• Sản phẩm – chuỗi AND của doanh nghiệp
• Sự đơn giản là giá trị đạo đức cơ bản của chúng ta
• Luôn khác biệt
• Hay tự do với trách nhiệm của bạn
• Thế giới quá rộng lớn và còn “nhiều việc làm ở phía
trước. Một tương lai huy hoàng”


Nguyên nhân lựa chọn chiến
lược kinh doanh quốc tế
1. Áp lực giảm chi phí
•. Sản phẩm đồ gỗ nội thất là sản phẩm cạnh tranh
đặc trưng bằng giá
•. Trên thị trường có sự tham gia của nhiều đối thủ
cạnh tranh
2. Áp lực địa phương hóa
•.IKEA hoạt động trên nhiều quốc gia
•.Sự khác nhau về văn hóa tiêu dùng tại mỗi quốc

Từ hai điều trên dẫn đến chọn chiến lược
xuyên quốc gia.


5 Hoạt động nhằm thực hiện “ Chiến
lược xuyên quốc gia của IKEA “

Hoạt động cung ứng
1. Có khoảng 1600 nhà cung cấp trên 55 quốc gia
2. Tiêu chuẩn hóa các nhà cung ứng theo bộ
nguyên tắc IWAY do IKEA soạn thảo
3. Luôn luôn hỗ trợ các nhà cung ứng


Hoạt động Thiết Kế

1. Triết lý thiết kế cho số đông (design for masses)
2. Thiết kế đơn giản , thanh lịch , tiết kiệm chi phí
3. Hướng đến khách hàng trẻ năng động


Một số hình ảnh về sản
phẩm của IKEA


Khu thiết kế sản
phẩm của IKEA


Sản Xuất
• Tiết kiệm chi phí tối đa
• Xu hướng thân thiện với môi trường
và đáp ứng các tiêu chuẩn quốc tế

Phân Phối
Phân Phối Hệ thống
cung ứng và phân phối
của IKEA

Công thức vận
chuyển : Khối lượng
lớn + Đóng gói từng
phần = chi phí thấp

Xu hướng tăng khối
lượng hàng vận tải
bằng đường sắt


Bán Hàng
1. Các cửa hàng của
IKEA
2. Cuốn catalogue
3. Dịch vụ hợp nhu
cầu
4. Chú ý tới khách
hàng nữ và trẻ em
5. Ý thức tiết kiệm
cho khách hàng


Thành công của IKEA
Vài nét thành công
trên con đường phát

triển của IKEA


Thâm nhập thị trường Nhật Bản
Năm 1974, IKEA lần đầu tiên
cố gắng thu hút khách hàng
Nhật với đồ dùng lắp ráp
những đã phải vội vàng rút lui
và bằng lòng với lập luận rằng
“ người xứ Phù Tang chưa sẵn
sàng cho loại hình sản phẩm
mới mẽ và đặc biệt hơn nữa là
học vẫn chưa có đủ tự tin để
có thể tự lắp ráp đồ dùng của
mình”


Thâm nhập thị trường Nhật Bản
Năm 2005, IKEA dự
định và lên kế hoạch
cho sự quay lại của
mình
Năm 2006, IKEA chính
thức trở lại Nhật Bản và
tiệp tục đương đầu với
khó khăn của 30 năm
trước