Chiến dịch nâng cao

Chiến dịch nâng cao
Ngày 11/07/2013
Thùy Linh & Quang Huy

Bảo
Bảomật
mật và
vàquyền
quyền sở
sở hữu
hữu của Google


Nội dung buổi học
1

Xu hướng người dùng trong bối cảnh kỹ thuật số

2

Giới thiệu Chiến dịch Nâng Cao và Mạng tìm kiếm

3

Chiến dịch Nâng Cao cho Mạng hiển thị

4 Chiến dịch nâng cao cho Ứng dụng di dộng
5

Thực hành tốt nhất trước khi nâng cấp

6

Hướng dẫn cách nâng cấp

Bảo
Bảomật
mật và
vàquyền
quyền sở
sở hữu
hữu của Google


Xu hướng người dùng trong
bối cảnh kỹ thuật số phát triển

Bảo
Bảomật
mật và
vàquyền
quyền sở
sở hữu
hữu của Google


Một thế giới kết nối, đa phương tiện
Hành vi người dùng thay đổi

Chúng ta được kết nối liên tục

Hành vi và yêu cầu của chúng ta tương ứng
với hoàn cảnh cụ thể
Bảo
Bảomật
mật và
vàquyền
quyền sở
sở hữu
hữu của Google


Chúng ta tìm kiếm mọi thứ
Hàm lượng calo trong cà phê

Máy ATMs

Dự báo thời tiết

Máy hút bụi mới nhất

Đường tới Nhà Hát Lớn

Giờ mở cửa siêu thị

Du lịch Hạ Long

Giờ chiếu phim

Trung tâm làm đẹp

Bán nệm

Tai nghe điện thoại

Tiệm bánh quận 1

Đánh giá phim

February 2013

Google Confidential
and sở
Proprietary
5
Bảo
Bảomật
mật và
vàquyền
quyền
sở hữu
hữu của Google


Chúng ta tìm kiếm mọi thứ… trong bất cứ lúc nào
Hàm lượng calo trong cà phê
7:26 am

Máy hút bụi mới nhất

Máy ATMs

Dự báo thời tiết

9:06 am

8:12 am

7:10 am

Đường tới Nhà Hát Lớn
11:22 am

Giờ mở cửa siêu thị

Du lịch Hạ Long
9:18 pm

2:35 pm

Trung tâm làm đẹp
12:40 pm

Bán nệm

Giờ chiếu phim

2:30 pm

3:40 pm

Tai nghe điện thoại
2:42 pm

Tiệm bánh quận 1
1:45 pm

Đánh giá phim
4:30 pm

February 2013

Google Confidential
and sở
Proprietary
6
Bảo
Bảomật
mật và
vàquyền
quyền
sở hữu
hữu của Google


Chúng ta tìm kiếm mọi thứ… trên nhiều phương tiện
Hàm lượng calo trong cà phê
7:26 am

Máy hút bụi mới nhất

Máy ATMs

Dự báo thời tiết

9:06 am

8:12 am

7:10 am

Đường tới Nhà Hát Lớn

Pizza
7:30 pm

Du lịch Hạ Long

11:22 am

Giờ mở cửa siêu thị

9:18 pm

2:35 pm

Trung tâm làm đẹp
12:40 pm

Bán nệm

Giờ chiếu phim

2:30 pm

3:40 pm

Tai nghe điện thoại
2:42 pm

Tiệm bánh quận 1
1:45 pm

Đánh giá phim
4:30 pm

February 2013

Google Confidential
and sở
Proprietary
7
Bảo
Bảomật
mật và
vàquyền
quyền
sở hữu
hữu của Google

Chúng ta tìm kiếm mọi thứ… tại bất kỳ đâu
Hàm lượng calo trong cà phê
7:26 am

Máy hút bụi mới nhất

Máy ATMs

Dự báo thời tiết

9:06 am

8:12 am

7:10 am

Đường tới Nhà Hát Lớn

Pizza
7:30 pm

Du lịch Hạ Long

11:22 am

Giờ mở cửa siêu thị

9:18 pm

2:35 pm

Trung tâm làm đẹp
12:40 pm

Bán nệm

Giờ chiếu phim

2:30 pm

3:40 pm

Tai nghe điện thoại
2:42 pm

Tiệm bánh quận 1
1:45 pm

Đánh giá phim
4:30 pm

February 2013

Google Confidential
and sở
Proprietary
8
Bảo
Bảomật
mật và

vàquyền
quyền
sở hữu
hữu của Google


Thiết bị di động mở đường cho các cách thức
chuyển đổi mới của người dùng
Online tới offline

Thương mại điện tử

qua PC

qua PC

qua Tìm Kiếm
Cửa Hàng

qua Ứng Dụng
Di Động

qua Nhấp
Để Gọi

qua Lướt web
trên Thiết bị
di động

qua Cửa Hàng

tới Online
(Showrooming)

qua Đa
Phương Tiện

Bảo
Bảomật
mật và
vàquyền
quyền sở
sở hữu
hữu của Google


Mối liên quan tới doanh nghiệp và người làm quảng cáo

February 2013

Google Confidential
and sở
Proprietary
10
Bảo
Bảomật
mật và
vàquyền
quyền
sở hữu
hữu của Google

Kết quả

Mục tiêu nhắm tới luôn là kết quả. Kết quả tỉ lệ thuận với sự
liên quan.

Sự liên quan
February 2013

Google Confidential
and sở
Proprietary
11
Bảo
Bảomật
mật và
vàquyền
quyền
sở hữu
hữu của Google


Tìm kiếm cho chúng ta ý định

Ý định

Pizza

Cô ấy đang muốn

gì?

February 2013

Google Confidential
and sở
Proprietary
12
Bảo
Bảomật
mật và
vàquyền
quyền
sở hữu
hữu của Google


Một thế giới kết nối liên tục cho chúng ta bối cảnh

Ý định
Cô ấy đang muốn
gì?

February 2013

Bối cảnh

Pizza
7:30 pm

Thiết bị
Vị trí
Thời gian

Google Confidential
and sở
Proprietary
13
Bảo
Bảomật
mật và
vàquyền
quyền
sở hữu
hữu của Google


Cùng với nhau, ý định & bối cảnh mở ra cơ hội cho sự
liên quan

Ý định
Cô ấy đang muốn
gì?

February 2013

Bối cảnh
Thiết bị
Vị trí
Thời gian

pizza
Saratoga Pizza $3 Slices

1.1mi

m.saratogapizza.com
Enjoy our $3 counter slices.
Or try a $10 carryout dinner.

Call

Directions - $10 Dinner Specials

Google Confidential
and sở
Proprietary
14
Bảo
Bảomật
mật và
vàquyền
quyền
sở hữu
hữu của Google


Giới thiệu Chiến dịch Nâng Cao và
Mạng Tìm Kiếm

Bảo
Bảomật
mật và
vàquyền
quyền sở
sở hữu
hữu của Google


Giới thiệu Chiến dịch Nâng Cao
12:59 pm

5:59 pm

12:27 pm
2:56 pm

11:14 am

2:59 pm

5:52 pm

2:29 pm

12:59 pm

5:52 pm

4:59 pm

9:01 pm

3:49 pm

3:49 pm
2:20 pm

1:30 pm

1:52 pm

11:14 am

9:01 pm

4:20 pm

6:30 pm

7:21 pm

7:20 pm

9:23 pm

7:30 pm

1:19 pm

2:16 am

2:37 pm

4:42 pm

6:41 pm

4:42 pm

Chiến dịch nâng cao giúp bạn tiếp cận người dùng trong
những thời điểm quyết định nhất trên tất cả các thiết bị, với
1:27pmtới mục đích và bối
các quảng cáo thông minh liên hệ trực tiếp
2:19pm
11:47 pm
cảnh
1:16 pm

3:45 pm

7:21 pm

3:23 pm

6:41 pm

7:42 pm

5:20pm

9:32 pm

3:30 pm

8:30 pm

6:31 pm

4:30 pm

12:13pm

10:29 am

10:26 pm

3:32 pm

February 2013

7:30 pm

9:05 pm

8:25 am

Google Confidential
and sở
Proprietary

16
Bảo
Bảomật
mật và
vàquyền
quyền
sở hữu
hữu của Google

12:


Tính năng chính của Chiến dịch Nâng Cao

Công cụ mạnh mẽ
cho thế giới đa
phương tiện

February 2013

Quảng cáo thông minh
phù hợp bối cảnh người
dùng khác nhau

Báo cáo nâng cao
đo lường các loại
chuyển đổi khác nhau

Google Confidential
and sở

Proprietary
17
Bảo
Bảomật
mật và
vàquyền
quyền
sở hữu
hữu của Google


Sự liên quan không phải là thiết kế một lần cho tất cả
Pizza

Di động

Laptop

Trung tâm

Tại nhà

7:30 chiều

11:14 sáng

Saratoga Pizza $3 Một Suất

Saratoga Pizza cho Bữa Trưa – Đặt online, Tới trong 15 phút.

m.saratogapizza.com
Thưởng thức Pizza chỉ $3
Hoặc đặt bữa tối với $10.

www.saratogapizza.com/
Nhanh chóng, giao hàng miễn phí.
Saratoga Pizza có 568 người theo dõi trên Google+
Đặt Hàng Ngay
2 Pizza Lớn chỉ $15
Bản đồ Giao hàng
Thực đơn nhiều người

Địa chỉ - Thực đơn bữa tối $10

February 2013

Pizza

Gọi

Google Confidential
and sở
Proprietary
18
Bảo
Bảomật
mật và
vàquyền
quyền
sở hữu

hữu của Google


Điều chỉnh giá thầu thiết bị và giá thầu vị trí trong
cùng một chiến dịch
Cài đặt sẽ có các tùy chọn cho điều chỉnh giá thầu địa điểm, lập lịch
quảng cáo và thiết bị

Bảo
Bảomật
mật và
vàquyền
quyền sở
sở hữu
hữu của Google


Dễ dàng điều chỉnh giá thầu cho mọi địa điểm
Địa điểm

Điều chỉnh
giá thầu

Canada

+0%

Hoa
KỳStates
United

+0%
+0%

Hà
Nội, Việt Nam
Canada
tp.
Huế, Thừa
Thiên
Huế, Việt Nam
California,
United
States
Hồ
Chí Minh,
Việt
Nam
Mountain
View,
California,
United States
Tổng
cộngCalifornia,
– các vị tríUnited
khác States
Palo Alto,

+10%
+0%

+0%
+0%
+10%
+0%
+0%

Tổng cộng

February 2013

Google Confidential
and sở
Proprietary
20
Bảo
Bảomật
mật và
vàquyền
quyền
sở hữu
hữu của Google


Dễ dàng điều chỉnh giá thầu cho các thiết bị khác nhau
Thiết bị

Điều chỉnh
giá thầu

Máy tính

Cố định: +0%

UnitedbịStates
Thiết
di động có trình duyệt hoàn chỉnh
Canada
Máy
tính bảng có trình duyệt hoàn chỉnh

February 2013

+0%
+20%
Cố định:+0%
+0%

California,
United States
Tổng
cộng

+0%

Mountain View, California, United States

+0%

Google Confidential
and sở

Proprietary
21
Bảo
Bảomật
mật và
vàquyền
quyền
sở hữu
hữu của Google


Quảng cáo và tiện ích mở rộng tối ưu cho thiết bị
di động
Saratoga Pizza $3 Slices
PizzaHouse $3 Slices
m.pizzahouse.com
Enjoy our $3 counter slices.
1.1mi Or try a $10 carryout dinner.
Directions - $10 Dinner Specials

Call

1.1mi
1.1mi

m.saratogapizza.com
Enjoy our
our $3
$3 counter
counterslices.

slices.
Enjoy
Call
Call
Or
try
a
$10
carryout
dinner.
Or try a $10 carryout dinner.
Directions -- $10
$10 Dinner
DinnerSpecials
Specials
Directions

Tùy chọn thiết bị

February 2013

Di động

Google Confidential
and sở
Proprietary
22
Bảo
Bảomật
mật và

vàquyền
quyền
sở hữu
hữu của Google


Lập lịch cho tiện ích liên kết
Saratoga Pizza– Đặt online, tới trong 15 phút.

Thứ 6

www.saratogapizza.com/
Nhanh chóng, giao hàng miễn phí.
Saratoga Pizza có 568 người theo dõi trên Google+
Đặt Online ngay
Bản đồ giao hàng

Thực đơn trưa đặc biệt $7
Thực đơn văn phòng

Saratoga Pizza– Đặt online, tới trong 15 phút.

Thứ 7

www.saratogapizza.com/
Nhanh chóng, giao hàng miễn phí.
Saratoga Pizza có 568 người theo dõi trên Google+
Đặt Online ngay
Bản đồ giao hàng

February 2013

2 Pizzas lớn $15
Món Salads và Tráng Miệng Tối

Google Confidential
and sở
Proprietary
23
Bảo
Bảomật
mật và
vàquyền
quyền
sở hữu
hữu của Google


Tiện ích Liên Kết trang web được nâng cấp cho từng Nhóm
quảng cáo
Chiến dịch nâng cao

Bóng thi đấu - $15/trái
Bóng tennis nhẹ - $14/trái
Bóng tennis trẻ em - $16/trái
Rổ đựng bóng - $15

Nhóm quảng cáo số 1

February 2013

Vợt nam giới
Vợt nữ giới
Vợt trẻ em
Vợt thanh lý – giảm giá 30%

Nhóm quảng cáo số 2

Google Confidential
and sở
Proprietary
24
Bảo
Bảomật
mật và
vàquyền
quyền
sở hữu
hữu của Google


Báo cáo hoạt động cho từng Tiện ích Liên kết
trang web
Liên kết trang web

Trạng thái

Số nhấp chuột

Hiển thị

CTR

Chi phí

Thứ hạng trung bình

Mua tất cả

Chấp thuận

7

874

0.08%

$4.72

1.7

Theo dõi Đơn hàng

Chấp thuận

34

622

2.93%

$9.78

2.1

Danh sách cửa hàng

Chấp thuận

6

498

0.50%

$12.76

1.9

258

3,614

7.01%

$38.97

2.7

Tổng cộng – Tất cả Liên kết trang web

February 2013

Google Confidential
and sở
Proprietary
25
Bảo
Bảomật
mật và
vàquyền
quyền
sở hữu
hữu của Google