Nghiêng cứu thị trường âm nhạc việt nam năm 2017
Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (6.87 MB, 49 trang )
Phương pháp nghiên cứu trong kinh doanh
LỜI MỞ ĐẦU
Trong thời gian gần đây, theo xu thế hội nhập toàn cầu, thị trường âm nhạc Việt Nam đa
và đang có những chuyển biến rõ nét trong việc thu hút và tiếp cận người nghe. Nếu ơ
miền Bắc là khu vực âm nhạc mang tính hàn lâm nhiều hơn, thì TPHCM lại nổi trội với
đời sống âm nhạc phong phú. Với những sự thay đổi mạnh mẽ và phát triển không
ngừng, thị trường âm nhạc TP Hồ Chí Minh đang góp phần tạo nên không gian âm nhạc
đa sắc và tươi tắn. Cách đến với âm nhạc của khán giả TPHCM đa dạng và số lượng
đông đảo đến từ nhiều tầng lớp, tuổi tác khác nhau, trong đó giới trẻ Sài thành đóng một
vai trò không thể thiếu vào đời sống âm nhạc đó. Tuy nhiên, trong sự phát triển chung,
vẫn còn tồn tại nhiều vấn đề nóng bỏng xung quanh việc thương thức âm nhạc của giới
trẻ và định hướng sáng tác, biểu diễn của giới nghệ sĩ.
Để tìm hiểu rõ hơn về vấn đề này, chúng tôi tiến hành nghiên cứu về đề tài
“THỊ HIẾU ÂM NHẠC CỦA GIỚI TRẺ TPHCM”
---------------------------------
Nghiên cứu thị hiếu âm nhạc của giới trẻ ơ TP HCM 1
Phương pháp nghiên cứu trong kinh doanh
PHẦN 1
CƠ SỞ LÍ THUYẾT
1. Khảo sát của trường THPT Lương Thế Vinh, TPHCM:
Rap - hip hop
16
36.36%
Rock
13
29.55%
Clasical ( ý là nhạc cổ điển)
9
20.45%
Pop
28
63.64%
Chèo ,cải lương .v.v.
3
6.82%
Jazz
2
4.55%
lựa chọn khác...(Dj,jazz,blue,...)
4
9.09%
Instrumental / New Age
4
10,26%
Pop / Country
17
43,59%
2. Khảo sát của diễn đàn High-Definions VN:
Nghiên cứu thị hiếu âm nhạc của giới trẻ ơ TP HCM 2
Phương pháp nghiên cứu trong kinh doanh
Rock / Metal
9
23,08%
Disco / Dance
5
12,82%
Thể loại khác
4
10,26%
3. Từ diễn đàn GATE.vn
Nghe nhạc Cách Mạng
976
11.70%
Nghe nhạc Dân Tộc
588
7.05%
Nghe nhạc Nhẹ
2687
32.21%
Nghe nhạc Trữ Tình
2270
27.21%
Nghe nhạc Không Lời
713
8.55%
Nghe nhạc Rock Việt
919
11.02%
Nghe nhạc Trịnh Công Sơn
919
11.02%
Nghe nhạc Tiền Chiến
713
8.55%
Nghe nhạc Thiếu Nhi
353
4.23%
Nghe nhạc Quốc Tế
2115
25.35%
( Chú thích: nhạc nhẹ là tức là nhạc trẻ, nhạc của Mỹ Tâm, Đan Trường,… nhạc dân tộc
bao gồm cả nhạc dân ca, quê hương…)
Nghiên cứu thị hiếu âm nhạc của giới trẻ ơ TP HCM 3
Phương pháp nghiên cứu trong kinh doanh
4. Từ vn-zoom:
5. Bài báo “Âm nhạc TPHCM” của báo Sài Gòn Giải Phóng:
Xu hướng âm nhạc của giới trẻ:
-
Nhìn tổng thể, nhạc trẻ, nhạc teen hiện vẫn dẫn đầu top những thể loại nhạc hoạt
động mạnh mẽ, lấn át các dòng nhạc khác.
Nghiên cứu thị hiếu âm nhạc của giới trẻ ơ TP HCM 4
Phương pháp nghiên cứu trong kinh doanh
-
Nhạc truyền thống cách mạng, nhạc cổ truyền dân tộc, dân ca… dường như chỉ
hoạt động biểu diễn rầm rộ vào những thời điểm có các sự kiện lễ, hội, tết và phục
vụ mang tính chất tuyên truyền.
-
Nhạc tiền chiến, nhạc xưa tung hoành ồn ào cách đây vài năm cũng đa nhẹ nhàng
thoái trào, chỉ có các phòng trà và một số ít sân khấu.
-
Thể loại rock thỉnh thoảng vẫn làm được vài show đặc biệt, thu hút giới trẻ với
lượng khán giả hâm mộ hùng hậu, nhưng vẫn chưa có những phá cách độc đáo và
luôn thiếu sân chơi cho người trong cuộc.
-
Nhạc cổ điển, “bác học” – nhịp cầu nối giao lưu văn hóa Việt Nam và thế giới đa
có những chuyển biến nhất định. Nhưng nhìn chung, hoạt động của dòng nhạc cao
cấp này cũng chỉ cầm chừng, duy trì với vài chương trình mỗi tháng, mà vé mời
thường nhiều hơn số vé bán ra thị trường.
Chiều sâu của chất lượng ca sĩ trên thị trường:
-
Lượng ca sĩ trên cả nước đa vượt qua con số 1.000, trong đó, số lượng ca sĩ trẻ, ca
sĩ mới tại TPHCM luôn đứng đầu => ca sĩ học nhạc viện ra trường, tự thân vận
động, ca hát và nổi tiếng là rất ít.
-
Ca sĩ có hậu thuẫn là các công ty đào tạo ca sĩ, hoạt động với ê kíp riêng, có những
kế hoạch, chiến lược PR, chiêu thức lăng xê đa dạng.
-
Sự thiếu hụt lớp ca sĩ kế thừa, dù thị trường có quá nhiều ca sĩ trẻ không có được
những giọng ca chất lượng.
-
Trong lĩnh vực sáng tác, thường thấy xuất hiện thêm những gương mặt mới mỗi
ngày ra mắt vài ca khúc nhưng chất lượng nghệ thuật còn non yếu.
Nghiên cứu thị hiếu âm nhạc của giới trẻ ơ TP HCM 5
Phương pháp nghiên cứu trong kinh doanh
-
Ca sĩ thay đổi hoàn toàn dòng nhạc đang theo đuổi, lựa chọn dòng nhạc mới là
hiện tượng không hiếm.
-
Nhiều những ca sĩ có phong cách ăn mặc vô cùng phản cảm, trang phục không
phù hợp với bài hát mà mình đang diễn.
6. Một số thống kê về xu hướng âm nhạc của giới trẻ TPHCM:
Tiêu chí để teen quyết định thần tượng của mình?
-
82% hát hay, nhảy đẹp, có thực lực.
-
38,2% Thu hút, bắt sân khấu.
-
22% Cá tính, ấm ĩ.
-
20% Biết sáng tác
-
25% Xinh xắn (các nhóm kpop hiện nay…)
-
20% cá tính riêng biệt, thân thiện dễ gần, hòa đồng có đạo đức nghề nghiệp và có
1 profile lành mạnh không scandal.
Top 5 showbiz có nhiều fan nhất:
-
Kpop 55%
-
Usuk 25%
-
Vpop 15,5%
-
Cpop 3%
-
Jpop 1,5%
Chi phí cho hình thức giải trí này:
Nghiên cứu thị hiếu âm nhạc của giới trẻ ơ TP HCM 6
Phương pháp nghiên cứu trong kinh doanh
-
78,2% thấy vừa sức với 500.000đ.
-
22,5% chịu tốn từ 500.000đ – 1.000.000đ
-
2,5 % nhỉnh hơn vơi 1.000.000đ – 1.500.000đ
-
6,6% sẵn sàng tốn trên 1.500.000đ cho việc nghe nhạc và các chi phí khác.
PHẦN 2
NỘI DUNG VÀ PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN
CỨU
2.1 Thời gian và địa điểm:
2.1.1 Thời gian:
Đề tài nghiên cứu được tiến hành từ ngày đến ngày
2.1.2 Địa điểm:
Nhóm nghiên cứu tiến hành phỏng vấn trực tiếp học sinh, sinh viên và người đi
làm trong địa bàn thành phố Hồ Chí Minh.
2.2 Đối tượng phỏng vấn:
Sinh viên trường ĐH kinh tế: 20 phiếu khảo sát
ĐH y dược: 13
ĐH kiến trúc: 8
ĐH bách khoa: 23
ĐH văn hóa du lịch: 10
Học sinh tại các trường: 32
Người đi làm: 24
2.3 Nội dung nghiên cứu:
Nghiên cứu thị hiếu âm nhạc của giới trẻ ơ TP HCM 7
Phương pháp nghiên cứu trong kinh doanh
Các khía cạnh nghiên cứu của đề tài dựa trên nền tảng của nguồn thông tin tìm
được đa nêu ơ phần trên. Thông qua khảo sát này, nhóm nghiên cứu xoáy vào hai
vấn đề chính là dòng nhạc được các bạn trẻ yêu thích và ca sĩ thần tượng của họ
hiện nay là như thế nào.
2.4 Xây dựng bảng khảo sát:
Dựa vào cơ sơ lí thuyết và các nội dung mà bài nghiên cứu hướng đến, chúng tôi
tiến hành xây dựng bảng câu hỏi khảo sát để tạo được sự đồng nhất và thuận lợi
hơn cho việc thu thập thông tin từ quá trình phỏng vấn
BẢNG CÂU HỎI KHẢO SÁT VỀ THỊ HIẾU ÂM NHẠC CỦA GIỚI TRẺ TP
HCM
1. Bạn dành bao nhiêu thời gian cho việc nghe nhạc trong một ngày?
Dưới 1h
Khoảng 1h - 3h
Khoảng 3h - 5h
Trên 5h
2. Bạn thường nghe nhạc bằng phương tiện nào? ( có thể chọn nhiều đáp án )
Ipod, mp3, mp4
Điện thoại di động
CD, radio
Máy tính
Tivi
Phương tiện khác: …………
3. Bạn thường nghe nhạc ở nơi nào?
(Bạn vui lòng xếp theo thứ tự: (1) nơi thường đến nhất, (2) nơi thường đến thứ
hai…..)
Sân khấu ca nhạc
Phòng trà
Tại nhà
Trường học/ nơi làm việc
Quán café/ quán trà sữa
Nơi khác: …………
4. Những lúc nào bạn thường nghe nhạc? (có thể chọn nhiều đáp án)
Buổi sáng mới thức dậy
Trong lúc làm việc
Nghiên cứu thị hiếu âm nhạc của giới trẻ ơ TP HCM 8
Phương pháp nghiên cứu trong kinh doanh
Khi muốn được thư gian
Trước khi đi ngủ
Đáp án khác: …………
5. Trong sáu tháng gần đây, bạn có đi xem ca nhạc tại các sân khấu, phòng trà
không?
Có. Số lần: ………
Không
6. Một tháng bạn thường dành bao nhiêu tiền cho việc nghe nhạc của mình?
( mua đĩa, đi xem ca nhạc hay đến phòng trà...)
Dưới 100 ngàn
100 ngàn đến 300 ngàn
Trên 300 ngàn đến 500 ngàn
Trên 500 ngàn đến 700 ngàn
Trên 700 ngàn đến 1 triệu
Trên 1 triệu
7. Bạn thường nghe thể loại nhạc nào sau đây? ( có thể chọn nhiều đáp án )
Pop - Ballad
Rap - Hiphop
R&B
Rock
Dance
Jazz
Country
Giao hương
Hòa tấu
8. Dòng nhạc nào mà bạn thường hay nghe? ( có thể chọn nhiều đáp án )
Nhạc thiếu nhi
Nhạc trẻ
Nhạc trữ tình
Nhạc tiền chiến
Dân ca, cải lương
Nhạc quốc tế
9. Bạn thường nghe nhạc gì nhất?
Việt
Hàn
Nhật
Anh
Pháp
Trung Quốc
Ngôn ngữ khác: …………….
Nghiên cứu thị hiếu âm nhạc của giới trẻ ơ TP HCM 9
Phương pháp nghiên cứu trong kinh doanh
10. Bạn có thể cho biết lý do vì sao chọn loại ngôn ngữ ở câu 9.
(Bạn hãy đánh giá theo thang điềm từ 1 đến 5 về mức độ đồng ý: 1: hoàn toàn
không đồng ý, 5 hoàn toàn đồng ý).
Ý kiến
1
2
3
4
5
Lí
do
1
2
3
4
5
Hát hay
Hiểu
được
Vũ đạo
đẹpngôn ngữ đó
Giai
điệutác
hay
Tự sáng
Dòng
thích
Phongnhạc
cáchyêu
riêng
Dòng
nhạc
đang
Ngoại hình đẹp phổ biến
Hình ảnh đẹp trong lòng khán giả
Scandal
11.
Theo
Quảng bá, PR
bạn nhân tố nào ảnh hưởng đến thành công của ca sĩ.
(Vui lòng cho theo thang điểm từ 1- 5 về mức độ ảnh hưởng : 1 ảnh hưởng ít nhất
, 5 ảnh hưởng nhiều nhất).
12. Bạn có thay đổi thể loại nhạc không?
Thường xuyên(đến q15)
Thỉnh thoảng (đến q15)
Ít khi (đến q15)
Không bao giờ (ngưng)
13. Yếu tố nào làm bạn thay đổi thể loại nhạc? Vui lòng đánh giá các yếu tố sau
với thang điểm từ 1 đến 5: 1- hoàn toàn không đồng ý, 5- hoàn toàn đồng ý.
Ý kiến
Thích khám phá nhiều thể loại.
Thay đổi theo dòng nhạc phổ biến
Thay đổi theo ca sĩ yêu thích
1
2
3
4
5
Nghiên cứu thị hiếu âm nhạc của giới trẻ ơ TP HCM 10
Phương pháp nghiên cứu trong kinh doanh
Bạn vui lòng cho biết một vài thông tin cá nhân
Tuổi:
Dưới 12
19 – 22
12-15
23 - 30
16-18
Trên 30
Giới tính:
Nam
Nữ
Tình trạng hôn nhân:
Độc thân
Đa lập gia đình
Nghề nghiệp: ………………………
Nếu là sinh viên, bạn đang theo học ngành nào? ……………..
Thu nhập:
Dưới 2 tr/th
Từ 6tr/th đến 10tr/th
Từ 2tr/th đến 5tr/th
Trên 10tr
Chân thành cảm ơn sự hợp tác các bạn!
PHẦN 3
KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
Phải chăng là một sự trùng hợp khi thời gian chúng tôi tiến hành bài nghiên cứu này cũng
là lúc cuộc thi Vietnam idol diễn ra. Hằng ngày, qua các phương tiện thông tin đại chúng,
chúng ta cũng cảm nhận được sức nóng và sự cuốn hút của cuộc thi này như thế này. Với
nhiều ý kiến trái chiều khác nhau khi đánh giá về việc đi và ơ của từng thí sinh qua các
đêm. Phải chăng thị trường âm nhạc Việt cần một tài năng thực sự hay khán giả cần tố
chất gì khác ơ một người ca sĩ. Kết quả của cuộc nghiên cứu này sẽ cho chúng ta thấy rõ
được điều đó.
I. Bảng đơn
Nghiên cứu thị hiếu âm nhạc của giới trẻ ơ TP HCM 11
Phương pháp nghiên cứu trong kinh doanh
Frequenc
y
Valid duoi 12 1
Valid
Cumulative
Percent Percent
Percent
.9
.9
.9
12-15
10
9.1
9.1
10.0
16-18
25
22.7
22.7
32.7
19-22
53
48.2
48.2
80.9
23-30
18
16.4
16.4
97.3
2.7
2.7
100.0
tren 30 3
Total 110
100.0
100.0
Bảng trên cho thấy đối tượng tham gia phỏng vấn: chíêm vị trí cao nhất là từ 19 đến 22
tuổi: 48.2%, thứ nhì là từ 16 đến 18 tuổi, thứ 3 là từ 23 đến 30 tuổi, và thấp nhất là duới
12 tuổi: 0.9%.
Nghiên cứu thị hiếu âm nhạc của giới trẻ ơ TP HCM 12
Phương pháp nghiên cứu trong kinh doanh
Frequenc
Valid
Cumulative
y
Percent Percent
Percent
Valid hoc sinh
32
29.1
29.1
29.1
sinh vien
54
49.1
49.1
78.2
24
21.8
21.8
100.0
nguoi
lam
di
Total
110
100.0
100.0
Bảng trên cho thấy đa số đối tượng khảo sát là sinh viên học sinh, là những người trẻ,
nhanh nhạy và có điều kiện nhất để tiếp cận những xu hướng âm nhạc mới.
Nghiên cứu thị hiếu âm nhạc của giới trẻ ơ TP HCM 13
Phương pháp nghiên cứu trong kinh doanh
Frequenc
Valid
Cumulative
y
Percent Percent
Percent
20
18.2
18.2
18.2
kien truc
8
7.3
7.3
25.5
y duoc
13
11.8
11.8
37.3
ki thuat
23
20.9
20.9
58.2
10
9.1
9.1
67.3
36
32.7
32.7
100.0
Valid kinh te
van
hoa-du
lich
khac
Total
110
100.0
100.0
Bảng trên cho thấy đối tượng được khảo sát thuộc hầu hết các nganhf nghề trong xa hội,
số lượng tương đối bằng nhau giữa các ngành, duy chỉ có ngành kĩ thuật chiếm ưu thế
nhất với 20.9%.
Nghiên cứu thị hiếu âm nhạc của giới trẻ ơ TP HCM 14
Phương pháp nghiên cứu trong kinh doanh
thu nhap
Frequenc
y
Valid
Cumulative
Percent Percent
Percent
Valid duoi 2tr 73
66.4
66.4
66.4
2tr-5tr 15
13.6
13.6
80.0
6tr-10tr 14
12.7
12.7
92.7
tren 10 8
7.3
7.3
100.0
Total 110
100.0
100.0
Bảng trên cho thấy đa số đối tượng được khảo sát có thu nhập dưới 2 tr / tháng chiếm
66.4%,các đối tượng còn lại có số phân trăm tương đối bằng nhau. Điều này có thể giải
thích là đa số giới trẻ ơ thành phố Hồ Chí Minh đều là học sinh hoặc sinh viên nên chưa
có thu nhập cao được
Nghiên cứu thị hiếu âm nhạc của giới trẻ ơ TP HCM 15
Phương pháp nghiên cứu trong kinh doanh
gioi tinh
Frequenc
Valid nam
nu
Valid
Cumulative
y
Percent Percent
Percent
60
55.0
55.0
55.0
50
45.0
45.0
100.0
Total 110
100.0
100.0
Bảng trên cho thấy tỷ lệ nam nữ của đối tượng được khảo sát khá cân bằng với nam 55%
nữ 45%.
Nghiên cứu thị hiếu âm nhạc của giới trẻ ơ TP HCM 16
Phương pháp nghiên cứu trong kinh doanh
tinh trang hon nhan
Frequenc
Valid doc than
lap
dinh
gia
Valid
Cumulative
y
Percent Percent
Percent
103
93.6
93.6
93.6
7
6.4
6.4
100.0
Total
110
100.0
100.0
Bảng trên cho thấy đa số đối tượng được khảo sát ddeuf chưa lập gia đình chiếm 93.6 %,
điều này có thể được giải thích là do đa số giới trẻ đều là học sinh hoặc sinh viên còn
đang tập trung cho việc học chưa nghĩ đến chuyện gia đình
Nghiên cứu thị hiếu âm nhạc của giới trẻ ơ TP HCM 17
Phương pháp nghiên cứu trong kinh doanh
Frequenc
y
Valid
Cumulative
Percent Percent
Percent
Val duoi 1h 37
33.6
33.6
33.6
1h-3h
50
45.5
45.5
79.1
3h-5h
12
10.9
10.9
90.0
tren 5h 11
10.0
10.0
100.0
Total
100.0
100.0
id
110
Bảng trên cho thấy đa số đối tượng được khảo sát dành từ 1 đến 3 giờ mỗi ngày để nghe
nhạc. Khoảng một phần ba số đối tượng khảo sát chỉ dành dưới 1 giờ để nghe nhạc =>
Giới trẻ ơ TPHCM không dành nhiều thời gian nghe nhạc.
Nghiên cứu thị hiếu âm nhạc của giới trẻ ơ TP HCM 18
Phương pháp nghiên cứu trong kinh doanh
Responses
N
phuong tien nghe ipod,mp3,mp4 36
nhaca
15.5%
32.7%
54
23.3%
49.1%
CD, radio
25
10.8%
22.7%
may tinh
76
32.8%
69.1%
tivi
36
15.5%
32.7%
5
2.2%
4.5%
232
100.0% 210.9%
khac
tien
of
Percent Cases
dien thoai
phuong
Total
Percent
Bảng trên cho thấy đa số nguời khảo sát chọn nghe nhạc từ phương tiện là máy tính:
32.8%. Đìêu này cũng thụân lợi cho họ trong việc học tập hoặc làm việc trên máy tính,
cũng như dễ dàng cập nhật và tải những ca khúc mới. Đứng vị trí thứ hai là điện thoại với
23.3%, điều này phản ánh một thực tế là ngày nay hầu hết các bạn trẻ đa có điện thoại di
động của riêng mình và thương xuyên dùng phương tiện này để nghe nhạc bơi tính thuận
tiện của nó.
Nghiên cứu thị hiếu âm nhạc của giới trẻ ơ TP HCM 19
Phương pháp nghiên cứu trong kinh doanh
Responses
N
dia
nhaca
diem
nghe san khau ca nhac 6
Percent
Percent Cases
3.8%
5.5%
phong tra
6
3.8%
5.5%
nha
93
58.5%
84.5%
34
21.4%
30.9%
20
12.6%
18.2%
truong/ noi lam
viec
quan caphe, tra
sua
of
Total
159
100.0% 144.5%
Bảng trên cho thấy đa số đối tượng khảo sát vẫn chọn nơi nghe nhạc tiện lợi nhất cho
mình, đó là nghe nhạc ơ nhà, chiếm tỉ lệ lên đến gần 60%. Có thể vì khi ơ nhà, mỗi cá
nhân được chọn thể loại và không bị gò bó thời gian nghe nhạc. Khoảng hơn 1/5 đối
tượng chọn nghe nhạc khi ơ trường hoặc tại nơi làm việc, điều này phản ánh giới trẻ khi
mệt mỏi do công việc thường dùng nhạc để giải stress.
Nghiên cứu thị hiếu âm nhạc của giới trẻ ơ TP HCM 20
Phương pháp nghiên cứu trong kinh doanh
Responses
luc
nhaca
Percent
N
Percent Cases
22
11.1%
20.0%
lam viec
39
19.7%
35.5%
thu gian
77
38.9%
70.0%
47
23.7%
42.7%
nghe buoi sang
truoc
ngu
luc
of
khac
13
6.6%
11.8%
Total
198
100.0% 180.0%
Bảng trên cho thấy đa số câu trả lời là “nghe nhạc để thư gian”, chiếm đến gần 40% tổng
số câu trả lời. Điều này cho thấy rằng âm nhạc vẫn là hình thức giải trí phổ biến được các
bạn trẻ tìm đến để thư gian sau ngày làm việc học hành, hoặc để thoải mái tinh thần
những lúc căng thẳng trong công việc.
Nghiên cứu thị hiếu âm nhạc của giới trẻ ơ TP HCM 21
Phương pháp nghiên cứu trong kinh doanh
Frequenc
y
Valid
Cumulative
Percent Percent
Percent
Valid khong 77
70.0
70.0
70.0
co
30.0
30.0
100.0
33
Total 110
100.0
100.0
Bảng trên cho thấy hơn 2/3 đối tượng khảo sát không đi xem ca nhạc tại các sân khấu,
phòng trà ca nhạc trong sáu tháng gần đây. Điều này có thể được giải thích bơi các
nguyên nhân như:
-
Các chương trình biểu diễn ơ sân khấu, phòng trà chưa đủ sức thu hút với đối
tượng là giới trẻ;
-
Giá vé đến những nơi này quá mắc so với đối tượng là sinh viên học sinh…
-
Giới trẻ ơ TPHCM còn khá thụ động trong việc tìm đến những sân khấu ca nhạc,
phòng trà để thư gian…
Nghiên cứu thị hiếu âm nhạc của giới trẻ ơ TP HCM 22
Phương pháp nghiên cứu trong kinh doanh
Frequenc
Valid
Cumulative
y
Percent Percent
Percent
2
1.8
1.8
1.8
duoi 100 86
78.2
78.2
80.0
100-300 15
13.6
13.6
93.6
300-500 6
5.5
5.5
99.1
500-700 1
.9
.9
100.0
Valid 0
Total
110
100.0
100.0
Bảng trên cho thấy rằng, chiếm đến gần 80% tổng số câu trả lời là lựa chọn “dưới
100.000” một tháng để phục vụ cho việc nghe nhạc. Điều này có thể được giải thích bơi
nhiều nguyên nhân:
-
Đối tượng khảo sát chủ yếu là giới trẻ, sinh viên học sinh, do đó họ chưa có
điều kiện dư dả về tài chính => ít chi tiêu đầu tư cho nhu cầu giải trí của mình..
-
Do kỹ thuật ngày càng phát triển , Internet ngày càng được mơ rộng, các
bạn không cần phải tốn kém quá nhiều để cập nhật những bài hát mới hoặc có
được những ca khúc đó.
Nghiên cứu thị hiếu âm nhạc của giới trẻ ơ TP HCM 23
Phương pháp nghiên cứu trong kinh doanh
-
Do thị trường băng đĩa nhạc ơ TPHCM theo xu hướng là không bán đĩa gốc
từ chính trung tâm ca nhạc nào đó phát hành, mà họ sao chép thành nhiều bản và
bán lại cho khách. Do đó giá thành của đĩa rẻ hơn đến 90% cũng là bình thường.
-
…
Responses
N
the
nhaca
Percent
Percent Cases
loai pop-ballad 77
24.4%
70.0%
rap-hiphop 42
13.3%
38.2%
R&B
47
14.9%
42.7%
rock
24
7.6%
21.8%
dance
40
12.7%
36.4%
Jazz
14
4.4%
12.7%
country
30
9.5%
27.3%
15
4.8%
13.6%
26
8.3%
23.6%
giao
huong
hoa tau
of
Nghiên cứu thị hiếu âm nhạc của giới trẻ ơ TP HCM 24
Phương pháp nghiên cứu trong kinh doanh
Responses
Percent
315
100.0% 286.4%
Cases
Total
of
Qua bảng trên ta có được câu trả lời cho câu hỏi trên. Đa số đối tượng khảo sát đều chọn
“pop-ballad” chiếm đến gần 1/4. Đây là thể loại nhạc nhẹ, dễ nghe với tiết tấu nhẹ nhàng
và dễ nhớ phù hợp với người Châu Á nói chung và giới trẻ ơ TPHCM nói riêng.
Thể loại R&B và Rap-hiphop lần lượt chiếm tỉ lệ là 15% và 13.4%. Con số này chứng tỏ
làn sóng hiphop – R&B du nhập vào Việt Nam từ những năm 2000 đa ngày càng lan rộng
và con số những bạn trẻ yêu thích thể loại này đang chiếm một vị trí đáng kể trong những
thể loại yêu thích của giới trẻ TPHCM.
Kết quả của cuộc khảo sát này trùng hợp với các nghiên cứu trước kia (phần cơ sơ lí
thuyết). Qua đó ta thấy được rằng dòng nhạc Pop-ballad có một chỗ đứng rất vững trong
lòng những bạn trẻ nghe nhạc.
$q8 Frequencies
Responses
N
Percent
Percent Cases
dong nhaca nhac thieu nhi 14
5.9%
12.7%
nhac tre
32.6%
70.9%
78
of
Nghiên cứu thị hiếu âm nhạc của giới trẻ ơ TP HCM 25
