Lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho Lễ hội trình diễn pháo hoa quốc tế Đà Nẵng

Lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho Lễ hội trình diễn pháo hoa quốc tế Đà Nẵng năm 2017

LỜI MỞ ĐẦU
Thành phố Đà Nẵng nằm ở miền Trung Việt Nam, ở giữa trung tâm Thủ Đô Hà
Nôi và Thành phố sôi động nhất cả nước Hồ Chí Minh. Rất dễ tiếp các quí khách lân
cận, Đà Nẵng có sân bay quốc tế với công suất 6 triệu khách/năm và hiện có nhiều
đường bay trực tiếp quốc tế. Cảng nước sâu Tiên Sa là nơi thường xuyên tiếp nhận du
thuyền cao cấp, đưa du khách đến với Đà Nẵng. Đà Nẵng còn là trạm dừng chính của
các tuyến xe lửa và xe khách. Ngoài ra, nó cũng mang nét hấp dẫn riêng biệt bởi vị thế
tựa lưng vào dải Trường Sơn hùng vĩ, lại có bán đảo Sơn Trà vươn ra biển. Bên cạnh
đó, Đà Nẵng rất gần với những di sản văn hóa nổi tiếng không chỉ ở nước ta mà cả thế
giới đó là Cố Đô Huế và phố cổ Hội An và Thánh Địa Mỹ Sơn. Không chỉ đẹp bởi vẻ
đẹp đa dạng của thiên nhiên núi, sông, bãi biển, mà cả con người nơi đây cũng rất đẹp,
với những nụ cười thân thiện luôn nở trên môi, với thành phố trẻ , con người thân thiện
,năng động mà tốc độ chỉnh trang đô thị, phát triển cơ sở hạ tầng nhanh mà còn được
biết đến với những chiếc cầu độc đáo bắc qua sông Hàn, những điểm du lịch với 4 kỷ
lục thế giới và một lễ hội độc đáo trở thành thương hiệu riêng có của Đà Nẵng – Cuộc
thi trình diễn pháo hoa quốc tế Đà Nẵng.
Năm 2008 lễ hội trình diễn pháo hoa quốc tế Đà Nẵng lần đầu tiên được tổ chức
và đã thành công lớn .Tính đến nay là 7 năm đăng cai với sự hoành tráng, đặc sắc, độc
đáo lễ hội đã thu hút hàng trăm ngàn khán giả Đà Nẵng, du khách trong và ngoài nước
đến thưởng ngoạn và cổ vũ. Đây là cơ hội vàng để ngành du lịch tổ chức tuyên truyền
quảng bá tiềm năng du lịch cũng như thể hiện lòng mến khách của người dân thành
phố.
Với đề tài “Lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho Lễ hội trình diễn pháo hoa
quốc tế Đà Nẵng năm 2017” em xin trình bày đồ án với 2 nội dung chính sau:
Chương I: Tổng quan “Lễ hội bắn pháo hoa quốc tế tại đà nẵng”
Chương II: Lập kế hoạch truyền thông cho “Lễ hội bắn pháo hoa ở đà nẵng năm
2017”
Với vốn kiến thức còn hạn chế em mong thầy cô và các bạn đóng góp thêm
nhiều ý kiến để đề tài của em được hoàn thiện hơn và có thể áp dụng vào thực tế một

cách tốt nhất. Trong quá trình thực hiện đề tài này em chân thành cảm ơn cô Trần
Ngọc Phương Thảo đã hướng dẫn nhiệt tình để chúng em hoàn thành đề tài này!
Em xin chân thành cảm ơn!

SVTH: Nguyễn Thị Hoài Trinh_Lớp: CCQC07A
i


Lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho Lễ hội trình diễn pháo hoa quốc tế Đà Nẵng năm 2017

MỤC LỤC
LỜI MỞ ĐẦU.......................................................................................................................................i
MỤC LỤC...........................................................................................................................................ii
DANH MỤC BẢNG BIỂU.....................................................................................................................iv
DANH MỤC HÌNH ẢNH.......................................................................................................................v
CHƯƠNG I: TỔNG QUAN “LỄ HỘI BẮN PHÁO HOA QUỐC TẾ TẠI ĐÀ NẴNG”......................................1
1.1.Tổng quan chung về lễ hội bắn pháo hoa quốc tế Đà Nẵng.......................................................1
1.1.1. Tổng quan về thành phố Đà Nẵng....................................................................................1
1.1.2. Tổng quan về “Lễ hội bắn phháo hoa quốc tế ĐĐà Nẵng”....................................................1
1.2.Tổng quan về đơn vị tổ chức....................................................................................................2
1.3..Phân tích về bối cảnh và các yếu tố ảnh hưởng đến lễ hội......................................................4
1.3.1 Bối cảnh............................................................................................................................4
1.3.2. Các yếu tố ảnh hưởng đến lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho “ lễ hội bắn pháo
hoa quốc tế Đà Nẵng năm 2017”...............................................................................................5
1.3.2.1.Môi trường Chính trị -Pháp luật:....................................................................................5
1.3.2.2.Môi trường kinh tế.........................................................................................................6
1.3.2.3. Môi trường văn hóa xã hội............................................................................................7
1.3.2.4.Môi trường công nghệ-kỹ thuật.....................................................................................8
1.3.2.5. Môi trường tự nhiên:.....................................................................................................9
CHƯƠNG II: LẬP KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG CHO “LỄ HỘI BẮN PHÁO HOA Ở ĐÀ NẴNG NĂM 2017”

........................................................................................................................................................10
2.1. Mục tiêu truyền thông..........................................................................................................10
2.2. Đối tượng mục tiêu...............................................................................................................10
2.3 Thông điêp chinh...................................................................................................................12
2.4. Chiến lược............................................................................................................................12
2.5Chiến thuật.............................................................................................................................15
2.5.1. Truyền thông qua PR.....................................................................................................15
2.5.1.1. Quan hệ với giới truyền thông.....................................................................................15
2.5.1.2. Quan hệ với chính quyền địa phương..........................................................................16
2.5.2. Tổ chức sự kiện..............................................................................................................18
SVTH: Nguyễn Thị Hoài Trinh_Lớp: CCQC07A
ii


Lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho Lễ hội trình diễn pháo hoa quốc tế Đà Nẵng năm 2017
2.5.2.1. Tổ chức cuộc thi trình diễn pháo hoa trên máy tính năm 2017....................................18
2.5.2.2. Tổ chức buổi họp báo cho Lễ hội trình diễn pháo hoa quốc tế Đà Nẵng......................18
2.5.3. Truyền thông trên truyền hình.......................................................................................21
2.5.4. Truyền thông trên Internet.............................................................................................24
2.5.4.1. Trên website chính phaohoa.danang.vn......................................................................24
2.5.4.2. Trên website 24h.com.vn.............................................................................................25
2.5.4.3. Trên website travel.com.vn..........................................................................................26
2.5.4.4. Trên website dulichnamchau.vn...................................................................................26
2.5.4.5. Trên website danangtourism.gov.vn............................................................................27
2.5.5. Truyền thông ngoài trời.................................................................................................28
2.5.5.1. Biển quảng cáo lớn......................................................................................................28
2.5.5.2. Treo băng rôn..............................................................................................................28
2.5.5.2. Treo phướn..................................................................................................................30
2.5.6. Truyền thông trên báo in...............................................................................................31
2.5.7. Truyền thông trên đài phát thanh..................................................................................31

2.6. Dự trù rủi ro..........................................................................................................................32
2.7. Xác định ngân sách................................................................................................................33
2.9. Đánh giá................................................................................................................................38
KẾT LUẬN.........................................................................................................................................40
TÀI LIỆU THAM KHẢO......................................................................................................................42

SVTH: Nguyễn Thị Hoài Trinh_Lớp: CCQC07A
iii


Lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho Lễ hội trình diễn pháo hoa quốc tế Đà Nẵng năm 2017

DANH MỤC BẢNG BIỂU
Bảng 2.1. Lịch trình diễn ra trong buổi họp báo...............................................................................20
Bảng 2.2. Danh sách các đơn vị truyền thông được mời tham gia họp báo.....................................21
Bảng 2.3. Bảng lịch trình phát sóng quảng cáo trên truyền hình......................................................22
Bảng 2.4. Bảng lịch trình phát sóng quảng cáo trên internet............................................................24
Bảng 2.5: Các tuyến đường treo băng rôn.......................................................................................29
Bảng2 .6. Danh sách các tuyến đường treo Phướn tại Thành phố Đà Nẵng.....................................31
Bảng 2.7. Ngân sách phát sóng quảng cáo.......................................................................................34
Bảng 2.8. Ngân sách truyền thông trên internet..............................................................................35
Bảng 2.9. Ngân sách truyền thông ngoài trời...................................................................................35
Bảng 2.10.Ngân sách truyền thông trên báo in................................................................................36
Bảng 2.11.Ngân sách truyền thông trên đài phát thanh...................................................................37
Bảng 2.12.Ngân sách truyền thông trên ấn phẩm cổ động...............................................................37
Bảng 2.13. Ngân sách tổ chức sự kiện họp- họp báo........................................................................38
Bảng 2.14. Tổng ngân sách xuyên suốt chương trình.......................................................................38
Bảng 2.15. Các tiêu chi đánh giá......................................................................................................40

SVTH: Nguyễn Thị Hoài Trinh_Lớp: CCQC07A

iv


Lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho Lễ hội trình diễn pháo hoa quốc tế Đà Nẵng năm 2017

DANH MỤC HÌNH ẢNH
Hình 1.1 Lễ hội bắn pháo hoa quốc tế Đà Nẵng năm 2015.................................................................2
Hình 1.2. Sở Văn hóa, thể thao và Du lịch T.p Đà Nẵng......................................................................3
Hình 2.1: Giấy mời bắn pháo hoa quốc tế Đà Nẵng năm 2017.........................................................17
Hình 2.2. Thư mời tài trợ Lễ hội trình diễn pháo hoa quốc tế Đà Nẵng............................................18
Hình 2.3. Bacdkrop của buổi họp báo trình diễn pháo hoa quốc tế Đà Nẵng...................................19
Hình 2.4. Trang chủ của website phaohoa.danang.vn......................................................................25
Hình 2.5. Trang chủ của website 24h.com.vn...................................................................................25
Hình 2.6. Trang chủ của website travel.com.vn................................................................................26
Hình 2.7. Trang chủ của website dulichnamchau.vn.........................................................................27
Hình 2.8. Trang chủ của website danangtourism.gov.vn...................................................................27
Hình 2.9. Biển quảng cáo lớn ngoài trời...........................................................................................28
Hình 2.10. Phướn ngoài trời............................................................................................................30

SVTH: Nguyễn Thị Hoài Trinh_Lớp: CCQC07A
v


Lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho Lễ hội trình diễn pháo hoa quốc tế Đà Nẵng năm 2017

CHƯƠNG I: TỔNG QUAN “LỄ HỘI BẮN PHÁO HOA QUỐC
TẾ TẠI ĐÀ NẴNG”
1.1. Tổng quan chung về lễ hội bắn pháo hoa quốc tế Đà Nẵng
1.1.1. Tổng quan về thành phố Đà Nẵng
Đà Nẵng nằm ở vùng kinh tế trọng điểm miền Trung Việt Nam; đồng thời là

trung tâm giữa 3 di sản văn hóa thế giới (quần thể di tích Cố đô Huế, đô thị cổ Hội An
và khu đền tháp Mỹ Sơn). Không chỉ vậy, Đà Nẵng còn là điểm cuối của tuyến hành
lang kinh tế Đông Tây và là cửa ngõ ra biển Thái Bình Dương của các nước Myanmar,
Thái Lan, Lào và Việt Nam. Đây là điều kiện thuận lợi để Đà Nẵng thu hút khách du
lịch trong nước và quốc tế.
Với bờ biển dài hơn 60km, Đà Nẵng có nhiều bãi biển đẹp, thoai thoải, cát
trắng mịn, nước trong xanh. Biển Đà Nẵng đã được tạp chí Forbes của Mỹ bình chọn
là 1 trong 6 bãi biển quyến rũ nhất hành tinh (năm 2005).
`Đà Nẵng còn mang nét hấp dẫn riêng biệt bởi vị thế tựa lưng vào dãy Trường
Sơn hùng vĩ, có bán đảo Sơn Trà vươn ra biển, đèo Hải Vân được mệnh danh là “thiên
hạ đệ nhất hùng quan” hay khu du lịch Bà Nà Hills với hệ thống cáp treo đạt 2 kỷ lục
thế giới và khu vui chơi giải trí trong nhà lớn nhất Đông Nam Á – Asian Park.
Không chỉ được thiên nhiên ưu đãi ban tặng nhiều cảnh quan đẹp, Đà Nẵng còn
chứa đựng những giá trị văn hóa đặc sắc với các di tích lịch sử nổi bật như: thành Điện
Hải, nơi lưu giữ dấu tích hào hùng của nhân dân Đà Nẵng trong cuộc chiến đấu chống
thực dân Pháp; bảo tàng Nghệ thuật Điêu khắc Chămpa lưu giữ những hiện vật quý
của Vương quốc Chămpa hùng mạnh một thời; đình Hải Châu, ngôi đình cổ nhất tại
Đà Nẵng; đình Tuý Loan, ngôi đình duy nhất còn giữ được 15 sắc phong từ thời Minh
Mạng đến Bảo Đại… Ngoài ra, Đà Nẵng còn có lễ hội Quán Thế Âm được tổ chức vào
19/2 Âm lịch hàng năm, thu hút hàng vạn phật tử và du khách trong cả nước về hành
hương, thăm viếng. Đến Đà Nẵng, du khách sẽ được thưởng thức nhiều món đặc sản
như mì Quảng, bánh tráng cuốn thịt heo, hải sản tươi ngon; tham gia các sự kiện du
lịch lớn như: cuộc thi trình diễn pháo hoa quốc tế, cuộc thi dù bay quốc tế...
Đà Nẵng hiện có sân bay quốc tế với nhiều đường bay quốc tế trực tiếp; cảng
nước sâu Tiên Sa - nơi thường xuyên tiếp nhận các tàu biển cao cấp đưa du khách quốc
tế đến với Đà Nẵng. Nơi đây còn là trạm dừng chính của các tuyến xe lửa và xe khách,
thuận tiện cho khách nội địa đến thành phố.
1.1.2. Tổng quan về “Lễ hội bắn phh́áo hoa quốc tế ĐĐ̀à Nẵng”
SVTH: Nguyễn Thị Hoài Trinh_Lớp: CCQC07A
1

Lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho Lễ hội trình diễn pháo hoa quốc tế Đà Nẵng năm 2017

Lễ hội bắn pháo hoa quốc tế Đà Nẵng (DIFC) được tổ chức 1 năm 1 lần nhưng
bắt đầu từ năm 2013 sẽ được diễn ra 2 năm 1 lần đã trở thành thương hiệu độc quyền
trên toàn lãnh thổ Việt Nam. Chương trình hoàn toàn không sử dụng ngân sách nhà
nước. Nguồn quỹ để thực hiện lễ hội là từ sự hỗ trợ tích cực của các đơn vị, doanh
nghiệp lớn. Có nhiều hoạt động diễn ra trong suốt thời gian diễn ra sự kiện nhằm tạo
không khí náo nhiệt hai bên bờ Sông Hàn.
Đến nay, sau mỗi lần tổ chức rất thành công , lễ hội bắn pháo hoa quốc tế Đà
Nẵng đã để lại ấn tượng đẹp trong lòng du khách muôn phương từ công tác truyền
thông, quảng bá, hậu cần, vận động tài trợ, trang trí đường phố, an ninh trật tự…đến
kỹ thuật trình diễn pháo hoa của các đội tham dự.

Hình 1.1 Lễ hội bắn pháo hoa quốc tế Đà Nẵng năm 2015
Lễ hội bắn pháo hoa quốc tế Đà Nẵng đang trở thành “thương hiệu” của thành
phố Đà Nẵng và nhận được sự hưởng ứng của rất nhiều du khách, trở thành một trong
những lễ hội đáng được chờ đợi nhất trong năm.Chính vì đó cũng là nét văn hóa làm
nỗi bậc con người Đà Nẵng.
1.2. Tổng quan về đơn vị tổ chức
Lễ hội “bắn pháo hoa quốc tế” được Sở văn hóa, thể thao và du lịch thành phố
Đà Nẵng tổ chức. Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch thành phố Đà Nẵng là cơ quan
chuyên môn tham mưu cho Ủy ban nhân dân thành phố thực hiện chức năng quản lý.

SVTH: Nguyễn Thị Hoài Trinh_Lớp: CCQC07A
2


Lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho Lễ hội trình diễn pháo hoa quốc tế Đà Nẵng năm 2017

Hình 1.2. Sở Văn hóa, thể thao và Du lịch T.p Đà Nẵng
Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch thành phố Đà Nẵng là cơ quan chuyên môn
tham mưu cho Ủy ban nhân dân thành phố thực hiện chức năng quản lý Nhà nước về
Văn hóa, Thể dục thể thao, Du lịch, Gia đình, đảm bảo sự thống nhất quản lý ngành
Văn hóa, Thể dục thể thao, Du lịch theo quy định của Nhà nước. Sở Văn hóa, Thể thao
và Du lịch chịu sự chỉ đạo, quản lý trực tiếp của Ủy ban nhân dân thành phố, đồng thời
chịu sự chỉ đạo và hướng dẫn về chuyên môn, nghiệp vụ của Bộ Văn hóa, Thể thao và
Du lịch. Sở là cơ quan trực tiếp tham mưu công tác xây dựng đời sống văn hóa cơ sở,
đào tạo hạt nhân văn hóa, nghệ thuật, thể dục, thể thao, tổ chức các hoạt động văn hóa,
lễ hội, thể dục, thể thao trên địa bàn thành phố.
Về bộ máy tổ chức, Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch hiện có 10 phòng, ban
chuyên môn và 19 đơn vị sự nghiệp, với gần 900 cán bộ, công chức, viên chức và
người lao động.Trong thời gian vừa qua, các lĩnh vực công tác của Sở, đặc biệt là các
công trình, dự án được tập trung chỉ đạo và tổ chức thực hiện, đảm bảo tính liên tục,
chất lượng và hiệu quả cao. Các công trình tu bổ di tích và xây dựng cơ bản của ngành
tiếp tục được tập trung triển khai. Sở đã xây dựng nhiều đề án phát triển văn hóa, thể
thao và du lịch có định hướng lâu dài
Để làm được như vậy thì Sở đã tập trung vào công tác thông tin, tuyên truyền,
triển khai với nhiều hình thức và nội dung phong phú. Hoạt động văn hóa, văn nghệ,
thể dục, thể thao kỷ niệm những ngày lễ lớn đã được tổ chức sôi nổi, đa dạng và đều
khắp, cổ vũ khí thế chính trị trên địa bàn.
SVTH: Nguyễn Thị Hoài Trinh_Lớp: CCQC07A
3


Lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho Lễ hội trình diễn pháo hoa quốc tế Đà Nẵng năm 2017

Với những thành tích đạt được, những thành tích đạt được, từ năm 2008 đến
nay, ngành Văn hóa, Thể thao và Du lịch thành phố Đà Nẵng vinh dự được Nhà nước

tặng thưởng Huân chương Lao động hạng Hai, được Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch,
UBND thành phố Đà Nẵng tặng Cờ thi đua xuất sắc, Bằng khen và nhiều danh hiệu thi
đua. Đảng bộ Sở Văn hóa Thể thao và Du lịch nhiều năm liền được được công nhận
Đảng bộ trong sạch vững mạnh tiêu biểu.
Thông tin chi tiết về Sở Văn Hóa Thể thao Du lịch thành phố Đà Nẵng:
Tầng 16,17 Trung tâm hành chính Thành phố Đà Nẵng, 24 Trần Phú, phường
Thạch Thang, quận Hải Châu, Thành phố Đà Nẵng
Điện thoại: 0511-3821203 Fax: 0511-3889174
Đăng nhập: Email:@danang.gov.vn
1.3. .Phân tích về bối cảnh và các yếu tố ảnh hưởng đến lễ hội
1.3.1 Bối cảnh
Những năm vừa qua các lễ hội bắn pháo hoa quốc tế ở thành phố Đã Nẵng đã in
sâu trong đầu người dân Đà Nẵng nói chung và người dân cả nước nói riêng , với lễ
hội Bắn pháo hoa quốc tế Đà Nẵng đã được hứng ứng rất nhiều , và gây sự chúng ý
đến du khách nước ngoài và trong nước , đó cũng chính là dấu ấn đặc sắc văn hóa
khi đến thăm Đà Nẵng.
Lễ hội bắn pháo hoa quốc tế Đà Nẵng được tổ chức qua các năm
-

Năm 2008

Là lần đầu tiên Đà Nẵng được đăng cai tổ chức lễ hội bắn pháo hoa quốc tế, với
chủ đề “Vũ điệu Tiên Sa” diễn ra trong hai đêm 27, 28/03/2008, cùng 4 đội tham dự:
Đội Canada; đội Hồng Kông; đội Malaysia; và đội Việt Nam.
-

Năm 2009

Lễ hội bắn pháo hoa quốc tế Đà Nẵng vẫn diễn ra trong 2 đêm 27,28/03/2009
với chủ đề “Âm vang Sông Hàn”, cùng 5 đội tham dự: Đội Australia; đội Phillippines;

đôi ̣ Tây Ban Nha; đội Trung Quốc và đội chủ nhà Việt Nam.
-

Năm 2010

Lễ hội bắn pháo quốc tế Đà Nẵng vẫn diễn ra hai đêm 27,28/03/2010. Chủ đề
cuộc thi năm nay là “Huyền thoại Sông Hàn” , với sự góp mặt của các cường quốc
pháo hoa nổi tiếng: Nhật Bản, Pháp, Bồ Đào Nha, Mỹ, và đội pháo hoa Đà Nẵng –
Việt Nam.
SVTH: Nguyễn Thị Hoài Trinh_Lớp: CCQC07A
4


Lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho Lễ hội trình diễn pháo hoa quốc tế Đà Nẵng năm 2017

-

Năm 2011

Được tổ chức đúng dịp nghỉ lễ 30/4, nhằm tận dụng các ngày nghỉ chung của cả
nước có thể thu hút đông đảo khách du lịch đến từ Hà Nội và thành phố Hồ Chí Minh.
Chủ đề của cuộc thi năm nay là “Lung linh Sông Hàn”, diễn ra trong 2 đêm 29,
30/04/2011, cùng với sự góp mặt của 5 đội: Đội Anh, đội Hàn Quốc, đội Việt Nam, đội
Ý, đội Trung Quốc
-

Năm 2012

Được tổ chức vào 2 đêm 29,30/04/2012 với chủ đề “Sắc màu Đà Nẵng” cùng
với sự góp mặt của 4 cường quốc pháo hoa vô địch các năm trước là Canada, Trung

Quốc, Pháp, Ý cùng với đội chủ nhà Việt Nam.
-

Năm 2013

Lần thứ 6 được tổ chức cuộc thi với chủ đề “Tình yêu Sông Hàn” được diễn ra
vào 2 đêm 29,30/04/2013 với sự với sự tham gia của 5 đội: Nga (Trung tâm pháo hoa
Khan), Ý (Công ty Parente), Nhật Bản (Công ty Marutamaya), Hoa Kỳ (Công ty
Melrose Pyrotechnics) và Đà Nẵng - Việt Nam.
Bắt đầu từ năm 2013, cuộc thi Trình diễn pháo hoa quốc tế Đà Nẵng dự kiến sẽ
diễn ra định kỳ 2 năm/lần. Việc kéo giãn thời gian tổ chức nhằm tạo điều kiện tăng
cường sự đầu tư, chuẩn bị kỹ càng để phục vụ du khách tốt hơn khi vào mùa lễ hội
pháo hoa.
-

Năm 2015

Lần thứ 7 tổ chức vào ngày 28,29/04/2015 với chủ đề “Bản Giao Hưởng Sắc
Màu” đội tham dự Lễ hội năm nay được cho là 5 anh tài đại diện cho 5 châu lục.Đội
Mỹ- 1Đại diện Châu Mỹ,Đội Úc- Đại diện Châu Úc,Đội Ba La- Đại diện Châu Âu,Đội
Nam Phi- Đại diện Châu Phi và Đội chủ nhà Đà Nẵng, Việt Nam - Đại diện Châu Á
Bối cảnh lễ hội bắn pháo hoa quốc tế qua những năm đều có chủ đề riêng biệt
và đó cũng chính là cái hẫn dẫn qua từng năm đem lại bối cảnh hưởng ứng âm thanh
pha trộn với pháo làm cho nó có đặc điểm riêng biệt không nhằm chán với các màng
trình diễn .
1.3.2. Các yếu tố ảnh hưởng đến lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho “ lễ hội
bắn pháo hoa quốc tế Đà Nẵng năm 2017”
1.3.2.1. Môi trường Chính trị -Pháp luật:
Đây cũng là yếu tố có tác động không nhỏ đến một chương trình truyền thông,
vì đây là các yếu tố hệ thống luật pháp. Hiện nay, ở Việt Nam các quy định trong tổ

SVTH: Nguyễn Thị Hoài Trinh_Lớp: CCQC07A
5


Lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho Lễ hội trình diễn pháo hoa quốc tế Đà Nẵng năm 2017

chức truyền thông hay tổ chức chương trình, lễ hội dành cho sự kiện lớn….. , ngày
càng chặt chẽ, các khâu trong việc xin thủ tục, phê duyệt chương trình thì rườm rà mất
khá nhiều thời gian. Vì vậy đòi hỏi các nhà quản lý, tổ chức phải quan tâm đến các vấn
đề luật pháp. Và đối với Đà Nẵng là một đô thị có nền chính trị, pháp luật, an ninh
đứng đầu trong các đô thị trong nước. Đây là một điểm rất thuận lợi cho việc tổ chức
các sự kiện vì nó kiểm soát chặt chẽ, khó xảy ra các rủi ro về an ninh trong sự kiện
Với tình hình chính trị trong nước, khu vực và thế giới có sự chuyển biến theo
xu thế: hòa bình ổn định và hợp tác để phát triển ngày càng trở thành đòi hỏi thiết thực
và bức xúc của mỗi quốc gia, cộng với đường lối đổi mới và mở cửa của Đảng và Nhà
nước trong quan hệ với quốc tế thể hiện trên chính sách đa phương, đa dạng hóa trong
đối ngoại và đặc biệt là việc trở thành thành viên chính thức của Tổ Chức Thương Mại
Thế Giới (WTO)….Nhờ vậy, hoạt động thương mại đầu tư phát triển mạnh, các tầng
lớp nhân dân, đồng bào các dân tộc đoàn kết gắn bó trong sự nghiệp dân giàu, nước
mạnh, xã hội công bằng, dân chủ, văn minh; các thành phần kinh tế được hình thành
và phát triển, luật pháp, chính sách về kinh tế được xem xét và điều chỉnh phù hợp.
Trong bối cảnh chính trị xã hội phức tạp ở nhiều thành phố khác trong cả nước
thi thành phố Đà Nẵng được đánh giá là có môi trường sống an toàn và ổn định cao
hơn nhiều. Tính cách người dân hiền hòa, trung thực, mến khách cùng với sự hấp dẫn
của cảnh quan thiên nhiên của thành phố tạo nên một môi trường sống thoải mái. Đây
là cơ hội để đông đảo mọi người tham gia Lễ hội vì an ninh Đà Nẵng chặt chẽ. Đà
Nẵng không chỉ là trung tâm kinh tế, chính trị, văn hoá của miền Trung và Tây
Nguyên, mà thành phố này còn là điểm đến hấp dẫn trên con đường di sản miền Trung
và có nhiều bãi biển đẹp. Đà Nẵng có phong cảnh thiên nhiên đẹp và có được nhiều
thuận lợi để phát triển, tuy nhiên Đà Nẵng chỉ mới đầu tư và phát triển trong những

năm gần đây, chưa có được một chính sách pháp luật rõ ràng. Hệ thống chính trị đã
thực hiện theo cơ chế chỉ có duy nhất một đảng chính trị là Đảng Cộng sản Việt Nam
lãnh đạo, với tôn chỉ là: Đảng lãnh đạo, Nhà nước quản lý và nhân dân làm chủ thông
qua cơ quan quyền lực là Quốc hội Việt Nam, bộ máy chính quyền thông suốt từ trung
ương đến địa phương
1.3.2.2. Môi trường kinh tế
Kinh tế ảnh hưởng rất lớn và dẫn đến nhiều hậu quả khác trong công tác tổ chức
sự kiện. Sự thay đổi kinh tế của Việt Nam kéo theo rất nhiều các yếu tố như: Quy mô,
cơ cấu thị trường, số lượng các doanh nghiệp, mức chi trả cho các công tác truyền
thông trong đó có sự kiện. Và nền kinh tế thay đổi như thế nào không những ảnh
hưởng đến sự kiện mà còn ảnh hưởng đến các tất cả các mặt. Đó là những mặt khó
khăn, đi theo đó là những mặt thuân lợi, trong những năm qua Việt Nam đã có bước
SVTH: Nguyễn Thị Hoài Trinh_Lớp: CCQC07A
6


Lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho Lễ hội trình diễn pháo hoa quốc tế Đà Nẵng năm 2017

chuyển lớn trong sách phát triển kinh tế đối ngoại, các chính sách này đều theo hướng
tự do hóa, và Việt Nam đã đẩy nhanh tiến tình hội nhập nền kinh tế để tập trung tập
phát triển kinh tế, mở rộng quan hệ quốc tế.
Trong những năm gần đây, nền kinh tế Việt Nam đang có sự bình ổn. Chính phủ
đã trình ra Quốc hội những thành tích đáng trân trọng trong năm 2015: tăng trưởng
GDP 5,2%, trên mức trung bình khu vực. Cùng với những nỗ lực phát triển kinh tế của
đất nước, thành phố Đà Nẵng cũng không ngừng đưa ra những chính sách để cải thiện
kinh tế so với năm trước, tổng sản phẩm trong nội địa ước đạt 9.236 tỷ đồng tăng
11,2% so với năm 2014 do đó bên cạnh nhu cầu về ăn uống con người thường có xu
hướng quan tâm đến vấn đề vui chơi, giải trí. Đó cũng chính là cơ hội lớn cho Sở văn
hóa , thể thao và du lịch Đà Nẵng tổ chức chương trình truyền thông lần này. Đặc biệt
để khẳng định mình, nâng cao thương hiệu nên các doanh nghiệp trên địa bàn chấp

nhận bỏ ra một khoảng tiền lớn để quảng cáo, tài trợ, tổ chức các chương trình để có
thể nâng cao tên tuổi và uy tín của thương hiệu để có thể chiếm lĩnh thị trường. Lễ hội
bắn pháo hoa quốc tế Đà Nẵng đang trở thành “thương hiệu” của thành phố Đà Nẵng
và nhận được sự hưởng ứng của rất nhiều du khách, trở thành một trong những lễ hội
đáng được chờ đợi nhất trong năm.
Vì thế, các chương trình truyền thông cho vấn đề này cũng tận dụng hết sức
nguồn nhân lực cộng đồng. Huy động sự tin tưởng tham gia từ các đối tượng khác
nhau, vận động sự hưởng ứng thực hiện cũng gặp nhiều trở ngại khi nhu cầu về kinh tế
càng cao mà phải thắt chặt các chính sách nên hầu hết các sự ủng hộ đồng tình cũng
chỉ là nhất thời trong thời gian huy động.
1.3.2.3. Môi trường văn hóa xã hội
Đà Nẵng là một thành phố trẻ đang phát triển, tình hình xã hội ổn định, an ninh
được đảm bảo mọi nơi trong thành phố, do đó, khi truyền thông thì các phương tiện
được lựa chọn thực hiện sẽ được bảo đảm an toàn, tránh tổn hại chi phí và đảm bảo
thông tin được đến với công chúng.
Yếu tố văn hóa ảnh hưởng một cách rất tích cực đến sự kiện và môi trường
truyền thông, bởi Đà Nẵng là một thành phố trẻ, người Đà Nẵng rất năng động, do đó
sự kiện càng náo nhiệt càng thu hút đông đảo công chúng tham gia. Với thiên nhiên
đẹp và có được nhiều thuận lợi để phát triển, tuy nhiên Đà Nẵng nằm trong vùng đất
được tôn vinh là "Ngũ phụng tề phi" gắn liền với truyền thống hiếu học và say mê
sáng tạo. Người Đà Nẵng có bản tính chất phác, ngay thẳng, sống đơn giản, thân thiện,
yêu sự chân thật và kiên quyết trong hành động chống lại những điều ác, điều xấu. Trải
qua diễn trình lịch sử, Đà Nẵng là nơi quần cư của cư dân nhiều địa phương khác đến;
SVTH: Nguyễn Thị Hoài Trinh_Lớp: CCQC07A
7


Lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho Lễ hội trình diễn pháo hoa quốc tế Đà Nẵng năm 2017

là nơi giao lưu và hội tụ những nét văn hóa của nhiều vùng miền trong cả nước. Dẫu

chưa hình thành nét đặc trưng rõ rệt như một số nơi nhưng người Đà Nẵng vẫn có tính
cách riêng và ngày càng được hun đúc cùng tiến trình phát triển đô thị.
Song có thể nói tạo ra phần hồn cho thành phố Đà Nẵng chính là những sinh
hoạt dân gian như Lễ hội Quán Thế Ông, lễ hội Câù Ngư, hò chèo thuyền, đua thuyền
rồng truyền thống…...phản ánh đời sống tinh thần phong phú và đậm bản sắc dân tộc
của người dân nơi đây.
Đối với lễ hội Bắn pháo hoa quốc tế được tổ chức tại thành phố Đà Nẵng, nơi
có đặc thù văn hóa đơn giản, nhận thức người dân cũng được xếp vào loại cao, do đó
khi truyền thông chương trình, sẽ có được những thuận lợi như: nội dung truyền thông
có thể đơn giản hoặc phức tạp, cách thức tổ chức thực hiện công tác truyền thông có
thể theo văn hóa Việt Nam.... Đó sẽ là lợi thế cho Sở văn hóa , thể thao và du lịch Đà
Nẵng thực hiện chương trình truyền thông này. Là một thành phố trẻ, năng động , luôn
chú ý và tiếp thu những cái mới, xã hội luôn phát triển, những chương trình về sức
khỏe luôn được quan tâm hàng đầu, mang lại một cuộc sống khỏe và có ích, đó cũng
chính là những vấn đề về xã hội hiện nay của nước ta, hòa vào những mục tiêu đó, Sở
văn hóa, thể thao và du lịch sẽ dễ dàng đưa ra những chương trình mới mẻ và sáng tạo,
đánh vào những vấn đề đó để tạo ra những hoạt động có ích cho xã hội.
1.3.2.4. Môi trường công nghệ-kỹ thuật
Nền kinh tế phát triển, khoa học công nghệ cũng ngày càng phát triển, các trang
thiết bị ngày càng hiện đại để phục vụ nhu cầu ngày càng cao của con người. Việc áp
dụng công nghệ - kỹ thuật đã mang lại nhiều lợi ích cho xã hội, cũng như giảm bớt chi
phí cho khách hàng, góp phần làm tăng năng suất lao động. Ngày nay các thiết bị
thông minh như điện thoại smartphone, máy tính bảng hay máy tính xách tay rất dễ
cho việc quảng bá, cung cấp thông tin, giới thiệu sản phẩm,..thông tin được đưa đến
mọi người một cách nhanh chóng. Đối với lễ hội trang thiết bị góp một phần không
nhỏ tới thành công của sự kiện truyền thông , Sử dụng công nghệ- kỹ thuật hiện đại
góp phần cho việc tổ chức buổi lễ trở nên thành công hơn đạt hiệu quả, chất lượng
hơn. Khi xem một chương trình mà với trang thiết bị hiện đại, kỹ thuật cao sẽ hấp dẫn
và cuốn hút hơn so với trang thiết bị kém, trục trặc kỹ thuật. Nhưng để sử dụng tốt có
hiệu quả những công nghệ, kỹ thuật đó đòi hỏi tổ chức phải có những chuyên viên

lành nghề, thành thạo với công nghệ, thiết bị đó.
Đà Nẵng là một trung tâm kinh tế đang phát triển với nhiều ngành kinh doanh
khác nhau vì thế để có thể phát triển hơn nữa đáp ứng nhu cầu của người dân trong và
ngoài nước nên Đà Nẵng đã không ngừng cố gắng và nỗ lực ứng dụng những công
SVTH: Nguyễn Thị Hoài Trinh_Lớp: CCQC07A
8


Lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho Lễ hội trình diễn pháo hoa quốc tế Đà Nẵng năm 2017

nghệ mới vào mọi ngành nghề kinh doanh của mình. Đà Nẵng không ngừng đầu tư
xây dựng và phát triển Khu công nghệ cao: mô hình hoạt động của Khu Công nghệ
cao là có cơ sở vật chất riêng, bộ máy riêng, là đầu mối độc lập với Sở Khoa Học
Công Nghệ và trực thuộc trực tiếp UBND thành phố.
Ở Việt Nam, mặc dù hệ thống truyền thông theo ngành dọc đã được xây dựng
và hoạt động rất hiệu quả trong nhiều lĩnh vực. Tuy nhiên, việc phối hợp truyền thông
liên ngành và chia sẻ thông tin giữa các ngành, lĩnh vực khác nhau vẫn còn rất nhiều
hạn chế. Không những thế, kỹ năng và năng lực của các cán bộ truyền thông chuyên
trách ở cấp cơ sở đối với nhiều ngành, lĩnh vực, kể cả trong giới báo chí và truyền
thông, vẫn còn yếu kém, đặc biệt là trong việc tìm kiếm và khai thác các đề tài ở địa
phương với việc vận dụng máy móc công nghệ.
1.3.2.5. Môi trường tự nhiên:
Các yếu tố tự nhiên như: Bão, mưa, lượng gió,.... luôn là vấn đề mà các nhà tổ
chức lễ hội phải tính đến. Nó thường ảnh hưởng đến chi phí, chất lượng của buổi lễ, có
thể làm cho buổi lễ của bạn không thành công như mong đợi đặc biệt là các buổi lễ
ngoài trời như:đùa thuyền, các lễ hội,... Người làm các chương trình lễ hội phải luôn
chủ động tính toán và có các biện pháp dự phòng thích hợp. Tuy nhiên vấn đề đó là
các vấn đề mà con người vẫn có thể kiểm soát được và nếu là một nhà tổ chức giỏi, họ
có thể điều chỉnh cho các yếu tố đó thành một ý tưởng hay hoặc có lợi cho họ.
Và Đà Nẵng nằm trong vùng khí hậu nhiệt đới gió mùa điển hình với nền nhiệt

độ cao và ít biến động, là nơi chuyển tiếp giữa 2 vùng khí hậu miền Bắc và miền Nam
Việt Nam, với tính trội là khí hậu nhiệt đới ở phía Nam, tạo cho khí hậu Đà Nẵng có 2
mùa rõ ràng là mùa mưa và mùa khô. Mùa khô ở Đà Nẵng kéo dài từ tháng 1 đến
tháng 7. Đây là những tháng lượng mưa rất ít, trời khô ráo và trong xanh. Đặc biệt với
những tháng 1, 2, 3, 4 là những tháng rất thích hợp để du lịch ở Đà Nẵng, thời tiết ấm
áp, dễ chịu, không mưa, khiến mọi cảnh quan đều trong xanh mát mẻ.

SVTH: Nguyễn Thị Hoài Trinh_Lớp: CCQC07A
9


Lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho Lễ hội trình diễn pháo hoa quốc tế Đà Nẵng năm 2017

CHƯƠNG II: LẬP KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG CHO “LỄ
HỘI BẮN PHÁO HOA Ở ĐÀ NẴNG NĂM 2017”
2.1. Mục tiêu truyền thông
Chương trình truyền thông cho lễ hội thi bắn pháo hoa quốc tế Đà Nẵng chủ
yếu tập trung vào việc quảng bá lễ hội, là một lễ hội tưng bừng và sống động, có nhiều
bản sắc, có sự giao lưu văn hóa giữa các nước tham dự, và kỹ thuật trình diễn pháo hoa
đặc sắc hiện đại nhất trên thế giới. Chương trình này không chỉ nhằm quảng bá hình
ảnh văn hóa trong nước mà còn là cầu nối, thu hút khách du lịch trên cả thế giới. Tạo
dựng mối quan hệ với các doanh nghiệp, đẩy mạnh công tác đầu tư nhằm phát huy giá
trị thương hiệu, phát triển tiềm năng du lịch. Thông qua tổ chức lễ hội, nhằm quảng bá
hình ảnh của Việt Nam – thành phố Đà Nẵng đến với bạn bè quốc tế, qua đó để tiếp
tục đầu tư xây dựng, phát triển hơn nữa những nét riêng,…Đây cũng là cơ hội để tìm
kiếm để công nhận giá trị văn hóa, đồng thời quảng bá thương hiệu văn hóa Việt.
Sau 7 năm tổ chức, sự kiện đã thu hút một lượng du khách đến Đà Nẵng mỗi
năm tăng mạnh, đặc biệt trong năm 2011 tăng gấp 3 lần so với năm 2010 từ khoảng
hơn 100.000 lượt người lên 300.000 lượt người, và Lễ hội năm 2013 đã "hút" hơn
395.000 lượt khách, tăng 8,2% so với năm 2012,năm 2015 tăng lên 9,1 % cũng chính

thế mà Lễ hội đã đi sâu vào lòng người và đồng thời thúc đẩy ngành du lịch, dịch vụ
phát triển góp phần tích cực vào sự phát triển kinh tế - xã hội của thành phố. Quy mô
và đẳng cấp của Cuộc thi ngày càng được nâng cao, xứng đáng là sự kiện trình diễn
pháo hoa tầm cỡ và độc đáo. Những con số phản ánh công tác truyền thông cho Lễ hội
rất thành công nên đã thu hút rất nhiều khách du lịch đến với Đà Nẵng. Tiếp nối thành
công của Lễ hội năm 2015, với mục tiêu định lượng cho công tác truyền thông Lễ hội
trình diễn pháo hoa quốc tế năm 2017 ban tổ chức mong muốn 100% khách du lịch và
công chúng đều biết đến Lễ hội lần này, làm cho lượng khách du lịch đến với Lễ hội
năm 2017 sẽ tăng lên 15% so với Lễ hội năm 2015.
Nhắc nhở các khách du lịch cứ 2 năm lễ hội đươc diễn và đó là nét văn hóa đặc
thù của người dân Đà Năng nói riêng và duyên hải Miền Trung nói riêng.
Thu hút cách nhìn nhận văn hóa đặc sắc của buổi lễ, giao lưu trình diễn các tiết
mục văn hóa bản sắc của các nước và trình diễn bắn pháo hoa.
Tạo các mối quan hệ được mở rộng hơn
Nhìn nhận về con người Đà Nẵng một các riêng biệt
2.2. Đối tượng mục tiêu
SVTH: Nguyễn Thị Hoài Trinh_Lớp: CCQC07A
10


Lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho Lễ hội trình diễn pháo hoa quốc tế Đà Nẵng năm 2017

Nhóm công chúng trong chương trình truyền thông hướng đến là không chỉ
người dân đang sinh sống và làm việc tại thành phố Đà Nẵng mà còn hướng đến tất cả
đồng bào nhân dân Việt Nam đang sinh sống trong nước và đang cư trú ở nước ngoài.
Bên cạnh đó khách du lịch trong nước và ngoài nước cũng là nhóm công chúng mà
chương trình truyền thông hướng đến, hàng năm có hàng triệu khách du lịch đến với
Việt Nam, trong đó lượng khách du lịch trong nước và ngoài nước đến với Đà Nẵng
chiếm số lượng rất lớn, điều này tạo điều kiện thuận lợi cho Đà Nẵng phát triển mạnh
mẽ trong những năm vừa qua.

Nhóm công chúng cuối cùng mà chương trình truyền thông cho Lễ hội hướng
đến là các nhà đầu tư, nhất là đầu tư về du lịch, các nhà tài trợ. Kinh phí tổ chức một
chương trình Lễ hội bắn pháo hoa quốc tế là không nhỏ, hơn nữa lại có quy mô lớn vì
thế đây cũng là cơ hội cho các doanh nghiệp tài trợ cho Lễ hội. Một phần thông qua Lễ
hội thì doanh nghiệp có cơ hội quảng bá hình ảnh của mình, định vị thương hiệu trong
tâm trí khách hàng bên cạnh đó cũng góp một phần sức lực của mình tham gia vào
việc phát triển đất nước, góp phần củng cố xây dựng đất nước ngày càng vững mạnh.
Đó cũng là các yếu tổ ảnh hưởng đến lễ hội bắn pháo hoa Đà Nẵng Đối tượng
công chúng liên quan đến lễ hội là những người tác động trực tiếp và gián tiếp đến lễ
hội. Lễ hội bắn pháo hoa Đà Nẵng là một lễ hội lớn mang tầm cỡ quốc gia, bởi vậy mà
số lượng công chúng liên quan sẽ làm cho buổi lễ thành công và sẽ làm cho Đà Nẵng
có một thế nhất định trong lòng người dân Đà Nẵng nói chung và người dân cả nước
Việt Nam nói riêng cũng như khách nước ngoài và rất nhiều,sẽ bao gồm các đối tượng
như:
Chính quyền địa phương cơ quan quyền lực chịu trách nhiệm chỉ đạo, là các đối
tượng liên quan rất quan trọng, các quyết định của họ sẽ giúp cho chương trình có điều
kiện được diễn ra
Các Bộ: Ngoại giao,Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch, Thông tin và truyền
thông.
Các Sở, ngành: Tài chính, Kế hoạch và đầu tư, Văn hóa, Thể thao và Du lịch
UBND thành phố Đà Nẵng.
Các ban ngành liên quan: Thông tin và truyền thông, Tài nguyên và Môi
trường, Y tế, Công an, Đài phát thanh và truyền hình.
Lãnh đạo của tỉnh, thành phố trên khắp cả nước.
Đại diện ban lãnh đạo của bộ chính trị.
Cấp uỷ cấp trên trực tiếp của tổ chức cơ sở đảng, đảng ủy được giao quyền cấp
SVTH: Nguyễn Thị Hoài Trinh_Lớp: CCQC07A
11

Lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho Lễ hội trình diễn pháo hoa quốc tế Đà Nẵng năm 2017

trên cơ sở.
Tỉnh uỷ, thành uỷ, đảng ủy trực thuộc Trung ương.
Giới truyền thông
Các nhà đài ,báo chí , kênh truyền hình
Các nhà cung cấp nguyên vật liệu và trang thiết bị phục vụ cho Lễ hội.
Các khu nghỉ dưỡng, khách sạn, nhà hàng, quán ăn……
2.3 Thông điệp chính
Nội dung truyền thông cho pháo hoa Đà Nẵng năm 2017 là hướng đến việc đưa
cuộc thi nhằm tạo cơ hội giao lưu và tranh tài qua các Đội bắn pháo hoa mang tầm
xứng với “Lễ hội pháo hoa quốc tế” – “ Danang international fireworks festival”, là
một chương trình ngày hội tưng bừng và sống động, có nhiều bản sắc.
Thông điệp chính mà Lễ hội năm 2017 muốn gửi đến công chúng là “Đà Nẵng –
Rung Động Tình Thơ.”. Khác với mọi năm, năm nay chủ để trở nên thơ mộng và sâu
lắng đi vào lòng người hơn, ngoài sự chứa đựng được những vẻ đẹp lung linh huyền bí
của cảnh đẹp sắc trời qua những cây cầu mà nhấn mạnh lên cái huyền ảo trong đó luôn
cháy bỏng được sự kêu hãnh, hùng dũng của một con sông huyền thoại và nét đẹp lung
linh đầy thơ mộng chăng chứa sự yêu thương trìu mến của người dân Đà Nẵng, với
thông điệp “Đà Nẵng-Rung Động Tình Thơ” được coi là một thông điệp mang rất
nhiều ý nghĩa và hết sức gần gũi đối với công chúng.
Gắn liền với thông điệp ,Đà Nẵng muốn nhấn mạnh với tất cả mọi người , am
hiểu về nét văn hóa các sự kiện mà nơi đây đăng cai tổ chức lễ hội,xuyên suốt các
chuỗi sự kiện là hình ảnh các tia pháo hoa tỏa sáng ra chung quanh, với nhiều màu sắc
rực rỡ như cam, vàng, đỏ, xanh… tỏa sáng bầu trời. Ở giữa có dòng chữ lễ hội thi bắn
pháo hoa Quốc tế Đà Nẵng bằng tiếng Anh “Danang international fireworks
festival”và năm 2017 diễn ra lễ hội.
Đó cũng chính là thông điệp để nhận biết hình ảnh qua các buổi lể hội.
2.4 . Chiến lược
Để truyền thông một cách hiệu quả thì bất kỳ một tổ chức, cá nhân, hội, đoàn

thể nào cũng cần phải vạch ra cho mình những chiến lược cụ thể để biết được mình
cần phải làm gì, kế hoạch của mình đã có những gì và thiếu những gì. Có những chiến
lược hay, đi đúng hướng thì coi như ta đã thành công 50%. Đối với kế hoạch truyền
thông cho Lễ hội trình diễn pháo hoa quốc tế Đà Nẵng thì được tổ chức 7 năm vào dịp
cuối tháng 4 , 2 năm 1 lần , các sức hút của lễ hội đã phần nào cũng làm cho người dân
SVTH: Nguyễn Thị Hoài Trinh_Lớp: CCQC07A
12


Lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho Lễ hội trình diễn pháo hoa quốc tế Đà Nẵng năm 2017

nhớ đến với sự tham gia trình diễn của các nước chuyên về pháo hoa, nổi tiếng trên thế
giới từ trước đến nay. Và để thật sự thu hút được nhiều đối tượng công chúng thì đòi
hỏi phải có những chiến lược dài hạn Đà Nẵng có những chiến lược biện pháp để
truyền thông như sau:
Với chiến lược thu hút sự chú ý của công chúng ta sử dụng công cụ quảng cáo
trên các phương tiện như:
-Quảng cáo trên truyền hình.
-Quảng cáo trên internet.
-Quảng cáo ngoài trời.
-Quảng cáo trên báo in.
-Quảng cáo trên phát thanh
Tổ chức họp báo về Lễ hội trình diễn pháo hoa quốc tế năm 2017 để cung cấp
những thông tin như: thời gian, địa điểm tổ chức, các đội tham gia trình diễn, các hoạt
động phụ trợ diễn ra trong Lễ hội…để thu hút sự chú ý quan tâm của công chúng đối
với Lễ hội lần nay.
Tổ chức cuộc thi trình diễn pháo hoa trên máy tính đối tượng tham gia là cá
nhân, đơn vị, tổ chức,…với cuộc thi được tổ chức chắt chắn sẽ thu hút sự chú và quan
tâm rất nhiều của công chúng đối với Lễ hội lần này.
-

Quan hệ với giới truyền thông.

Lễ hội trình diễn pháo hoa quốc tế là một lễ hội có quy mô lớn, nhằm quảng bá
hình ảnh của Việt Nam nói chung và TP. Đà Nẵng nói riêng đến với bạn bè thế giới.
không những vậy việc tổ chức Lễ hội cũng nhằm thu hút khách du lịch trong và ngoài
nước đến với TP. Đà Nẵng... Chính vì vậy, cần phải có những chiến lược truyền thông
hiệu quả nhằm thu hút, gây được sự chú ý và tạo được lòng tin của họ về chương trình.
Quan hệ với giới truyền thông cũng là một trong những chiến lược được thực hiện
trong kế hoạch truyền thông cho chương trình này Thu hút nhà tài trợ
Thu hút nhà tài trợ
Lễ hội trình diễn pháo hoa quốc tế Đà Nẵng được tổ chức thường niên ở Đà
Nẵng, Lễ hội hoàn toàn không sử dụng ngân sách của nhà nước. Nguồn quỹ để thực
hiện lễ hội là từ sự hỗ trợ tích cực của các đơn vị, doanh nghiệp, từ đó chúng ta cũng
có thể thấy được việc thu hút các nhà tài trợ là rất quan trọng. Ban tổ chức sẽ gởi thư
mời đến các đơn vị, doanh nghiệp mong muốn họ có thể tài trợ cho Lễ hội và ban tổ
chức sẽ đảm bảo thực hiện những quyền lợi về quảng bá thương hiệu đối với đơn vị,
SVTH: Nguyễn Thị Hoài Trinh_Lớp: CCQC07A
13


Lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho Lễ hội trình diễn pháo hoa quốc tế Đà Nẵng năm 2017

doanh nghiệp đã chấp nhận tài trợ cho Lễ hội.

SVTH: Nguyễn Thị Hoài Trinh_Lớp: CCQC07A
14


Lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho Lễ hội trình diễn pháo hoa quốc tế Đà Nẵng năm 2017

2.5 Chiến thuật
Chiến thuật là những mục tiêu được phân nhỏ ra từ chiến lược. Một chiến thuật
tốt là một chiến thuật tạo được sự hài lòng, dẫn dắt từng bước đi vững chắc cho tổ
chức, đoàn thể. Từ đó có thể rút ra được những điểm khuyết còn thiếu sót của mình và
hoàn thiện được những phương hướng hoạt động tốt hơn, giúp tổ chức, đoàn thể
truyền tải thông điệp của mình đến được với đối tượng công chúng mục tiêu, khách
hàng, các nhà tài trợ. Bên cạnh đó, đối với mỗi đối tượng sẽ có những hoạt động, sự
kiện riêng biệt nhằm truyền đạt thông điệp một cách hiệu quả nhất.
Để chương trình truyền thông được thành công thì việc thu hút sự chú ý và từ
đó củng cố thương hiệu riêng của công chúng đối với Lễ hội trình diễn pháo hoa quốc
tế năm 2017 là hết sức quan trọng và cần thiết. Chương trình truyền thông cho Lễ hội
sẽ diễn ra trong vòng ba tháng từ tháng 2 đến tháng 4 với chủ đề “Đà Nẵng –Rung
Động Tình Thơ”, nhưng chương trình truyền thông sẽ tập trung vào khoảng giữa
tháng 3, và tháng 4 là chủ yếu.
2.5.1. Truyền thông qua PR
Quan hệ công chúng (PR) là một hình thức giao tiếp nhằm tăng cường sự nhận
thức và hiểu biết của công chúng cũng như khuyến khích suy nghĩ tích cực về lễ hội.
PR là một hoạt động truyền thông với chi phí ít nhất.
Quan hệ công chúng là chức năng quản lý giúp xây dựng và duy trì mối quan
hệ cùng có lợi giữa lễ hội và công chúng của lễ hội.
2.5.1.1. Quan hệ với giới truyền thông
Giới truyền thông giữ một vị trí quan trong trong xã hội hiện đại. Họ hoạt động
lập hầu như rộng trên khắp các lĩnh vực và là một trong những hoạt động trung tâm
trong đời sống xã hội. Đó là những phương tiện truyền tin và phản ánh các sự kiện rất
hiệu quả và luôn mang danh nghĩa là đại diện cho công chúng. Đây là Lễ hội mang
tính quốc tế, cho nên công tác tuyên truyền quảng bá có tầm hết sức quan trọng. Để
thông tin, lịch trình của Lễ hội được công chúng biết đến ở phạm vi rộng, đặc biệt là
khách du lịch thì công tác quan hệ với giới truyền thông là hết sức quan trọng. Trong
Lễ hội bắn pháo hoa quốc tế năm 2017 với lịch trình dự kiến, các bài viết giới thiệu,

thông cáo báo chí, nội dung, chủ đề sẽ được cập nhật đến các phóng viên báo đài, tạo
điều kiện thuận lợi nhất cho các viên đăng bài, đưa tin. Vì đây là Lễ hội lớn được tổ
chức nhằm quảng bá văn hóa, con người Việt Nam nói chung cũng như thành phố xinh
đẹp Đà Nẵng nói riêng, là lễ hội của toàn thể công chúng và tất cả du khách.
Lễ hội được tổ chức ngoài những lý do trên nó còn mang tính thu hút lượng
SVTH: Nguyễn Thị Hoài Trinh_Lớp: CCQC07A
15


Lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho Lễ hội trình diễn pháo hoa quốc tế Đà Nẵng năm 2017

khách du lịch trong nước và ngoài nước đến với Việt Nam và đặc biệt là Thành phố Đà
Nẵng, cho nên công tác tuyên truyền quảng bá không chỉ dừng ở phạm vi trong nước
mà còn mở rộng ra các nước trên thế giới thông qua các kênh truyền thông và các
phóng viên báo đài, các trang web điện tử như sau:
- Phóng viên các đài truyền hình VTV3, VTV4, DRT1, DRT2, VTV8 và kênh
truyền thông quốc tế Star World, BBC World, National Geographic tại khu vực châu Á
- Phóng viên các đài tiếng nói Việt Nam.
- Phóng viên các báo : Thanh niên, Tuổi trẻ, Dân Trí, Du lịch.
- Phóng viên các trang website điện tử




Gởi thư mời, thông cáo báo chí đến các cơ quan thông tấn, báo chí sớm nhất
trước thời điểm diễn ra sự kiện.
2.5.1.2. Quan hệ với chính quyền địa phương
Lễ hội được tổ chức trên địa bàn thành phố Đà Nẵng, thời gian kéo dài 2 ngày
công tác an ninh đảm bảo an ninh trật tự cũng như an toàn cho một lượng khách du
lịch lớn trong nước và ngoài nước đến với Đà Nẵng trong dịp Lễ hội. Lãnh đạo UBND

Thành phố Đà Nẵng, có kế hoạch phân công lực lượng an ninh, y tế kịp thời để hỗ trợ
trong suốt quá trình diễn ra Lễ hội. Bên cạnh đó UBND các tỉnh Thành trên cả nước
có kế hoạch vận động, tuyên truyền nhân dân tỉnh mình biết và tham gia Lễ hội.
Gởi thư mời cho các đại biểu, các nhà tài trợ, đại diện chính quyền địa phương,
đại diện các phòng ban, từ trung ương đến địa phương. Thư mời sẽ được trình bày bắt
mắt, với những nội dung chi tiết về lễ hội để khách mời có thể nắm bắt được khung
chương trình. Hình ảnh logo của chương trình và màu sắc chủ đạo vẫn được thể hiện
trong thư mời vừa với mục đích mời khách đến tham dự, đây còn là cách quảng bá
hình ảnh của lễ hội.

SVTH: Nguyễn Thị Hoài Trinh_Lớp: CCQC07A
16


Lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho Lễ hội trình diễn pháo hoa quốc tế Đà Nẵng năm 2017

Hình 2.1: Giấy mời bắn pháo hoa quốc tế Đà Nẵng năm 2017
Thư mời được in màu với kích thước chung là 25x30 cm, 2 giấy mời được
kèmvào nhau vì Lễ hội diễn ra hai đêm sẽ có hai cái, mỗi đêm sẽ đại diện cho một giấy
mời, tổng cộng sẽ có 700 giấy với đơn giá là 5000 đồng 1 cặp( 2 đêm ). Gởi giấy mời
trước thời gian diễn ra Lễ hội khoảng hơn 1 tuần, tức vào ngày 20/04/2017.
Như đã trình bày ở phần chiến lược, nguồn kinh phí để tổ chức Lễ hội pháo hoa
quốc tế Đà Nẵng được vận động từ các doanh nghiệp đơn vị, vì vậy ban tổ chức sẽ tiến
hành gởi thư mời tài trợ này đến các doanh nghiệp, đơn vị để vận động nguồn tài trợ,
thư mời tài trợ có hình ảnh logo Đà Nẵng, logo - thời gian diễn ra Lễ hội, với nội dung
xúc tích như: khát quát về Lễ hội, sức nóng của Lễ hội, các hình thức tài trợ, quyền lợi
được hưởng khi tài trợ vào Lễ hội, thông tin liên hệ nếu doanh nghiệp, đơn vị có thắc
mắc hoặc có ý muốn tài trợ vào Lễ hội……,thời gian gởi thư mời sẽ bắt đầu vào đầu
tháng 2 tức là 01/02 đến 18/02/2017.

SVTH: Nguyễn Thị Hoài Trinh_Lớp: CCQC07A
17


Lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho Lễ hội trình diễn pháo hoa quốc tế Đà Nẵng năm 2017

Hình 2.2. Thư mời tài trợ Lễ hội trình diễn pháo hoa quốc tế Đà Nẵng
2.5.2. Tổ chức sự kiện
2.5.2.1. Tổ chức cuộc thi trình diễn pháo hoa trên máy tính năm 2017
- Thời gian diễn ra cuộc thi: Tháng 10/09/2016 đến tháng 10/03/2017
- Đối tượng tham gia: Đối tượng tham dự gồm cả cá nhân và tổ chức Việt Nam
ở trong và ngoài nước.
- Tác phẩm tham dự
- Đó là màn trình diễn pháo hoa trên máy tính với chủ đề “Đà Nẵng-Rung
Động Tình Thơ”, lấy bối cảnh và không gian sông Hàn về đêm, tại vị trí cầu Cảng
sông Hàn. Thời gian trình diễn của một tác phẩm từ 10 đến 15 phút.
- Các hiệu ứng pháo hoa thể hiện trên nền nhạc có lời hoặc không lời. Các tác
giả lồng ghép lời thuyết minh để làm rõ chủ đề tác phẩm dự thi theo hình thức âm
thoại. Các tác giả sử dụng các công cụ phần mềm có sẵn (như phần mềm Final
FireWorks, AfterGlow, Flash ... ) hoặc sử dụng các hệ ngôn ngữ máy tính để lập trình
xây dựng bộ công cụ. Các tác giả dùng chính bộ công cụ phần mềm này và tiến hành
thiết kế, dàn dựng, xử lý, biên tập các hình ảnh, âm thanh, ánh sáng, tổ chức các lớp
hình tượng … theo các kịch bản pháo hoa do chính các tác giả nghĩ ra.
- Tiêu chí chính để đánh giá và chấm điểm đối với một tác phẩm dự thi
- Tính hoàn thiện: tỉ lệ 20%.
- Tính sáng tạo: tỉ lệ 20%.
- Tính thẩm mỹ: tỉ lệ 40%.
- Tính công nghệ: tỉ lệ 20%.
- Cơ cấu giải thưởng
- Giải nhất 20 triệu đồng cùng một bộ máy tính để bàn.

- Giải nhì 10 triệu đồng cùng một bộ máy tính để bàn.
- Giải ba 7 triệu đồng.
- Giải khuyến khích 5 triệu đồng.
- Giải sáng tạo 5 triệu đồng.
- Giải công nghệ 5 triệu đồng.
2.5.2.2. Tổ chức buổi họp báo cho Lễ hội trình diễn pháo hoa quốc tế Đà Nẵng
SVTH: Nguyễn Thị Hoài Trinh_Lớp: CCQC07A
18


Lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho Lễ hội trình diễn pháo hoa quốc tế Đà Nẵng năm 2017

- Nội dung của chương trình họp báo
Buổi họp báo được tổ chức vòng hai tiếng đồng hồ, từ 14h00 – 16h00 vào ngày
20/02/2017 tại Khách sạn Novotel Đà Nẵng, nhằm giới thiệu đến giới truyền thông,
và mọi người biết đến thời gian tổ chức, các đội tham gia thi, nội dung, các hoạt động
phụ trợ, lịch trình diễn ra trong Lễ hội. Đồng thời trong buổi này ban tổ chức cũng sẽ
tiến hành tổ chức ký kết hợp đồng tài trợ với các doanh nghiệp, đơn vị đã đăng ký tài
trợ trước đó.

Hình 2.3. Bacdkrop của buổi họp báo trình diễn pháo hoa quốc tế Đà Nẵng

Thành phần tham gia :Ban tổ chức,cán bộ Ủy Ban Nhân Dân Thành Phố Đà
Nẵng, Công ty Tổ Chức Sự Kiện, đại diện của các sở, ban, nghành,đại diện các doanh
nghiệp, đơn vị tài trợ ,50 cơ quan báo chí đang hoạt động tại địa bàn thành phố Đà
Nẵng và một số tỉnh thành khác ,6 đội tham gia cuộc thi trình diễn pháo hoa quốc tế
năm 2017 và một số khách mời khác

SVTH: Nguyễn Thị Hoài Trinh_Lớp: CCQC07A
19

Lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho Lễ hội trình diễn pháo hoa quốc tế Đà Nẵng năm 2017

Bảng 2.1. Lịch trình diễn ra trong buổi họp báo
STT
Thời Gian
1
13h30- 14h00
2
14h00 – 14h05
3
14h05 – 14h15

4

14h15 – 14h25

5

14h25 – 14h40

6

14h40 – 14h50

7

14h50 – 15h05

8

15h05 – 15h45

9

15h45 – 15h55

10

15h55 – 16h00

Nội dung
Ổn định hội trường và chuẩn bị vào cuộc họp báo chính thức.
MC tuyên bố lý do.
MC giới thiệu đại biểu, các quan chức, đại diện các nhà tài
trợ, các đội tham gia trình diễn thi pháo hoa, cùng một số đối
tượng khác…
Đại diện,P. Chủ tịch UBND TP Hồ Kỳ Minh phát biểu về sự
cần thiết và lý do để tổ chức cuộc thi trình diễn pháo hoa
quốc tế năm 2017.
Đại diện, Chủ tịch UBND TP Ông Huỳnh Đức Thơ TP giới
thiệu về cuộc thi trình diễn pháo hoa quốc tế năm 2017 như:
chủ đề, thời gian, địa điểm, các đội tham gia thi, cơ cấu giải
thưởng, tiêu chí đánh giá màng trình diễn…
Đại diện đơn vị tư vấn Công ty Global 2000 – Malaysia, chủ
tịch hội đồng quản trị Ông Joe Ghazzal phát biểu về sự cảm
nhận cũng như những đánh giá về nội dung, hình thức của
cuộc thi trình diễn pháo hoa quốc tế năm 2017.
Đại diện Tổng Giám đốc Công ty tổ chức sự kiện lên phát

biểu về công tác truyền thông đồng thời điểm qua danh sách
các nhà tài trợ cho cuộc thi trình diễn pháo hoa quốc tế năm
2017.
Giới truyền thông cùng Ban tổ chức trao đổi những vấn đề,
thông tin về cuộc thi.
Đại diện Ban tổ chức tặng hoa cho các nhà tài trợ, và 6 đội
tham gia cuộc thi trình diễn pháo hoa quốc tế năm 2017.
MC tuyên bố kết thúc buổi họp báo và gởi lời cảm ơn.

SVTH: Nguyễn Thị Hoài Trinh_Lớp: CCQC07A
20