Lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho chường trình Vì một môi trường học đường không hút thuốc lá

Lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho chường trình:
“Vì một môi trường học đường không hút thuốc lá” tại các
trường Cao Đẳng, Đại Học, năm 2018 tại thành phố Đà
Nẵng.
LỜI MỞ ĐẦU
Trong thời đại công nghiệp hóa hiện đại hóa, hiện đại hóa ở nước ta hiện nay, xã
hội luôn luôn vận động và pháp triển, đời sống con người cũng từ đó được nâng cao,
đây có thể coi là tín hiệu tốt đối với đời sống của mỗi người dân nhưng cũng đồng thời
là điều kiện để các loại hình ăn chơi, khoái lạc, những tệ nạn trong xã hội có cơ hội
thâm nhập và pháp triển một cách mạnh mẽ mà ở đây có thể nói đến là việc hút thuốc
lá ở giới trẻ ở Việt Nam hay cụ thể hơn là các bạn sinh viên tại các trường Đại Học,
Cao Đẳng có trên địa bàn thành phố Đà Nẵng, việc hút thuốc lá không chỉ ảnh hưởng
nghiêm trọng đối với mỗi người sử dụng mà nó còn ảnh hưởng gián tiếp với những
người hít phải khí thải ra từ khói thuốc, là nguyên nhân gây bệnh tật, tử vong hàng đầu
ở Việt Nam, đồng thời là nguyên nhân góp phần gia tăng đói nghèo, lấy đi nguồn lực
đáng kể của Nhà nước và nhân dân trong việc giải quyết các hậu quả do thuốc lá gây
ra.
Có thể nói rằng bên cạnh các chất gây nghiện hạng nặng như : ma túy, heroin,
thuốc lắc… bị cấm sử dụng trên thị trường thì thuốc lá cũng có thể được liệt kê vào
danh sách chất gây nghiện ảnh hưởng nghiêm trọng đối với đời sống và kinh tế của
con người. Hút thuốc lá có thể gây ra bệnh nghiêm trọng về phổi, gan, tim mạch...
Khoa học và thực tiễn đã chứng minh rằng nếu một người hút thuốc lá thường xuyên
thì tuổi thọ sẽ giảm đi rất nhiều so với những người không hút thuốc lá. Khói thuốc lá
có hại rất lớn đối với sức khỏe con người, không chỉ người hút mà những người xung
quanh hít phải có khả năng bị bệnh cao gấp 10 lần người hút thuốc, nó ảnh hưởng rất
xấu đến bạn bè, người thận trong gia đình chúng ta.
Mặc dù việc các bạn sinh viên không ít lần được tiếp cận với các thông tin về báo
chí, truyền hình, cũng như các phương tiện truyền thông khác nói về tác hại của việc
hút thuốc lá cũng như những tác hại không lường của thuốc lá đối với mỗi cá nhân sử
dụng và xã hội thì việc để thay đổi nhận thức và thói quen của các bạn sinh viên tại
thành phố Đà Nẵng là một điều không dễ và rất khó để thực hiện.

Nắm bắt được những vấn đề khó khăn trong việc truyền thông ấy thì ta cần phải
xác định ngay từ đầu, rỏ nét và cụ thể những gì các bạn sinh viên chưa biết, chưa hiểu,
chưa quan tâm hoặc đã biết, đã hiểu nhưng vẫn là một thói quen khó xóa bỏ ở các bạn,


từ đó chúng a có thể đưa ra các mục tiêu, giải pháp truyền thông phù hợp với từng đối
tượng sinh viên, cũng như đối với từng hoàn cảnh, bối cảnh, thời gian cụ thể để từ đó
có các trương trình truyền thông hợ lý và hiệu quả, các chương trình truyền thông này
không nhất thiết là chỉ dừng lại một lần tại một thời gian nào đó trong năm mà nó có
thể áp dụng một cách xuyên suốt và thường xuyên, định kỳ cho các năm còn lại.
Xuất phát từ thực tiễn như vậy, em đã chọn đề tài với chủ đề Lập kế hoạch truyền
thông đại chúng cho chương trình: “Vì một môi trường học đường không hút thuốc lá
tại các trường Cao Đẳng, Đại Học”, năm 2018 tại thành phố Đà Nẵng.
với mong muốn tất cả các bạn sinh viên trên địa bàng thành phố Đà Nẵng sẽ xóa bỏ
tình trạng sử dụng thuốc lá trong môi trường học đường nói riêng cũng như tạo nền
tảng cho các bạn sinh viên nói không với thuốc lá trong môi trường xã hội nói chung.
Nội dung đồ án gồm 2 chương:
Chương 1: Phân tích bối cảnh của chương trình truyền thông đại chúng cho
chương trình :“Vì một môi trường học đường không hút thuốc lá” tại các trường
Cao Đẳng, Đại Học, năm 2018 tại thành phố Đà Nẵng.
Chương 2: Lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho chương trình :“Vì một môi
trường học đường không hút thuốc lá” tại các trường Cao Đẳng, Đại Học, năm
2018 tại thành phố Đà Nẵng.
Trong quá trình thực hiện đồ án, em đã nổ lực phân tích, tìm kiếm thông tin, đưa
ra các đề pháp, giải pháp để có thê thực hiện việc truyền thông này một cách thật hiệu
quả và hợp lý với thực tiển, trong lúc làm đề tài em đã nhận được sự hướng dẫn tận
tình của Nguyễn Lê Ngọc Trâm để hoàn thành đồ án một cách tốt nhất . Vì chưa

có nhiều kinh nghiệm nên không tránh khỏi những thiếu sót. Kính mong cô góp
ý để đề tài của em được hoàn thiện hơn.

Xin chân thành cảm ơn!

MỤC LỤC
LỜI MỞ ĐẦU
MỤC LỤC
DANH MỤC BẢNG BIỂU
DANH MỤC HÌNH ẢNH


DANH MỤC CÁ TỪ VIẾT TẮC
CHƯƠNG 1: PHÂN TÍCH BỐI CẢNH CỦA CHƯƠNG TRÌNH PHÒNG CHỐNG
TÁC HẠI CỦA THUỐC LÁ
1.1. Đánh giá tình hình
1.1.1. Tình hình chung
1.1.2. Giới thiệu đơn vị tổ chức: Sở y tế thành phố Đà Nẵng
1.1.2.1. Chức năng
1.1.2.2. Nhiệm vụ
1.1.2.3. Hoạt động liên quan
1.2. Đánh giá
1.3. Các yếu tố ảnh hưởng đến chương trình phòng chống tác hại thuốc lá
1.3.1. Tình hình Kinh tế
1.3.2. Tình hình Chính trị, pháp luật
1.3.3. Tình hình Văn hóa, xã hội
1.3.4. Tình hình Công nghệ
1.4. Đối tượng liên quan
1.4.1 Đơn vị chỉ đạo, giám sát
1.4.2. Đơn vị tài trợ
1.4.3. Giới truyền thông
CHƯƠNG 2: LẬP KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG ĐẠI CHÚNG CHO CHƯƠNG
TRÌNH PHÒNG CHỐNG TÁC HẠI THUỐC LÁ TẠI TP. ĐÀ NẴNG

2.1. Mục tiêu truyền thông đại chúng
2.2. Công chúng mục tiêu
2.3. Thông điệp
2.3.1. Nội dung
2.3.2. Hình thức
2.4. Chiến lược
2.5. Chiến thuật
2.5.1. Quan hệ công chúng
2.5.1.1. Quan hệ với giới truyền thông
2.5.1.2. Quan hệ với chính quyền địa phương
2.5.1.3. Quan hệ với nhà đầu tư
2.5.2. Tổ chức sự kiện
2.5.2.1. Tổ chức họp báo cho chương trình phòng chống tác hại thuốc lá
2.5.2.2. Những chương trình chính trong sự kiện


2.5.3. Phương tiện truyền thông
2.5.3.1. Truyền thông trên truyền hình
2.5.3.2. Truyền thông trên sóng radio
2.5.3.3. Truyền thông trên internet
2.5.3.4. Truyền thông ngoài trời
2.5.3.5. Truyền thông trên báo
2.6. Ngân sách
2.7. Rủi ro và cách giải quyết rủi ro
2.8. Đánh giá hiệu quả chương trình truyền thông đại chúng cho chương trình phòng
chống tác hại thuốc lá 2015.
TÀI LIỆU THAM KHẢO
PHỤ LỤC

Chương 1: Phân tích bối cảnh của chương trình truyền thông đại

chúng cho chương trình :“Vì một môi trường học đường không
hút thuốc lá” tại các trường Cao Đẳng, Đại Học, năm 2018 tại
thành phố Đà Nẵng.
1.1.
Đánh giá tình hình.
1.1.1.
Xác định bối cảnh:
1.1.1.1.
Thực trạng hút thuốc lá ở Việt Nam.

Hiện nay việc hút thuốc lá ở Việt Nam là một vấn đề nhức nhối của toàn xã
hội. Theo thống kê của viện khoa học thống kê năm 2016 cả nước có
khoảng hơn 90 triệu dân trong đó có hơn 18 triệu người sử dụng trực tiếp
thuốc lá và 33 triệu người phải chịu tác hại gián tiếp từ thuốc lá đây thực sự
là một con số đáng báo động. Từ việc số người sử dụng thuốc lá nhiều như
trên đã ảnh hưởng rất lớn đến sức khỏe cũng như môi trường sinh sống
chung của xã hội. Theo một thống kê khác của trang VnExpress Việt Nam
đứng thứ 15 các nước sử dụng thuốc lá nhiều nhất thế giới, trong đó tỷ lệ hút
thuốc lá ở nam giới là 42,4% so với nam giới cả nước và ở nữ giới là 2,4%
so với nững giới cả nước , số lượng tiền người dân cả nước bỏ ra để tiêu thụ
thuốc lá là hằng năm trung bình khoảng 2,7 tỷ Việt Nam đồng, số tiền này
bằng 1/3 số tiền bỏ ra đẻ mua lương thực hằng năm trên cả nước hay gấp 1/5
lần số tiền bỏ ra để mua các thiết bị y tế hằng năm của nước ta, ngoài những
người sử dụng thuốc lá trực tiếp thì hằng năm có 2/3 số phụ nữ cũng như
1/3 số tre em bị ảnh hưởng gián tiếp bởi tác hại của khói thuốc lá, việc sử
dụng thuốc lá cũng như số người bị nhiễm tác hại gián tiếp của thuốc lá
nhiều như trên đã làm cho cả nước hằng năm có hơn 4000 ca tử vong vì


thuốc lá, đặt biệt đáng thương hơn nữa là những em nhỏ dưới 10 tuổi phải

chịu các bệnh về viêm xoang, viêm mũi, viêm phế quản, đường hô hấp vì bị
tác hại gián tiếp đến từ khói thuốc lá, có thể là do ảnh hưởng từ khói thuốc
lá quá nhiều của các ông bố trong gia đình đây thực sự là thực trạng đáng
báo động và cần lên án của toàn xã hội không chỉ để giảm bớt đi số người sử
dụng thuốc lá mà còn là để bảo vệ môi trường sống cho mọi người xung
quanh đặc biệt là các em nhỏ là giống nòi tương lai của đất nước có một môi
trường sống trong lành, không phải chịu tác hại đến từ thuốc lá.
1.1.1.2.

Thực trạng hút thuốc của sinh viên Đại Học, Cao Đẳng trên cả nước:
Hút thuốc lá ở học đường đặc biệt là các trường Cao Đẳng, Đại Học ở nước
ta đang trở thành một mối lo lắng quan tâm cực kỳ lớn của các bậc phụ
huynh cũng như xã hội, thông thường khi ta nói đến việc hút thuốc lá, người
ta chỉ nghĩ đến những người lao động, thanh niên đang đi làm thì mới hút
thuốc lá, nhưng thực tế thì không phải hoàn toàn như vậy, ngoài những đối
tượng như thanh niên, công chức, viên chức, thì đối tượng sinh viên tại các
trường Cao Đẳng, Đại Học chiếm một số lượng không hề nhỏ thậm chí là
khá lớn trong vấn đề tiêu thụ thuốc lá ở nước ta, theo thống kê tại Việt Nam,
tỷ lệ hút thuốc lá ở nam giới là 42,4%, ở nữ giới là 2,4%, Việt Nam thứ 15
trên thế giới về số người hút thuốc lá trong đó lượng sinh viên hút thuốc lá
là 4,3% ở nam giới và 0,09% ở nữ giới hay cụ thể hơn là cứ 100 sinh viên sẽ
có ít nhất 2-4 sinh viên hút thuốc lá. Mặc dù số lượng sinh viên hút thuốc lá
không quá lớn nhưng để xây dựng một thế hệ trẻ không hút thuốc lá thì ta
cần phải có những biện pháp, phương pháp giáo dục cũng như tuyên truyền
truyền thông phù hợp để hạn chế tốt hơn nữa tình trạng hút thuốc lá hiện nay
của sinh viên.

1.1.1.3.

Tình rạng hút thuốc lá của những sinh viên ở các trường Cao Đẳng, Đại

Học ở Đà Nẵng nói riêng:
Hiện nay một số lượng lớn sinh viên ở các tỉnh miền trung đang theo học tại
các trường Đại Học, Cao Đẳng ở thành phố Đà Nẵng, số lượng sinh viên ở
Đà Nẵng lớn hơn hầu hết các sinh viên ở các tỉnh thành khác thế nên số
lượng sinh viên ở đây sử dụng thuốc lá cũng lớn hơn. Mặc dù ý thức về việc
sử dụng thuốc lá là không tốt ở thành phố Đà Nẵng là cao hơn khi có nhiều
hoạt động truyền thông, tuyên truyền, nhắc nhở về việc hạn chế sử dụng
thuốc lá hay những tác hại của thuốc lá đối với mỗi cá nhân và xã hội ở
thành phố là nhiều hơn nhưng không phải vì thế mà số lượng sinh viên ở
đây sử dụng thuốc lá là thấp hơn theo thống kê của các trường Cao Đẳng,
Đại Học tại thành phố Đà Nẵng thì số lượng sinh viên biết hút thuốc lá ở Đà


Nẵng là nhiều hơn 1,5 lần so với các sinh viên ở các tỉnh thành khác trên cả
nước đó là trên thống kê còn thực tế thành phố Đà Nẵng là nơi tập trung rất
nhiều quán nhậu, quán bar, caphê,… những nơi vui chơi tụ họp của các sinh
viên mà những nơi đây đều có bán thuốc lá cho sinh viên nói riêng và khách
hàng hàng nói chung sử dụng thế nên con số này trong thực tế còn lớn hơn
rất nhiều so với những gì mà những trường Cao Đẳng, Đại Học tại địa bàn
thành phố thống kê được. Ngoài ra sinh viên khi được nghĩ ra tiết thường
trốn vào nhà vệ sinh hay những nơi không ai phát hiện để cùng rủ nhau hút
thuốc lá, đây là thực trạng không phải do các cán bộ giảng viên trong trường
phát hiện mà là nhờ sự phản ánh của các công nhân lao động trong lúc dọn
vệ sinh trường phát hiện và phản ánh lại với nhà trường, ngoài ra còn có khá
nhiều phụ huynh của các em sinh viên phản ánh rằng con cái họ rất hiền và
không biết hút thuốc lá nhưng sau một thời gian dài học ở các trường Cao
Đẳng, Đại Học ở thành phố Đà Nẵng phải đi xa nhà, không có sự giám sát
của bố mẹ, các em bị bạn bè lôi kéo hút thử và đâm ra nghiện nghập.
1.1.1.4.

Các chương trình truyền thông do các trường Cao Đẳng, Đại Học đã
thực hiện
Trước tình hình đáng báo động này các trường Cao Đẳng, Đại Học cũng đã
có những chương trình truyền thông về hạn chế thuốc lá của các sinh viên
trong trường của mình được rất nhiều công chúng ủng hộ, cụ thể là phụ
huynh của các em sinh viên, tuy nhiên những chương trình này diễn ra khá
nhỏ lẻ, không thường xuyên thế nên vẫn chưa tạo được một nề nếp, thói
quen hay một khuôn khổ trong các trường Cao Đẳng, Đại Học. Các chương
trình mà các trường Cao Đẳng, Đại Học đã làm như tọa đàm với các em sinh
viên về tác hại của thuốc lá và các chương trình truyền thông tuyên truyền
nhỏ lẻ khác vẫn chưa gây được sụ chú ý quan tâm của các sinh viên trong
trường.
1.1.1.1.5. Các chương trình truyền thông do Thành Đoàn thành phố Đà
Nẵng kết hợp với hội sinh viên thành phố Đà Nẵng sẽ thực hiện trong
thời gian tới năm 2018:
Biết được nhược điểm của các chương trình truyền thông, tuyên truyền của
các trường Cao Đẳng, Đại Học tại thành phố Đà Nẵng trong thời gian qua
vẫn chưa đạt được những kết quả như mong muốn Thành Đoàn Thành phố
Đà Nẵng kết hợp với hội sinh viên thành phố Đà Nẵng sẽ tổ chức những
chương trình truyền thông nhằm tăng cường ý thức cũng như giảm thiểu
tình trạng sinh viên hút thuốc lá tại các trường Cao Đẳng, Đại Học có trên
địa bàn thành phố Đà Nẵng , những hoạt động ở đây có thể là vẽ tranh về


những tác hại của thuốc lá , những chương trình kịch về tác hại của việc hút
thuốc lá cũng như ý thức không hút thuốc lá của sinh viên, những buổi tuyên
truyền về việc không hút thuốc lá ở những buổi lễ chào cờ hoặc sự tuyên
truyền của giảng viên đối với học sinh của mình đặc biệt là những sinh viên
đang sử dụng thuốc lá, thông qua những chương trình đã truyền thông trước
đây như tọa đàm với các em sinh viên về tác hại của thuốc lá thì những

chương trình lần này sẽ phong phú, đa dạng, chuyên sâu, thường xuyên hơn
để nhằm không chỉ tạo dựng được ý thức mà nó còn tác động mạnh mẽ vào
tâm lý, cũng như trở thành nề nếp hay thói quen của các bạn sinh viên về
việc nói không với khói thuốc lá trong môi trường học đường. Dự kiến
những chương trình tuyên truyền, truyền thông này sẽ diễn ra từ cuối tháng
9 đến cuối tháng 5, vào những ngày đầu khai giảng trường học cụ thể là vào
cuối tháng 9 ở các trường Cao Đẵng, Đại Học nhằm tạo nề nếp chung cho
các em sinh viên khi bước chân vào giảng đường và sẽ còn diễn ra vào ngày
31/5 nhằm hưởng ứng ngày cả thế giới không hút thuốc lá cũng như đồng
thời nhắc nhở các em sinh viên thêm một lần nữa về việc không sử dụng
thuốc lá trong môi trường học đường nói riêng cũng như trong môi trường
xã hội nói chung.
1.1.2 Nhóm các bạn sinh viêncho việc lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho
chương trình :“Vì một môi trường học đường không hút thuốc lá” tại các trường
Cao Đẳng, Đại Học, năm 2018 tại thành phố Đà Nẵng.
1.1.2.1. Đối tượng của chương trình truyền thông nhắm đến là tất cả các sinh
viên trên địa bàn thành phố Đà Nẵng, độ tuổi từ: 17 tuổi đến 24 tuổi đây là đối
tượng chính để truyền thông vì đối tượng này là các bạn sinh viên còn rất trẻ,
mới trưởng thành rất dễ bị bạn bè, người khác lôi kéo và hay nghiện ngập
thuốc lá.
1.1.2.2. Nhóm đối tượng liên quan: Giảnh viên, phụ huynh của các em sinh
viên, cán bộ trong trường, công nhân trong trường đây là những người cần
có tác động tích cực đến các bạn sinh viên thông qua việc nhắc nhở hoặc
phạt theo nội quy trong trường. Đặc biệt các giảng viên, cán bộ, công nhân
trong trường cũng phải thực hiện việc không thuốc lá để từ đó làm gương
cho các bạn sinh viên noi theo, ngoài ra các bậc phụ huynh cũng là đối
tượng liên quan quan trong, kết hợp với nhà trường các bậc phụ huynh của
các em sinh viên cần giám sát, nhắc nhở về tác lại của thuốc lá đối với các
bạn một cách thường xuyên và nghiêm khắc.
1.1.2.3. Đơn vị chỉ đạo giám sát và tổ chức:

+ Thành Đoàn TP Đà Nẵng.
+ Hội sinh viên Thành Phố Đà Nẵng.
1.1.2.4. Đơn vị tài trợ:
Đây là các đơn vị tài trợ ngân sách chính cho chương trình. Các đơn vị này
mong muốn được góp phần thúc đẩy ý thức không sử dụng thuốc lá của các
bạn trẻ tại các trường Cao Đẳng, Đại Học tại thành phố Đà Nẵng và qua đó
quảng bá hình ảnh tốt đẹp của đơn vị đến với rộng rãi công chúng.
Ban tổ chức chương trình chiến dịch phòng chống tác hại thuốc lá sẽ gởi thư
mời tài trợ đến các tổ chức có liên quan và các đơn vị quan tâm đến chương
trình, nêu rõ những quyền lợi mà họ nhận được khi tài trợ cho chương trình
trong hợp đồng như: nhận được thư cảm ơn của ban tổ chức, được nêu tên
trong các chương trình phát động với vai trò là đơn vị tài trợ, logo của các tổ
chức, doanh nghiệp được in trên các băng rôn, phướn và của chương trình,
được bố trí thời gian để giới thiệu về đơn vị đến công chúng, được sử dụng
các hình ảnh hoạt động làm hình ảnh quảng cáo cho đơn vị mình.
Các đơn vị tài trợ chính bao gồm:
- Công ty cổ phần FPT
- Công ty PEPSICO Việt Nam
- Từ ngân sách nhà nước ( ngân sách trung ương và ngân sáchthành phố ).
- Quỹ phòng chống tác hại thuốc lá thành phố Đà Nẵng.
1.1.3. Giới truyền thông
Là các đơn vị truyền thông lớn tại Đà Nẵng và trong khu vực. Các đơn vị này có
nhu cầu tìm kiếm và khai thác thông tin về các chương trình, sự kiện để phục vụ cho tờ
báo hoặc kênh truyền hình của mình. Một số đơn vị truyền thông mà chương trình
hướng tới cụ thể như:
-

Đài phát thanh- truyền hình Đà Nẵng

Báo Đà Nẵng
Báo Thanh Niên
Báo Tuổi Trẻ
Danang.gov.vn
24h.com.vn
Vnexpress.com
Suckhoe.org.vn
Ngoài các nhà truyền thông trên, còn có một số cơ quan truyền thông nhỏ khác


có thể đưa tin cho chương trình với mục đích đăng tin quan trọng cho báo, web và
kênh truyền hình của mình.
1.1.4. Giới thiệu đơn vị tổ chức:
1.1.4.1.
Thành Đoàn TP Đà Nẵng:

Hình 1.1: Logo Thành Đoàn TP Đà Nẵng

Địa chỉ: Xuân Thủy, Khuê Trung, Cẩm Lệ, Đà Nẵng
Điện thoại: 0236 3695 066.
1.1.4.1.1.

Chức năng Thành Đoàn TP Đà Nẵng:

+ Tham mưu cho Ban chấp hành, Ban thường vụ TP, thành đoàn về công tác Hội, Đội
và phong trào Thanh thiếu nhi.


1.1.4.1.2.

Nhiệm vụ Thành Đoàn TP Đà Nẵng:
Nghiên cứu tham mưu với Ban chấp hành, Ban thường vụ TP, thành Đoàn
về các chủ trương, nghị quyết, chương trình, kế hoạch công tác của Đoàn và
phong trào Thanh thiếu nhi. Hướng dẫn kiểm tra việc thực hiện các nghị
quyết, chỉ thị của Đoàn, các nghị quyết, chương trình, kế hoạch công tác của
Ban chấp hành, Ban thường vụ TP, thành Đoàn ở các tổ chức Đoàn, Hội,
Đội trong địa phương. Tổng hợp phân tích đánh giá tình hình hoạt động của
Đoàn và phong trào Thanh thiếu nhi, chuẩn bị báo cáo về công tác Đoàn và
phong trào Thanh thiếu nhi, cung cấp kịp thời thông tin phục vụ cho công
tác chỉ đạo, điều hành của Ban chấp hành, Ban thường vụ TP, thành đoàn.
Tập hợp đề xuất với Ban chấp hành, Ban thường vụ TP, thành đoàn để kiến
nghị với cấp ủy Đảng, chính quyền, các ngành có lên quan về chủ trương,
chế độ chính sách đối với Thanh thiếu nhi và tổ chức Đoàn, Hội, Đội giúp
Ban chấp hành, Ban thường vụ TP, thành đoàn phối hợp với cơ quan hữu
thanh tổ chức thực hiện các chủ trương công tác, chế độ, chính sách của
Đảng, nhà nước đối với thanh thiếu nhi và công tác thanh thiếu nhi. Xây
dựng quản lý cơ sở vật chất, kỹ thuật đảm bảo điều kiện cho hoạt động của
Ban chấp hành, Ban thường vụ TP, thành đoàn quản lý, tổ chức, biên chế,
ngân sách, tài sản và công tác thi đua khen thưởng của Đoàn theo quy định
chung của các cơ quan Đảng, nhà nước có liên quan và của Trung Ương
Đoàn.

1.1.4.2.

Hội sinh viên Thành Phố Đà Nẵng :
LOGO:

Hình 1.2. Logo Hội sinh viên thành phố Đà Nẵng
1.1.4.2.1.
•

Chức năng và nhiệm vụ của Hội sinh viên Thành Phố Đà Nẵng

Đoàn kết, khuyến khích, giúp đỡ hội viên, sinh viên trong học tập và rèn
luyện, hoàn thành nhiệm vụ của sinh viên, góp phần xây dựng nhà trường
vững mạnh.


•
•
•

•

Giáo dục lý tưởng, truyền thống đạo đức, lối sống và ý thức pháp luật cho
hội viên, sinh viên.
Phản ánh nhu cầu, nguyện vọng của sinh viên; tham gia đề xuất các chủ
trương, chính sách liên quan đến sinh viên.
Tổ chức các hoạt động thiết thực chăm lo đời sống vật chất, tinh thần và
bảo vệ các quyền lợi hợp pháp, chính đáng của hội viên, sinh viên và tổ
chức Hội.
Đoàn kết, phát triển quan hệ hữu nghị hợp tác với các tổ chức sinh viên,
thanh niên tiến bộ và nhân dân các nước trên thế giới vì hòa bình, độc lập
dân tộc, dân chủ và tiến bộ xã hội.

1.1.5. Hoạt động liên quan về tuyền thông phòng chống hút thuốc lá ở sinh
viên mà Thành Đoàn TP Đà Nẵng và Hội sinh viên thành phố Đà Nẵng đã thực
hiện:
- Ngày 19.11.2017, tại trường Đại Học Sư phạm Đà Nẵng , trường Đại Học Kinh
tế Đà Nẵng, cũng nhiều trường Đại Học, Cao Đẳng trên địa bàn thành phố,Thành

Đoàn TP Đà Nẵng và Hội sinh viên thành phố Đà Nẵng cùng với hơn 7000 cán bộ
giáo viên và sinh viên tại các trường Cao Đẳng, Đại Học có trên địa bàn thành
phố Đà Nẵng đã tổ chức lễ phát động xây dựng phong trào trường học không
khói thuốc lá với những chế tài xử phạt cụ thể.

Hình 1.3: Sinh viên trường Đại Học Sư phạm Đà Nẵng ký cam kết không sử dụng


thuốc lá
- Ngày 31/5/2016, Hội sinh viên Thành Phố TP Đà Nẵng kết hợp với Thành
Đoàn TP Đà Nẵng đã tổ chức lễ phát động chương trình :“Vì một môi trường học
đường không hút thuốc lá” hưởng ứng ngày Thế giới không khói thuốc lá (31/5) và
tuần lễ Quốc gia không thuốc lá.

Hình 1.4: Lễ phát động hưởng ứng ngày 31/5 do Hội sinh viên Thành Phố TP Đà
Nẵng kết hợp với Thành Đoàn TP Đà Nẵng đã tổ chức.

1.2.

Đánh giá:
Hội sinh viên Thành Phố TP Đà Nẵng kết hợp với Thành Đoàn TP Đà Nẵng
được các trường Đại Học, Cao Đẳng trên địa bàn thành phố Đà Nẵng tín nhiệm
thực hiện các chương trình truyền thông về phòng chống việc hút thuốc lá của
các bạn sinh viên trong trường, dễ dàng được ủng hộ trong vấn đề truyền thông
cho chương trình môi trường không khói thuốc lá. Ngoài ra Hội sinh viên Thành


Phố TP Đà Nẵng và Thành Đoàn TP Đà Nẵng có lực lượng nhân viên, tình
nguyện viên có thái độ và tinh thần trách nhiệm cao.
Có nhà lãnh đạo có năng lực chính là người góp một phần vào thành công của

chương trình truyền thông
Hội sinh viên Thành Phố TP Đà Nẵng kết hợp với Thành Đoàn TP Đà Nẵng đã
tổ chức rất nhiều chương trình phòng chống tác hại thuốc lá cho các trường học
nên sẽ có kinh nghiệm trong các chương trình diễn ra tiếp theo.
Những chương trình do Thành Phố TP Đà Nẵng kết hợp với Thành Đoàn TP Đà
Nẵng thực hiện đều được tất cả cá bạn học sinh, sinh viên, đoàn viên thành niên
tham gia rất tích cực, nhiệt tình và sự chấp thuận, và hỗ trợ của các ban ngành
có liên quan.
Bên cạnh những ưu điểm thì Hội sinh viên Thành Phố TP Đà Nẵng kết hợp với
Thành Đoàn TP Đà Nẵng còn có một số hạn chế như: Ngân sách còn quá hạn
hẹp, vì thế cần phải có sự hỗ trợ của các ban ngành có liên quan.
Các chương trình truyền thông không đủ hấp dẫn, thường xuyên để thu hút
mạnh mẽ các bạn sinh viên, học sinh chấp hành theo những gì mà sở đưa ra.
Chất lượng mạng lưới truyền thông còn hạn chế, chưa sử dụng được hết các
phương tiện truyền thông để phục vụ cho chương trình truyền thông. Ngoài ra,
trong các chiến lược truyền thông mang tính giáo dục vẫn chưa đảm bảo và
không thể giám sát được tất cả các bạn sinh viên có sử dụng thuốc lá hay không
trên toàn bộ các trường Cao Đẳng, Đại Học tại thành phố Đà Nẵng.
Do sự phối hợp giữa các cấp, các ngành trong quản lý hoạt động truyền thông
chưa chặt chẽ, đồng bộ, một số gia đình thiếu sự quan tâm, chưa có trách
nhiệm trong việc quản lý, nhiều gia đình có tư tưởng là trông chờ vào giáo dục
từ nhà trường làm ảnh hưởng đến tiến độ thực hiện gây ra việc tìm đến và làm
bạn với thuốc lá ở sinh viên gia tăng và ngày càng trẻ hóa, thất thoát về tiền bạc,
ảnh hưởng rất lớn về sức khỏe, ảnh hưởng đến một tương lai của đất nước, ảnh
hưởng đến an ninh trật tự, tệ nạn xã hội.
Các chương trình đạo tạo, truyền thông vẫn còn chưa có trang thiết bị đầy đủ và
chất lượng.
1.3.
Các yếu tố ảnh hưởng đến chương trình phòng chống tác hại thuốc lá
1.3.4. Phân tích môi trường theo mô hình PEST

1.3.4.1.
Giới thiệu chung về môi trường theo mô hình PEST

+ Mô hình PEST là mô hình được viết tắt bởi 4 chữ: Political Factors (các
yếu tố chính trị pháp luật), Economic ( các yếu tố kinh tế), Sociocultural
( Các yếu tố văn hóa xã hội), Technological ( Các yếu tố về kỹ thuật công
nghệ), mô hình phân tích PEST là mô hình giúp nghiên cứu các tác động


của các yếu tố bên ngoài cụ thể như là chính trị, kinh tế, văn hóa-xã hội,
công nghệ có khả năng là cơ hội hoặc thách thức đối với một tổ chức, mô
hình phân tích PEST được khá nhiều người sử dụng trong việc phân tích các
yếu vĩ mô của môi trường.

1.3.4.2.

Political-Các yếu tố chính trị pháp luật:

+ Môi trường chính trị: Đà Nẵng là một thành phố trẻ với hơn 1 triệu người dân sinh
sống ở đây không chỉ là nơi tham quan du lịch mà còn nổi tiếng với tình hình an ninh
rất trật tự, người dân rất có ý thức về việc bảo vệ môi trường cũng như rất nhiệt tình
ủng hộ những phong trào, chương trình, sự kiện… về việc chung tay bảo vệ an ninh,
trật tự cũng như luôn luôn có ý thức xây dựng, bảo vệ mỹ quan xanh, sạch, đẹp của
thành phố. Đây không chỉ là việc tạo điều kiện thuận lợi cho việc Đà Nẵng trở thành
một thành phố trẻ đáng sống với không chỉ người dân trong nước, khách nước ngoài
khi đến thăm quan thành phố này mà nó còn tạo tiền đề, điều kiện rất thuận lợi cho
việc tổ chức các chương trình truyền thông về chung tay bảo vệ xã hội ví như chương
trình truyền thông hạn chế việc hút thuốc lá của người dân nơi đây mà cụ thể hơn là
việc lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho chương trình :“Vì một môi trường học
đường không hút thuốc lá” tại các trường Cao Đẳng, Đại Học, năm 2018 tại thành phố

Đà Nẵng.
+ Những luật chính phủ đã đề ra ảnh hưởng đến việc truyền thông:
* Luật phòng chống. chống tác hại của thuốc lá được ban hành vào ngày
18/6/2012 luật này quy định về các biện pháp giảm nhu cầu sử dụng thuốc lá
như:
+ Sản phẩm về thuốc lá khi sản xuất và bán thì phải đóng thuế cao hơn so
với các sản phẩm tiêu dùng khác.
+ Các sản phẩm thuốc lá khi bán ra thị trường phải có bao bì ghi rỏ tác hại
của thuốc lá cũng như hình ảnh minh họa về tác hại của thuốc lá phải được
dán trên bao bì.


Hình 1.3: In tác hại của thuốc lá đến sức khoẻ trên bao thuốc bằng chữ và hình ảnh.

+ Khuyến khích người dân chuyển đổi đất canh tác trồng cây thuốc lá sang đất canh
tác ngành nghề khác.
+ Lập nhiều bản cấm hút thuốc lá ở nơi công cộng để tạo ý thức cũng hạn chế việc hút
thuốc lá của người dân.
+ Cấm người dưới 18 tuổi có hành vi mua và bán thuốc lá.
+ Tăng cường ý thức không sử dụng thuốc lá do bộ giáo dục đề cập đến các trường
học.
+ Chú trọng đến các biện pháp như tuyên truyền, truyền thông, thông tin, giáo dục
nhằm tăng nhận thức của người dân.
+ Hay lệnh cấm quảng cáo thuốc lá ở Điều 13, công ước khung về kiểm soát thuốc lá
(FCTC).
* Quan điểm của chính phủ về chống tác hại của thuốc lá là:
+ Chính phủ thông nhất quản lý nhà nước về phòng, chống tác hại của thuốc lá.


+ Bộ y tế phải là cơ quan chịu trách nhiệm dầu tiên về việc phòng chống tác hại của

thuốc lá cụ thể là Bộ y tế phải đề ra các chiến thuật, chiến lược, chính sách, kế hoạch
cho việc tuyên truyền, truyền thông phòng chống tác hại của thuốc lá một cách lâu dài
và có hiệu quả đồng thời phải báo cáo về chính phủ về những thành quả đạt được trong
việc truyền thông đến công chúng về tác hại của thuốc lá, đồng thời bộ y tế cũng là nơi
điều trị, chẩn đoán các tác hại của thuốc lá gây ra cho bệnh nhân từ đó đưa ra cho bệnh
nhân thấy tác hại ghê gớm của thuốc lá và khuyên họ tránh xa cũng như từ bỏ việc hút
thuốc lá.
* Từ những điều luật ban hành như trên ta thấy truyền thông về tác hại của thuốc lá
đến công chúng luôn là phương tiện quan trọng và luôn được ưu tiên hàng đầu để có
thể tạo dựng được ý thức cho người dân cũng như cụ thể ở đây là các bạn sinh viên
của các trường Cao Đẳng, Đại Học trong chương trình truyền thông đại chúng :“Vì
một môi trường học đường không hút thuốc lá” tại các trường Cao Đẳng, Đại Học,
năm 2018 tại thành phố Đà Nẵng do Thành Đoàn Thành Phố Đà Nẵng và hội sinh viên
thành phố Đà Nẵng sắp thực hiện tới đây sẽ là một chương trình truyên thông hứa hẹn
được rất nhiều công chúng ủng hộ cụ thể là ban ngành lãnh đạo, các trường học, các
bậc phụ huynh của các em sinh viên vì nó đi theo chuẩn mực của một xã hội lành
mạnh, trong sạch, không khói thuốc lá, không có người mắc bệnh về việc hút thuốc lá
hay chịu ác hại của thuốc lá, cũng như nó đi đúng với kế hoạch truyền thông có trong
các điều luật của chính phủ, chính vì lẻ đó chương trình truyền thông sắp tới đây do
Thành Đoàn Thành Phố Đà Nẵng và hội sinh viên thành phố Đà Nẵng tổ chức sẽ gặp
được rất nhiều thuận lợi, hưởng ứng, ủng hộ trong việc tổ chức.
1.3.4.3. Economic-Các yếu tố kinh tế ảnh hưởng đến việc lập kế hoạch truyền
thông đại chúng cho chương trình :“Vì một môi trường học đường không hút
thuốc lá” tại các trường Cao Đẳng, Đại Học, năm 2018 tại thành phố Đà Nẵng.
Việt Nam đang thực hiện theo cơ chế thị trường mở cửa, dẫn đến cơ hội mở
mang, ngoài ra Việt Nam còn gia nhập thêm nhiều tổ chức về kinh tế, đặc biệt là
thành viên thứ 150 của Tổ chức Thương Mại Thế giới WTO, tạo cơ hội và nhiều
điều kiện thuận lợi cho các doanh nghiệp cũng như các ngành nghề buôn bán,
kinh doanh phát triển mạnh. Bên cạnh đó, thực hiện chủ trương công cuộc của
Đảng và Nhà nước thực hiện Công nghiệp hóa- Hiện đại hóa đất nước cùng các

hoạt động không ngừng giúp cho đất nước phát triển nền kinh tế như về công
nghiệp, nông nghiệp,… tạo đà phát triển không ngừng làm cho đất nước nói
chung và TP. ĐN nói riêng phát triển vượt bậc theo từng ngày và vươn ra tầm thế
giới với các nước láng giềng bè bạn. Cùng với sự phát triển không ngừng của nền
kinh tế thế giới, nền kinh tế Việt Nam cũng đang ngày càng xác định được vị thế
của mình với các quốc gia khác. Đặc biệt là tại các thành phố lớn trong nước như


Thành phố Hồ Chí Minh, Hà Nội, Đà Nẵng, Cần Thơ, Hải Phòng,…sự phát triển về
kinh tế với một tốc độ nhanh chóng đã giúp cho nền kinh tế đất nước một ngày
phồn thịnh hơn. Trong đó, Đà Nẵng được xác định là một trong những trung tâm
kinh tế, văn hoá, khoa học và công nghệ lớn nhất của miền Trung và cả nước với
mức tăng trưởng kinh tế liên tục và ổn định trong những năm gần đây. Hiện nay
có hơn 10.000 doanh nghiệp thuộc các thành phần kinh tế đang hoạt động tại
thành phố. Quan hệ thương mại giữa Đà Nẵng với các nước nằm trên tuyến
Hành lang kinh tế Đông Tây như Lào, Thái Lan...hiện cũng đang được chú trọng
phát triển và đang thu hút vốn đầu tư vào Đà Nẵng ngày càng lớn. Cùng với việc
mức sống của người dân ngày càng được cải thiện, nhu cầu của họ cũng đã có
nhiều sự thay đổi rõ rệt do mức sống thay đổi, lạm phát, kéo theo sự phát triển
của công nghệ tiên tiến hiện đại ra đời và đi đôi với những sự phát triển đó là sự
kéo theo của tệ nạn ảnh hưởng sức khỏe của người dân trầm trọng và một trong
số đó là thuốc lá.
Việt kinh tế phát triển mở rộng dẫn đến các công ty sản xuất thuốc lá cũng phát
triển hơn với nhiều vốn nước ngoài, cũng như nguyên liệu đầy đủ hơn để sản
xuất thuốc lá, điều này cho thấy kinh tế càng phát triển thì việc phòng chống hút
thuốc lá cũng khó khăn hơn, dẫn đến chương trình truyền thông cần phải truyền
đạt một cách mạnh mẽ hơn để ảnh hưởng tích cực đến các bạn sinh viên hơn
thay vì đưa ra những biện pháp hạn chế việc sản xuất thuốc lá là điều không thể.
1.3.4.4.

Scociocultural-Các yếu tố văn hóa xã hội
Văn hoá là vấn đề có ý nghĩa rất lớn trong thời đại ngày nay, thời đại toàn cầu
hoá. Đó là những truyền thống, văn hóa, niềm tin tư tưởng... tồn tại ở mỗi
con người trong xã hội. Nước ta vốn là nước có nhiều truyền thống văn hóa
tốt đẹp và ngày nay đời sống của người dân ngày càng được cải thiện hơn.
Mỗi địa phương trên đất nước ta đều có mỗi nét văn hóa đặc trưng khác
nhau, nên khi tiến hành tổ chức các chương trình sự kiện, việc nắm bắt được
văn hóa, phong tục tập quán là rất quan trọng.
Năm 2016, Đà Nẵng sẽ đẩy mạnh công tác tuyên truyền phòng, chống tác hại
thuốc lá và tệ nạn ma túy, mại dâm, đặc biệt là trên các phương tiện truyền
thông. Xã hội nước ta ngày một phát triển, nhận thức và ý thức của người dân
về việc bảo vệ sức khỏe ngày càng cao. Tăng cường kiểm soát việc kinh doanh
các sản phẩm thuốc lá. Tăng cường công tác thanh tra, kiểm tra và xử lý vi
phạm , với văn hóa của người dân luôn luôn ủng hộ các chương trình truyền
thông bảo vệ một xã hôi như thế Tành Đoàn thành phố Đà Nẵng và Hội sinh


viên thành phố Đà Nẵng sẽ dể dàng tổ chức các chương vì một môi trường
học đường không khói thuốc lá hứa hẹn không chỉ với các đối tượng trong
trường học biết đến mà được chấp thuận, hưởng ứng, chung tay của toàn thể
người dân để xây dựng một môi trường không thuốc lá từ các thế hệ tre là
các bạn sinh viên.
1.3.4.5.

Technological-Các yếu tố về kỹ thuật công nghệ;
Đà Nẵng là thành phố có sự phát triển về khoa học - kỹ thuật một cách chóng
mặt trong những năm gần đây. Đây là một cơ hội để Đà Nẵng ngày càng phát
triển hơn. Công nghệ thông tin phát triển đem đến một thuận lợi đó là giới
trẻ được tiếp cận nhiều hơn như được tiếp cận với internet, báo in, truyền
thanh, truyền hình, pano, phướn, facebook,… tạo điều kiện thuận lợi cho việc

đưa những tin tức về chương trình vì một môi trường học đường không hút
thuốc lá đến các bạn sinh viên một cách nhanh hơn. Đặc biệt khi chúng ta mở
rộng các hoạt động về phòng chống tác hại thuốc lá trong trường học một
cách nhanh hơn, sẽ có hình ảnh minh họa rõ nét và thiết thực hơn sẽ giúp đối
tượng dễ hình dung ra vấn đề và nhận thức được vấn đề.

CHƯƠNG 2: LẬP KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG ĐẠI CHÚNG CHO
CHƯƠNG TRÌNH : “Vì một môi trường học đường không hút
thuốc lá” tại các trường Cao Đẳng, Đại Học, năm 2018 tại thành phố
Đà Nẵng.

2.1. Mục tiêu của lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho chương trình :“Vì một
môi trường học đường không hút thuốc lá” tại các trường Cao Đẳng, Đại Học,
năm 2018 tại thành phố Đà Nẵng.
Trong bối cảnh có rất nhiều các bạn sinh viên tại các trường Đại Học, Cao Đẳng đang
sử dụng thuốc lá thì chương trình truyền thông đại chúng cho chương trình :“Vì một
môi trường học đường không hút thuốc lá” tại các trường Cao Đẳng, Đại Học, năm
2018 tại thành phố Đà Nẵng đã và đang cố gắng nỗ lực để cùng xây dựng một môi
trường học đường không hút thuốc lá và tiếp nối những bước tiến cũ năm 2017 và
những năm trước đó mà các trường Đại Học, Cao Đẳng tại thành phố Đà Nẵng đã
thực hiện. Với các dự án truyền thông dài hạn, mục tiêu đưa ra phải đảm bảo và phù
hợp với mục tiêu dài hạn của các trường Đại Học, Cao Đẳng tại thành phố Đà Nẵng.
Việc đặt chiến lược truyền thông trong bối cảnh dài hạn này, là rất quan trọng khi xét


đến nhu cầu về một cách tiếp cận toàn diện và lâu dài của các ngành về truyền thông,
nâng cao nhận thức và thay đổi hành vi của tất cả thanh thiếu niên và giới trẻ hiện
nay cũng như các bên liên quan chính nhằm ứng phó với việc hút thuốc lá tại các
trường Đại Học, Cao Đẳng trên điạ bàn thành phố Đà Nẵng.
Tuy nhiên, trong giai đoạn thực hiện kế hoạch học phòng chống tác hại thuốc lá,

chiến lược truyền thông này được xây dựng như là một công cụ để giúp các bên
liên quan nắm được những vấn đề về thuốc lá, các tác hại của thuốc lá đối với sức
khỏe con người và một số biện pháp ngăn chặn hút thuốc lá tại các trường Đại
Học, Cao Đẳng tại thành phố Đà Nẵng làm giảm mạnh tỷ lệ hút thuốc lá của các
bạn sinh viên hiện nay.
Chiến lược truyền thông về chương trình :“Vì một môi trường học đường không
hút thuốc lá” tại các trường Cao Đẳng, Đại Học, năm 2018 tại thành phố Đà Nẵng
được xây dựng với mục tiêu: Tuyên truyền về các tác hại của thuốc lá và các biện
pháp hạn chế hút thuốc lá ở các các trường Cao Đẳng, Đại Học tại thành phố Đà
Nẵng để nâng cao nhận thức của tất cả các đối tượng liên quan có trong các
trường Cao Đẳng, Đại Học tại thành phố Đà Nẵng như giảng viên, các cán bộ
trong trường, các đối tượng lao động trong trường và từ đó làm gương cho các
bạn sinh viên trong trường noi theo, hạn chế tỷ lệ hút thuốc lá ở các bạn, cũng
như xây dựng một môi trường học đường không khói thuốc lá từ đó giảm thiểu
những tác hại của thuốc lá đến sức khỏe của các bạn sinh viên, cũng như xậy
dựng một văn hóa sống lành mạnh ở các ban và tạo tiền đề để các bạn sau này
khi trở thành những người làm việc trong xã hội sẽ luôn giữ được một ý thức tốt
như thế.
Đây là một chương trình mang tính văn hóa- giáo dục rộng lớn, nằm trong mục
tiêu phát triển sở- ngành, do đó các bạn sinh viên tại thành phố rất quan tâm, nên
mục tiêu của chương trình là:
Kế hoạch truyền thông đại chúng cho chương trình: “Vì một môi trường học
đường không hút thuốc lá” tại các trường Cao Đẳng, Đại Học, năm 2018 tại thành
phố Đà Nẵng phải thu hút công chúng mục tiêu, cụ thể ở đây là tất cả các bạn
sinh viên, các thầy cô, các công nhân viên chức, các người lao công trong nhà
trường.
Truyền thông các thông điệp và chủ đề của chương trình năm nay nhằm nâng cao
nhận thức và sự ủng hộ của các nhà hoạnh định chính sách và cộng đồng về việc
thực hiện các quy định về môi trường học đường không khói thuốc lá tại TP Đà
Nẵng thông qua việc thực hiện chiến dịch truyền thông trên các phương tiện

thông tin đại chúng giúp tất cả các bạn sinh viên nhận thức được thông tin về tác


hại của thuốc lá nhanh chóng và chính xác.
+ Đưa thông tin của chương trình với đầy đủ nội dung và ý nghĩa kêu gọi được tất
cả các bạn nsinh viên hiện nay ở các trường Cao Đẳng, Đại Học tại thành phố Đà
Nẵng phải từ bỏ thuốc lá.
+ Kế hoạch truyền thông phải thu hút sự quan tâm của các gia đình có con hiện là
sinh viên và các trường mà hiện tại sinh viên, học sinh đang theo học vì họ có
nhiều kiến thức cũng như những kinh nghiệm đúc kết trong cuộc sống, họ góp
phần nên thành công lớn trong kế hoạch.
2.2. Công chúng mục tiêu của lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho chương
trình :“Vì một môi trường học đường không hút thuốc lá” tại các trường Cao
Đẳng, Đại Học, năm 2018 tại thành phố Đà Nẵng.
Các bạn sinh viên được lựa chọn trong kế hoạch truyền thông lần này là tất
cả các bạn sinh viên, các thầy cô, các công nhân viên chức, các người lao công trong
các trường Cao Đẳng, Đại Học tại thành phố Đà Nẵng, đặc biệt là các bạn sinh viên vì
đây được xem là chủ nhân của đất nước, có đủ hiểu biết để nhận thức những vấn đề
liên quan chính vì thế việc tạo dựng ý thức cho các bạn sinh viên khi còn ngồi trong
ghế nhà trường là vô cùng cần thiết và cấp bách. Chiến lược Truyền thông đảm bảo
cho các bạn sinh viên tại thành phố Đà Nẵng sẽ được cung cấp đầy đủ những kiến
thức, thông tin cơ bản về việc hút thuốc và tác hại của thuốc lá gây ra, từ đó nâng cao
nhận thức, hình thành ý thức, có thái độ và hành vi từ bỏ thuốc lá.
2.3. Thông điệp của lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho chương trình :“Vì
một môi trường học đường không hút thuốc lá” tại các trường Cao Đẳng, Đại
Học, năm 2018 tại thành phố Đà Nẵng.
2.3.1. Nội dung:
Thông điệp là thông tin cốt lõi nhất mà Thành Đoàn thành phố Đà Nẵng kết
hợp với hội sinh viên thành phố Đà Nẵng muốn truyền tải đến công chúng. Được thể
hiện một cách sâu sắc và nhất quán qua chương trình. Thông điệp gắn liền với mục

tiêu của chương trình truyền thông. Chính vì thế, thông điệp mà Thành Đoàn thành
phố Đà Nẵng kết hợp với hội sinh viên thành phố Đà Nẵng muốn nhắn gửi đến nhóm
các bạn sinh viêncủa mình trong chương trình truyền thông lần này là:
Tuyên truyền, xây dựng ý thức của các bạn sinh viên hãy chung tay hành động
đẩy lùi việc sử dụng thuốc lá ở môi trường học đường tại TP Đà Nẵng.
Đưa ra những hình ảnh, thông tin, số liệu căn bệnh về thuốc lá đang ngày càng


gia tăng, những căn bệnh này đang ảnh hưởng rất lớn đến cuộc sống của chính các
bạn sinh viên cũng như những người xung quang. Sau đó đưa ra những hậu quả khôn
lường về căn bệnh này và những hậu quả để lại mà con người phải hứng chịu do các
căn bệnh do thuốc lá mang lại. Tương lai của một xã hội bị ảnh hưởng khói thuốc khi
mà các bạn sinh viên không có ý thức nói không với thuốc lá hay không bết chung tay
cùng nhau tuyên truyền bảo vệ một xã hội không khói thuốc lá.
Hiện nay, các bạn sinh viên nói chung và các bạn sinh viên tại TP. Đà Nẵng nói riêng
bây giờ thì tình trạng thanh niên sử dụng thuốc lá đang ngày càng nhiều và rộng khắp
ở mức độ nghiêm trọng và cấp bách hơn. Đà Nẵng là một thành phố năng động sáng
tạo, hiện đại, một thành phố đang ngày càng phát triển đi lên nhanh chóng. Đi đôi với
sự phát triển đó là sự kéo theo những hậu quả nghiêm trọng của xã hội. Đặc biệt là sự
lây nhiễm và số người mắc bệnh đang ngày càng tăng cao khiến cho TP Đà Nẵng phải
đứng trước những thách thức nghiêm trọng về tình trạng này. Sử dụng thuốc lá là
một trong những nguyên nhân gây bệnh tật và tử vong hàng đầu trên thế giới với con
số tử vong hàng năm lên đến trên 5 triệu người (nhiều hơn cả số người chết do
HIV/AIDS, sốt rét và bệnh lao cộng lại). Hút thuốc lá làm tăng tỉ lệ tử vong từ 30-80%
chủ yếu là do các bệnh ung thư phổi, bệnh phổi tắc nghẽn mãn tính, bệnh tim
mạch...Từ những lý do đó, thông điệp chính mà tôi sẽ quyết định xây dựng trong
chương trình truyền thông lần này là: :“Vì một môi trường học đường không hút
thuốc lá” Thông điệp này mang một ý nghĩa sâu sắc và thúc giục, khơi dậy những
nhận thức và sự ủng hộ của các bạn sinh viên, các giảng viên, các cán bộ công nhân
viên chức trong nhà trường về việc thực hiện các quy định về môi trường không khói

thuốc lá tại các trường Cao Đẳng, Đại Học tại TP Đà Nẵng thông qua việc thực hiện
chiến dịch truyền thông trên các phương tiện thông tin đại chúng, từ đó dẫn đến
động cơ và những hành động có ý thức hơn trong việc đảy lùi căn bệnh nguy hiểm
này. Chương trình truyền thông đến các đối tượng được truyền tải trên các phương
tiện thông tin đại chúng và ở các trường học đều mang xuyên suốt với thông điệp
trên. Nội dung của thông điệp này nói lên rằng tất cả các bạn sinh viên, giảng viên, các
cán bộ, công nhân viên chức trong trường học cùng nhau hành động, cùng nhau
chung tay góp sức vì chính cuộc sống của chính chúng ta chứ không phải là cho ai
khác. Tất cả các bạn sinh viên, giảng viên, các người lao công, công nhân viên chức
trong chương trình truyền thông này phải ý thức được sự nguy hiểm và mở rộng kiến
thức của mình về căn bệnh này, không nên hủy hoại cuộc sống của chính mình, tương
lai của mình và những thế hệ sau này. Thông điệp mang tính cụ thể và chi tiết hóa
những gì mà tôi sẽ thực hiện trong chương trình truyền thông lần này trong chiến
dịch vì một môi trường học đường không hút thuốc lá tại các trường Cao Đẳng, Đại
Học, năm 2018 tại thành phố Đà Nẵng.
2.3.2. Hình thức:


+ Hình thức của thông điệp đóng vai trò rất quan trọng trong việc truyền thông tin
của chương trình đến với đối tượng mục tiêu. Hình thức trình bày thông điệp tốt sẽ
nâng cao hiệu quả truyền thông. Do vậy, cần áp dụng nghệ thuật hội hoạ, chữ viết, kết
hợp màu sắc và hình ảnh...bố trí vị trí cho thật bắt mắt tạo sự ấn tượng thu hút tất cả
mọi người và để nâng cao tính hấp dẫn của thông tin. Thông điệp thực hiện rõ ràng,
đơn giản và dễ gần sẽ tạo sự chú ý đối với mọi người.
Các mẫu truyền thông trong chương trình truyền thông cho chương trình được
thiết kế với 2 màu chủ đạo: xanh da trời và đỏ. Nền màu xanh da trời thể hiện một
môi trường học đường trong xanh không bị ô nhiễm bởi nhiều nhân tố độc hại khác
đặc biệt là khói thuốc. Với phông chữ được thiết kế theo kiểu in nghiêng uốn lượn
thể hiện sự hành động liên tục chung tay cộng đồng loại bỏ không sử dụng thuốc lá
của tất cả mọi người vì một môi trường học đường không thuốc lá. Kết hợp với hàng

chữ màu đỏ thể hiện sự thành công trong tương lai tình trạng sử dụng thuốc lá của
các bạn sinh viên tại thành phố Đà Nẵng sẽ giảm với số lượng đáng kể. Cần tìm hiểu
hình thức truyền thông nào sẽ giúp thông tin đến với đối tượng mục tiêu của mình
một cách nhanh chóng và hiệu quả nhất.
2.3.3. Chiến lược
Công tác truyền thông và giáo dục sức khỏe là hoạt động chủ đạo của chương
trình vì một môi trường học đường không hút thuốc lá để tăng cường nhận thức về tác
hại của thuốc lá từ đó thay đổi hành vi sử dụng thuốc lá của các bạn sinh viên. Công
tác truyền thông vì một môi trường học đường không hút thuốc lá cần được lồng ghép
vào các hoạt động của các chương trinh, hoạt động ở đây có thể là vẽ tranh về những
tác hại của thuốc lá , những chương trình kịch về tác hại của việc hút thuốc lá cũng
như ý thức không hút thuốc lá của sinh viên, những buổi tuyên truyền về việc không
hút thuốc lá ở những buổi lễ chào cờ hoặc sự tuyên truyền của giảng viên đối với học
sinh của mình đặc biệt là những sinh viên đang sử dụng thuốc lá, thông qua những
chương trình đã truyền thông trước đây như tọa đàm với các em sinh viên về tác hại
của thuốc lá thì những chương trình lần này sẽ phong phú, đa dạng, chuyên sâu,
thường xuyên hơn để nhằm không chỉ tạo dựng được ý thức mà nó còn tác động mạnh
mẽ vào tâm lý, cũng như trở thành nề nếp hay thói quen của các bạn sinh viên về việc
nói không với khói thuốc lá trong môi trường học đường. Xây dựng và thực hiện các
chương trình giáo dục sức khoẻ và nâng cao nhận thức. Thực hiện các chương trình
tư vấn, khám sức khỏe miễn phí, nâng cao nhận thức về phòng chống tại hại thuốc lá
của tất cả các bạn sinh viên, giảng viên, cán bộ công chức, lao động trong các trường
tại địa bàn toàn thành phố.


Xác định chiến lược của lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho chương trinh: “Vì
một môi trường học đường không hút thuốc lá” tại các trường Cao Đẳng, Đại Học,
năm 2018 tại thành phố Đà Nẵng.
bao gồm hai giai đoạn:
•

Giai đoạn 1: Truyền thông trên các phương tiện thông tin đại chúng cho
chương trình: “ Vì một môi trường học đường không hút thuốc lá”
Phối hợp các kênh truyền thông, tăng cường thời lượng và tần xuất thông tin và
truyền thông về phòng, chống tác hại thuốc lá trên các phương tiện thông tin đại chúng
để chuyển tải đăng tin, bài tuyên truyền trên các báo, tạp chí, chương trình phát thanh,
truyền hình về tác hại của việc sử dụng các sản phẩm thuốc lá, về lợi ích của việc cai
nghiện thuốc lá, các biện pháp cai nghiện thuốc lá và lối sống không thuốc lá đối với
sức khỏe nhằm nâng cao ý thức chung về sự nguy hiểm của thuốc lá đối với người hút
và cả những người xung quanh; Cung cấp cho các bạn sinh viên những thông điệp về
tác hại của khói thuốc lá đối với sức khoẻ của con người, thúc đẩy việc thực hiện Công
ước chung về kiểm soát thuốc lá. Đồng thời, đẩy mạnh phong trào đồng hành với các
bạn sinh viên đảm bảo sức khỏe thể chất và đời sống văn hóa, tinh thần gắn với việc
nâng cao nhận thức của thanh thiếu niên về tác hại của thuốc lá, về lợi ích của việc cai
nghiện thuốc lá và lối sống không thuốc lá, ngăn ngừa thanh thiếu niên sử dụng thuốc
lá.
Phát hành tài liệu tuyên truyền về phòng, chống tác hại của thuốc lá cung cấp
cho các trường Đại Học, Cao Đẳng tại thành phố Đà Nẵng để từ đó cung cấp cho các
bạn sinh viên hiểu thêm về tác hại của thuốc lá hay về phía nhà trường cũng có thêm
các tài liệu để có thể giáo dục, nhắc nhở các bạn sinh viên.

•

Giai đoạn 2: Truyền thông thông qua các sự kiện
Thiết lập đội ngũ tuyên truyền viên, cộng tác viên phối hợp với Thành Đoàn
thành phố Đà Nẵng kết hợp với hội sinh viên thành phố Đà Nẵng cùng với cộng tác
viên đến từ các bạn sinh viên hay giảng viên, cán bộ viên chức tại các trường Cao
Đẳng, Đại Học có trên địa bàn thành phố Đà Nẵng truyền thông nhằm mang lại kiến
thức về tác hại của thuốc lá và thay đổi hành vi sử dụng thuốc lá của các bạn sinh viên
đang sử dụng.

Cụ thể:
- Tổ chức họp báo để ra mắt thông tin kế hoạch chương trình lập kế hoạch
truyền thông đại chúng cho chương trinh: “Vì một môi trường học đường không hút


thuốc lá” tại các trường Cao Đẳng, Đại Học, năm 2018 tại thành phố Đà Nẵng đến các
nhà báo đưa tin đến với các trường Cao Đẳng, Đại học tại thành phố Đà Nẵng vào
giữa tháng 9 để các trường Cao Đẵng, Đại Học trên thành phố chuẩn bị trước thời
gian để Thành Đoàn thành phố Đà Nẵng kết hợp với hội sinh viên thành phố Đà Nẵng
đến các trường học tổ chức truyền thông cũng như có thời gian để các trường học
chuẩn bị trức địa điểm tổ chức, hình thức tổ chức, cộng tác viên trong trường.
- Cuộc vận động tuyên truyền “Vì một môi trường học đường không hút thuốc
lá” vào cuối tháng 10 đầu tháng 11 tại các trường Cao Đẵng, Đại Học trên thành phố
Đà Nẵng để nâng cao sự nhận thức của sinh viên về tác hại của thuốc lá đối với sức
khỏe.
- Tổ chức lễ mitting diễu hành xe máy nhằm thu hút sự chú ý của không chỉ sinh
viên mà là tất cả người dân, kêu gọi sự quan tâm của mọi người đến với môi trường
sống xã hôi, cũng như kêu gọi mọi người hay quan tâm nhiều hơn đến con em của
mình tích cực tham gia xây dựng “Vì một môi trường học đường không hút thuốc lá”
không chỉ ở các trường học mà còn là sự chung tay góp sức, ủng hộ của toan thể xã
hội cho chương trình truyền thông này từ đó giúp cho chương trình truyền thông này
có tiếng nói hơn và ảnh hưởng nhiều hơn đến với các bạn sinh viên tại thanh phố Đà
Nẵng dự kến chương trinh này sẽ diễn ra từ cuối tháng 12 đến đầu tháng 1.
- Những buổi tuyên truyền về việc không hút thuốc lá ở những buổi lễ chào cờ
trong cả năm cũng nêu ra những học sinh vi phậm quy định không thuốc lá của nhà
trường để từ đó có biện pháp phạt kỹ luật trừ điểm hạnh kiểm các các bạn sinh viên vi
phạm.
- Các chương trình tọa đàm từ cuối tháng 3 đầu tháng 4 sẽ diển ra buổi diểu
hành vì một môi trường học đường không khói thuốc lá nhằm tạo sự chú ý và quan
tâm của các bạn sinh viên.

- Ngoài ra còn tổ chức các cuộc thi khác như vẽ tranh về tác hại của thuốc lá,
diển kịch về tác hại của thuốc lá do các bạn sinh viên thực hiện vào cuối tháng 5 đồng
thời hưởng ứng ngày quốc tế thế giới không hút thuốc lá ngay 31/5 hằng năm.
=> Chiến dịch được triển khai trên tinh thần nhằm động viên đông đảo các bạn
sinh viên trong tất cả các trường Cao Đẵng, Đại Học tại thành phố Đà Nẵng tham gia
cũng như toàn thể giảng viên, lao động, công nhân viên chức trong nhà trường cùng
tham gia, chung tay góp sức cho chương trinh truyền thông vì một môi trường học
đường không hút thuốc lá.


Kế hoạch truyền thông:
Để phổ biến thông tin chương trình đến đông đảo người dân Đà Nẵng, Ban tổ
chức sẽ thực hiện các công tác truyền thông với tiến trình:
Bảng 3.1: Tiến trình truyền thông

Cột

Giữa

Cuối

cuối tháng

tháng 9

tháng 10

12 đến

đầu tháng

đầu tháng

11

1

vận động

Tổ chức lễ

tuyên

mitting

mốc

cuối
tháng 3
đầu
tháng4

cuối
tháng 5

Buổi
diểu
hành vì
một môi
trường

học
đường
không
khói
thuốc lá

vẽ tranh,
diễn kịch
về tác hại
của thuốc
lá

Sự kiện
Họp báo

truyền
phát tài
liệu tác
hại thuốc
lá đến với
các bạn
sinh viên

Quảng

Truyền thông trên internet

cáo

Truyền thông trên báo

Truyền thông ngoài trời
Truyền thông truyền hình
Truyền thông trên đài phát thanh

2.5.
Chiến thuật
2.5.1. Quan hệ công chúng
2.5.1.1.

Quan hệ với giới truyền thông

Vì một môi trường học đường không khói thuốc lá là một chương trình phi lợi
nhuận mang tính xã hội, tổ chức chương trình nhằm mục đích nâng cao hiểu biết