Vai trò của thủ lĩnh ý kiến trong truyền thông đại chúng

Mở đầu
Nội dung chính
Thủ lĩnh ý kiến (Lãnh tụ ý kiến)
2. Lý thuyết gắn với vai trò của thủ lĩnh
ý kiến
3. Vai trò của thủ lĩnh ý kiến trong
truyền thông đại chúng và dư luận xã
hội
1.

Kết luận








Thuộc mọi nhóm, tầng lớp xã hội
Các mối quan hệ xã hội
Được coi là “chuyên gia” trong một số lĩnh
vực
Khả năng tiếp cận và sử dụng các dịch vụ
của truyền thông đại chúng
Vai trò trung gian truyền tải thông điệp từ
nhà truyền thông tới công chúng


Lý thuyết dòng truyền thông hai bậc

Lazarsfeld, Katz và các cộng sự (1955): trình bày trong
cuốn Ảnh hưởng cá nhân (Personal Influence)





Phản ứng của công chúng trước thông điệp
truyền thông bị chi phối bởi các quan hệ xã hội
Sự bình đẳng của công chúng trong tiếp nhận
thông điệp từ nhà truyền thông
Phản ứng của công chúng trước nội dung thông
điệp truyền thông
Vai trò của các thủ lĩnh ý kiến trong truyền
thông đại chúng



TruyÒn th«ng bËc 1

TruyÒn th«ng bËc 2

C¸c ph¬ng tiÖn
TruyÒn th«ng ®¹i
chóng
C¸c thñ lÜnh ý kiÕn
bËc 1
Opinion leaders
C¸c thñ lÜnh ý kiÕn
bËc 2

Opinion leaders

TruyÒn th«ng bËc N

...................................

C«ng chóng


3.1. Thủ lĩnh ý kiến là cầu nối trung gian
giữa nhà truyền thông và công chúng
3.2. Thủ lĩnh ý kiến đóng vai trò quan
trọng trong quá trình hình thành dư
luận xã hội
3.3. Thủ lĩnh ý kiến trong các mặt của đời
sống xã hội




Thủ lĩnh ý kiến đóng vai trò như bộ lọc thông
tin



Là nhân tố quan trọng trong việc tạo mối
quan hệ cân bằng hay không cân bằng giữa
nhà truyền thông - công chúng – thông điệp









Cấu trúc của dư luận xã hội
Niềm tin: thủ lĩnh ý kiến đóng vai trò xây
dựng niềm tin của công chúng đối với thông
điệp
Thái độ: thái độ của các cá nhân bị ảnh
hưởng bởi thái độ của các thủ lĩnh ý kiến
Dư luận xã hội: thủ lĩnh ý kiến có quyền lực
chi phối ý kiến cá nhân và nhóm
Thủ lĩnh ý kiến có vai trò tạo áp lực nhóm lên
cá nhân trong việc thể hiện ý kiến cá nhân
Gia tăng khả năng câm lặng của nhóm yếu
thế về thông tin


Thủ lĩnh ý kiến tồn tại trong mọi lĩnh vực
của đời sống thường nhật

Nghiên cứu của Katz và Lazarsfeld nhấn
mạnh tới vai trò điển hình của thủ lĩnh ý
kiến trong bốn lĩnh vực có liên kết chặt chẽ
với truyền thông đại chúng: tiếp thị, thời
trang, các công việc chung của cộng đồng

và điện ảnh







Những nhà sản xuất lựa chọn những
nhóm người nhất định (nhóm thủ lĩnh ý
kiến) và những phương thức hiệu quả
nhất để đưa thông tin về sản phẩm tới
những người đó
Các nhà sản xuất không chỉ sử dụng thủ
lĩnh ý kiến với mục đích quảng bá cho
sản phẩm của mình mà còn với mục đích
truyền bá những không tin bất lợi cho
các sản phẩm của đối thủ trong cạnh
tranh kinh doanh


Katz và Lazarsfeld cho rằng thủ lĩnh ý kiến
trong lĩnh vực này là nhóm nữ thanh niên,
bởi nhóm này có sự quan tâm và yêu thích
thời trang hơn các nhóm khác. Họ có nhu
cầu sử dụng thời trang “hợp mốt” với nhiều
mục đích. Họ tìm hiểu kĩ và trở thành những
người có kiến thức, kinh nghiệm trong lĩnh
vực này bằng việc sử dụng mọi phương tiện
truyền thông.

 Các xu hướng thời trang mới luôn được họ
truyền tải tới những người khác trong nhóm
bằng giao tiếp qua lời nói hoặc cách ăn mặc







Hai tác giả cho rằng thủ lĩnh ý
kiến của lĩnh vực này là giới trẻ
có thời gian rỗi
Họ được coi là những “nhà phê
bình” tiên phong, góp phần phổ
biến, giới thiệu tác phẩm điện
ảnh tới cộng đồng






Dù là cộng đồng lớn hay nhỏ thì đều tồn tại
những thủ lĩnh ý kiến có khả năng ảnh hưởng
tới ý kiến của cả cộng đồng trong việc giải
quyết những công việc chung
Thủ lĩnh ý kiến trong lĩnh vực này là những
người có uy tín, có trình độ học vấn, có kinh
nghiệm, địa vị xã hội... Khi cộng đồng cần

giải quyết một công việc nào đó, mọi người
có xu hướng tin tưởng vào ý kiến của những
thủ lĩnh ý kiến vì họ cho rằng những người đó
có thể đưa ra những ý kiến hay và hiệu quả
để giải quyết vấn đề chung của cộng đồng




Thủ lĩnh ý kiến/ Lãnh tụ ý kiến



Vai trò của thủ lĩnh ý kiến trong truyền thông
đại chúng, dư luận xã hội và một số lĩnh vực
liên kết chặt chẽ với truyền thông đại chúng