Lập kế hoạch truyền thông cho chương trình Đồ Rê Mí năm 2018

Lập kế hoạch truyền thông cho chương trình Đồ Rê Mí năm 2018

LỜI MỞ ĐẦU
Thông thường khi nhắc đến các gameshow giải trí không khó nêu ra những
chương trình vận động, đố vui âm nhạc. Nhưng chưa bao giờ chương trình gameshow
dành cho đối tượng trẻ em lại xuất hiện nhiều như hiện nay, đa dạng mọi thể loại từ
vận động đến thử thách kiến thức. Với những chương trình gameshow có sự tham gia
của trẻ em, luôn đòi hỏi sự chắc tay trong khâu kịch bản, vừa giữ được nét mới độc
đáo từ phiên bản gốc vừa phải gần gũi với văn hoá Việt và phù hợp với các bạn nhỏ
tham gia chơi.
Như một món ăn tinh thần mới dành cho người xem, cũng là sân chơi dành cho
các bạn nhỏ thể hiện khả năng cũng như học hỏi thêm, các gameshow kiến thức dần
được quan tâm và xuất hiện với tần suất cao, có thể điểm qua một vài cái tên như “Ai
thông minh hơn học sinh lớp năm”, “Chinh phục” và đáng chú ý là gameshow “Trẻ em
luôn đúng”.
Xuất phát từ thực tiễn như vậy, em đã chọn đề tài với chủ đề “Lập kế hoạch
truyền thông cho chương trình Đồ Rê Mí năm 2018”với thông điệp “ Khuấy động
mùa hè của bé ”, với mong muốn típ tục khẳng định Đồ Rê Mí luôn luôn đồng hành
cùng bé trong mỗi dịp hè về, mang đến cho khán giả một gameshow dành cho trẻ em
trong độ tuổi ( 4-8 tuổi) vô cùng bổ ích . Nội dung đồ án gồm 2 phần:
Phần 1: Tổng quan về kế hoạch truyền thông cho chương trình Đồ Rê Mí
năm 2018
Phần 2: Lập kế hoạch truyền thông cho chương trình Đồ Rê Mí năm 2018
Trong quá trình thực hiện đồ án, em đã nổ lực phân tích, tìm kiếm thông tin, và
đã nhận được sự hướng dẫn tận tình của Lê Thị Hải Vân giảng viên bộ môn Lập kế
hoạch truyền thông đại chúng. Nhưng do kiến thức còn hạn chế nên không tránh khỏi
những sai sót. Rất mong nhận được sự đóng góp của cô và các bạn để đề tài của em
hoàn thiện hơn.
Xin chân thành cảm ơn!

SVTH:

Lập kế hoạch truyền thông cho chương trình Đồ Rê Mí năm 2018

MỤC LỤC
LỜI MỞ ĐẦU..............................................................................................................1
MỤC LỤC.................................................................................................................... 2
DANH MỤC BẢNG....................................................................................................4
DANH MỤC HÌNH.....................................................................................................5
CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG CHO
CHƯƠNG TRÌNH ĐỒ RÊ MÍ NĂM 2018................................................................6
1.1.Tổng quan về dơn vị chủ quản..........................................................................6
1.2.Các Gameshow dành cho trẻ em.......................................................................8
1.3.Tổng quan chương trình Đồ Rê Mí...................................................................9
1.3.1.Lịch sử hình thành.......................................................................................9
1.3.2.Quá trình phát triển......................................................................................9
1.3.3.Cách thức chương trình.............................................................................12
1.3.3.1. Đối tượng và cách thức tham gia:........................................................12
1.3.3.2. Các vòng thi..........................................................................................13
1.3.3.3. Các quy định.........................................................................................15
1.4.Mốc thời gian....................................................................................................15
1.5.Đối tượng truyền thông....................................................................................16
1.6.Mô hình SWOT................................................................................................16
1.6.1.Điểm mạnh..................................................................................................16
1.6.2.Điểm yếu......................................................................................................16
1.6.3.Cơ hội..........................................................................................................17
1.6.4.Thách thức..................................................................................................17
CHƯƠNG 2: LẬP KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG CHO CHƯƠNG TRÌNH ĐỒ
RÊ MÍ NĂM 2018......................................................................................................18
2.1. Xác định mục tiêu truyền thông.....................................................................18

2.2. Đối tượng công chúng mục tiêu......................................................................18
2.3. Thông điệp........................................................................................................18
2.4. Chiến lược truyền thông.................................................................................19
2.5. Chiến thuật truyền thông................................................................................20
2.5.1. Quảng cáo..................................................................................................20
2.5.1.1.Mục tiêu của quảng cáo.........................................................................20
SVTH:


Lập kế hoạch truyền thông cho chương trình Đồ Rê Mí năm 2018

2.5.1.2.Đối tượng công chúng mục tiêu.............................................................20
2.5.1.3.Các phương tiện quảng cáo...................................................................21
2.5.1.4. Mục tiêu của buổi họp báo...................................................................25
2.5.1.5. Đối tượng tham gia...............................................................................25
2.5.1.6. Nội dung buổi họp báo.........................................................................25
2.5.1.7. Phương tiện sử dụng.............................................................................26
2.5.2.Bài viết PR...................................................................................................26
2.5.2.1. Mục tiêu của bài viết............................................................................26
2.5.3.2. Đối tượng công chúng mục tiêu............................................................27
2.5.3.4. Nội dung bài viết..................................................................................27
2.5.3.5. Các phương tiện sử dụng......................................................................35
2.5.3.Truyền thông tại các tỉnh thành phố..........................................................36
2.6. Ngân sách truyền thông..................................................................................40
2.7. Rủi ro trong quá trình truyền thông..............................................................42
2.8. Đánh giá...........................................................................................................43
KẾT LUẬN................................................................................................................45
TÀI LIỆU THAM KHẢO.........................................................................................46

SVTH:

Lập kế hoạch truyền thông cho chương trình Đồ Rê Mí năm 2018

DANH MỤC BẢNG
Bảng 2.1: Thời lượng phát sóng quảng cáo trên truyền hình.........................................22
Bảng 2.2: kế hoạch quảng cáo trên website....................................................................23
Bảng 2.3: Bảng ngân sách họp báo...................................................................................40
Bảng 2.4: Bảng ngân sách quảng cáo truyền hình...........................................................40
Bảng 2.5: Ngân sách quảng cáo trên website..................................................................42
Bảng 2.6: ngân sách quảng cáo trên báo in.....................................................................42
Bảng 2.7: Tổng ngân sách cho kế hoạch truyền thông....................................................42

SVTH:


Lập kế hoạch truyền thông cho chương trình Đồ Rê Mí năm 2018

DANH MỤC HÌNH
Hình 1.1. Logo công ty truyền thông lasata...........................................................................6
Hình 1.2. Đồ rê mí 2011........................................................................................................11
Hình 1.3: Quảng cáo trên trang phununet.com...................................................................23
Hình 1.4: Banner quảng cáo trên mạng xã hội Facebook....................................................24
Báo tuổi trẻ...........................................................................................................................24
Báo phụ nữ và báo thiếu niên:.............................................................................................24
Hình 1.5: Banner quảng cáo trên báo..................................................................................25
Hình 1.6: Backdrop buổi họp báo.........................................................................................26
Hình 1.7 Đồ Rê Mí là sân chơi bổ ích giành cho tuổi nhí mỗi dịp hè về..............................27
Hình 1.8: Bộ ba giám khảo Đồ Rê Mí 2014: Thanh Lam, Xuân Bắc, Châu Anh, Phương
Uyên......................................................................................................................................28

Hình 1.8: Chương trình "Đồ Rê Mí 2014" sẽ phát sóng vào lúc 20h Chủ nhật hàng tuần,
bắt đầu từ ngày 13/7/2014 trên kênh VTV3, Đài Truyền hình Việt Nam............................28
Hình 1.9: Giọt nước mắt hạnh phúc và xúc động của 2 bố con sau đêm đăng quang.......32
Hình 20: Viết chữ đẹp là năng khiếu nổi bật của Tiến trên lớp...........................................33
Hình 21: Bài kiểm tra chữ viết của Lê Trần Nhật Tiến..........................................................34
Hình 23: Thu An bản lĩnh song ca cùng ca si Sillblack Thanh Hoa trong Liveshow 5..........38
Hình 24: Chú bộ đội tý hon Hải Nam trong Liveshow 5.......................................................38
Hình 25: Các bé hào hứng tập luyện....................................................................................39
Hình 26 : Làm thân ngay với bạn diễn của mình..................................................................40

SVTH:


Lập kế hoạch truyền thông cho chương trình Đồ Rê Mí năm 2018

CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG
CHO CHƯƠNG TRÌNH ĐỒ RÊ MÍ NĂM 2018
1.1. Tổng quan về dơn vị chủ quản
Công ty cổ phần truyền thông đa phương tiện Lát Sa Ta được thành lập từ năm
1999 với các chức năng chủ yếu là: sản xuất Chương trình truyền hình, dịch vụ quảng
cáo & truyền thông, tổ chức sự kiện và sản xuất hậu kỳ.
Công ty Cổ phần truyền thông đa phương tiện Latsata (LASTA MULTIMEDIA),
với tiền thân là Công ty Cổ phần LASTA, có 2 kênh truyền hình LET’S VIET và
PHIM HAY
Bằng khát vọng tiên phong cùng chiến lược đầu tư phát triển bền vững, LASTA
MULTIMEDIA phấn đấu trở thành một tập đòan truyền thông hàng đầu tại Việt Nam.
LASTA MULTIMEDIA cung cấp các sản phẩm truyền hình có giá trị, mang tầm
quốc tế, nâng cao giá trị đời sống tinh thần của người dân Việt Nam, góp phần xây
dựng xã hội tốt đẹp hơn
Tạo cầu nối hữu hiệu cho các họat động chung tay vì cộng đồng, mang giá trị

nhân văn sâu sắc, cống hiến cho xã hội với tinh thần trách nhiệm và niềm tự hào dân
tộc
Phát triển đội ngũ nhân lực chuyên nghiệp, năng động, sáng tạo và giàu tinh thần
cống hiến cùng kỹ thuật và quy trình sản xuất hiện đại

Hình 1.1. Logo công ty truyền thông lasata
Tên viết tắt :

LASTA MULTIMEDIA JSC

Lĩnh vực kinh doanh :

Dịch vụ sản xuất phim, ca nhạc, Studio

Địa chỉ : 47-49 Phan Xích Long, Phường 02, Quận Phú Nhuận, Thành Phố Hồ
Chí Minh
Điện thoại :

(84.8) 3517.6969

Fax :

(08) 3517.6868

Email :

Đăng nhập để xem thông tin

SVTH:

Lập kế hoạch truyền thông cho chương trình Đồ Rê Mí năm 2018

Website :
Ngày cấp : 14/05/2008
Ngày thành lập : 01/05/2008
Tên giám đốc : Giám đốc: Trần Minh Tiến
Từ năm 2005, Lát Sa Ta quyết định tham gia vào lĩnh vực sản xuất phim truyện
truyền hình và phimhoatj hình 3D
• Các chương trình do Lasta đã và đang sản xuất bao gồm:
- Sắc Màu Giải Trí
- Bệ Phóng Tài Năng
- Hãy Nghe Họ Nói
- Những Mảnh Ghép Cuộc Đời
- Đêm Của Sao
- Tần Số Âm Nhạc
- Thế Giới Trong Mắt Trẻ Thơ
- Phim Việt cuối tuần
- Vượt lên chính mình
- Chuyện không của riêng ai
- Rồng vàng
- Tam sao thất bản
- Vui cùng Hogo
- Hugo Safari
- Quà tặng tri thức
Ngoài ra còn phối hợp với các Đài truyền hình lớn trong cả nước để tổ chức các
sự kiện như: Đuốc sáng Việt Nam – Hành trình theo chân Bác, Sự lựa chọn lịch sử,
Tìm kiếm tài năng bóng đá trẻ, tổ chức liveshow China-Doll.
Luôn đặt mục tiêu về chuyên môn hóa cao, Công ty cổ phần LASTA đã và đang
trở thành công ty đầu tiên trong nước đầu tư hoàn chỉnh công nghệ sản xuất phim

truyện truyền hình do Tập đoàn Kantana – Thái Lan cố vấn sản xuất.
Các chương trình do chúng tôi sản xuất được báo chí và khán giả truyền hình
đánh giá cao. Trong đó một số chương trình đã đoạt được huy chương vàng tại Liên
hoan Truyền hình toàn quốc và các giải thưởng quan trọng (Giải Mai Vàng).

SVTH:


Lập kế hoạch truyền thông cho chương trình Đồ Rê Mí năm 2018

Với mong muốn tạo ra một sân chơi bổ ích trong dịp hè dành cho thiếu nhi lứa
tuổi 5 -7 và 8 - 10, Ban Thể thao - Giải trí - Thông tin Kinh tế (VTV3) - Đài Truyền
hình Việt Nam và Cty Multi Media đã phối hợp sản xuất chương trình “Đồ Rê Mí” do
Cty Colgate Palmolive tài trợ.
1.2. Các Gameshow dành cho trẻ em
Khi các chương trình truyền hình thực tế của người lớn đang ngày càng trở nên
bão hòa thì những chương trình phiên bản cho trẻ em dường như đang thành xu thế, và
là “mảnh đất màu mỡ” để thu hút cả sự quan tâm của người lớn lẫn trẻ nhỏ.
Gần đây, một loạt phiên bản gameshow dành cho thiếu nhi ra đời trên sóng
truyền hình trong nước. Đi tiên phong là The Voice Kids - Giọng hát Việt nhí, cuộc thi
đã trải qua mùa đầu tiên và đang ở mùa giải thứ hai. Việt Nam là một trong những
nước đầu tiên ở châu Á mua bản quyền chương trình này từ phiên bản gốc của Hà Lan.
Sau đó các cuộc thi khác xuất hiện như: Bước nhảy Hoàn vũ nhí, Vũ điệu tuổi xanh
(phiên bản So you think you can dance dành cho thí sinh nhí). Ngoài ra, cuộc thi hát
Đồ Rê Mí đã trải qua nhiều mùa giải. Chương trình Vietnam's Got Talent cũng mở
rộng cửa cho trẻ em.
Với mục tiêu là khai thác, chọn lọc và phát triển các tài năng nhí, những chương
trình phiên bản trẻ em luôn đặt ra cho các em nhiều thử thách đa dạng. Những người
lớn tham gia trong vai trò giám khảo, huấn luyện viên là những người theo dõi, chú
trọng đến các tài năng nổi bật nhất để hướng đến việc đào tạo các em một cách chuyên

nghiệp. Nhưng sự đòi hỏi chuyên nghiệp ấy đôi khi lại vô tình biến các em trở thành
phiên bản của những “ngôi sao” giải trí hay khiến các em bị lớn trước tuổi. Nhiều
chương trình truyền hình dành cho trẻ em “bùng nổ” trên sóng truyền hình trong nước
như “Đồ Rê Mí”, “Giọng hát Việt nhí”, “Bước nhảy hoàn vũ nhí”, “Vũ điệu tuổi
xanh”, “Vietnam’s Got Talent”… Như một món ăn tinh thần mới dành cho người xem,
cũng là sân chơi dành cho các bạn nhỏ thể hiện khả năng cũng như học hỏi thêm, các
gameshow kiến thức dần được quan tâm và xuất hiện với tần suất cao, có thể điểm qua
một vài cái tên như “Ai thông minh hơn học sinh lớp năm”, “Chinh phục” và đáng chú
ý là gameshow “Trẻ em luôn đúng”.
Tuy không hấp dẫn bằng Giọng hát Việt nhí, Việt Nam Got Talent ,,, nhưng Đồ
Rê Mí cũng là chương trình gắn bó lâu năm và tạo dựng được chỗ đứng trong lòng
khán giả nhỏ. Đi qua 7 mùa phát sóng, chương trình Đồ Rê Mí đã tìm kiếm và phát
SVTH:


Lập kế hoạch truyền thông cho chương trình Đồ Rê Mí năm 2018

hiện được nhiều tài năng âm nhạc nhí, như Hà Phạm Anh Thư, Đỗ Trí Dũng, Lê Trần
Nhật Tiến, Nguyễn Thị Thanh Trúc, Long Nhật, Vũ Thu An,…
1.3. Tổng quan chương trình Đồ Rê Mí
1.3.1. Lịch sử hình thành
Đồ Rê Mí là một game show truyền hình ra đời với mục đích phục vụ lứa tuổi
thiếu nhi (Từ 4 - 8 tuổi).
Là chỗ để các bé thể hiện tài năng, năng khiếu, mở ra cánh cửa dẫn các em đến
với nhiều cơ hội trong cuộc sống. Đây cũng là dịp để thầy cô, cha mẹ phát hiện sớm tố
chất của con em mình; từ đó, có những định hướng đúng cho việc phát triển thiên
hướng ở trẻ nhỏ, tạo điều kiện cho các em đi theo con đường mình yêu thích.
Chương trình bắt đầu phát sóng từ ngày 07 tháng 06, 2007 trên kênh VTV3 lúc
20:00. Kể từ mùa thi thứ 7 (năm 2013), Đồ Rê Mí được phát sóng theo chuẩn HD trên
kênh VTV3 HD. Năm 2013, Đồ Rê Mí đổi tên thành Đồ Rê Mí đôi. Năm 2014 (mùa

thứ 8), Đồ Rê Mí chuyển sang format cũ.
1.3.2. Quá trình phát triển
 Giai đoạn 2007 đến 2010
Lên sóng từ năm 2007, bằng chương trình “Mừng tuổi đầu năm” được phát sóng
vào mùng 1 Tết nguyên đán, chương trình đã nhanh chóng tạo được vị thế của riêng
mình trước khi trở thành người bạn thân thiện của các bạn nhỏ trong suốt 3 tháng hè
với tên gọi Đồ Rê Mí
Mỗi mùa hè sang, những giai điệu trong veo của Đồ Rê Mí lại lắng dịu trong
từng lời ca tiếng nhạc, trong tiếng cười giòn tan hòa vào cơn mưa mát lạnh mùa hạ. Kể
từ lần đầu tiên lên sóng vào năm 2007, mỗi năm chương trình Đồ Rê Mí lại được phát
hiện và bồi dưỡng không ít những tài năng âm nhạc nhỏ tuổi. Trong đó, phải kể đến
hai gương mặt đã để lại những ấn tượng sâu đậm trong lòng khán giả yêu Đồ Rê Mí là
Chỉ Hoa, giải triển vọng Đồ Rê Mí 2009 và Thanh Trúc, quán quân Đồ Rê Mí 2010.
Nếu Chỉ Hoa là cô bé dân tộc ít người K’Hor, mồ côi cha và gia đình vô cùng
khó khăn đã mang hơi thở núi rừng trong giọng hát tới thắp sáng sân khấu Đồ Rê Mí
2008, thì Thanh Trúc, quán quân của Đồ Rê Mí 2010 là một kỳ tích khác của Đồ Rê
Mí.
Bằng một giọng ca trong veo đến cao vút, nhí nhảnh và cũng rất hồn nhiên, bé út
của gia đình Đồ Rê Mí Thanh Trúc đã từng bước vượt qua sự nhút nhát, lạ lẫm để
SVTH:


Lập kế hoạch truyền thông cho chương trình Đồ Rê Mí năm 2018

chinh phục 2 giải thưởng ý nghĩa nhất của Đồ Rê Mí 2010 là giải đặc biệt và giải yêu
thích nhất của khán giả. Không còn là em bé tỉnh lẻ với người cha là công nhân lái xe
mà “trước đây con chỉ biết hát, con không biết múa cả”, Thanh Trúc đã hát, múa vô
cùng tự tin và thu hút trên sân khấu nước nhà và cả nước Úc trong chuyến giao lưu âm
nhạc 7 ngày tại CLB Hello Music Land. Và vào tháng 6 này, khán giả truyền hình sẽ
được gặp lại Thanh Trúc, “kỳ tích Đồ Rê Mí” trong vai trò MC đáng yêu của Đồ Rê

Mí 2011, Đồ Rê Mí tuổi lên 5.
 Giai đoạn 2011 đến nay
Cùng Đồ Rê Mí, đã có không biết bao nhiêu giấc mơ âm nhạc đã được trở thành
hiện thực. Là những cô bé tại miền quê xa xôi như Chỉ Hoa, người dân tộc K’Hor hay
Thu Yến ở Nghệ An, các em đã trút bỏ những lam lũ, khó khăn trong cuộc sống, để
bừng sáng như những nghệ sỹ thực thụ trên sân khấu Đồ Rê Mí.
Đó là Long Nhật, Thảo My, Hoài Băng, từ cái nôi Đồ Rê Mí giờ đây đã trở thành
những cây văn nghệ, những MC, những ca sĩ nhí quen mặt được yêu thích trong nhiều
chương trình ca nhạc lớn nhỏ trên truyền hình.
Đặc biệt quán quân Thanh Trúc của Đồ Rê Mí 2010 là minh chứng của “giấc mơ
có thể” đầy thuyết phục. Cô con gái nhút nhát của gia đình người công nhân mía
đường giờ đây đã trở thành niềm tự hào của cả tỉnh Quảng Ngãi. Nhận được giải
thưởng đặc biệt của Đồ Rê Mí 2010, một chuyến giao lưu âm nhạc 7 ngày tại CLB
Hello Music Land nước Úc, Thanh Trúc đã mang tiếng hát vượt qua đại dương, tới
chinh phục Châu Úc xinh đẹp.
Mặc dù đã bước vào năm thứ 9 phát sóng, Đồ Rê Mí vẫn giữ được nguyên vẹn
sức hút với các khán giả nhỏ tuổi như mới ngày đầu ra mắt. Không chỉ là một sân chơi
giải trí vui tươi, sống động, Đồ Rê Mí còn gửi gắm những thông điệp giáo dục vào
những hoạt động ngoại khóa trong từng show diễn. Chính vì những điểm đặc biệt này,
Đồ Rê Mí không chỉ được các khán giả nhí yêu thích mà còn lấy lòng được cả bố mẹ,
ông bà các bé. Nhắc tới Đồ Rê Mí, hầu hết tất cả mọi người đều biết, đây là một sân
chơi âm nhạc rất đáng yêu, dễ thương và hấp dẫn của các bé. Thậm chí, những khán
giả hâm mộ của Đồ Rê Mí có rất nhiều những bạn học sinh phổ thông, sinh viên đại
học, các bạn đã tụ họp nhau lại, lập ra những fan club trên khắp 3 miền Bắc, Trung,
Nam với những hoạt động cổ vũ nhiệt tình và tâm huyết.

SVTH:


Lập kế hoạch truyền thông cho chương trình Đồ Rê Mí năm 2018

Hình 1.2. Đồ rê mí 2011
Mỗi năm, Đồ Rê Mí lại phát hiện và bồi dưỡng thêm rất nhiều tài năng âm nhạc
của thiếu nhi Việt Nam, mỗi bé là một khuôn mặt, một cá tính một hoàn cảnh khác
nhau, nhưng tất cả, đều có cơ hội tỏa sáng tài năng trên sân khấu Đồ Rê Mí như những
nghệ sỹ thực thụ.
Tới Đồ Rê Mí, những em bé mới bước vào lớp một hay còn chưa biết chữ đã
được tiếp xúc với một thế ghới âm nhạc với đầy màu sắc và thanh âm. Các em được
học thanh nhạc để có thể lấy hơi dài hơn, nhả chữ tròn trịa hơn, các em cũng được học
cách cảm nhạc, cách thể hiện cảm xúc, cách biểu cảm trong giọng hát, trên khuôn mặt,
và cả những bài vũ đạo uyển chuyển và sôi động.
Ở Đồ Rê Mí, luôn có những bài học mang tính giáo dục được lồng ghép trong
những hoạt động ngoại khóa, những buổi tham gia công tác xã hội, để các em được
học hỏi, được chia sẻ, được tìm hiểu về những điều lý thú, bổ ích của cuộc sống xung
quanh. Những buổi học nặn tò he, học thư pháp, học làm gốm tại làng Bát Tràng, tới
thăm các bệnh Nhi, thăm trại dưỡng lão, những em bé mù…đã mang lại cho các thí
sinh Đồ Rê Mí thật nhiều cảm xúc.
Trở về từ ngôi nhà mang tên Đồ Rê Mí, các em bé đã có nhiều thay đổi, biến
chuyển. Không chỉ tự tin, dạn dĩ, các em đã ngoan ngoãn, tự giác và chững chạc hơn
rất nhiều, tất cả những phẩm chất đã rèn luyện được hay những kỷ niệm đẹp của Đồ

SVTH:


Lập kế hoạch truyền thông cho chương trình Đồ Rê Mí năm 2018

Rê Mí sẽ theo các em vào đời, nâng đỡ bước chân thành công của các em trong cuộc
sống sau này.
Trong thời gian đây Đồ Rê Mí cho ra đời những phiên bản mới thu hút được sự
quan tâm của nhiều thí sinh:

2012: Đồ Rê Mí Ma-ra-tông là một sự thay đổi cần thiết nhằm làm tươi mới cho
chương trình Đồ Rê Mí Phone vốn đã trở nên quá quen thuộc với khán giả nhỏ tuổi cả
nước. Với những nỗ lực để tương tác với các khán giả nhỏ tuổi nhiều hơn nữa, tìm
kiếm được những tài năng âm nhạc xuất sắc hơn nữa, Đồ Rê Mí Ma-ra-tông
2013: CUỘC THI CHẾ ẢNH VUI ĐỒ RÊ MÍ ĐÔI 2013 THEO TUẦN. Với
những hình ảnh của thí sinh Đồ Rê Mí do fanpage Đồ Rê Mí –VTV3 đăng tải, các
“siêu chế” thả sức sáng tạo ra kịch bản hài hước, vui nhộn của riêng mình. Đây cũng là
sân chơi giúp các khán giả thân thiết của Đồ Rê Mí mở rộng giao lưu đồng thời tìm
kiếm những gương mặt hài hước nhất của thí sinh Đồ Rê Mí.
2014: Đồ Rê Mí online. Trong xu hướng mới của truyền thông, khán giả không
muốn chỉ là người tiếp cận mà còn có thể trực tiếp tham gia, đóng góp ý kiến và tương
tác với các chương trình truyền hình. Nắm bắt được nhu cầu đó, chương trình Đồ Rê
Mí 2014 đã cho ra đời một phiên bản online với mục đích tăng tính tương tác và giúp
mọi đối tượng khán giả có thể trực tiếp tham dự chương trình.s
“Đồ Rê Mí online là chương trình dành cho tất cả các bậc phụ huynh và các bé
yêu thích ca hát mà không có hoặc chưa có điều kiện tham gia chương trình chính
thức”
1.3.3. Cách thức chương trình
1.3.3.1. Đối tượng và cách thức tham gia:
Đối tượng:
- Tất cả các bé trong độ tuổi từ 5 đến 8 (sinh từ 1/1/2003 đến 31/12/2007), yêu
ca hát, có gương mặt xinh xắn, đáng yêu, muốn thể hiện tài năng ca hát của mình.
Cách thức:
Cách 1: Gọi điện đến tổng đài Đồ Rê Mí Phone 1900561275
Đây là cách thức đơn giản, thuận tiện và quen thuộc nhất để đăng ký tham gia Đồ
Rê Mí. Gọi điện về tổng đài Đồ Rê Mí Phone theo số 1900561275 rồi nhấn phím 1,
chị bò sữa sẽ hướng dẫn các bé thật cụ thể về việc hát bài hát đăng ký dự thi. Sau khi
nghe thấy tiếng tút từ tổng đài, các bé hãy đọc thật to và rõ tên, tuổi, địa chỉ của mình,
SVTH:

Lập kế hoạch truyền thông cho chương trình Đồ Rê Mí năm 2018

sau đó thì hãy tự tin thế hiện một bài hát yêu thích nhé. Cuối cùng đừng quên ấn phím
# trên máy điện thoại nhé! Cách đăng ký này thật dễ dàng và vô cùng đơn giản phải
không nào, gọi điện tới tổng đài đồng thời còn khiến cho bé thật tự tin và thoải mái thể
hiện tài tăng của mình đấy. Chỉ cần nhấc điện thoại lên, gọi điện tới tổng đài Đồ Rê Mí
phone là tất cả các bé có giọng hát hay đều có cơ hội được xuất hiện trên truyền hình
và tham gia và vòng sơ tuyển của sân chơi âm nhạc thiếu nhi cực kỳ hấp dẫn Đồ Rê
Mí đấy.
Cách 2: Gửi hồ sơ trực tuyến qua website www.doremivn.com trong mục Đồ Rê
Mí Ma-ra-tông
Thí sinh sẽ tự quay 01 video clip có chất lượng tốt, mỗi video clip chỉ hát 1 bài,
giới thiệu đầy đủ họ tên, tuổi , địa chỉ nhà, số điện thoại gửi về chương trình qua
website www.doremivn.com hoặc gửi đĩa về Công ty CP Truyền thông Đa Phương
Tiện (MultiMedia), phòng 210, tòa nhà 133 Thái Hà, Quận Đống Đa – Hà Nội.
Cách thức này cũng rất thuận tiện đối với các bậc phụ thành thạo việc sử dụng
máy vi tính, bố mẹ có thể cập nhật thêm nhiều hình ảnh, clip của bé hơn để nhận được
sự ủng hộ của khán giả, cộng đồng mạng.
Với cả 2 cách thức đăng ký này, việc đánh giá của giám khảo và bình chọn của
khán giả với những tiết mục của các bé là hoàn toàn độc lập, nếu lựa chọn của giám
khảo giúp các bé được đi tiếp vào những vòng sau của chương trình thì bình chọn của
khán giả sẽ mang về những phần quà hấp dẫn cho tiết mục được lựa chọn, vì vậy, các
bố mẹ, người thân hãy khuyến khích các bé tham gia chương trình thật sớm, thật tự tin
để nhanh chóng vào ngôi nhà Đồ Rê Mí sôi động nhé.
1.3.3.2. Các vòng thi
Tuy là cuộc thi dành cho các “ca sỹ nhí” nhưng “Đồ Rê Mí” lại không kém phần
“gay cấn” với 3 vòng thi, được tường thuật thông qua 12 chương trình truyền hình.
Vòng sơ khảo
Tuần thứ 1 là thi hát và năng khiếu, tuần thứ 2 là thẩm âm tiết tấu kèm theo đó

là thử phản xạ nhanh nhạy, độ thông minh của các thí sinh. Cuối tuần thứ 2 còn có các
clip giới thiệu thí sinh được lọt vào vòng 2. Vòng thi sơ khảo được diễn ra ở 3 miền
Bắc, Trung, Nam (Hà Nội, Đà Nẵngs và TP. Hồ Chí Minh) để chọn ra 10 em xuất sắc
nhất vào vòng 2.

SVTH:


Lập kế hoạch truyền thông cho chương trình Đồ Rê Mí năm 2018

Vòng chung khảo
10 thí sinh được lọt vào vòng 2 sẽ được chia làm 5 đội để biểu diễn,riêng.Thể
hiện mỗi chủ đề, bài hát khác nhau. Tiếp theo mỗi phần thi chung của 2 đội sẽ là phần
biểu diễn của từng cá nhân. Các em sẽ được hát một bài mà BTC giao cho. Sau mỗi
phần biểu diễn sẽ là phần giao lưu giữa các thí sinh và BGK. Xen kẽ giữa các phần thi
là phóng sự ghi lại những hoạt động mà các thí sinh Đồ Rê Mí được tham gia. Cuối
vòng thi thứ 2, các em sẽ được lắng nghe nhận xét, góp ý của BGK về ưu, nhược điểm
của từng em. Sẽ có 6 em được chọn để đi tiếp vào vòng 3.
Vòng chung kết
Vòng chung kết (vòng 3) sẽ diễn ra với những lựa chọn cho vị trí số 1 (khán giả
theo dõi vòng thi này qua 2 chương trình 60 phút và 1 chương trình truyền hình trực
tiếp, thời lượng 90 phút). Dự kiến, chương trình “ Đồ Rê Mí” sẽ khởi quay vào cuối
tháng 5 và bắt đầu phát sóng trên kênh VTV3 - Đài Truyền hình Việt Nam vào trung
tuần tháng 6, buổi 20h00, thứ Bảy hàng tuần. Ban Giám khảo, gồm các nhạc sỹ, ca sỹ
chuyên nghiệp, nổi tiếng và mến trẻ như nghệ sỹ Trần Hiếu, nhạc sỹ Tuấn Khanh,
Ngọc Châu, ca sỹ Lưu Hương Giang, nhóm AC&M, … sẽ dựa vào các tiêu chí trên để
tuyển chọn ra những thí sinh xuất sắc nhất hội tụ yếu tố của một tài năng âm nhạc
trong tương lai. Ngoài các giải chính, “Đồ Rê Mí” còn có các giải phụ khác như Giải
Đồng đội, Giải Khán giả yêu thích Giải Trình diễn, và Giải Phong cách…
Sẽ có 5 đêm thi chung khảo gồm: Hát mộc, biểu cảm khuôn mặt, hát ru, hát với

bạn có hoàn cảnh khó khăn. Sau mỗi đêm thi, 10 bé lần lượt được ban giám khảo nhận
xét và tặng nốt nhạc vàng. Chỉ cần nhận được hai nốt nhạc vàng từ hai giám khảo
trong một đêm thi, bé đó sẽ được đặc cách lọt thẳng vào vòng chung kết mà không cần
thi các đêm còn lại.
Nếu bé đó nhận được hai nốt nhạc vàng từ hai đêm thi khác nhau, bé không được
đặc cách vào vòng sau. Kết thúc 5 đêm thi, ngoài các thí sinh được đặc cách, ban giám
khảo sẽ lựa chọn các bé còn lại vào vòng chung kết đủ số lượng 6.
Vòng chung kết gồm 3 show: Show hát với ban nhạc, Show nhạc kịch và Show
nhạc quốc tế.
Kết thúc mỗi đêm thi, ban giám khảo nhận xét trao cho các bé nốt nhạc vàng.
Trên mỗi nốt nhạc sẽ gắn số sao tương ứng: 1, 2, 3 sao tương đương với màn trình diễn
của các bé trên sân khấu.
SVTH:


Lập kế hoạch truyền thông cho chương trình Đồ Rê Mí năm 2018

1.3.3.3. Các quy định
- Thí sinh phải hoàn toàn chịu trách nhiệm về các thông tin cá nhân đã cung cấp
trong hồ sơ gửi tới chương trình.
- Thí sinh phải tuân thủ những nguyên tắc, điều lệ, kế hoạch của cuộc thi “Sao
Đồ Rê Mí online” có thể được áp dụng trong bất kì cuộc phỏng vấn, quá trình thử
giọng hát, cuộc thi và sự kiện liên quan đến cuộc thi.
- Nhà sản xuất được quyền sử dụng, khai thác vĩnh viễn và cho phép những
người khác sử dụng và khai thác những đóng góp của thí sinh trong cuộc thi bằng tất
cả cách thức và phương tiện truyền thông hiện có hay sẽ có trong tương lai.
- Nhà sản xuất có quyền sử dụng một cách không giới hạn tên tuổi, chân dung,
giọng nói, tiểu sử, những đặc điểm, những hình ảnh và âm thanh của thí sinh đã tham
gia trong cuộc th iđể phục vụ cho việc quảng cáo và các mục đích khác của cuộc thi
mà không phải trả cho thí sinh bất cứ khoản chi phí nào.

- Nhà sản xuất có quyền thay đổi, sửa lại cho phù hợp, thêm vào hay bỏ bớt
những phần trong cuộc thi (và sự xuất hiện của thí sinh trên đó) một cách hợp lý.
- Thí sinh đồng ý không công bố trước công chúng hoặc thảo luận với tổ chức
thứ ba về bất cứ thông tin nào có liên quan đến cuộc thi này hay những công việc của
Nhà sản xuất (hoặc bất cứ đơn vị được chỉ định nào) được thí sinh ghi nhận trong thời
gian tham gia hoặc có liên quan đến việc tham gia của thí sinh trong cuộc thi này nếu
không được sự cho phép của Nhà sản xuất.
- Nhà sản xuất có quyền đơn phương quyết định loại thí sinh ra khỏi cuộc thi vào
bất cứ thời điểm nào nếu phát hiện thí sinh cung cấp những thông tin không đúng sự
thật, không đúng, vi phạm các nguyên tắc về thể lệ tham dự cuộc thi đã cam kết trong
bản Đăng ký này.
- Khi đã tham gia cuộc thi này, thí sinh phải chấp nhận tất cả những kết quả mà
Ban giám khảo và khán giả quyết định về việc đi tiếp hay dừng lại của mình.
1.4. Mốc thời gian
Hè về, cũng là lúc Đồ Rê Mí, sân chơi âm nhạc đặc sắc của thiếu nhi Việt Nam
bắt đầu một mùa mới đầy sôi động. Mùa thứ 10 năm nay Đồ Rê Mí sẽ được tổ chức
với một phiên bản hoàn toàn mới lạ, hứa hẹn sẽ thu hút được sự quan tâm của cả bé và
cha mẹ. mùa hè là mùa các em được thoải mái vui chơi, có thời gian thư giãn tạm gát
qua những giời học mệt mỏi. Chương trình sẽ được tổ chức vào ngày 7 tháng 6 đên hết
SVTH:


Lập kế hoạch truyền thông cho chương trình Đồ Rê Mí năm 2018

ngày 21 tháng 9 hằng năm nên chương trình truyền thông sẽ được tiến hành vào ngày
1 tháng 4 đến ngày 25 tháng 9 năm 2018.
1.5. Đối tượng truyền thông
Nhóm công chúng bên trong: Đồ Rê Mí được biết đến là một sân chơi dành cho
lứa tuổi thiếu nhi từ 4 đến 8 tuổi, những em nhỏ khắp các tỉnh thành phố, vùng miền
trên cả nước, thích ca hát và khả năng thể hiện năng khiếu bản thân. Hơn nữa một đối

tượng không thể bỏ qua là bố mẹ của các em nhỏ, những người có tác động và quyết
định lớn đến sự quan tâm của các em.
-

Đạo diễn chương trình, MC, ca sĩ, nhạc sĩ, biên đạo múa,

-

Công ty thời trang, makeup.Nhóm công chúng liên quan:
Đây là một game show lớn trên truyền hình dành cho lứa tuổi thiếu nhi, Đồ Rê

Mí đã khá quen thuộc với mọi lứa tuổi không chỉ các bạn nhỏ nhí mà cả người lớn.
Tuy nhiên trong năm nay Đồ Rê Mí có sự thay đổi nhỏ và cho ra đời một phiên bản
mới “Đồ Rê Mí online”. Vì thế để các bạn nhỏ có thể nắm bắt được sự thay đổi này,
hoạt động truyền thông chúng tôi nhắm đến nhóm công chúng bên ngoài là: giới
truyền thông bao gồm: báo chí( báo in, báo mạng), phóng viên, truền hình..
1.6. Mô hình SWOT
1.6.1. Điểm mạnh
Chương trình đồ rê mí đã thu hút được nhiều đối tượng quan tâm đặt biệt là các
em thiếu nhi và các bật phụ huynh. Đây là một thế mạnh lớn cho hoạt động truyền
thông lần này.
Chương trình được tổ chức trong dịp hè, khoảng thời gian các em nhỏ ết thúc
một kì học, được nghỉ ngơi vui chơi thoải mái, việc truyền thông sẽ thu hút được nhiều
sự tham gia phần lớn là các em nhỏ mầm non, tiểu học.
1.6.2. Điểm yếu
Không tiếp cận được triệt để các đối tượng truyền thông.
Sự tiếp cận các phương tiện truyền thông của các nhóm đối tượng truyền thông
chưa cao.
Nguồn ngân sách chi ra khá cao vì đây là chương trình có quy mô toàn quốc.
Nhưng những năm gần đây, chương trình này đã dần mất đi sự yêu mến, các em

nhỏ bắt đầu thử sức làm người lớn, hát những ca khúc không phù hợp với lứa tuổi.
Không ít người xem cảm thấy lo khi các em "ăn chưa no, lo chưa tới" lại gồng mình
SVTH:


Lập kế hoạch truyền thông cho chương trình Đồ Rê Mí năm 2018

thể hiện những ca khúc tình yêu đôi lứa, phải minh họa xúc cảm một cách thái quá và
khoác vào mình những trang phục, kiểu tóc, trang điểm già dặn hơn mức cần thiết.
1.6.3. Cơ hội
Môi trường chính trị của Viêt Nam tương đối ổn định tạo điều kiện thuận lợi cho
các hoạt động giải trí phát triển.
Chính phủ Việt Nam đang khuyến khích sự phát triển các chương trình, sân chơi
bổ ích dành cho trẻ em .
Sân chơi Đồ Rê Mí đã trở nên quen thuộc và không thể thiếu đối với thiếu nhí cả
nước vào mỗi dịp hè về.
Sự xuất hiện của các trò chơi truyền hình có nhân vật chính là trẻ em đã thổi
luồng gió mới vào các gameshow truyền hình. Nó tạo một đòn bẩy cho việc phát triển
trong làn giải trí hiện nay.
1.6.4. Thách thức
Việc phát triển ồ ạt các gameshow dành cho trẻ em đang làm dấy lên những lo
lắng. Vì khi tiến hành xây dựng các khung chương trình dành cho thiếu nhi, nhà sản
xuất nào cũng cam kết đảm bảo hạn chế một cách tối đa để không làm ảnh hưởng đến
quá trình học tập của trẻ. Các em đã bị biến thành những phiên bản “nhái” của người
lớn, từ cách ăn mặc đến cách trình diễn những ca khúc quá sức so với lứa tuổi của
mình. Vì thế nên việc lập kế hoạch truyền thông cho chương trình Đồ Rê Mí lần này,
cần phải có một hướng đi mới, không nhằm đánh vào việc thu lợi nhuận mà cần tạo
một môi trường học tập mới cho trẻ.
Hiện nay, các gameshow đem lại nguồn thu nhập rất lớn cho các dơn vị tổ chức,
Đồ Rê Mí là chương trình đã được khán giả đón nhận với tất cả sự yêu thích. Thế

nhưng lợi dụng tình hình đó một số gameshow “Đồ Rê Mí dỏm” được tổ chức làm
khán giả mất lòng tin vào chương trình, sự việc đó cũng có ảnh hưởng đến kế hoạch
truyền thông lần này.
Như một món ăn tinh thần mới dành cho người xem, cũng là sân chơi dành cho
các bạn nhỏ thể hiện khả năng cũng như học hỏi thêm, các gameshow nhí dần được
quan tâm và xuất hiện với tần suất cao.
Hiện nay có rất nhiều chương trình và hoạt động hướng đến thiếu nhi vì thế sẽ có
ảnh hưởng rất lớn đến sự lựa chọn và tiếp cận.

SVTH:


Lập kế hoạch truyền thông cho chương trình Đồ Rê Mí năm 2018

CHƯƠNG 2: LẬP KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG CHO
CHƯƠNG TRÌNH ĐỒ RÊ MÍ NĂM 2018
2.1. Xác định mục tiêu truyền thông
Đồ Rê Mí là một game show thu hút được nhiều đối tượng khán giả không chỉ
các bạn nhỏ mà còn cả người lớn. Tại đây các bật phụ huynh hoàn toàn có thể yên tâm
khi gửi gắm con em mình vào môi trường này, các bạn nhỏ có thể thoải mái thể hiện
năng khiếu của mình nhờ sự giúp đỡ, dìu dắt của các huấn luyện viên . Mục tiêu chính
của chương trình lần này là khẳng định sân chơi Đồ Rê Mí rất bổ ích, luôn luôn là mái
ấm thứ 2 an toàn, thân thiện hạnh phúc cho các bạn nhỏ và bậc phụ huynh. Thông tin
cho công chúng mục tiêu một số thay đổi của chương trình 2018 lần này.
2.2. Đối tượng công chúng mục tiêu
Ngoài việc xác định được mục tiêu thì việc xác định đúng đối tượng mục tiêu là
một điều rất quan trọng và thuận lợi trong việc thực hiện thành công chiến lược truyền
thông. Vì vậy đối tượng mục tiêu mà nhắm đến trong việc quảng bá lần này chính là:
Công chúng bên trong:
Đây là một game show dành cho thiếu nhi nên đối tượng chính mà chúng tôi

hướng đến lần này là các bạn nhỏ có độ tuổi từ 5-8 tuổi thích tham gia ca hát, có năng
khiếu từ bản thân, có khuôn mặt xinh xắn, đáng yêu thích thê hiện năng khiếu tử bản
thân. Bên cạnh đó một đối tượng đóng vai trò rất quan trọng ảnh hưởng lớn đến các
thiên thần nhí của chúng ta là phụ huynh.
-

Đạo diễn chương trình, MC, ca sĩ, nhạc sĩ, biên đạo múa,

-

Công ty thời trang, makeup.
Công chúng liên quan:
Đây là một game show lớn trên truyền hình dành cho lứa tuổi thiếu nhi, Đồ Rê

Mí đã khá quen thuộc với mọi lứa tuổi không chỉ các bạn nhỏ nhí mà cả người lớn. Vì
thế để các bạn nhỏ có thể nắm bắt được sự thay đổi, hoạt động truyền thông chúng tôi
nhắm đến nhóm công chúng có liên quan là: giới truyền thông bao gồm: báo chí( báo
in, báo mạng), phóng viên, truyền hình.
2.3. Thông điệp
“ Khuấy động mùa hè của bé”, mùa hè này các bé sẽ được thỏa thích vui chơi
cùng, tự do hòa mình vào cái không khí nhộn nhịp của tiếng ve. Đồ Rê Mí sẽ giúp cho

SVTH:


Lập kế hoạch truyền thông cho chương trình Đồ Rê Mí năm 2018

những ước mơ ca hát của bé được bay xa, làm nhộn nhịp hơn kì nghỉ hè, là sân chơi bổ
ích cho những thiên thần nhí.
2.4. Chiến lược truyền thông

Giai đoạn 1: Trước khi chương trình được tổ chức ( 1/4/2018 đến 30/5/2018 )
Truyền thông mở rộng
 Quảng cáo
Hình ảnh Đồ Rê Mí những mùa trước, các quán quân được hội ngộ cùng nhau
chia sẻ những kinh nghiệm, lời động viên cho các thí sinh năm nay kèm vào đó là thời
gian diễn ra các vòng thi, địa điểm.
 Tổ chức buổi họp báo
Buổi họp báo sẽ được tổ chức vào ngày 15/4/2018, có sự tham gia của đại diện
công ty Lat Sa, đài truyền hinh VTV3, MC, đội ngũ Ban giám khảo chương trình, quán
quân năm 2010 – 2015, giới truyền thông ( nhà báo, phóng viên,..)
Các phương tiện như: báo mạng, báo in, truyền hình.
 Bài viết PR
Nói lên những lợi ích của chương trình mang lại dành cho các bé, kèm vào đó là
sự chuyển mình của Đồ Rê Mí qua các năm, những điểm mới lạ của năm nay hoặc tiến
bộ của khâu tổ chức, dàng dựng, lên kịch bản chương trình.
Sự giao lưu của quán quân ở các mùa với các trẻ em mồ côi, các bệnh viện nhi.
Cuộc sống, hoàn cảnh của các thí sinh mùa trước để nói lên tinh thần, sự yêu
thích ca hát của các em vượt mọi khó khăn hoàn cảnh.
Các phương tiện sử dụng: báo mạng, báo in.
 Truyền thông trên các tỉnh thành phố
Chương trình được tổ chức với sự góp mặt tất cả các bạn nhỏ nhí thích ca hát
tham gia ở mọi miền trên cả nước. Tuy nhiên Chuyến xe của vòng loại năm nay sẽ đi
đến 6 tỉnh thành trong cả nước ở 3 miền: Bắc, Trung ,Nam như: Quảng Ninh, Hà Nội,
Đà Nẵng, Ban Mê Thuột, TP.HCM, Cần Thơ. Vì vậy việc truyền thông sẽ nhắm mạnh
vào các tỉnh này.
Các phương tiện sử dụng:
• Truyền thông tại địa phương

SVTH:

-

Miền Nam: Đài HCTV, đài truyền hình Vĩnh Long

-

Miền Bắc: Đài


Lập kế hoạch truyền thông cho chương trình Đồ Rê Mí năm 2018

-

Miền Trung: VTV3, kênh giải trí VTV6

Tại các trường mầm non tiểu học, tiến hành gửi các công văn về việc tổ chức
chương trình, thể lệ dự thi, những quy định để kêu gọi các bé tham gia.
Giai đoạn 2: Trong khi chương trình được diễn ra (1/6/2018 – 25/9/2018)
Quảng cáo: những hình ảnh, những khoảnh khắc đáng yêu của các bé qua từng
vòng thi. Hơn nữa, sẽ có các doạn vieo nói lên cuộc sống của các bé tại ngôi nhà
chung Đồ Rê Mí
Các phương tiện sử dụng: Để giúp cho khán thính giả cũng như thí sinh nắm bắt
được sự di chuyển của Đồ Rê Mí, chương trình quảng cáo lần này được tiến hành rầm
rộ trên truyền hình, internet.
Các bài PR:
Kết quả của từng vòng loại, sự cố gắng, bứt phá và trưởng thành của từng thí sinh
qua các vòng loại.
Sự góp mặt động viên chia sẻ kinh ngiệm của các quán quân mùa trước dành cho
các bé.
Các phương tiện sử dụng: báo in, báo mạng ( các bài viết sẽ được đăng tải trực

tiếp trên trang của Đồ Rê Mí và các trang mạng xã hội)
2.5. Chiến thuật truyền thông
Giai đoạn 1: Trước khi chương trình được diễn ra
2.5.1. Quảng cáo
2.5.1.1. Mục tiêu của quảng cáo
Quảng cáo là một công cụ hỗ trợ tích cực, có ảnh hưởng lớn đến việc truyền
thông , có quy mô việc tiếp cận với nhiều đối tượng. Trong chương trình Đồ Rê Mí
2018 lần này, mục đích chính mà chúng tôi nhắm đến là:
-

Thu hút được nhiều bạn nhỏ tham gia chương trình

-

Cung cấp thời gian, địa điểm diễn ra các vòng loại, các giải thưởng của chương
trình để các thí sinh nắm bắt được.

-

Sự góp mặt của các quán quân mùa trước, cùng với những sự chia sẻ của bản
thân đối với chương trình sẽ giúp cho các thí sinh mùa này mạnh dạng, tự tin
hơn, không còn bỡ ngỡ, lo lắng khi đến với ngôi nhà chung Đồ Rê Mí.

2.5.1.2. Đối tượng công chúng mục tiêu
Các thí sinh nhỏ tuổi từ 4 – 8 tuổi thích ca hát, tự tin trước đám đông, thích thể
SVTH:


Lập kế hoạch truyền thông cho chương trình Đồ Rê Mí năm 2018

hiện mình. Ngoài ra đối tượng thứ 2 mà hướng đến trong đợt quảng cáo lần này là
những người làm cha mẹ có con trong độ tuổi dự thi.
2.5.1.3. Các phương tiện quảng cáo
 Quảng cáo trên truyền hình
Quảng cáo trên truyền hình là một trong những công cụ đưa tin hữu hiệu kèm
vào đó là hình ảnh , âm thanh sắc nét thu hút, vì tính hiệu quả và khả năng tiếp cận
với đông đảo quần chúng nhân dân của nó rất cao, chuyển tải thông tin về ngày, giờ,
địa điểm tổ chức “chương trình Đồ Rê Mí năm 2018” một cách chính xác và nhanh
chóng.
Vì đây là gameshow thiếu được sự ủng hộ của rất nhiều lứa tuổi không là trẻ em,
được phát sóng trên cả nước nên chúng tôi quyết định chọn các kênh VTV1, VTV3,
VTV6 để đưa bản tin cho “chương trình Đồ Rê Mí năm 2018”, các kênh này có tính
chất phổ biến đối với nơi tổ chức giải và đông đảo công chúng trong cả nước.
Vì đây là một chương trình được trình chiếu thời gian ( trong dịp hè bát đàu từ
ngày 7 tháng 6 hàng năm) nên kế hoạch thời lượng phát sóng trong vòng 2 tháng từ
ngày 1 tháng 4 đến ngày 30 tháng 5.
Nội dung quảng cáo
Hàng loạt những hình ảnh của Đồ Rê Mí, những hình ảnh đăng quan quán quân
của các thí sinh mùa trước, cùng vào đó là những chia sẻ của các thí sinh được lồng
ghép vào nhạc nền nhẹ nhàng bài hát chính của chương trình.
Nói lên thông điệp chính của chương trình năm nay: “khuấy động mùa hè cùng
Đồ Rê Mí” các thí sinh nhí của chúng ta sẽ có cơ hội được tỏa sáng, hỏa sức vui chơi,
khuấy động các mùa hè nóng bức.
Cuối cùng là thời gian, địa điểm tổ chức các vòng sơ khảo tại 3 miền: Bắc,
Trung, Nam, những giải thưởng hấp dẫn của chương trình với những chuyến du lịch
cùng những phần quà hấp dẫn.
Kênh quảng cáo
VTV1,VTV3 là kênh thể thao, giải trí & thông tin kinh tế của Đài Truyền hình
Việt Nam, được tất cả mọi người dân trên cả nước quan tâm, và mỗi chương trình văn
hóa- xã hội được trực tiếp trên đài này rất được mọi người chú ý. .Đây là kênh truyền

hình phổ biến nhất tại Việt Namvới các thể loại chương trình phong phú nhằm phục vụ
nhu cầu giải trí của khán giả thuộc mọi lứa tuổi.
SVTH:


Lập kế hoạch truyền thông cho chương trình Đồ Rê Mí năm 2018

VTV6: Là kênh dành cho giới trẻ và thường xuyên tổ chức các gameshow dành
cho trẻ em vì thế sẽ thu hút được rất nhiều khán giả nhí xem và theo dõi. Đây còn là
kênh trực tiếp phát sóng chương trình Đồ Rê Mí kể từ mùa thứ 8.
Bảng 2.1: Thời lượng phát sóng quảng cáo trên truyền hình
Thời
Kênh

Thời điểm

gian
(tháng)

Phát sóng trước và sau chương trình Café sáng (7h00 –
VTV3

7h30)
Phát sóng trước, trong và sau chương trình thời sự buổi

trưa (12h – 13h)
Trước và sau thời sự 19h
Phim truyện 21h
VTV6 Các chương trình trong ngày
Trước và sau Thời sự 19h

Phát sóng sau thời sự 19h
VTV1 Phát sóng trước, trong và sau Phim truyện
20:40

Thời
lượng

2
2
2
2
2
2
2

30s

2

 Quảng cáo trên internet


Báo mạng

Trong thế giới rộng lớn của Internet với hàng tỷ người đang sử dụng hàng ngày,
rất nhiều trong số họ thường đọc quảng cáo trực tuyến khi lướt web và đó là cơ hội lớn
để các công ty tiến hành các chiến dịch quảng cáo cho chương trình lễ hội. Con người
tiếp cận internet ngày càng nhanh, từng ngày các hoạt động quảng cáo đều được cập
nhật từng ngày, từng giờ. Chính vì vậy, mọi đối tượng sẽ biết đến chương trình quảng
cáo của công ty ở trên trang web đó.

Thông tin về chương trình sẽ được cập nhật đầy đủ và chính xác nhất, kết hợp
với hình ảnh đặc sắc về chương trình sẽ được lan truyền với tốc độ cao.
Banner mà công ty sử dụng là banner tĩnh, hiện nay hình thức này cũng rất phổ
biến hiệu quả cao.

SVTH:


Lập kế hoạch truyền thông cho chương trình Đồ Rê Mí năm 2018

Kế hoạch thực hiện:
Đăng clip quảng cáo mà chương trình đã thiết kế , thiết kế các banner thật bắt
mắt đăng trên các website: www.24h.com.vn, phununet.com, www.vietbao.vn,
www.vtv.vn, tuoitre.vn. Thời gian đăng banner này là một tháng.
Thông điệp: Thông điệp, nội dung truyền đạt giống như quảng cáo trên truyền
hình.
Bảng 2.2: kế hoạch quảng cáo trên website
Website
tuoitre.vn

Tiêu chí

Thời gian đăng

Top Banner

1 tháng

24h.com.vn

Bên trái cố định

1 tháng

phununet.com

Góc phải

1 tháng

www.vtv.vn

Top baner

1 tháng

www.vietbao.vn

Top Banner

1 tháng

Hình 1.3: Quảng cáo trên trang phununet.com


Mạng xã hội ( facebook)

Quảng cáo trên trang mạng xã hội là hình thức quảng cáo trên các trang mạng xã
hội có số lượng truy cập lớn. Trên các trang mạng xã hội lượng thông tin cung cấp cho
người truy cập nhiều và nhanh chóng, tạo ra một hệ thống trên nền Internet cho phép

người dùng giao lưu và chia sẻ thông tin một cách có hiệu quả, vượt ra ngoài những
giới hạn về địa lý và thời gian. Mạng xã hội có những tính năng như chat, e-mail, phim
ảnh, voice chat, chia sẻ file, blog và xã luận.
Facebook là phương tiện truyền thông tương đối hiệu quả mà hiện nay rất nhiều
doanh nghiệp quan tâm và sẵn sàng đầu tư cho loại hình quảng cáo này. Facebookcos

SVTH:


Lập kế hoạch truyền thông cho chương trình Đồ Rê Mí năm 2018

số lương truy cập khá lớn, chính vì thế trong kế hoạch truyền thông lần này em lựa
chọn mạng này để quáng cáo cho “chương trình Đồ Rê Mí năm 2018” sắp tới.

Hình 1.4: Banner quảng cáo trên mạng xã hội Facebook
 Quảng cáo trên báo in
Truyền thông trên tạp chí trên báo cũng là một trong những công cụ quảng cáo
hiệu quả, không những tiết kiệm được chi phí mà nó cũng cung cấp đầy đủ thông tin
chi tiết về “Chương trình Đồ Rê Mí năm 2018”, dễ dàng tiếp cận đến các nhóm đối
mục tiêu.
- Kế hoạch quảng cáo: nội dung sẽ được đang lên báo là giới thiệu về chương
trình Đồ Rê Mí sắp tới. Bao gồm ngày thực hiện chương trình, tên chương trình, thông
điệp chương trình, mục đích của chương trình. Với những nội dung lôi cuốn người
đọc, chương trình sẽ được nhiều khách hàng biết đến và tham gia vào chương trình.
Trong kế hoach truyền thông“Chương trình Đồ Rê Mí năm 2018” em lựa chọn
các tờ báo như:
o Báo tuổi trẻ.
Là báo được phát hành hằng ngày, số lượng phát hành nhiều nhất trong tất cả các
báo, đối tượng độc giả. Tiếp cận với nhiều đối tượng độc giả có sở thích đọc báo hằng
ngày, “ chung tay vì một thế hệ tương lai”. Đăng quảng cáo trong vòng 2 tháng.

o Báo phụ nữ và báo thiếu niên:
Qua báo này chúng ta có thể tiếp cận với bậc phụ huynh nhất là phụ nữ , người
có quyết định đến sự tham gia của con họ. Thứ hai là báo thiếu niên là báo dành riêng
cho lứa tuổi thiếu niên, khi quảng cáo trên báo này chúng ta đã nhắm thẳng vào đối
tượng mục tiêu truyền thông. Phần nào giúp các em nắm bắt được chương trình và
tham gia, gây ảnh hưởng gián tiếp lên bố mẹ.

SVTH:


Lập kế hoạch truyền thông cho chương trình Đồ Rê Mí năm 2018

Hình 1.5: Banner quảng cáo trên báo
 Họp báo
2.5.1.4. Mục tiêu của buổi họp báo
Giúp cho công chúng, các thí sinh nắm bắt được lịch trình thi cũng như những
thay đổi, điều lệ của chương trình, thời gian, địa điểm diễn ra các vòng loại.
2.5.1.5. Đối tượng tham gia
Buổi họp báo có sự tham gia của các nhà tài trợ, đại diện của công ty Lat Sa Ta,
đài truyền hinh VTV3, các quán quân những mùa trước, phóng viên, nhà báo.
2.5.1.6. Nội dung buổi họp báo
Đúng với ý nghĩa một sân chơi, ngoài thời gian tập hát, múa, một trong những
hoạt động hấp dẫn của Đồ Rê Mí đó là các buổi học tập ngoại khóa. Đây là cơ hội để
các bé tiếp xúc với thế giới xung quanh và bộc lộ cá tính của riêng mình. Chính điều
này cũng tạo ra nét hấp dẫn tự nhiên cũng như sự trong sáng của chương trình trong
hơn 7 năm qua.
Đồ Rê Mí 2018 có 11 show diễn chính thức, trong đó mỗi số có một chủ đề khác
nhau. Điều này hứa hẹn sẽ đem tới nhiều điều mới mẻ và thú vị cho khán giả.
“Dàn dựng chương trình Đồ Rê Mí cũng khác với những chương trình thiếu nhi
hiện đang có. Chúng tôi không tập trung vào giọng hát mà quan trọng là các con sẽ

được thỏa sức biến đổi mình trên sân khấu qua việc có thể được "biến" thành một công
chúa, hoàng tử, thậm chí là thỏ, rùa... trong mỗi tập. Đó là một điều thú vị” - Đạo diễn
Lại Bắc Hải Đăng cho biết.
Trong chương trình năm nay có sự thay đổi cho độ tuổi thí sinh tham gia dự thi,
trong những mùa trước các bạn nhỏ có độ tuổi từ 5-8 thì năm nay chương trình sẽ mở
SVTH: