KINH TẾ KINH DOANH Chapter 5VSV s2 1314 cấu trúc thị trường và các chiến lược giá

Chương 5

CẤU TRÚC THỊ TRƯỜNG
VÀ CÁC CHIẾN LƯỢC GIÁ


Nội dung chương học

01. Cấu trúc thị trường

02. Các chiến lược giá

-

-

Cạnh tranh hoàn hảo
Độc quyề
Cạnh tranh độc quyền
Độc quyền nhóm

-

Các chiến lược giá cơ bản
Chiến lược giá đối với doanh
nghiệp có sức mạnh thị
trường
Chiến lược giá với cấu trúc
cung và cầu đặc biệt

2

Tài liệu chương học
• Tài liệu bắt buộc: Business Economics and
Managerial Decision Making – Chapter 9, 10
• Tài liệu tham khảo: Economics for Business
and Management – Chapter 6
• Tài liệu đọc thêm:

3


01
Cấu trúc thị trường

Click

to

edit

Master

subtitle

style


Cấu trúc thị trường
Cạnh tranh

hoàn hảo

Độc quyền

Các cấu trúc
thị trường
Cạnh tranh
độc quyền

Độc quyền nhóm

Sản phẩm nông nghiệp, lao động không
có tay nghề

Nước, điện

Cà phê di dộng, bánh mỳ

Viễn thông, dầu mỏ

5


Cấu trúc thị trường

6


Cấu trúc thị trường
• Cạnh tranh hoàn hảo

– Đặc điểm:
•Nhiều người bán/ người mua trên thị trường
•Các sản phẩm đồng nhất
•Thông tin hoàn hảo
•Không có chi phí giao dịch
•Thâm nhập/ thoát khỏi thị trường dễ dàng

7


Cấu trúc thị trường
• Cạnh tranh hoàn hảo:
– Đặc điểm
•Không một doanh nghiệp nào có thể làm ảnh hưởng
đến giá sản phẩm
•Trong dài hạn, doanh nghiệp đạt được lợi nhuận kinh
tế bằng không

8


Cấu trúc thị trường
• Cạnh tranh hoàn hảo
– Đường cầu đối với doanh nghiệp

9


Cấu trúc thị trường
• Cạnh tranh hoàn hảo

– Ra quyết định trong ngắn hạn:
•Nguyên tắc tối đa hóa lợi nhuận

10


Cấu trúc thị trường
• Cạnh tranh hoàn hảo:
– Ra quyết định trong ngắn hạn

11


Cấu trúc thị trường
• Cạnh tranh hoàn hảo:
– Ra quyết định trong ngắn hạn:

12


Cấu trúc thị trường
• Cạnh tranh hoàn hảo:
– Ra quyết định trong ngắn hạn:
•Giảm thiểu lỗ:

13


Cấu trúc thị trường
• Cạnh tranh hoàn hảo:

– Ra quyết định trong ngắn hạn:
•Giảm thiểu lỗ:

14


Cấu trúc thị trường
• Cạnh tranh hoàn hảo:
– Ra quyết định trong ngắn hạn:
•Đường cung trong ngắn hạn:

15


Cấu trúc thị trường
• Cạnh tranh hoàn hảo:
– Ra quyết định trong dài hạn:
•Thâm nhập và thoát khỏi thị trường:

16


Cấu trúc thị trường
• Cạnh tranh hoàn hảo:
– Ra quyết định trong dài hạn:
•Cân bằng cạnh tranh trong dài hạn

17

Cấu trúc thị trường
• Cạnh tranh hoàn hảo:
– Ra quyết định trong dài hạn:
•Cân bằng cạnh tranh trong dài hạn

18


Cấu trúc thị trường
• Cạnh tranh hoàn hảo:
– Ra quyết định trong dài hạn:
•Nguyên tắc tối đa hóa lợi nhuận

19


Cấu trúc thị trường
Tính kinh
tế theo
phạm vi

Chi phí
bổ trợ

Tính kinh
tế theo
quy mô

Các rào
cản pháp

lý

Sức mạnh độc quyền

Doanh nghiệp có sức mạnh độc quyền là doanh nghiệp có
khả năng cung cấp một loại hàng hóa không có khả năng
thay thế cho toàn bộ thị trường
20


Cấu trúc thị trường
• Độc quyền:
– Tối đa hóa lợi nhuận:

21


Cấu trúc thị trường
• Độc quyền:
– Không có đường cung
– Doanh nghiệp độc quyền có thể có lợi nhuận
bằng không hoặc lỗ

22


Cấu trúc thị trường
• Độc quyền:
– Lợi nhuận bằng không:

23


Cấu trúc thị trường
• Độc quyền:
– Tổn thất vô ích:

24


Cấu trúc thị trường
• Cạnh tranh độc quyền:
– Đặc điểm:
•Nhiều người bán/ người mua
•Sản phẩm khác biệt hóa, có khả năng thay thế
•Thâm nhập và thoát khỏi thị trường dễ dàng

25