thực trạng và bối cảnh quảng cáo trực tuyến tại việt nam

QUẢNG CÁO TRỰC TUYẾN
Giảng viên hướng dẫn :Trần Đức Trí


NỘI DUNG CHÍNH
I.

ĐẶT VẤN ĐỀ

II.

THỰC TRẠNG & BỐI CẢNH QCTT TẠI VN

III.

MỘT SỐ HÌNH THỨC QCTT

IV.

ƯU & NHƯỢC ĐIỂM QCTT

V.

KẾT LUẬN


ĐẶT VẤN ĐỀ

QUẢNG CÁO TRỰC TUYẾN
LÀ GÌ ?

Click icon to add picture

Quảng cáo trực tuyến là hình thức quảng cáo trên
Internet, ra đời sau Internet không lâu. Ngày nay,
cùng với sự phát triển vũ bão của Internet, quảng cáo
trực tuyến thông qua Internet trở nên phổ biến hơn,
dần chiếm được thị phần đáng kể trên thị trường
quảng cáo và đang lấn sân các loại hình quảng cáo
truyền thống.


Đặc điểm chung:

- QCTT_Một trong những chiến lược Mar quan trọng của DN
- QCTT đưa thông tin đi rộng khắp ,nhanh chóng,tiết kiệm chi phí,tính tương tác
cao
- Đáp ứng đúng nhu cầu hiện đại và sự phát triển của thương mại điện tử


Phần 2:
THỰC TRẠNG & BỐI CẢNH QCTT TẠI VIỆT NAM

1.Tổng quan về Internet tại Việt Nam

- Số thuê bao 4,2 triệu người
- Số người dùng 32,1 triệu người
- Hơn 70% sử dụng hằng ngày
-15-35 tuổi hầu như đã sử dụng internet

Nhóm các quốc gia châu Á có lượng người dùng Internet lớn nhất
( Nguồn: Miniwatts Marketing Group)


2. Tình hình phát triển của
quảng cáo trực tuyến tại Việt Nam
Tiềm năng và đa dạng

Đặt logo

banner


80% tổng doanh thu QCTT


QCTT ở VN chủ yếu là ở:

CÁC TRANG BÁO ĐIỆN
TỬ

các website thương mại điện tử


Nhiều DN lớn vẫn chưa hiểu sâu về QCTT và vẫn chưa thực sự sẵn sàng tham
gia vào lĩnh vực này

Các công ty quảng cáo nước ngoài mạnh về tài chính công nghệ, tầm nhìn đã tấn
công vào QCTT

→ Hạn chế về nhân sự, công nghệ....chính là trở ngại khiến DN quảng cáo Việt
Nam còn đứng bên lề quảng cáo trực tuyến.


III. MỘT SỐ HÌNH THỨC
QUẢNG CÁO TRỰC TUYẾN
TẠI VIỆT NAM
1.CPD (Cost per Duration)
Tức tính tiền theo thời gian đăng banner

 QC dưới dạng gif, flash hay video lên các website nổi tiếng
như VnExpress, Dân Trí, 24h,...

 Thường áp dụng cho các tập đoàn, công ty có ngân sách
quảng cáo lớn vì hình thức quảng cáo này rất đắt

 Chỉ dựa vào thời gian, vị trí & kích thước hiển thị (theo
pixel) để tính giá trị hợp đồng cho khách hàng


Các hình thức DV quảng cáo áp dụng:

Đăng banner quảng cáo trên website

Thuê gian hàng online

Đăng tin quảng cáo trên các website mua bán, rao vặt


HÌNH THỨC CPD

∗

Ưu điểm :

Rất đơn giản, chỉ cần theo dõi theo thời gian và
nhân lên với giá tiền. Quảng cáo hiển thị hết thời
gian ngày sẽ dừng lại.

∗

Nhược điểm

Nhà quảng cáo gần như không có căn cứ nào cho
việc xác định giá trị của quảng cáo. Vd:Thật khó
để xác định tại sao bạn lại nên chọn vị trí Top
banner với mức tiền cao gấp 3 thay vì chọn vị trí
right banner?


2.CPM (Cost per Impression)

Là hình thức tính tiền theo số lượt quảng cáo
xuất hiện

- Được tính theo từng 1.000 lượt xuất
hiện quảng cáo
- Biết được chính xác quảng cáo của mình tiếp cận được tới bao nhiêu lượt view và số tiền mình phải
trả
- Tại Việt nam, các đơn vị cung cấp quảng cáo cũng đang dần sử dụng CPM để thay thế cho CPD.

Các mức giá áp dụng cho CPM


CÁC DV QUẢNG CÁO ÁP DỤNG HÌNH THỨC NÀY:

• Email Marketing

• Banner quảng cáo


HÌNH THỨC CPM

•

Ưu điểm :

Phù hợp nhất với các chiến dịch quảng cáo nhằm mục đích
Quảng bá thương hiệu. Khi đó, mục tiêu của nhà quảng cáo là số
lượng lượt view quảng cáo chứ chưa phải là hành động xem chi
tiết hay hành động làm theo nội dung quảng cáo kêu gọi.

•

Nhược điểm :

Việc tính toán số liệu phức tạp hơn, đặc biệt với hình thức này,
khách hàng có thể mua theo hình thức chạy mỗi ngày bao nhiêu
tiền hay muốn 1 người chỉ nhìn thấy bao nhiêu lần cho mỗi

banner của mình.


3. HÌNH THỨC CPC
(Cost per Click hay PPC Pay per Click đều là một), có nghĩa là bạn chỉ phải trả tiền cho mỗi click từ khách hàng quan tâm đến thông tin quảng cáo của mình

•

Định dạng hỗn hợp gồm jpg, text (logo, sản phẩm +
mô tả về sản phẩm)

•

Thường có vị trí không đẹp và kích thước nhỏ, hình
thức này chủ yếu nhắm đến đối tượng bán lẻ, bán
hàng trực tuyến

•

Giá mỗi click thường từ vài nghìn cho đến vài chục
nghìn tuỳ nhà cung cấp và tuỳ từng website

•

Thường gặp vấn đề spam click, việc tính toán cũng
rất phức tạp


Một số nhà cung cấp…

•

Ưu điểm :

Thuyết phục người mua quảng cáo ở chỗ,
người click vào quảng cáo có nhiều khả
năng là khách hàng tiềm năng, bởi họ đã
bị thu hút và quan tâm đến quảng cáo nên
mới click

•

Nhược điểm:

Hiện cũng có nhiều thủ thuật tạo click ảo
tự động, làm giảm uy tín của các nhà
quảng cáo Việt Nam


4. HÌNH THỨC CPA
(Cost per Action hay PPA Pay per Click)

- Là hình thức nhà quảng cáo trả tiền cho bên đăng quảng cáo dựa trên số lần khách hàng
thực hiện một hành động như đăng ký tài khoản, mua hàng, ...

- Hình thức này nhà quảng cáo có thể đo đếm hiệu quả trong mối liên hệ với số tiền bỏ ra
chính xác hơn nên có thể là xu hướng trong tương lai.

O Ưu điểm :

O Nhược điểm:

Hình thức quảng cáo được các nhà quảng

Là hình thức tính tiền phức tạp nhất và

cáo mong đợi nhất, do họ chỉ phải trả tiền

nó đòi hỏi nền tảng website của khách

khi có kết quả thực sự từ người xem

hàng phải đủ tốt để có thể theo dõi được

quảng cáo.

các hành động mong muốn trên website


III.Ưu và nhược điểm của QCTT


trên mạng có thể theo dõi hành vi

của người sử dụng đối với nhãn

hiệu của họ và tìm hiểu sở thích

cũng như mối quan tâm của những

khách hàng triển vọng

3. Tính linh hoạt và khả năng phân

phối: Một quảng cáo trên mạng

được truyền tải 24/24 giờ một ngày,

cả tuần, cả năm.

ƯU ĐIỂM