BAI TIEU LUAN APPLE

LỜI MỞ ĐẦU


I/TỔNG QUAN VỀ APPLE.
1. Giới thiệu:


Apple Inc. là tập đoàn công nghệ máy tính của Mỹ có trụ sở chính đặt tại Silicon Valley ở
San Francisco, tiểu bang California


Apple chào đời ngày 1 tháng 4 năm 1976 trong một garage ô tô với tên Apple Computer,
Inc.,và đổi tên thành Apple Inc. vào đầu năm 2007 . Nơi làm việc chính thức đầu tiên của
công ty máy tính Apple chính là gara để xe của bố mẹ Steve Jobs


Ba nhà sáng lập ra Apple là Stephen Wozniak, Steve Jobs và Ronald Wayne.


Trong số 3 nhà sáng lập, Ronald Wayne có tuổi đời cùng tuổi nghề kinh doanh vượt trội
hơn hẳn so với 2 chàng thanh niên trẻ tuổi. Chính vì lẽ đó, Steve Jobs đã quyết định mời
Ronald Wayne về hợp tác, hy vọng những kinh nghiệm kinh doanh kỳ cựu của ông sẽ
giúp Apple phát triển bền vững. Thế nhưng, Wayne lại quyết định ra đi chỉ sau... 12 ngày
làm việc. Khi Apple còn chưa chính thức ra mắt, Wayne đã kết thúc quá trình làm việc và
bán lại toàn bộ cổ phiếu của mình cho các cổ đông khác trong công ty với giá 800 USD.


2. Quá trình phát triển:


Trong suốt hơn 35 năm qua, công ty Apple đã tăng trưởng không ngừng với một tốc độ

đáng kinh ngạc, luôn nhận được sự chú ý cũng như ngưỡng mộ của công chúng. Rất
nhiều CEO trên thế giới đã xem Steve Jobs như một tấm gương sáng noi theo. Lịch sử
hình thành và phát triển của Apple luôn gắn với những bước ngoặt mang tính đột phá
trong việc tạo ra các sản phẩm công nghệ điện tử thế hệ mới.
Những năm đầu: 1976-1980
Apple đã được thành lập vào ngày 1 tháng 4 năm 1976 bởi Steve Jops,Steve Wozniak,
Ronal Wayne để bán bộ sản phẩm máy vi tính cá nhân Apple I. Sản phẩm này được xây
dựng bởi Wozniak và lần đầu tiên được công bố tại Homebrew Computer .
Apple đã hợp nhất vào ngày 3 tháng 1 năm 1977 mà không có Wayne, ông đã bán lại toàn
bộ số cổ phần của mình cho Jobs và Wozniak với số tiền là $800. Nhà triệu phú Mike
Markkula đã giúp đỡ bằng những kinh nghiệm kinh doanh thiết yếu và một khoản đầu tư
trị giá $250,000 trong suốt giai đoạn non trẻ của Appl.

Năm 1977 - Apple cho ra mắt Apple II. Sản phẩm này đã cho thấy dấu ấn của Apple và
Steve Jobs (CEO của Apple) khi mà nó được cho là máy tính cá nhân có dáng vẻ hiện đại
nhất vào thời đó, vỏ làm bằng nhựa và không có bất kỳ một con ốc nào trên vỏ máy.
Năm 1979 - Steve Jobs giới thiệu Apple III, tạo bước đột phá khổng lồ trong ngành công
nghệ máy tính khi ông đưa giao diện người dùng đàu tiên vào công nghệ máy tính. Điều
này vô cùng quan trọng cho bước tiến của ngành sản xuất máy tính cá nhân.
Lisa và Macintosh: 1981-1985
Steve Jobs bắt đầu làm việc trên Apple Lisa vào năm 1978 nhưng năm 1982 ông đã từ
nhóm Lisa sang tiếp nhận dự án Jef Raskin, hạ thấp chi phí của máy tính Macintosh. Lisa
trở thành máy tính cá nhân đàu tiên bán ra công chúng nhưng là một thất bại thương mại
do giá cao và các phàn mềm hạn chế.


Năm 1984, Apple ra mắt máy tính Macintosh thông qua một chương trình trên truyền
hình. Nó được đạo diễn bởi Ridley Scott, phát sóng trong quý thứ ba của Super Bowl
XVIII vào 22 tháng 1 năm 1984, và được xem là một sự kiện bước ngoặt cho sự thành
công của Apple và là một "kiệt tác".

Thất bại: 1986-1993
Có một số bài học kinh nghiệm đau đớn sau khi giới thiệu Macintosh Portable cồng kềnh
vào năm 1989, Apple giới thiệu PowerBook năm 1991, trong đó thành lập các yếu tố hình
thức hiện đại và bố trí tiện dụng của máy tính xách tay.
Trong thời gian này Apple thử nghiệm với một số sản phẩm tiêu dùng khác không có mục
tiêu bao gồm máy ảnh kỹ thuật số, máy nghe đĩa CD cầm tay âm thanh, loa, video bàn
giao tiếp, và các thiết bị truyền hình. Cuối cùng, tất cả điều này chứng tỏ "quá ít, quá
muộn" cho Apple như thị phần của họ và giá cổ phiếu tiếp tục trượt dài trên thị trường
chứng khoán.
Nỗ lực tại tái tạo: 1994-1997
Năm 1994, Apple liên minh với IBM và Motorola trong liên minh AIM. Mục đích là để
tạo ra một nền tảng máy tính mới (PowerPC), mà sẽ sử dụng phần cứng của IBM và
Motorola cùng với phần mềm của Apple. Cùng năm đó, Apple giới thiệu Power
Macintosh đầu tiên của nhiều máy tính Apple sử dụng bộ vi xử lý PowerPC của IBM.
Ngày 10 tháng 11 năm 1997, Apple giới thiệu Store của Apple, gắn liền với một chiến
lược sản xuất mới xây dựng theo đơn đặt hàng.
Trở về lợi nhuân: 1998-200
Ngày 15 tháng 08 năm 1998, Apple giới thiệu một sản phảm mới tất cả trong một gợi nhớ
của máy tính Macintosh 128K: iMac. Mac OS X, dựa trên OPENSTEP của NeXT và
BSD Unix được phát hành vào ngày 24 tháng 3 năm 2001, sau nhiều năm phát triển và
bước đầu tạo được vị thế của mình trong thị trường.


Sự chuyển tiếp của Intel: 2005-2007
MacBook là máy tính xách tay đầu tiên của Apple với một bộ vi xử lý Intel. Nó đã được
công bố vào tháng Giêng năm 2006 và nhằm vào các thị trường chuyên nghiệp. Apple
cũng giới thiệu Boot Camp để giúp người dùng cài đặt Wmdows XP hoặc Windows Vista
trên Intel Mac của họ cùng với Mac OS X. Mặc dù thị phần của Apple trên máy tính đã
phát triển, nó vẫn còn cách xa so với đối thủ cạnh tranh bằng cách sử dụng Microsoft
Windows, chỉ có khoảng 8% số máy tính để bàn và máy tính xách tay tại Mỹ.

Điên thoai di dông điện tử tiêu dùng thời đai: 2007 – nay
Tại hội chợ triển lãm Macworld ngày 09 Tháng 1 năm 2007, Jobs thông báo rằng Apple
Computer sẽ được biết đến như Apple Inc, do thực tế rằng các máy tính không còn là
trọng tâm duy nhất của công ty. Sự thay đổi này phản ánh sự thay đổi của công ty nhấn
mạnh đến các thiết bị di động điện tử từ máy tính cá nhân. Sự kiện này cũng chứng kiến
sự công bố của iPhone và Apple TV.
Vào ngày 9 tháng 1 năm 2007, Apple chính thức giới thiệu chiếc iPhone đầu tiên của
hãng với thiết kế đột phá bằng nhôm và có màn hình cảm ứng điện dung 3.5 inch và hệ
điều hành (được gọi là iPhone chạy OS X) mượt mà dễ dùng cùng con chip lõi đơn
nhưng chưa chạy được trên băng tần mạng 3G.
Ngày 9 tháng 6 năm 2008, Apple trình làng iPhone 3G, và đúng như cái tên, smartphone
này chạy trên băng tần 3G.Vào tháng 7 /2008, Apple ra mắt App Store để bán ứng dụng
cho iPhone và iPod Touch.
Sau nhiều năm đàu cơ và nhiều tin đồn "rò rỉ" Apple đã công bố một màn hình lớn, giống
như tablet phương tiện truyền thông thiết bị được gọi là iPad ngày 27 tháng 01 năm 2010.
Đến cuối năm 2010, iPad đã chiếm 84% thị trường máy tính bảng toàn cầu.
Trong tháng 6 năm 2010, Apple tung ra iPhone 4. Vào tháng chín năm 2010, Apple làm
mới dòng iPod của mình về máy nghe nhạc MP3, giới thiệu một đa cảm ứng iPod Nano,
iPod Touch với PaceTime, và iPod Shuffle với các nút. Ngoài ra Apple đã cập nhật


Macbook- máy tính xách tay của họ, bộ phần mềm iLife của các ứng dụng, và ra mắt
Mac OS X Lion, phiên bản mới nhất Mac của mình OS X của hệ điều hành.
Tháng 1/2011: Steve Jobs tuyên bố ông sẽ nghỉ ốm thêm lần nữa. Quyết định này một lần
nữa khiến cổ phiếu Apple giảm nhẹ. Tháng 3, ông rời bệnh viện và giới thiệu máy tính
bảng thế hệ thứ hai - iPad 2. Tháng 6, Jobs xuất hiện tại . Hội thảo các nhà phát triển toàn
cầu (WDC) ở San Francisco để giới thiệu hệ điều hành iOS 5 và iCloud. Ngày 24/8,
Steve Jobs tuyên bố từ chức tổng giám đốc điều hành của Apple và mạnh mẽ gửi gắm
rằng Tim Cook là người kế nhiệm ông. Do yêu cầu này, Jobs được bổ nhiệm làm chủ tịch
hội đồng quản trị của Apple. Ngày 5/10 Jobs mất ở tuổi 56, sau thời gian dài chống chọi

bệnh ung thư.
3. Các lĩnh vực hoạt động.
3.1. Nghiên cứu, chế tạo, sản xuất.
Phần cứng - Harchvare:
Apple TY/Display, Mouse, Keyboard, ...
Airport & Time capsule
iDVD
Magic Mouse
Cinema Display
iPod phụ kiện
Aperture (Webcam)
-

Boothcamp (ram)

Phần mềm – Software


Bento, FiIeMaker Pro, Final Cut Studio, iLife, hệ điều hành iPhone, iTunes, iWork,
iCloud,…
Điện tử dân dụng
Iphone, Ipod, Imac, Macbook,…

3.2. Dịch vụ:
Cửa hàng / Dịch vụ trực tuyến
Apple Photo Services
Apple Store
iTunes Store
4. Các sản phẩm nổi bật.
Từ lúc ra đời đến nay Apple đã đưa ra thị trường khá nhiều sản phẩm. Một số sản phẩm

đã bị dừng sản xuất. Các sản phẩm nổi bật của Apple như sau:
4.1. Imac:



iMac là thiết bị hai trong một gồm màn hình và Toàn bộ cây CPU được tích hợp bên
trong. Máy có đầy đủ các cổng kết nối như một chiếc máy tính thực sự, phần cứng được
trang bị tốt và hoàn hảo, máy kết nối bàn phím và chuột không dây, tương thích với toàn
bộ thiết bị của Apple như iPad, iPhone, iPod, và Mac Mini, Apple Tivi, Macbook. iMac
là dự án mà Steve Jobs thực hiện đầu tiên khi quay lại với vị trí giám đốc điều hành
Apple. Tên gọi của chiếc máy này khi ra mắt lần đầu tiên vào 1984 là Macintosh. Sau
thời gian phát triển và hoàn thiện, hiện tại chiếc máy tính này đang được gọi với tên
iMAC.
4.2. Macbook.



Máy tính xách tay siêu mỏng của Apple thay cho dòng máy tính thế hệ trước là
PowerBook và iBook. Gờ trước của MacBook Air chỉ dày 4 mm, gờ sau dày 19 mm, khi
ra mắt lần đầu 2008, Steve Jobs đã giới thiệu Macbook Air là chiếc laptop mỏng nhất thế
giới.



Hiện tại,Macbook có 2 loại chính là Macbook Pro và Macbook Air, trong 2 loại trên thì
chia ra 4 dòng chính là


•

Macbook Air 11-inch


•

Macbook Air 13-inch


•

Macbook Pro 13-inch


•

Macbook Pro 15-inch


Mỗi dòng Macook với kích thước màn hình khác nhau cũng như cấu hình và thiết kế
khác nhau sẽ phù hợp hơn cho nhiều đối tượng khác nhau, đa dạng hoá danh mục sản

phẩm của Apple.
4.3. Ipad.


Ngày 27/01/2010, Apple tung ra chiếc tablet đầu tiên và họ gọi nó với cái tên là iPad.
iPad là dòng sản phẩm mới đầy hứa hẹn của tập đoàn sau sự thành công vượt trội của của
iPhone trước đó. Nếu như iPhone được xem là định nghĩa lại khái niệm "smartphone" lúc
bấy giờ, thì iPad lại mở đầu ra một xu hướng hoàn toàn mới, đó là "máy tính bảng" hay
còn được gọi là "tablet". iPad lúc mới ra mắt bị nhiều người ví von là chiếc iPhone hay

chiếc iPod Touch phóng to lên nhiều lần, vì nó chạy cùng hệ điều hành và chức năng
cũng không khác nhiều. Màn hình to, không gian làm việc rộng rãi, hiệu năng tốt, tất cả
đã khiến cho iPad trở thành một trong những sản phẩm thành công nhất của Apple.