Quản trị chiến lược công ty CP Thế giới di động

QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC
Sinh viên thực hiện: Nhóm 7


NỘI DUNG CHÍNH
CÔNG TY CỔ PHẦN THẾ GIỚI DI ĐỘNG

I

GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY CP THẾ GIỚI DI ĐỘNG

II

PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG BÊN NGOÀI CỦA CÔNG TY

III

PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG BÊN TRONG CỦA CÔNG TY

IV

PHÂN TÍCH CÁC MA TRẬN ĐÁNH GIÁ LỰA CHỌN CHIẾN LƯỢC CHO CÔNG TY

V

XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC CẠNH TRANH/ KINH DOANH CHO CÔNG TY

VI

MỘT SỐ KIẾN NGHỊ VÀ KẾT LUẬN

GIỚI THIỆU VỀ
CÔNG TY CỔ PHẦN
THẾ GIỚI DI ĐỘNG


04

CÔNG TY CỔ PHẦN

L Ị C H S Ử H Ì N H T H À N H

THẾ GIỚI DI ĐỘNG

LỊCH SỬ
Được thành lập tháng 3/2004, trụ sở tại số 364 Cộng Hòa, Phường 13, Quận
Tân Bình, TP.Hồ Chí Minh.
LOẠI HÌNH: Công ty Cổ phẩn
VỐN ĐIỀU LỆ BAN ĐẦU: 7,614,000,000 đồng
MÃ CHỨNG KHOÁN: MWG
TEL: (08) 38 125 960
FAX: 08 38 125 961
WEBSITE: />

05

SƠ ĐỒ CƠ CẤU BỘ MÁY TỔ CHỨC

CÔNG TY CỔ PHẦN
THẾ GIỚI DI ĐỘNG

TỔNG GIÁM ỐC


06

CÔNG TY CỔ PHẦN
THẾ GIỚI DI ĐỘNG

TẦM NHÌN VÀ SỨ MỆNH


07

CÔNG TY CỔ PHẦN

ĐỊNH HƯỚNG CHIẾN LƯỢC TRONG THỜI GIAN ĐẾN

THẾ GIỚI DI ĐỘNG

Dân số đông và tích cực chi tiêu

Khách hàng đang chuyển từ điện
thoại phổ thông sang Smart
phone

Thị phần đang được phục vụ bởi
các cửa hàng nhỏ lẻ; cơ hội mở
thêm cửa hàng

Công nghệ thay đổi không ngừng
và tạo ra nhu cầu mới

Tăng cường hiệu quả kinh doanh
nhờ quy mô lớn (“economies of
scale”)

Thị trường điện máy: Thị trường
còn phân mảnh, cơ hội cho một
số ít công ty thống lĩnh thị trường

Cơ hội tăng trưởng lớn Online mô
hình đa kênh dành cho nhà bán lẻ
có chuỗi Offline rộng

Tiềm năng để phát triển chuỗi bán
lẻ hiện đại cho các ngành khác


08

CÔNG TY CỔ PHẦN

CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN CÔNG TY TRONG THỜI GIAN QUA

THẾ GIỚI DI ĐỘNG

• Gia tăng các cửa hàng và siêu thị càng nhiều càng tốt với tham vọng ngàn cửa
hàng .
• Trong khi các siêu thị điện máy tập trung xây dựng theo mô hình đại siêu thị,

Thế giới di động lại chọn ngách nhỏ hơn.


09

CÔNG TY CỔ PHẦN

GIỚI THIỆU SẢN PHẨM

THẾ GIỚI DI ĐỘNG
Điện thoại
di động

Máy tính
bảng

Phụ kiện

THẾ
GIỚI DI
ĐỘNG

Sim số

Máy ảnh,
máy quay
phim

Laptop

Ứng dụng
và game


10

CÔNG TY CỔ PHẦN

GIỚI THIỆU SẢN PHẨM

THẾ GIỚI DI ĐỘNG

Thực
phẩm
Đồ
điện
nhỏ

Đồ
uống

BÁCH
HÓA
XANH
Đồ
dùng
cho bé

Bánh
kẹo

Đồ
dung
bếp


11

CÔNG TY CỔ PHẦN

GIỚI THIỆU SẢN PHẨM

THẾ GIỚI DI ĐỘNG

Ti vi

Đồ gia
dụng

ĐIỆN
MÁY
XANH

Máy giặc

Tủ lạnh


12

CÔNG TY CỔ PHẦN

PHÂN TÍCH TÌNH HÌNH SXKD

THẾ GIỚI DI ĐỘNG

•

Doanh thu: 27.995 tỷ đồng (2016)

•

Thị phần:

THỊ PHẦN BÁN LẺ THIẾT BỊ DI ĐỘNG

MWG 30%
CỬA HÀNG NHỎ LẺ
40%

Viettel Store
10.10%

VienthongA
9.90%

FPT Shop
11.90%
Nguồn: GFK và MBS tổng hợp

13

CÔNG TY CỔ PHẦN

PHÂN TÍCH TÌNH HÌNH SXKD

THẾ GIỚI DI ĐỘNG

•

Doanh thu: 11.671 tỷ đồng (2016)

•

Thị phần:

THỊ PHẦN BÁN LẺ ĐIỆN MÁY
Nguyễn KIm 12%

Trần Anh, Pico,
Thiên Hòa,… 20%

Cholon 7.5%
Điện máy xanh
8%

Cửa hàng truyền
thống 52.50%

14

CÔNG TY CỔ PHẦN

TỶ LỆ ĐÓNG GÓP VÀO DOANH THU CỦA TỪNG NHÓM SẢN PHẨM, DỊCH VỤ

THẾ GIỚI DI ĐỘNG

DOANH THU (TÍNH THEO TRIỆU USD)
1600
4
1400
406
1200
204

1000

800
108
600

1099

58
200

944

80

400

292

633
387

0
2012

2013
Thế giới di động

2014
Điện máy xanh

2015
Bách hóa xanh

2016


15

CÔNG TY CỔ PHẦN

PHÂN TÍCH TÌNH HÌNH HOẠT ĐỘNG SXKD

THẾ GIỚI DI ĐỘNG

Tỷ lệ đóng góp vào doanh thu của từng nhóm sản phẩm/dịch vụ
Thế giới di động : 70,57%
Điện máy xanh : 29,43%
Tỷ lệ tăng trưởng doanh thu và lợi nhuận trong 3 năm gần nhất
• Doanh thu bán hàng :
2014-2015 : tăng 60% ( từ 15,836 tỉ lên đến hơn 25,388 tỉ )
2015-2016 : tăng 79% ( từ 25,388 tỉ lên đến hơn 45,612 tỉ )
• Lợi nhuận thu được :
2014-2015: tăng 60% ( từ 668 tỉ lên đến hơn 1,071 ti ̉)
2015-2016: tăng 47% ( từ 1071 tỉ lên đến hơn 1,577 tỉ)


16

CÔNG TY CỔ PHẦN

PHÂN TÍCH TÌNH HÌNH TÀI CHÍNH

THẾ GIỚI DI ĐỘNG

• Nhận xét về lợi nhuận.
• Nhận xét về chi phí bán hàng và quản lí doanh
nghiệp.
• Nhận xét về hoạt động tài chính.
PYRAMID DIAGRAMS


PHÂN TÍCH MÔI

TRƯỜNG BÊN NGOÀI
CỦA CÔNG TY


MÔI TRƯỜNG TỔNG QUÁT

THẾ GIỚI DI ĐỘNG

MÔI TRƯỜNG KINH TẾ
Thu nhập bình quân đầu người tăng, người dân có xu hướng tăng chi tiêu. Năm
2015 đạt khoảng 2,109 USD/người một năm.

1933

1749
2012

2013

2014

2015

2200

2109

2011

2052

2010

1517

THU NHẬP BÌNH QUÂN ĐẦU NGƯỜI 2010 – 2016 (USD)

1273

18

CÔNG TY CỔ PHẦN

2016


19

CÔNG TY CỔ PHẦN

MÔI TRƯỜNG TỔNG QUÁT

THẾ GIỚI DI ĐỘNG

TỶ LỆ LẠM PHÁT
Tỷ lệ lạm phát ở Việt Nam giảm mạnh trong giai đoạn năm 2011 – 2015. Từ
khoảng 18% năm 2011 xuống còn 0.63% năm 2015. Việc lạm phát giảm sẽ thúc
đẩy tiêu dùng.

TỶ LỆ LẠM PHÁP Ở VIỆT NAM GIAI ĐOẠN 2011 – 2015

20%

15%

10%

5%

0%
2011
-5%

2012

2013

2014

2015


20

CÔNG TY CỔ PHẦN

MÔI TRƯỜNG TỔNG QUÁT

THẾ GIỚI DI ĐỘNG

MÔI TRƯỜNG CHÍNH TRỊ PHÁP LUẬT

Nền chính trị ổn định thu hút nhiều vốn đầu tư từ nước ngoài vào Việt Nam, tạo
thuận lợi tiếp cận nguồn vốn nước ngoài để mở rộng kinh doanh


21

CÔNG TY CỔ PHẦN

MÔI TRƯỜNG TỔNG QUÁT

THẾ GIỚI DI ĐỘNG

MÔI TRƯỜNG BÊN NGOÀI
• Môi trường văn hóa xã hội
• Môi trường tự nhiên
• Môi trường công nghệ


22

CÔNG TY CỔ PHẦN
THẾ GIỚI DI ĐỘNG

MÔI TRƯỜNG VI MÔ
• Nhà cung cấp
• Sản phẩm thay thế
• Đối thủ cạnh tranh tiềm ẩn và rào
cản xâm nhập ngành
• Khách hàng
• Đối thủ cạnh tranh

MÔI TRƯỜNG TỔNG QUÁT


PHÂN TÍCH MÔI
TRƯỜNG BÊN TRONG
CỦA CÔNG TY


24

CÔNG TY CỔ PHẦN
THẾ GIỚI DI ĐỘNG

• Hoạt động bán lẻ.
• Dịch vụ hiện hành:
•

Giao hàng nhanh

•

Bảo hành

•

Thanh toán

•

Trả góp

HOẠT ĐỘNG SẢN XUẤT


25

CÔNG TY CỔ PHẦN

H O Ạ T Đ Ộ N G Q U Ả N L Ý C H Ấ T L Ư Ợ N G

THẾ GIỚI DI ĐỘNG

• Hệ thống quản lý chất lượng công ty đang áp dụng

HỆ THỐNG QUẢN LÝ
CHẤT LƯỢNG

PHÁT TRIỂN
NGÀNH HÀNG

PHÒNG CUNG ỨNG
HẬU CẦN

PHÒNG SỬA CHỮA
BẢO HÀNH

NHÓM PHÂN TÍCH
KINH DOANH KIỂM
SOÁT