Yêu cầu cơ bản trong truyền thông thương hiệu. Phân tích tình huống truyền thông thương hiệu cụ thể

Chào mừng cô và
các bạn đến với bài
thuyết trình

Nhóm 3


Đề tài:
Yêu cầu cơ bản trong
truyền thông thương hiệu.
Phân tích tình huống
truyền thông thương hiệu
cụ thể



Chương 1: Lý thuyết
I.Truyền thông thương hiệu
1.Khái niệm truyền thông và truyền thông thương hiệu
Truyền thông là quá trình chia sẻ thông tin, là một kiểu tương
tác xã hôi, trong đó có ít nhất 2 tác nhân tương tác lẫn nhau,
chia sẻ các quy tắc và tín hiệu chung.
Truyền thông thương hiệu là quá trình chia sẻ và tương tác
thông tin về thương hiệu giữa doanh nghiệp và người tiêu
dùng, cộng đồng.


Chương 1: Lý thuyết
2.Các dạng truyền thông thương hiệu
Truyền thông thương hiệu nội bộ

Chương 1: Lý thuyết
2.Các dạng truyền thông thương hiệu
Truyền thông thương hiệu ngoại vi


Chương 1: Lý thuyết
3.Vai trò của truyền thông thương hiệu
Là hoạt động không thể thiếu để xây dựng thương hiệu của
doanh nghiệp và phát triển doanh nghiệp.
Gia tăng nhận thức về thương hiệu trong cộng đồng từ đó
thúc đẩy quá trình mua của người tiêu dùng, góp phần tăng
trưởng và phát triển.
Tạo dựng hình ảnh thương hiệu bền vững hơn trong nhóm
khách hàng mục tiêu và cộng đồng , nâng cao năng lực cạnh
tranh.


Chương 1: Lý thuyết
II.Yêu cầu và nguyên tắc cơ bản trong quá
trình truyền thông
1. Bám sát ý tưởng cần truyền tải
2 .Đảm bảo tính trung thực và minh bạch
3. Hiệu quả của hoạt động truyền thông
4. Mang lại lợi ích cho các bên liên quan và cộng
đồng
5. Thỏa mãn các yêu cầu về văn hóa và thẩm
mỹ.

Chương 1: Lý thuyết
1. Bám sát ý tưởng cần truyền tải
 Thông điệp cần truyền tải đúng và đầy đủ có thể mở rộng nhưng
không thể thiếu.
 Có thể dùng sự hỗ trợ của chữ viết hình ảnh, nhạc điệu..


Chương 1: Lý thuyết
2 .Đảm bảo tính trung thực và minh bạch
Truyền thông phải đảm bảo cung cấp những thông tin xác thực, đúng
đắn về doanh nghiệp và sản phẩm
Truyền thông thương hiệu rất cần đến sự minh bạch và trung thực để
tạo nên sự tin tưởng và chú ý của người tiêu dùng đối với sản phẩm.
Truyền thông thương hiệu còn giúp tạo dựng hình ảnh thương hiệu
bền vững hơn trong nhóm khách hàng mục tiêu.
Vì vậy, truyền thông thương hiệu cần phải đảm bảo tính trung thực và
minh bạch để tạo dựng ấn tượng tốt với khách hàng mục tiêu để họ
luôn tin tưởng và tiêu dùng sản phẩm của doanh nghiệp.


Chương 1: Lý thuyết
3. Hiệu quả của hoạt động truyền thông


Chương 1: Lý thuyết
4. Mang lại lợi ích cho các bên liên quan và cộng đồng

 Đối với khách hàng: giúp cho người tiêu dùng xác định nguồn
gốc xuất xứ sản phẩm, quy định trách nhiệm cho nhà sản xuất sản
phẩm, tạo lòng tin của người tiêu dùng về giá cả, chất lượng sản phẩm

tiêu thụ


Chương 1: Lý thuyết
4. Mang lại lợi ích cho các bên liên quan và cộng đồng

 Đối với công ty: giảm các chi phí cho hoạt động xúc tiến thương
mại, hoạt độg MKT..., dễ tiếp cận với khách hàng.


Chương 1: Lý thuyết
5. Thỏa mãn các yêu cầu về văn hóa và thẩm mỹ.
Thương hiệu tạo nên một tâm lý yên tâm về chất lượng, giảm thiểu rủi
ro trong tiêu dùng
Để tạo được lòng tin của khách hàng, một thương hiệu phải có sự
nhất quán và trung thành với chính bản thân trong quá trình truyền
thông.
Các thương hiệu luôn phải tập trung chia sẻ các trách nhiệm đối với xã
hội theo hướng phát triển bền vững.


Chương 2: Phân tích tình huống


Chương 2: Phân tích tình huống
Tình huống :

Quảng cáo bánh Trung Thu Kinh Đô 2015 - Tết Trung Thu, Tết
của tình thân

Chương 2: Phân tích tình huống
II. Giới thiệu về thương hiệu
1.Giới thiệu công ty
Tên doanh nghiệp: Công ty Cổ phần Kinh Đô
Thể loại : chế biến thực phẩm (chuyên sản xuất bánh kẹo)
Thành lập: 1993
Ngày 30/6/2015, Công ty cổ phần Kinh Đô chính thức chia tay
mảng bánh kẹo khi công ty hoàn tất chuyển nhượng 80% cổ phần
của CTCP Kinh Đô Bình Dương cho tập đoàn Mondelez. Bánh
trung thu Kinh Đô là thương hiệu và cỗ máy kiếm tiền quan trọng
cho Kinh Đô trong suốt nhiều năm.
Với tỷ lệ sở hữu lên đến 80%, Mondelez nắm toàn quyền quyết
định đối với Kinh Đô Bình Dương và công ty này cũng trở thành
doanh nghiệp FDI.


Chương 2: Phân tích tình huống


Chương 2: Phân tích tình huống
2.Giới thiệu về bánh trung thu Kinh Đô:
Năm 2002, bánh Trung Thu Kinh Đô bắt đầu gia nhập vào thị
trường bánh trung thu
Các loại bánh: bánh dẻo bánh nướng với nhiều loại nhân khác
nhau như nhân đậu xanh trứng muối, nhân thập cẩm truyền
thống,…


Chương 2: Phân tích tình huống

Chương 2: Phân tích tình huống
III.Phân tích tình huống
1.Bám sát ý tưởng cần truyền tải
“ Tết trung thu- Tết của tình thân” chính là thông điệp đoàn viên
của Kinh Đô muốn truyền tải đến hàng triệu gia đình việt nam,
cũng như vun đắp và giữ gìn những nét đẹp văn hóa truyền
thống, tình cảm gia đình, với câu nói « Trung thu là lúc về bên gia
đình»


Chương 2: Phân tích tình huống
2.Đảm bảo tính trung thực và minh bạch.
Clíp quảng cáo bánh trung thu Kinh Đô không có các nội dung
phản cảm, không vi phạm thuần phong mỹ tục và cũng không
phạm luật quảng cáo.
Clip quảng cáo như một lời chúc tốt đẹp tới mọi người từ trẻ em
đến người lớn, mang đến một không khí trung thu thật nhộn nhịp,
vui tươi.
Cả nội dung, hình thức quảng cáo phản ánh đúng với thực tế
trong mỗi dịp tết trung thu: hình ảnh những chiếc đèn ông sao,
đèn lồng được treo trên đường phố, trẻ em cầm đèn lồng chạy
nhảy, múa sư tử-đây là những hình ảnh đặc trưng của tết trung
thu mà clip quảng cáo đã tái hiện lại.


Chương 2: Phân tích tình huống

Chương 2: Phân tích tình huống
3.Hiệu quả của hoạt động truyền thông quảng cáo
Như mọi năm Kinh Đô luôn gây ấn tượng cho khách hàng bằng
cách tung ra clip quảng cáo bánh vào dịp trung thu ở Việt Nam

Hình ảnh quảng cáo bánh trung thu Kinh Đô năm 2010


Chương 2: Phân tích tình huống

Quảng cáo bánh Trung thu Kinh Đô năm 2011