Kiến trúc thương hiệu Danh mục thương hiệu của Ajinomoto

 Cấu trúc sản phẩm
AJINOMOTO

Gia vị

Thực phẩm

Sản phẩm

Sản phẩm hỗ trợ

chế biến

giải khát

nông nghiệp

Bột

Hạt

Gia vị

Gia vị

Gia vị

Cà

ngọt

nêm

lỏng

nêm

đa dụng

phê

Trà

Nước

Phân

Nguyên

trái cây

bón

liệu
thức

sẵn
Ajinomoto

Aji-

Nước

ngon

Tương
Phú

Ajino-

Bột

Bột

CF

Trà

Mơ

PB

Chiên

canh

lon

Mat-

ngâm

sinh

nuôi
AJITEIN

Aji-

Ajino-

cha

đường

Học

& FML

Quick
Gia

moto
Bột bánh

Birdy
CF

Sữa

Ume

AMI-

sữa

Birdy
Trà
3in1
Mat-

Chan

AMI
PB

moto

Ajino-

Sĩ
Mayon

plus

moto

naise

vị

rán pha sẵn

Aji-

lẩu

Ajinomoto

mayo
Giấm

Aji-

gạo

Quick
Món

Ajino-

Kho

moto

AjiQuick

-

Bột ngọt:

ăn chăn

Birdy
3 in1

Lá

cha

AJI-

sữa

FOL

lon
Birdy
Trà
Sữa
Birdy
3in1


-

Hạt nêm:

-

Gia vị lỏng:

Sốt Mayonnaise
-

Gia vị nêm sẵn:

Giấm gạo lên men

Nước tương Phú Sĩ


-

Bột chiên giòn
Gia vị đa dụng:

-

Bột canh Ajinomoto
Thực phẩm chế biến:

-

Bột bánh rán pha sẵn
Sán phẩm nước giải khát:

Gia vị lẩu

Gia vị món kho

-

Sản phẩm hỗ trợ nông nghiệp:

Phân bón lá AjiFol

Nguyên liệu thức ăn chăn nuôi Ajitein

-

Phân bón sinh học Ami Ami


 Kiến trúc Thương hiệu:
- Kiến trúc theo sản phẩm (product branding)
Ajinomoto Việt Nam đã chia ra các dòng sản phẩm: gia vị, sản phẩm giải khát, sản phẩm hỗ trợ
nông nghiệp và mới đây nhất công ty đã ra thêm dòng sản phẩm thực phẩm chế biến với sản phẩm bột
bánh rán pha sẵn Ajinomoto (cho 4 hình tượng trưng cho 4 dòng)

-

Kiến trúc mở rộng chiều ngang (Line Branding)
Aji- Quick: Aji-Quick gia vị bột chiên; Aji-Quick gia vị lẩu; Aji- Quick món kho

Birdy: Birdy cà phê lon; Birdy trà matcha sữa; Birdy cà phê sữa; Birdy trà sữa
3in1; Birdy trà matcha sữa 3in1

Với kiến trúc này đã giúp cho những dòng sản phẩm mới có lợi thế chinh phục khách hàng
mục tiêu sẵn có của thương hiệu để mở rộng các sản phẩm khác phù hợp hơn với các nhóm

khách hàng mục tiêu khác nhau. Giúp công ty tiết kiệm chi phí đầu tư cho một nhãn mới
hoàn toàn.
-

- Kiến trúc bảo trợ thương hiệu: theo hình thức nối tên thương hiệu
Aji –Quick:

-

Aji – ngon

-

Aji –mayo

-

AJIFOL

-

AJITEIN



1.
2.
3.

4.
5.

Mở rộng thương hiệu, Danh mục thương hiệu:
Thương hiệu công ty hoặc tập đoàn (Coporate or Company Brand)
Thương hiệu mẹ (umbrella brand)
Thương hiệu con (sub- brand)
Thương hiệu được bảo trợ (endorsed brand)
Thương hiệu cá biệt (individual brand)
Theo đó, công ty đã sử dụng những cấp độ sau:

Thương hiệu công ty hoặc tập đoàn
 Cấp cao nhất của hệ thống phân cấp là thương hiệu công ty hoặc tập đoàn, hầu
như luôn có mặt ở đâu đó trên sản phẩm hoặc bao bì, mặc dù tên của công ty
con có thể xuất hiện thay vì tên công ty. (AJINOMOTO)
 Thương hiệu cá biệt: mỗi loại sản phẩm sẽ mang 1 nhãn hiệu khác
Hiện nay công ty chỉ có một số sản phẩm mang thương hiệu cá biệt đó là Nước tương
Phú Sĩ, cà phê/ trà Birdy, Mơ ngâm đường Ume Chan (cho 3 hình vô)
 Thương hiệu bảo trợ: các thương hiệu được công ty bảo trợ theo hình thức nối
tên thương hiệu công ty như: Aji Quick, Aji ngon, AjiFol và Ajitein như phần
trình bày ở phần kiến trúc thương hiệu
Vậy, Công ty Ajinomoto Việt Nam đã mở rộng thương hiệu của mình đến 3 cấp độ
 Mối quan hệ giữa kiến trúc thương hiệu và quản trị danh mục thương hiệu:
Kiến trúc thương hiệu là nội dung cơ bản của chiến lược danh mục thương hiệu, giúp
doanh nghiệp có cấu trúc tốt nhất và có thể truyền thông danh mục thương hiệu. Còn quản
trị danh mục thương hiệu sẽ dựa vào cấu trúc đó để biết được cần sử dụng các thương
hiệu nào của mình để thực hiện sự tăng trưởng và phát triển.