KHẢO SÁT THỊ TRƯỜNG SẢN PHẨM NƯỚC HOA QUẢ TẠI HÀ NỘI ĐẶC ĐIỂM TIÊU DÙNG VÀ MỨC ĐỘ PHỔ BIẾN NHÃN HIỆU

KHẢO SÁT
THỊ TRƯỜNG SẢN PHẨM NƯỚC HOA QUẢ TẠI HÀ NỘI
ĐẶC ĐIỂM TIÊU DÙNG VÀ
MỨC ĐỘ PHỔ BIẾN NHÃN HIỆU


Nội dung

Kết quả tóm tắt
Tổng quan ngành
Kết quả khảo sát
Thông tin chung về khảo sát
2


KẾT QUẢ TÓM TẮT

[1] Nhận biết và sử dụng nhãn hiệu
 Nutri Boost, Vfresh, Wonderfarm là những nhãn hiệu hãn hiệu nước hoa quả có tỷ lệ
người tiêu dùng nhận biết cao nhất

 Vfresh và Wonderfarm là nhãn hiệu có nhiều người từng sử dụng nhất
[2] Mức độ hài lòng
 Nutri Boost, Vfresh có tỷ lệ người trả lời đánh giá mức độ hài lòng cao nhất

3


KẾT QUẢ TÓM TẮT

[3] Thói quen mua sản phẩm

 Nước cam là loại hương vị được nhiều người chọn mua nhất
 Loại thể tích được người tiêu dùng ưa chuộng hơn

 Hình thức bao bì được người tiêu dùng lựa chọn nhiều hơn

[4] Các yếu tố ảnh hưởng đến việc lựa chọn và sử dụng sản phẩm

 Chất lượng; Nhãn hiệu và thói quen, sở thích là 3 yếu tố chính được quan tâm
nhất khi lựa chọn sản phẩm
 Yếu tố được nam giới, nữ giới quan tâm khi mua sản phẩm
4


KẾT QUẢ TÓM TẮT

[5] Kênh tiếp cận sản phẩm
 Cửa hàng tạp hóa là kênh tiếp cận sản phẩm phổ biến nhất, thứ hai là siêu thị
 Những yếu tố chính ảnh hưởng tới địa điểm mua của khách hàng

 Hình thức phổ biến nhất để tiếp cận thông tin về sản phẩm
 Với nhóm đối tượng trẻ, Internet là nguồn tiếp cận thông tin phổ biến.

 Với nhóm đối tượng >40 tuổi, các kênh thông tin qua truyền miệng và báo, tạp chí
phổ biến hơn

5


Nội dung

Kết quả tóm tắt

Tổng quan ngành
Kết quả khảo sát
Thông tin chung về khảo sát
6


TỔNG QUAN NGÀNH NƯỚC GIẢI KHÁT KHÔNG CỒN*

135

85.000
tỷ VND
Tổng doanh
thu ngành
2015

Mục tiêu
sản lượng

13,48%
Tốc độ tăng
trưởng giai
đoạn
2011 – 2014

8,44%
Tốc độ tăng
trưởng giai

đoạn
2015 – 2019

2216,13
triệu lít
Dung lượng
thị trường
năm 2014

135
Số lượng doanh
nghiệp tham gia
sản xuất

Năm 2020: 6,8 tỷ lít

Năm 2025: 9,5 tỷ lít

Nguồn: Hiệp hội Rượu – Bia – Nước giải khát
Bộ Công thương - Phê duyệt quy hoạch phát triển ngành bia, rượu, nước giải khát Việt Nam đến năm 2025, tầm nhìn 2035
* Bao gồm nước hoa quả

7


CÁC DOANH NGHIỆP DẪN ĐẦU TRONG NGÀNH NƯỚC GIẢI KHÁT KHÔNG CỒN

Công ty NGK Quốc tế
Pepsico (IBC)

Công ty TNHH Red
Bull Việt Nam

Công ty TNHH TM&DV
Tân Hiệp Phát

Công ty LD Lavie

Công ty TNHH NGK
Coca Cola

Công ty CN chế biến
thực phẩm quốc tê

Công ty CP NGK
Tribeco Bình Dương

Công ty CP NGK
Chương Dương

Công ty CP Nước
khoáng Vĩnh Hảo

Công ty TNHH CKL

8


Nội dung

Kết quả tóm tắt
Tổng quan ngành

Kết quả khảo sát
Thông tin chung về khảo sát
9


KẾT QUẢ KHẢO SÁT

NHẬN BIẾT NHÃN HIỆU VÀ MỨC ĐỘ HÀI LÒNG ĐỐI VỚI SẢN PHẨM
ĐẶC ĐIỂM CỦA ĐỐI TƯỢNG SỬ DỤNG NƯỚC HOA QUẢ NHIỀU NHẤT
THÓI QUEN MUA SẢN PHẨM
CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG TỚI VIỆC LỰA CHỌN VÀ MUA SẢN PHẨM
ĐỊA ĐIỂM MUA VÀ CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG TỚI LỰA CHỌN ĐỊA ĐIỂM MUA
CÁC KÊNH TIẾP CẬN THÔNG TIN SẢN PHẨM
MỨC ĐỘ TRUNG THÀNH VỚI SẢN PHẨM
HÌNH THỨC KHUYẾN MÃI

10


NHẬN BIẾT NHÃN HIỆU VÀ MỨC ĐỘ HÀI LÒNG ĐỐI VỚI SẢN PHẨM

NHẬN BIẾT NHÃN HIỆU

Nhãn hiệu
có mức độ
nhận biết
cao nhất

?
11


NHẬN BIẾT NHÃN HIỆU VÀ MỨC ĐỘ HÀI LÒNG ĐỐI VỚI SẢN PHẨM

NHẬN BIẾT SẢN PHẨM – PHÂN THEO GIỚI TÍNH

12


NHẬN BIẾT NHÃN HIỆU VÀ MỨC ĐỘ HÀI LÒNG ĐỐI VỚI SẢN PHẨM

MỨC ĐỘ TRẢI NGHIỆM CỦA KHÁCH HÀNG ĐỐI VỚI CÁC SẢN PHẨM

Nhãn hiệu
đã từng được sử dụng
nhiều nhất

13


NHẬN BIẾT NHÃN HIỆU VÀ MỨC ĐỘ HÀI LÒNG ĐỐI VỚI SẢN PHẨM

MỨC ĐỘ TRẢI NGHIỆM HIỆN TẠI
Wonderfarm

Vfresh

Twister

Top 3 nhãn
hiệu có người
đang sử dụng
nhiều nhất

14


NHẬN BIẾT NHÃN HIỆU VÀ MỨC ĐỘ HÀI LÒNG ĐỐI VỚI SẢN PHẨM

MỨC ĐỘ HÀI LÒNG ĐỐI VỚI SẢN PHẨM

Nhãn hiệu
được người sử dụng đánh giá
hài lòng cao nhất

15


KẾT QUẢ KHẢO SÁT

NHẬN BIẾT NHÃN HIỆU VÀ MỨC ĐỘ HÀI LÒNG ĐỐI VỚI SẢN PHẨM

ĐẶC ĐIỂM CỦA ĐỐI TƯỢNG SỬ DỤNG NƯỚC HOA QUẢ NHIỀU NHẤT
THÓI QUEN MUA SẢN PHẨM
CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG TỚI VIỆC LỰA CHỌN VÀ MUA SẢN PHẨM
ĐỊA ĐIỂM MUA VÀ CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG TỚI LỰA CHỌN ĐỊA ĐIỂM MUA
CÁC KÊNH TIẾP CẬN THÔNG TIN SẢN PHẨM

MỨC ĐỘ TRUNG THÀNH VỚI SẢN PHẨM
HÌNH THỨC KHUYẾN MÃI

16


GIỚI TÍNH VÀ ĐỘ TUỔI CỦA THÀNH VIÊN UỐNG NƯỚC HOA QUẢ NHIỀU NHẤT

 Đặc điểm giới tính
 Đặc điểm độ tuổi

17


KẾT QUẢ KHẢO SÁT

NHẬN BIẾT NHÃN HIỆU VÀ MỨC ĐỘ HÀI LÒNG ĐỐI VỚI SẢN PHẨM
ĐẶC ĐIỂM CỦA ĐỐI TƯỢNG SỬ DỤNG NƯỚC HOA QUẢ NHIỀU NHẤT

THÓI QUEN MUA SẢN PHẨM
CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG TỚI VIỆC LỰA CHỌN VÀ MUA SẢN PHẨM
ĐỊA ĐIỂM MUA VÀ CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG TỚI LỰA CHỌN ĐỊA ĐIỂM MUA
CÁC KÊNH TIẾP CẬN THÔNG TIN SẢN PHẨM
MỨC ĐỘ TRUNG THÀNH VỚI SẢN PHẨM
HÌNH THỨC KHUYẾN MÃI

18


THÓI QUEN MUA SẢN PHẨM

THÓI QUEN MUA SẢN PHẨM

Loại hương vị
trái cây được
đa số chọn sử
dụng

19


THÓI QUEN MUA SẢN PHẨM

SỐ LƯỢNG THƯỜNG MUA

Số lượng mua
Mua lẻ

phổ biến nhất đối
với phần lớn người tiêu dùng

Mua lốc

Mua theo thùng, két

20


THÓI QUEN MUA SẢN PHẨM

LOẠI THỂ TÍCH, BAO BÌ THƯỜNG MUA

Loại thể tích được người tiêu dùng ưa chuộng hơn

21


KẾT QUẢ KHẢO SÁT

NHẬN BIẾT NHÃN HIỆU VÀ MỨC ĐỘ HÀI LÒNG ĐỐI VỚI SẢN PHẨM
ĐẶC ĐIỂM CỦA ĐỐI TƯỢNG SỬ DỤNG NƯỚC HOA QUẢ NHIỀU NHẤT
THÓI QUEN MUA SẢN PHẨM

CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG TỚI VIỆC LỰA CHỌN VÀ MUA SẢN PHẨM
ĐỊA ĐIỂM MUA VÀ CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG TỚI LỰA CHỌN ĐỊA ĐIỂM MUA
CÁC KÊNH TIẾP CẬN THÔNG TIN SẢN PHẨM
MỨC ĐỘ TRUNG THÀNH VỚI SẢN PHẨM
HÌNH THỨC KHUYẾN MÃI

22


CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN VIỆC LỰA CHỌN VÀ MUA SẢN PHẨM

CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG TỚI VIỆC LỰA CHỌN VÀ MUA SẢN PHẨM

23


CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN VIỆC LỰA CHỌN VÀ MUA SẢN PHẨM

CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG TỚI VIỆC LỰA CHỌN VÀ MUA SẢN PHẨM – PHÂN THEO GIỚI TÍNH

24


KẾT QUẢ KHẢO SÁT

NHẬN BIẾT NHÃN HIỆU VÀ MỨC ĐỘ HÀI LÒNG ĐỐI VỚI SẢN PHẨM
ĐẶC ĐIỂM CỦA ĐỐI TƯỢNG SỬ DỤNG NƯỚC HOA QUẢ NHIỀU NHẤT
THÓI QUEN MUA SẢN PHẨM
CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG TỚI VIỆC LỰA CHỌN VÀ MUA SẢN PHẨM
ĐỊA ĐIỂM MUA VÀ CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG TỚI LỰA CHỌN ĐỊA ĐIỂM MUA
CÁC KÊNH TIẾP CẬN THÔNG TIN SẢN PHẨM
MỨC ĐỘ TRUNG THÀNH VỚI SẢN PHẨM
HÌNH THỨC KHUYẾN MÃI

25