THệ VIE
N ẹIE
N TệTRệẽC TUYE
N
1
CH
NG I: C
S
Lí LU N
I.1 CC Lí LU N C
B N V MARKETING D CH V
OBO
OKS
.CO
M
- B n ch t v c i m c b n c a D ch v : D ch v l m i bi n phỏp hay
l i ớch m m t bờn cú th cung c p cho bờn kia v ch y u l khụng s th y
c v khụng d n n s chi m o t m t cỏi gỡ ú (1). Vi c th c hi n d ch v
cú th cú v c ng cú th khụng liờn quan n hng húa d
nú. D ch v cú 4 c i m c n
Marketing: Tớnh khụng s th y
g c; Tớnh khụng n nh v ch t l
i d ng v t ch t c a
c chỳ ý n khi xõy d ng cỏc ch
ng trỡnh
c; Tớnh khụng th tỏch r i kh i ngu n
ng; Tớnh khụng l u gi
c
- Phõn lo i D ch v :
Ngu n d ch v l ng
ng
i hay mỏy? D ch v cú ngu n g c l con
i cú nh ng d ch v c n cú nhõn l c chuyờn nghi p (k toỏn, t v n v
cỏc v n qu n lý) hay nh ng chuyờn gia hnh ngh (quột d n, ch m súc
v
n hoa); Nh ng d ch v cú ngu n g c l mỏy múc, bao g m nh ng d ch
v c n mỏy t ng (mỏy t ng r a ụ tụ, mỏy t ng bỏn hng), hay
nh ng thi t b cú ng
i i u khi n, trỡnh tay ngh t
ng i th p (taxi),
hay nh ng thi t b c n s i u khi n c a nh ng chuyờn gia cú trỡnh cao
(mỏy bay, mỏy tớnh i n t )
Khỏch hng cú nh t thi t ph i cú m t khi cung ng d ch v cho
h khụng?
KI L
ng c mua d ch v c a khỏch hng l gỡ?
ng c c a ng
i cung ng d ch v l gỡ?
(1) Marketing c n b n trang 478, Philip Kotler
GVHD: TS Lờ T n B u
SVTH: Vừ Th Thựy D
ng