BÁO cáo THỰC tế tại báo diễn đàn doanh nghiệp

A. NỘI DUNG CHÍNH
I.

Mục đích chuyến đi
Kinh tế truyền thông là hoạt động kinh tế ra đời dựa trên cơ sở các

phương tiện truyền thông truyền tải thông tin một cách công khai, rộng rãi.
Vấn đề mà kinh tế học báo chí nghiên cứu là các phương tiện truyền thông
sản xuất ra cái gì, sản xuất như thế nào và sản xuất cho ai? Hiện nay, ở các
nước đã hình thành một nền kinh tế truyền thông chuyên nghiệp với các tập
đoàn truyền thông lớn, có tầm ảnh hưởng không chỉ trong phạm vi quốc gia
đó mà còn có ảnh hưởng đến nhiều quốc gia khác nhau, nhiều khu vực
khác nhau và thậm chí là trên toàn thế giới. Việc hình thành một nền kinh tế
truyền thông với các tập đoàn truyền thông đã trở thành xu thế tất yếu của
sự phát triền trong lĩnh vực truyền thông ở Việt Nam. "Quảng cáo là một
trong những yếu tố quan trọng, đồng thời là nguồn thu lớn của các tập đoàn
trong nền kinh tế truyền thông". Do đó tìm hiểu về hoạt động của quảng
cáo và ảnh hưởng của nó đối với nền kinh tế truyền thông là nhiệm vụ, yêu
cầu có vai trò quan trọng đối với sinh viên truyền thông nói chung và sinh
viên quảng cáo nói riêng.
Vì vậy nhóm sinh viên lớp Quảng cáo K30 chúng tôi đã đến tìm hiểu về
báo Diễn đàn doanh nghiệp mà đặc biệt là hoạt động quảng cáo của báo
trên cả báo in và báo mạng điện tử. Từ đó rút ra cho bản thân mình những
kinh nghiệm thực tế và chuyên môn nghề nghiệp sau này.

1


II.

Tổng quan về Diễn đàn doanh nghiệp

1. Sự hình thành và phát triển
- Báo diễn đàn doanh nhiệp là cơ quan của Phòng Thương mại và Công
nghiệp Việt Nam. Báo được xem là tiếng nói của cộng đồng Doanh nghiệp
và Doanh nhân Việt Nam
- Hoạt động theo Giấy phép số 77/GP-BVHTT ngày 20/03/2001 do
Bộ Văn hoá - Thông tin cấp
- Giấy phép thiết lập trang tin điện tử số 129/GP-BVHTT do Bộ Văn
hoá-Thông tin cấp ngày 16/04/2003

Trụ sở chính: Số 9 Đào Duy Anh - Hà Nội
- Điện thoại: (84) 3.5771239 – 3.5742053- 3.5742055- 3.57432673.5743990- 3.5743991
- Fax: (84)3.5742052
•
•
•

E-mail:
Ban biên tập báo điện tử
Tổng biên tập:
Phó tổng biên tập:
Biên tập:

PHẠM NGỌC TUẤN
ĐẶNG VƯƠNG HẠNH
NGUYỄN THANH LAN
DOÃN THU HIỀN

• Với sự tham gia của các nhà báo, nhà văn, nhà kinh tế, nhà doanh
nghiệp:
Trương Gia Bình - Phạm Chi Lan - Phạm Khắc Lãm - Đỗ Phượng- Phan

Quang - Hữu Thọ - Nguyễn Văn Đặng - Vưu Khải Thành - Vũ Quốc Tuấn Lê Đăng Doanh - L.s Trần Hữu Huỳnh - Thái Duy - Vũ Văn Tiền - Thụy
Vân …
Văn phòng đại diện:
TP Hồ Chí Minh:
•

Địa chỉ: Lầu 6, Số 171, Võ Thị Sáu, phường 7, quận 3, TP HCM

•

Điện thoại: (08) 39321702, 39321703, 39321730

•

Fax: (08) 39321704

•

E-mail:
2


Cần Thơ:
•

Địa chỉ: 712 Hoà Bình, quận Ninh Kiều, TP Cần Thơ

•

Điện thoại: 0710.3815593

•

Fax: 071.3815594

•

E-mail:
Đà Nẵng:

•

Địa chỉ: 33 Trần Kế Xương, TP Đà Nẵng

•

Điện thoại/Fax: 0511.3583588

•

E-mail:
Hải Phòng:

•

Địa chỉ: 11 Trần Phú, quận Ngô Quyền, TP Hải Phòng

•

Điện thoại/Fax: 031.3921117

•

E-mail:

- Thành tích: Tòa soạn đạt được nhiều thành tích trên cả phương diện
cá nhân và tập thể.

2. Cơ cấu tòa soạn và nhiệm vụ các phòng ban
Sơ đồ các phòng ban trong tòa soạn:

3


- Tòa soạn có khoảng 100 nhân viên ở tất cả các trụ sở và văn phòng
đại diện trong cả nước.
- Đội ngũ cộng tác viên được tuyển chọn và phải là các chuyên gia về
kinh tế
- Mỗi phó tổng biên tập phụ trách điều hành một phòng ban.
- Phòng báo giấy chuyên về nội dung các bài báo, các phân tích kinh
tế đăng trên báo giấy. Báo giấy của báo diễn đàn doanh nghiệp rất có
uy tín bởi những tin tức cập nhật, điểm nóng trong ngành kinh tế,
những bài báo chất lượng, những phân tích chuyên sâu trong ngành
kinh tế trong và ngoài nước, giúp ích rất nhiều cho các doanh nghiệp.
- Phòng báo mạng giống như xu hướng chung của những tờ báo giấy
có báo mạng khác: không được chăm sóc kĩ lưỡng, phải phụ thuộc
vào báo giấy để hoạt động, nguồn thu lại không đáng kể vì báo mạng
không thể đưa tin sớm hơn báo giấy, thông tin luôn chậm, hơn nữa
lại kén độc giả nên số lượng người đọc giảm sút.
4

- Phòng báo mạng chủ yếu đăng những tin tức đã có trên báo giấy và
làm SEO để tăng lượng tìm kiếm từ khóa cho báo mạng.
- Phòng kinh tế là phòng ban đảm nhận tất cả các hoạt động về kinh tế
của báo, bao gồm tìm và mời chào quảng cáo, tổ chức sự kiện, phát
hành sách và làm báo cáo tài chính, đem lại nguồn thu lớn và chính
cho báo. Việc tham gia tổ chức các sự kiện trong ngành kinh tế như
chương trình “ Giải thưởng sao vàng đất Việt”, chức hội nghị khởi
nghiệp, giao lưu khởi nghiệp… và phát hành sách góp phần làm tăng
thêm uy tín của báo đối với độc giả, chủ yếu là các doanh nhân,
người làm trong ngành kinh tế.
- Mỗi một bài báo hay quảng cáo đều phải qua sự phê duyệt của phó
tổng biên tập, sau đó mới được in lên báo giấy, nhất là các trang
quảng cáo và PR cần phải phù hợp với nội dung báo thì mới được xét
duyệt.
III.

Hoạt động kinh doanh của tòa soạn
1. Hoạt động báo chí
 Báo giấy
- Ngày 5/11/1993 Báo Diễn đàn Doanh nghiệp chính thức được Bộ
Văn hóa Thông tin cấp phép thành lập. Những số báo đầu tiên được
in trên khổ giấy 20 x 30 cm, 32 trang, phát hành mỗi tháng 2 kỳ.
- Tháng 6/1996 khổ báo Diễn đàn Doanh nghiệp thay đổi từ 20 x 30
cm lên 30 x 40 cm, 16 trang. Đây được coi là bước trưởng thành lớn
của Báo Diễn đàn Doanh nghiệp, tham gia tích cực hơn vào thị
trường báo chí Việt Nam.
- Khởi đầu từ năm 1996 với Hội thảo “Chính sách kinh tế vĩ mô” thu
hút hàng trăm DN trong và ngoài nước cùng các nhà hoạch định

chính sách tham gia, “Diễn đàn nói” của Báo Diễn đàn Doanh nghiệp
đã tổ chức được hàng chục cuộc hội thảo, tọa đàm đi thẳng vào

5


những vấn đề “nóng” của DN, tham gia tích cực vào hoạt động xây
dựng pháp luật và cải thiện môi trường kinh doanh.
- Năm 2003 Báo Diễn đàn Doanh nghiệp, với sự tài trợ của Tập đoàn
GE (Nhật Bản) tổ chức cuộc thi “Lập dự án khởi nghiệp của sinh
viên Việt Nam 2003”. Đây là cuộc thi nhằm khơi dậy tinh thần khởi
nghiệp cũng như ý chí làm giàu của các bạn sinh viên. Sau 5 năm tổ
chức, cuộc thi đã giới thiệu được nhiều dự án của các bạn sinh viên
để các DN tài trợ, biến các ý tưởng khởi nghiệp thành hiện thực.
- Cũng trong năm 2003, nhân kỷ niệm 10 năm thành lập, Báo Diễn
đàn Doanh nghiệp đã trở thành tờ báo đầu tiên trong làng báo Việt
Nam triển khai áp dụng hệ thống quản lý chất lượng theo tiêu chuẩn
quốc tế ISO 9001: 2000. Đây là một quyết tâm lớn của Tòa soạn
nhằm đưa mọi hoạt động nghiệp vụ vào nề nếp, tạo điều kiện phát
triển mới về chất lượng.
- Năm 2003, Báo Diễn đàn Doanh nghiệp phối hợp cùng Ủy ban
TDTT (nay là Tổng cục TDTT thuộc Bộ Văn hóa, Thể thao và Du
lịch) tổ chức Giải Tennis Doanh nhân toàn quốc - Cúp VCCI. Giải
đấu là sân chơi của các Doanh nhân sau những giờ làm việc căng
thẳng. Đây cũng là giải đấu thể thao duy nhất dành cho giới Doanh
nhân được Ủy ban TDTT đưa vào hệ thống giải thường niên với bộ
Cờ, Cúp và Huy chương riêng.
- Ngày 17/12/2006, CLB các nhà đầu tư chứng khoán (Club of
Securities Investors - CLB CSI) trực thuộc Báo Diễn đàn Doanh
nghiệp chính thức được thành lập với khẩu hiệu: “Cùng nghe và nói

về chứng khoán”. CLB đã trở thành nơi để các thành viên, các
chuyên gia tham gia thảo luận, tư vấn trong các hoạt động đầu tư
chứng khoán.
- Ngày 9/5/2008, CLB GĐ Điều hành Việt Nam (Vietnam CEO Club)
đã chính thức ra mắt tại Hà Nội. Đây là CLB dành riêng cho các nhà
6


lãnh đạo DN hoạt động tại Việt Nam, do Báo Diễn Đàn Doanh
Nghiệp sáng lập. TS Vũ Tiến Lộc - Chủ tịch VCCI được bầu làm chủ
tịch danh dự của Vietnam CEO Club.
- Sau 15 năm hoạt động, hiện Báo Diễn đàn Doanh nghiệp có các ấn
phẩm chính:
+ Báo Diễn đàn Doanh nghiệp (khổ A3) ra 2 số/tuần.

+ Tạp chí Doanh nhân (khổ A4) ra 2 tuần/số. Phát hành vào thứ 2

7


+ Sách Doanh nhân Việt Nam.
- Ngoài các hoạt động nghiệp vụ, Báo Diễn đàn Doanh nghiệp cũng
tích cực tham gia các hoạt động xã hội - nhân đạo như thăm các cháu
trẻ mồ côi tại Chùa Bồ Đề - Gia Lâm, Hà Nội, hỗ trợ đồng bào nghèo
Sơn La, Thái Bình, Nghệ An...
 Báo điện tử

8

Ngày 5/11/2003, Báo Diễn đàn Doanh nghiệp điện tử chính thức ra mắt
tại địa chỉ:
Báo Diễn đàn Doanh nghiệp điện tử là nơi giao lưu trực tuyến giữa
các Doanh nghiệp và Chính phủ, trực thuộc Phòng Thương mại và Công
nghiệp Việt Nam - VCCI. Nếu bạn quan tâm tới các vấn đề thời sự trong
kinh doanh và muốn bày tỏ các chính kiến của mình thì hãy đến với báo
Diễn đàn Doanh nghiệp.
Sau hơn 1 năm triển khai hợp tác với Hanoi Software JSC để phát triển
khả năng cập nhật thông tin kịp thời, chính xác, hiện đại so với báo giấy,
năm 2004, Báo tiếp tục chọn và hợp tác tiếp với Hanoi Software JSC để
tăng cường khả năng giao lưu với bạn đọc, nâng cấp các hệ thống tra cứu
dữ liệu đòi hỏi nhanh, chính xác và bảo mật cao.
Hiện tại báo đã được nâng cấp với phiên bản WEB++ mới nhất và
chuyển sang một server lưu trữ web mới với cấu hình mạnh hơn của Hanoi
Software JSC để đảm báo tính liên tục, phục vụ tốt hơn bạn đọc và các
doanh nghiệp trên cả nước.
Địa chỉ web truy cập: www.dddn.com.vn
2. Hoạt động khác
Bên cạnh việc xuất hành báo, ấn phẩm, tòa soạn còn có các hoạt động
kinh doanh mang lại lợi nhuận lớn như quảng cáo, tổ chức sự kiện và hội
thảo.
a. Hoạt động quảng cáo của báo diễn đàn doanh nghiệp
Trực thuộc phòng Kinh tế, Quảng cáo là một hoạt động kinh doanh đem
lại lợi nhuận chính cho tòa soạn báo. Có một văn phòng làm việc riêng và
có số nhân viên hơn 10 người tại cơ sở chính của báo Diễn đàn doanh
nghiệp. Tuy nhiên, theo phó tổng biên tập Đặng Vương Hạnh thì hầu hết
hoạt động kinh doanh quảng cáo của báo chủ yếu nằm ở phía nam, chiếm
đến 70% thị trường quảng cáo.

9

Trao đổi với PTBT. Đặng Vương Hạnh, chúng tôi được biết quảng cáo
trên báo in thể hiện trong nhiều cách, nhưng hiện tại thì các doanh nghiệp
ưa chuộng quảng cáo có nhiều thông tin về doanh nghiệp thay vì chỉ đăng
một bức ảnh, quảng cáo có thể viết dưới hình thức như một bài báo giới
thiệu về doanh nghiệp.
Phòng báo in có mối quan hệ khăng khít với phòng quảng cáo. Bởi hầu
hết để viết được các bài báo kinh tế ở Diễn đàn doanh nghiệp, cần các
phóng viên nhà báo am hiểu về kinh tế. Chính vì thế, mà báo có được sự uy
tín của các doanh nghiệp, vì vậy hoạt động quảng cáo trên báo in cũng trở
nên dễ dàng hơn.
Do việc ưu tiên cho báo mạng nên quảng cáo trên báo mạng cũng đang
ngày càng phát triển. Hầu hết, số lượng người truy cập cũng có ảnh hưởng
lớn đến quảng cáo. Tuy nhiên do tính chất báo mang nét kinh tế nên quảng
cáo đều có công chúng mục tiêu, số người truy cập chủ yếu là các chủ
doanh nghiệp, các doanh nhân - những người làm kinh tế. Cũng như báo in
thì các bài viết ở báo mạng có chất lượng thì sẽ có người truy cập lớn,
chẳng hạn như báo mạng diễn đàn doanh ngiệp luôn cung cấp giá thị
trường chứng khoán 24 giờ, hay cung cấp về tình hình giá đất,thông tin
doanh nghiệp…, điều này sẽ thu hút được các doanh nhân vào xem thông
tin nhiều và muốn quảng bá công ty họ trên báo. Quảng cáo trên báo điện
tử của DDDN có cả 1 đại lí độc quyền khai thác. (Đại lí độc quyền được
giữ bí mật).
PTBT. Vương Hạnh cho biết năm 2010, báo Diễn đàn doanh nghiệp thu
lợi nhuận từ quảng cáo là 20 tỷ đồng. So với báo mạng Vnexpress thì con
số này rất nhỏ (cũng năm 2010 Vnexpress thu lại từ quảng cáo là 250 tỷ)
nhưng so với quy mô hoạt động của báo thì con số này không hề nhỏ.
Có nhiều cách để thu hút quảng cáo như doanh nghiệp tự tìm đến tòa
soạn báo để mua đất quảng cáo, hay nhân viên bộ phân kinh doanh phải tìm

đến các doanh nghiệp để “chào hàng”. Một phần việc thu hút quảng cáo
10


còn dựa trên mối quan hệ cá nhân. Chẳng hạn như một cá nhân nào đó
trong công ty có quan hệ “quen biết” với giám đốc của 1 công ty, doanh
nghiệp khác thì có thể thuyết phục giám đốc công ty đó quảng cáo hàng
năm trên báo Diễn đàn doanh nghiệp. Việc có quan hệ cá nhân với những
người điều hành các doanh nghiệp sẽ dễ dàng hơn trong việc thu hút quảng
cáo về tòa soạn, cũng như giảm bớt được thời gian thuyết phục khách hàng
để họ đến với DDDN. Khách hàng tiềm năng của tòa soạn đó là: VNPT,
Ngân hàng ACB,…
Gặp gỡ với chị Hoàng Oanh, nhân viên phòng Quảng cáo, chúng tôi
được biết thêm nhiều kiến thức về nghề Quảng cáo, đặc biệt hiểu rõ hơn về
sự khác biệt giữa quảng cáo trên báo in và quảng cáo trên báo mạng.
 Quảng cáo trên báo mạng:
Với các ưu thế vượt trội về tính cập nhập thông tin, tính tương tác và
tính xã hội hóa, báo mạng điện tử không những đang dần trở thành một
trong những phương tiện truyền thông có sức ảnh hưởng và tầm quan trọng
đáng gờm mà còn là một đối thủ cạnh tranh quyết liệt về quảng cáo với báo
in và truyền hình hiện nay.
- Có 2 cách để quảng cáo trên mạng:
Thứ nhất, khách hàng đặt logo quảng cáo trên các chuyên trang của tờ
báo tuy nhiên chi phí này khá đắt đỏ tuỳ theo mức độ nổi tiếng của tờ báo
và vị trí lựa chọn đặt logo. Thứ hai, khách hàng có thể thuê BTV của tờ báo
đó viết một vài bài PR về. Cách quảng cáo này chi phí rẻ hơn nhưng các
báo thường có xu hướng là chỉ cho bài online trong khoảng 3 ngày đến 1
tuần rồi gỡ bỏ.
- Các hình thức quảng cáo trực tuyến mới lạ:
Trong những năm gần đây, các thương hiệu hàng tiêu dùng lớn đang có xu

hướng quảng bá sản phẩm trên các trang báo điện tử bằng nhiều hình thức
mới lạ như email marketing, đặt banner, logo trên trang báo mạng và đặc
biệt nổi bật nhất vẫn là hình thức in-text, gắn quảng cáo của họ vào những
11


từ ngữ trong bài báo. Chỉ cần nhấp chuột vào một từ tô đậm, gạch chân
trong bài là độc giả sẽ được dẫn đến đường link với nội dung quảng cáo
được thể hiện bằng hình ảnh, âm thanh hay một video…

- Đất quảng cáo trên báo mạng
Quy định giới hạn diện tích quảng cáo không quá 25% mỗi trang trên
báo điện tử. Ngoài ra, luật đã bổ sung một số quy định như phần quảng cáo
cố định không được lẫn vào phần nội dung tin; đối với quảng cáo không cố
định, phải thiết kế để độc giả có thể chủ động tắt hoặc mở quảng cáo. Thời
gian chờ tắt hoặc mở quảng cáo tối đa là 1,5 giây sau khi nhấp chuột.
Tất cả các mẫu quảng cáo đều được thiết kế trên trang chủ và báo
điện tử không có trang chuyên quảng cáo như đối với báo in.
Việc thực hiện quảng cáo bằng hình thức gửi tin nhắn, thư điện tử chỉ
được thực hiện đối với những khách hàng trước đó đã thực hiện giao dịch
và những đối tượng khác chủ động đăng ký nhận quảng cáo. Nhà cung cấp
dịch vụ thông tin điện tử viễn thông chỉ được gửi tin không quá 3 tin nhắn
quảng cáo đến một số điện thoại trong khoảng thời gian từ 7 - 22 giờ,
không quá 3 thư điện tử đến một địa chỉ thư điện tử trong vòng 24 giờ.
Doanh thu quảng cáo của báo mạng đang ngày một phát triển:
Hiện nay,với những ưu điểm lớn mạnh, báo mạng điện tử đang là
“vùng đất mới” để các nhà kinh doanh gửi gắm quảng bá sản phẩm của
mình đến với người tiêu dùng. Hàng ngày có hàng trăm nghìn lượt người
truy cập mạng internet để đọc báo mạng điện tử thì tòa soạn báo cũng đã
thu về được một khoản doanh thu tương đối lớn. Bởi số lượng người mua

báo in chắc hẳn sẽ không bằng số lượng người truy cập báo mạng điện tử.
Việt Nam có hơn 80 triệu dân, tăng trưởng GDP bình quân
7,5%/năm . Bên cạnh đó, xu hướng sử dụng Internet ngày càng gia tăng.
Thị trường máy tính tăng nhanh, ổn định và cước phí đường truyền băng
12


thông rộng giảm… là những điều kiện căn bản về cơ sở hạ tầng để quảng
cáo trực tuyến trở thành ngành dịch vụ hấp dẫn, đủ sức lôi cuốn các nhà
đầu tư trong và ngoài nước. Và một ngày có khoảng 95% số người sử dụng
internet để truy cập mạng thì trong đó có khoảng 50% số người vào đọc
báo mạng điện tử. Con số đó đã khiến cho báo mạng đang thu hút rất nhiều
nhà đầu tư, nhiều thương hiệu lớn vào quảng cáo nhằm tăng doanh thu.
 Quảng cáo trên báo in:
Đây là loại hình quảng cáo truyền thống, loại hình này đang bị mất
dần thị phần bởi các loại hình quảng cáo khác hấp dẫn hơn như quảng cáo
truyền hình, quảng cáo online ... Nhưng xem xét ở góc độ thực tế, loại hình
quảng cáo này vẫn hiệu quả với thị phần truyền thống do quá trình phát
triển mang tính lịch sử để lại.
Những điều khách hàng cần chú ý khi quảng cáo trên báo giấy:
- Soạn nội dung và hình ảnh lôi cuốn và hợp với kích thước, loại báo đăng
- Liên hệ với các công ty quảng cáo,có thể bạn sẽ có giá quảng cáo phù hợp
hơn khi đăng kí trực tiếp với toà soạn.
- Chọn kích thước, chuyên mục, ngày đăng ,…
- Tim hiểu xem sản phẩm của công ty mình phù hợp với báo DDDN hay
không?
- Tìm hiểu về uy tín của tờ báo mình sẽ đăng
- Thời điểm công ty bạn đăng quảng cáo, ví dụ công ty bạn có chương trình
khuyến mại, sản phẩm mới…vv
Hình thức Quảng cáo trên báo in:

Có hai loại quảng cáo có thể thấy trên báo và tạp chí: theo loại và
theo hình ảnh. Những mẫu quảng cáo theo loại là những mẫu quảng cáo
nhỏ nằm ở phía sau tờ báo, trong khi mẫu quảng cáo theo hình ảnh hầu như
có mọi kích cỡ, từ góc nhỏ của một trang báo đến hai trang báo liền.

13


Nếu đăng một mẩu quảng cáo trên một tờ báo, bạn có thể lên trang
web của nó (khu vực bảng giá) hay gọi lên phòng quảng cáo để được báo
giá.
Giới hạn Quảng cáo trên báo in là 10- 15%.

b. Hoạt động tổ chức sự kiện
Bên cạnh hoạt động đằng sau mặt báo là quảng cáo đem lại lợi nhuận
khá lớn, thì tòa soạn báo còn tham gia tổ chức các sự kiện, tổ chức các hội
thảo lớn.
Các sự kiện lớn của báo diễn đàn doanh nghiệp như tổ chức sự kiện “
giải thưởng sao vàng đất việt”. Vào tháng ba /2012, báo diễn đàn doanh
nghiệp lại tổ chức hội nghị khởi nghiệp, giao lưu khởi nghiệp. Tháng tư, tổ
chức diễn đàn bất động sản, tuần lễ sở hữu trí tuệ...và báo đang tiếp chuẩn
bị tổ chức các hội thảo chẳng hạn như sắp tới tổ chức hội thảo “Bất động
sản 2012 : cơ hội trong khủng hoảng” hay tổ chức cuộc thi “cuộc thi chung
tay cải cách thủ tục hành chính”....
Để tổ chức các hội thảo,các sự kiện thành công thì báo đã lên kế hoạch
để mời tài trợ cho các sự kiện và xuất bản sách. Vì tính chất là thời báo
kinh tế,và tổ chức các hội thảo lớn mang có ảnh hưởng lớn đối với các
công ty vì vậy mà việc mời tài trợ cho các sự kiện cũng đạt được nhiều
thuận lợi nếu có sự kiên trì theo đuổi.
Với việc tham gia tổ chức sự kiện, báo diễn đàn doanh nghiệp đã thu lại

một lợi nhuận đáng kể, và mang lại được thương hiệu cho tòa soạn báo.
c. Xuất bản sách
Bên cạnh các ấn phẩm thì báo còn xuất bản sách doanh nhân đáp ứng
nhu cầu cho các doanh nhân về các vấn đề kinh tế. Ngoài ra, hàng năm báo
Diễn đàn doanh nghiệp cùng với Trung ương Hội Doanh nhân Trẻ Việt
14


Nam cùng viết ra sách “Sao vàng đất việt”. Cuốn sách này được coi như là
cẩm nang cho các doanh nghiệp vì đó cũng là một hình thức quảng cáo
mang lại hình ảnh tốt, thương hiệu cho các công ty có mặt trong danh sách.
Mặt khác, nếu các công ty muốn lên kết với nhau mà muốn tìm hiểu về tình
hình kinh tế của công ty muốn liên kết thì trong cuốn sách này cũng đã cho
biết một số chỉ tiêu về vốn, doanh thu, lợi nhuận, phát triển thương hiệu...
Điều này rất có ích khi muốn tìm hiểu về một công ty, doanh nghiệp.
Việc xuất bản sách giúp báo thu được lợi nhuận qua việc bán sách mời
tài trợ, cũng như tạo được mối quan hệ rộng hơn đối với các công ty, doanh
ngiệp.
Như vậy với các hoạt động kinh doanh trên mặt báo và đằng sau mặt
báo đã giúp cho báo Diễn đàn doanh nghiệp ngày càng có chỗ đứng tốt
hơn trên thị trường báo chí Việt Nam, thu lại được lợi nhuận ngày càng cao
và từng bước xây dựng thương hiệu cho báo. Nếu như các tòa soạn báo in
đang tìm ra các biện pháp hữu hiệu để tìm kiếm khách hàng quảng cáo, thì
với việc xây dựng kết hợp giữa báo in và báo mạng điện tử vừa có quan hệ
mật thiết với nhau nhưng không lặp lại về nội dung các bài báo đã đem lại
nhiều thuận lợi cho báo Diễn đàn doanh nghiệp và tăng khả năng thu hút
quảng cáo.

15

3. Bảng báo giá 1 số sản phẩm
BẢNG GIÁ ĐĂNG QUẢNG CÁO
(Áp dụng từ 1/10/2012)
Diện tích
Bìa 4
Nguyên trang
25,5 cm x 37,5cm
½ trang
25,5 cm x 18,5 cm
Bìa 2, Bìa 3
Nguyên trang
25,5 cm x 37,5 cm
½ trang
25,5 cm x 18,5 cm
Trang ruột
Nguyên trang
25,5 cm x 37,5cm
½ trang
25,5 cm x 18,5 cm
¼ trang
12,5 cm x 18,5 cm
1/8 trang
12,5 cm x 9 cm
1/16 trang
6 cm x 9cm
Chân trang
25,5 cm x 5cm
Logo chân trang
4 cm x 6 cm

In 04 màu

In đen trắng

Ghi chú

19.500.000
Không nhận

11.000.000

Maquette đứng

16.500.000
Không nhận

10.000.000

Maquette đứng

14.000.000

10.000.000

8.500.000

6.000.000

5.000.000

3.500.000

3.000.000

2.000.000

2.000.000

1.500.000

5.000.000

3.000.000

8.000.000

16


Ghichú:
- Bảng giá này đã bao gồm thuế GTGT;
- Maquette khác kích thước chuẩn cộng thêm 30% chi phí.
IV.

Thực tế và bài học kinh nghiệm
1. Những chia sẻ về nghề báo và làm quảng cáo
Chị Hoàng Oanh – phụ trách Quảng cáo của Diễn đàn doanh nghiệp đã

nhiệt tình chia sẻ những kinh nghiệm và kiến thức thực tế cần có của một

người làm Quảng cáo báo chí. Chị chia sẻ, Diễn đàn doanh nghiệp là báo
giấy có sự kết hợp hoạt động của trang báo điện tử, nên quảng cáo không
nhiều như truyền hình hay internet. Do đó, ngoài những đối tác chiến lược
đã hợp tác lâu dài, nhân viên phòng kinh tế và quảng cáo phải giỏi việc
“bán quảng cáo”. Có nghĩa là, khi mời quảng cáo đối với các doanh nghiệp,
nhân viên kinh doanh cần phải khéo léo và có kiến thức thì mới có được kết
quả là sự hợp tác. Thứ nhất, người làm quảng cáo phải tìm hiểu và nắm rõ
các thông tin về khách hàng trong kế hoạch mời quảng cáo. Khi hiểu rõ
khách hàng là ai, họ cần gì thì việc mời hợp tác sẽ thuận lợi. Thứ hai, cần
xác định được nhu cầu của khách hàng có tương thích với dịch vụ mà báo
cung cấp hay không. Có như vậy mới không chọn sai đối tượng khách
hàng.
Bên cạnh nguồn thu từ dịch vụ đăng quảng cáo, Diễn đàn doanh nghiệp
còn tổ chức hoặc tham gia tổ chức các chương trình như Khởi nghiệp sinh
viên, các hội nghị, hội thảo,… Qua các chương trình và hội nghị, hội thảo
đó, Diễn đàn doanh nghiệp chịu trách nhiệm tổ chức và mời tài trợ, hợp tác
từ phía các doanh nghiệp. Và trên thực tế, nguồn thu từ việc tổ chức sự kiện
mang lại cho báo nhiều hơn so với nguồn thu từ quảng cáo. Để làm tốt
công việc tổ chức sự kiện, hội nghị, hội thảo, nhân viên kinh doanh và
quảng cáo phải năng động, biết tìm kiếm và tạo cho mình những mối quan
hệ. Với một người có khả năng tạo dựng những mối quan hệ tốt thì công
việc sẽ luôn được thực hiện suôn sẻ và đạt hiệu quả cao hơn.
17


2. Kinh nghiệm
Thời gian thực tế tuy không nhiều nhưng nhóm chúng tôi vẫn nhận
được sự tiếp đón, hướng dẫn rất nhiệt tình và được chia sẻ nhiều kinh
nghiệm làm việc cũng như kiến thức thực tế - những điều mà sinh viên năm
thứ hai còn rất thiếu. Thông qua lần đi thực tế tìm hiểu hoạt động quảng

cáo và các vấn đề liên quan đến kinh tế của một tòa soạn, nhóm chúng tôi
đã bổ sung được thêm nhiều hiểu biết thú vị và có ích cho học tập cũng như
cho công việc chuyên môn sau này.
Sau khi đi thực tế, bản thân mỗi người trong nhóm cũng rút ra nhiều bài
học kinh nghiệm trong cách làm việc nhóm, cách liên kết giữa các thành
viên nhóm:
+ Về cách chuẩn bị trước khi đi thực tế: Do chuẩn bị câu hỏi chưa được
chu đáo, kiến thức về chuyên ngành chưa sâu nên câu hỏi đặt ra còn “ngây
ngô”, chưa khai thác được nhiều thông tin và rơi vào tình huống không còn
gì để hỏi.
 Lần sau trước khi đi sẽ chuẩn bị tốt hơn về câu hỏi (câu hỏi thống
nhất, có sự thống nhất giữa các thành viên (ai hỏi, ai ghi chép, cách
thay đổi người hỏi...).
 Những câu hỏi “nhạy cảm” thường không có câu trả lời thỏa đáng.
Vì vậy cần có cách hỏi tế nhị, khai thác từng chút một.
+ Sau khi đi thực tế:
 Gửi thư cảm ơn, giữ liên lạc với cá nhân, tổ chức mà mình đi thực
tế.
Qua chuyến đi thực tế tại tòa soạn này, chúng tôi hiểu thêm nhiều kiến
thức thực tế, nhiều thứ khác so với học trên sách vở như cơ cấu một tòa
soạn có thể thay đổi linh hoạt phù hợp với hoạt động của công ty, không có
một mô típ chung nào cụ thể... Và chúng tôi thực sự mong muốn có thêm
nhiều buổi thực tế nữa để tích lũy thêm nhiều bài học, kinh nghiệm, kiến

18


thức cho bản thân. Học phải đi đôi với hành thì mới dễ nhớ để khi ra trường
không bị hẫng bởi kiến thức sách vở so với thực tế.
3. Một số hình ảnh của nhóm trong buổi thực tế

Phòng kinh tế - quảng cáo

19


Phòng báo mạng điện tử

Trò chuyện với nhà báo Hoàng Oanh

20