Môn truyền thông quốc tế tìm hiểu về THỜI BÁO THE NEW YORK TIMES

THỜI BÁO THE NEW YORK TIMES
1. Thông tin tổng quan về The New York Times

Toàn soạn báo The New York Times

The New York Times (NYT) là tập đoàn truyền thông tiếng tăm nhất tại
Mỹ, với 114 giải Pulitzer, một giải thưởng uy tín nhất trong ngành báo chí.
Thời báo Times bao gồm tờ nhật báo lớn nhất và tờ báo điện tử hàng đầu tại
Mỹ.
Tính đến nay, NYT đã có 13 triệu bài báo kể từ năm thành lập 1851.
Theo thống kê trong tháng 1/2011, trang web điện tử của “New York Times”
có đến 30 triệu lượt người đọc trong một tháng. Phiên bản báo in của “New
York Times” hiện đứng thứ 2 tờ báo lớn nhất của Mỹ, chỉ sau “Wall Street
Journal”.
Người ta ước tính độc giả của tờ The New York Times hàng ngày
khoảng 4,7 triệu người ở Mỹ (gồm cả 19,5
Triệu người lướt các websites của báo này).
Ngoài tờ The New York Times, tập đoàn The New York Times còn có
tờ International New York Times (Thời báo New York quốc tế), tờ Boston
Globe (Quả cầu Boston), gần 30 tờ nhật báo nhỏ khác, 20 tạp chí, 2 đài phát
thanh, 5 kênh truyền hình và 50 trang web.
1


Tòa soạn báo The New York Times được trang bị hiện đại, hoành tráng.
Tòa nhà cao tầng này do kiến trúc sư lừng danh Renzo Piano thiết kế. Ban
đêm nhìn xa lộng lẫy như một khách sạn 5 sao sang trọng. Mọi công đoạn
nhận và làm tin đều được thực hiện ở tòa nhà này nhưng tờ báo thì được in ra
ở một nhà in riêng của Tập đoàn NYT ở khu Queens, phía bắc Manhattan.
2. Lịch sử ra đời và phát triển của The New York Times
18/9/1951,The New York Times đã được thành lập với tên là New-York

Daily Times bởi Henry Javis Raymond và George Jones.
Những bài viết của thời báo đã vạch trần những hành động tham nhũng
phổ biến của tổ chức dân chủ Tammany Hall, được điều hành bởi “ông chủ”
William Marcy Tweed tại thành phố New York, các bài viết này đã góp phần
kết thúc quyền lực của Tweed trong lĩnh vực chính trị của thành phố và thời
báo trở nên nổi tiếng trong giới báo chí Mỹ.
Năm 1896, Adolph S. Ochs, một chủ tòa báo đến từ Chattanooga, bang
Tennessee đã mua lại Times khi thời báo đang gặp phải những khó khăn
nghiêm trọng về tài chính. Ông đã cải tiến Times với những thành công đáng
kể, biến Times thành một tờ báo có tính nghiêm túc và cân bằng với khẩu
hiệu”All the News that’s Fit to Print)(một khẩu hiệu mà ông đã sáng tạo và
giờ nó vẫn còn xuất hiện trên trang nhất của thời báo). Tương tự với công việc
xuất bản, ông còn sáng tạo khẩu hiệu”without fear or favour”. Ngài Ochs đã
cho xuất bản những ấn phầm như tạp chí New York Times và Book Review.
Khi Adolph S. Ochs qua đời vào năm 1935, sự nghiệp của ông được kế
thừa bởi người con rể, ông Arthur Hays Sulzberger và bây giờ là người cháu
cố, Arthur Sulzberger Jr, là chủ thời báo Times hiện tại. Với nhiều tin tức trên
qui mô rộng về các sự kiện thế giới trong suốt thế kỉ 20, Times đã được biết
đến như là “tờ báo của các kỉ lục”.
Năm 1971, Tòa án tối cáo đã phán quyết ủng hộ cho quyền của Times
để xuất bản những tài liệu của Lầu Năm Góc, của chính phủ liên quan đến
chiến tranh tại Việt Nam
2


Năm 1996, Times bước vào thời đại kĩ thuật số với việc cho ra mắt
trang Web được chào đón nồng nhiệt: NYTimes. com. Mười năm sau, Trang
web đã phát triển mạnh mẽ đáng kể với một lọat chuyên mục được mở rộng
và nhiều video, blog, và còn nhiều hơn nữa.
Năm 2005, Times cho ra mắt TimeSelect - một dịch vụ chất lượng cao

của NYTimes. com và hàng trăm ngàn độc giả đã đăng kí dịch vụ này nhằm
có cơ hội tiếp cận với những nội dung mở rộng và các bộ sưu tập của Times.
Năm 2006, Times cho ra mắt Times Reader, một bản kĩ thuật số của
thời báo mà có thể được download tự động về ổ cứng của một máy vi tính để
khách hàng có thể đọc khi không lên net. Times trở thành tờ báo đầu tiên cung
cấp dịch vụ này, kết hợp tính năng liên tục và tốc độ của trang Web này với
tính năng tiện dụng của một tờ báo. Tính đến ngày 06 tháng 1 năm 2014, The
New York Times đã dừng hỗ trợ Times Reader. Nhiều tính năng của Times
Reader là đã được chuyển sang mục Today’s Paper trên trang web
nytimes.com . Mục Today’s Paper có sẵn trên máy tính để bàn và máy tính
bảng và là độc quyền cho người theo dõi.
Trang NYTimes đã kỉ niệm 10 năm thành lập vào năm 2006 với các kế
họach định hướng củng cố hơn, mở rộng nhiều chuyên mục hơn và nhiều lựa
chọn mới cho cá nhân hơn. Tạp chí New York Times cũng mở rộng các ấn
bản T Style từ khi ra mắt vào năm 2004 và hiện tại bao gồm các chuyên mục:
Thời trang cho phái nữ, thời trang cho phái nam, du lịch, thiết kế, đời sống,
sắc đẹp và kì nghỉ.
3. Những thành tựu đạt được
Năm 2002, , NYT đã đoạt 7 giải Putlizer, 6 trong 7 giải đoạt được vì có
những bài báo liên quan đến dự kiện 11/9 và những chủ đề liên quan.
Pulitzer là giải thưởng thường niên nhằm đề cao những tác phẩm báo
chí xuất sắc ở các thể loại, phản ánh những sự kiện tiêu biểu ở nước Mỹ và
quốc tế.

3


Năm 2007, NYT đã đọat giải Pulitzer cũng như giải duPontComlumbia vì sự xuất sắc trong việc quảng bá ngành báo chí vào năm 2006.
Trong vòng 5 năm qua, công ty New York Times có tên trong danh sách
100 doanh nghiệp tốt nhất bởi tạp chí Business Ethics, được công nhận là

Công Ty đổi mới nằm trong danh sách 500 InfoWeek của tạp chí Information
Week và được xếp trong 30 công ty hàng đầu điều hành bởi do Hiệp hội các
doanh nhân nữ bình chọn.
Năm 2009, NYT giành 5 giải Pulitzer với các hạng mục như tin nóng,
phóng sự điều tra, tin quốc tế. Ban phóng viên của New York Times đã chiến
thắng hạng mục tin nóng với loạt bài về vụ bê bối tình dục dẫn tới từ chức của
Thống đốc New York Eliot Spitzer và hạng mục tin quốc tế với những bài đề
cập đến sự dính líu của quân đội Mỹ tại Afghanistan và Pakistan trơng các
điều kiện nguy hiểm.
Bên cạnh đó, tờ báo này còn mang về hạng mục phóng sự điều tra nhờ
tác phẩm của David Barstow nói về các vị tướng về hưu của Mỹ từng làm
việc với vai trò những nhà phân tích trên các hãng truyền thông, nhưng được
Lầu Năm Góc giật dây để biện minh cho cuộc chiến tại Iraq do Mỹ phát động.
Hai giải còn lại của New York Times là phóng sự ảnh với những tác phẩm của
Damon Winter ghi lại chiến dịch tranh cử của ông Barack Obama và giải phê
bình dành cho nhà phê bình nghệ thuật Holland Cotter.
Năm 2015, tờ The New York Times đã nhận 2 giải ở hai hạng mục khác
nhau về cùng chủ đề là cuộc chiến chống đại dịch Ebola ở Tây Phi, gồm giải
Phóng quốc tế và giải Ảnh chuyên đề của nhiếp ảnh gia tự do Daniel
Berehulak.

4


Các nhân viên y tế đưa James Dorbor (8 tuổi) bị nghi nhiễm Ebola đến trung tâm điều trị
và cách ly Ebola tại Liberia. Đây là một trong số các bức ảnh của phóng viên ảnh tự do
Daniel Berehulak đoạt giải Pulitzer

Theo hội đồng giám khảo, các tác phẩm của New York Times, đặc biệt
là những bức ảnh của Berehulak, đã thể hiện tính chân thật và sự dũng cảm

của các nhà báo khi tác nghiệp tại khu vực nguy hiểm.
Ngoài ra, phóng viên Eric Lipton (NYT) cũng giành giải thưởng cho
các phóng sự điều tra về những ảnh hưởng của các luật sư và nhà vận động
hành lang đối với các thành viên Quốc hội và cơ quan tư pháp Hoa Kỳ.
4. Cơ cấu tổ chức
Thời báo New York Times trực thuộc công ty The New York Times
Company, cơ cấu tổ chức của NYT gồm 1 người lãnh đạo, 1 tổng biên tập, 3
biên tập viên chính và 1150 nhân viên bộ phận viết bài tin tức.
Người lãnh đạo The New York Times hiện nay là Arthur Ochs
Sulzberger Jr., cháu nội của nhà tỷ phú Adolps Ochs, người sáng lập Tập đoàn
NYT.
Tổng biên tập: Dean Baquet
Biên tập viên chuyên mục ý kiến độc giả: Andrew Rosenthal
Biên tập viên chuyên mục thể thao: Jason Stallman
Biên tập viên chuyên mục hình ảnh: Michele McNally

5


5. Sản phẩm và dịch vu
5.1.

The New York Times phiên bản báo in

The New York Times cung cấp tin tức tin tức có qui mô sâu rộng cùng
các bài viết phân tích sâu sắc, về những vấn đề thời sự nóng hổi và thường
xuyên được tranh luận sôi nổi, đưa tin trên tất cả các lĩnh vực: chính trị, văn
hóa, xã hội, kinh tế, kinh doanh và tài chính, thể thao, du lịch, giáo dục…
NYT phục vụ người đọc với những tiêu chuẩn cao nhất và được xem
như một tờ báo ưu việt hàng ngày của quốc gia. NYT đã giành được nhiều

giải thưởng Pulitzer hơn bất kỳ tờ báo nào khác ở Mỹ.

The New York Times luôn câp nhật các thông tin cho các độc giả trong
nước và quốc tế, cung cấp dịch vụ in lại các hình ảnh cho khách hàng và cũng
xuất bản những ấn bản đặc biệt như The New York Times Large Print Weekly
(Bản New York Times khổ lớn hằng tuần).
Về mảng báo in, NYT còn xuất bản các tạp chí, tờ báo khác như:
•

International New York Times (Thời báo New York quốc tế)

International New York Times là tên thay thế của tờ International
Herald Tribune (Diễn đàn Người đưa tin quốc tế) – một trong những tờ báo
lâu đời nhất nước Mỹ.
Giám đốc điều hành Công ty New York Times Mark Thompson cho
biết công ty muốn biến International New York Times thành một ấn phẩm

6


toàn cầu, có thể cạnh tranh với đối thủ "Nhật báo Phố Wall" và "Thời báo
Kinh tế" (The Financial Times) của Anh. Từ đó đến nay, thời báo này đã được
bán tại hơn 160 quốc gia và vùng lãnh thổ và có tổng lượng phát hành hơn
226.000 bản/ngày.

•

The New York Times Magazine (Sunday New York Times)

The New York Times Magazine được phát hành vào Chủ nhật hàng

tuần, mục đích của tạp chí là xây dựng chương trình nghị sự cho cuộc trò
chuyện hàng tuần, giữa các nhà lãnh đạo tư tưởng và các nhà lãnh đạo thế
giới. Với cách trình bày xuất sắc, kích thích tư duy văn chương báo chí trong
một không khí trang trọng nhưng dễ dần. The New York Times Magazine là
nơi ưu việt cho các nhà văn tham vọng, các nhà tư tưởng, các nhiếp ảnh gia và
những nhà thết kể để tập hợp lại và thu hút đông đảo khán giả. Với giọng nói
dí dỏm, cung cấp nhiều tin tức thú vị. Tạp chí này là sự đổi mới hàng đầu
trong cách thức kể chuyện dài.

7


Thu hút hơn 23 triệu độc giả có học thức cao trên toàn quốc, tạp chí
cũng thăm dò ý kiến cá nhân người đọc về các vấn đề chính trị, vấn đề toàn
cầu, tài chính, văn hóa, thời trang, thiết kế...
•

The New York Times Style Magazine (Tạp chí thời trang T-

Magazine)
T magazine phấn đấu trở thành tạp chí có những ảnh hưởng và có
phong cách sáng tạo nhất trên thế giới.
Nó được phân phối với tờ Sunday New York Times 15 lần một năm.
T-Magazine còn có phiên bản báo mạng với địa chỉ truy cập là:
www.nytimes.com/tmagazine/
5.2.

The New York Times phiên bản báo mạng điện tử (Nytimes.com)

Với hơn 57 triệu lượt truy cập mỗi tháng, nytimes.com là trang báo

mạng số 1 ở Mỹ. Nytimes.com kết hợp giữa chiều sâu và chất lượng của tờ
The New York Times cùng sự tương tác sáng tạo và các kênh truyền thông đa
phương tiện để cung cấp những trải nghiệm thú vị cho người đọc. Với một
loạt các giải pháp và cơ hội cho quảng cáo, nytimes.com có thể cung cấp cho
các nhà quảng cáo một phương thức quảng cáo mạnh mẽ và hiệu quả không
giống những trang web khác.
Nhằm mục đích thực hiện chiến lược toàn cầu, cụ thể là hướng đến thị
trường Trung Quốc, NYT còn cho ra đời một trang báo mạng bản tiếng Trung.
Địa chỉ truy cập online bản Trung Quốc: />
8


Các phiên bản online khác như:
•

International New York Times

Các bản tin quốc tế của nytimes.com được biên tập từ các trung tâm tin
tức ở Paris, Lodon, Hong Kong và New York, để cung cấp cho người đọc
những tin tức 24/7 trên toàn cầu.
Địa chỉ truy cập online: />•

Dealbook

Được biên tập bởi Andrew Ros Sorkin, một tiếng nói hàng đầu về phố
Wall và các công ty Mỹ, phóng viên của NYT. DealBook là chuyên mục cần
phải xem của các lãnh đạo ngành công nghiệp trong lĩnh vực tài chính, ngân
hàng, môi giới, hợp pháp và bất động sản.
Địa chỉ truy cập: www.nytimes.com/dealbook/
5.3.

Dịch vụ đọc báo trên Mobile và các ứng dụng khác

Trang web m.nytimes.com trên điện thoại di động được tối ưu hóa để
hiển thị các tiêu đề mới nhất trên điện thoại thông minh, PDAs và các thiết bị
cầm tay khác. Ngoài ra, ứng dụng di động NYT còn được cung cấp cho
Iphone và hệ thống Android. Những ứng dụng đọc báo online sẽ bị thu phí.
Ứng dụng Table apps của The New York Times cung cấp kinh nghiệm
đọc sách phong phú cho người đọc bao gồm video, trưng bày hình ảnh và các

9


công cụ chia sẻ, và một môi trường có ảnh hưởng lớn cho các nhà quảng cáo
muốn liên lạc với họ.
Ngoài ra, NYT còn tạo ra những ứng dụng đọc báo trên mạng rất thu
hút người đọc như NYT Now. Đặc biệt ứng dụng Cooking là một thành công
lớn, đã có hơn 8 triệu người sử dụng nó trên mạng và số lượt tải về đã vượt
con số 300.000

Ứng dụng đọc báo trên điện thoại di động

6. Vai trò, ảnh hưởng của The New York Times trong truyền
thông trên thế giới
6.1.

Biểu tượng tiêu chuẩn chất lượng của báo chí

Thời báo Times có một tiếng tăm lâu dài vì tính trung thực và sâu sắc
trong việc tường thuật các bản tin. Nhiều người cảm nhận rằng NYT đã đặt ra

tiêu chuẩn cho chất lượng của báo chí. Độc giả đánh giá cao NYT vì hiểu
được những nỗ lực của ban biên tập và phóng viên của thời báo nhằm cung
cấp cho độc giả những tin tức quan trọng nhất vào mỗi ngày cũng như khả
năng nhìn nhận vấn đề đáng quý của họ. Trong thời đại của nhiều chọn lựa
phương tiện truyền thông, độc giả biết rằng họ có thể tin tưởng vào NYT vì cả
hai khía cạnh đáng tin và có phong cách. Các nhà quảng cáo đánh giá NYT
cao vì những bài báo gần gũi, được tôn trọng và một môi trường biên tập
chính xác, nơi mà những thông điệp của họ sẽ xuất hiện và vì tính ảnh hưởng
và khả năng mua của nhiều độc giả NYT
10


6.2.

NYT và ảnh hưởng của cuộc khủng hoảng truyền thông toàn cầu

Năm 2012 có lẽ là năm dấu mốc u ám cho ngành báo in trên toàn thế
giới với sự bùng nổ nhanh chóng của báo mạng điện tử. Cuộc khủng hoảng
truyền thông này đã khiến các hãng tin lớn của Mỹ như Chicago Tribune, Los
Angeles Times, Philadelphia Inquirer, Minneapolis Star Tribune... đều đã kết
thúc số phận trong phá sản.
Việc bán tống bán tháo mọi thứ, từ truyền hình đến đài phát thanh, hàng
chục tờ báo địa phương, các công ty kỹ thuật số... là bằng chứng cho thấy một
đế chế truyền thông hùng mạnh như NYT cũng đã phải gục ngã trước những
vùng xoáy khủng khiếp của cơn bão truyền thông toàn cầu
3/8/2013, Tập đoàn truyền thông NYT đã bán tờ báo The Boston Globe
cho ông trùm thể thao John W. Henry lấy 70 triệu USD tiền mặt, chấm dứt 20
năm sở hữu tờ nhật báo này. tình cảnh tài chính khốn khó đã buộc NYT phải
nhắm mắt bán đi một tờ báo danh tiếng, có tuổi đời 120 năm và sở hữu tới 8
giải Pulitzer danh giá (trong đó có Pulitzer 2013) như The Boston Globe., The

Boston Globe từ tầm vóc một tờ nhật báo quốc gia danh tiếng, trở thành một
tờ báo địa phương không hơn.
Cùng với việc chia tay The Boston Globe, NYT cũng đã phải bán loạt
tài sản khác, gồm trang web BostonGlobe.com, Boston.com, The Worcester
Telegram & Gazette, Telegram.com - sản phẩm số hóa đi kèm của hai tờ báo
mà New York Times đã tốn không dưới 300 triệu USD để mua hồi năm 2000,
GlobeDirect - công ty tiếp thị qua thư điện tử, và 49% cổ phần ở Metro
Boston - tờ nhật báo miễn phí cho hành khách. Theo Reuters, sau 20 năm
New York Times thâu tóm Boston Globe với cái giá “khủng” 1,1 tỷ USD hồi
năm 1993 thì đến nay, John W. Henry – ông chủ của Red Sox – chỉ mất
khoảng 70 triệu USD để sở hữu tờ báo. Điều chua chát với The New York
Times Co, theo Reuters, số tiền 70 triệu USD nghe qua có vẻ to nhưng thực ra
chưa bằng một phần mười so với khoản tiền mà NYT bỏ ra khi mua Boston
Globe năm 1993, với 1,1 tỷ USD.
11


Tuy nhiên, The New York Times vẫn nỗ lực từng ngày để nâng cao chất
lượng sản phẩm, khẳng định uy tín của mình và tránh đi vào con đường phá
sản như các tờ báo lớn khác.
7. Xu hướng phát triển trong tương lai
Năm 2014 là một năm đầy biết động trên mọi khía cạnh với The New
York Times - bởi bộ máy lãnh đạo của The New York Times thay đổi đột ngột,
tờ báo phải cắt giảm hơn 100 nhân sự trong đó có rất nhiều nhà báo giỏi và
biên tập viên xuất sắc. . Trước tình hình đó, Tổng biên tập Dean Baquet đã
viết một bức tâm thư gửi đến toàn bộ nhân viên NYT nhằm vực dậy tinh thần
của họ vượt qua khủng hoảng và đưa ra tầm nhìn chiến lược mới của tờ báo
trong tương lai.
7.1.

Tuyển dụng nhân tài

NYT tiếp tục hướng đễn mục tiêu tuyển dụng nhân tài nhằm xây dựng
lại đội ngũ sản xuất tin chuyên sâu. Tòa soạn sẽ khắc phục hậu quả của việc
sa thải những đồng nghiệp giỏi, bổ nhiệm nhân sự vào những vị trí quan
trọng, suy xét một cách cẩn thận trước khi tuyển những người mới. Đối tượng
tuyển dụng của NYT là những người trẻ, năng động hơn, dám thử những sáng
kiến mới hơn, đặc biệt về multimedia. Tuyển người mới sau khi giảm quy mô
nhân sự dường như là chủ trương vô lý, song nếu ngừng tuyển người tài năng,
là bỏ lỡ những ngôi sao trong tương lai. Việc xây dựng một nhóm tin chính trị
nổi bật cũng sẽ là một trong những mục tiêu của họ trong năm 2015. NYT
cũng bắt đầu quá trình thiết kế lại ấn phẩm dành cho ngày Chủ nhật và hình
thành những dự án điều tra lớn.
7.2.

Ngưng phát hành báo giấy, chuyển trọng tâm sang báo mạng

Với sự phá sản của nhiều tớ báo lớn cùng với sự bùng nổ của thời đại
báo mạng điện tử, tháng 2/2015, NYT đã tuyên bố ngưng phát hành báo giấy,
chuyển trọng tâm sang báo mạng để theo sát xu thế chung của báo chí thế
giới. Theo Tổng biên tập báo NỶ, ưu tiên này sẽ cho họ linh động để nhắm
vào độc giả trên mobile (giờ chiếm hơn ½ traffic của tờ Times) và các
12


platform như Facebook (nơi họ đang triển khai chiến lược mới về cách trình
bày/cung cấp thông tin cho bạn đọc).
Tòa soạn đang cải tiến mọi thứ rất quyết liệt để phục vụ tốt hơn những
người đọc tin trên điện thoại di động để tạo ra những kiểu nội dung mà độc
giả thích một cách dễ dàng hơn.

NYT xác định tạo ra những ứng dụng mới với việc sử dụng kỹ thuật
số. NYT Now không phải là một đột phá về tài chính, nhưng nó thực sự là
một thành công vang đội về báo chí, bởi nó xuất hiện trên hầu hết bảng xếp
hạng những ứng dụng tin tức xuất sắc. NYT nhận ra họ có thể khiến cho
thông tin trở nên trực quan hơn, tương tác với độc giả theo cách khác biệt và
bớt trang trọng hơn mà vẫn giữ được bản sắc của The New York Times. Và
giờ là lúc họ tìm giải pháp để biến NYT Now thành một cỗ máy đẻ tiền. Ứng
dụng Cooking là một thành công lớn. Hơn 8 triệu người sử dụng nó trên mạng
và số lượt tải về đã vượt con số 300.000. NYT hướng lượng độc giả khổng lồ
ấy vào những bài báo chuyên biệt, có lẽ chúng ta có thể tạo ra mô hình chuẩn
cho các bài chuyên sâu của Times trong kỷ nguyên kỹ thuật số. . Chất lượng
video NYT đang cải thiện dần trở nên phổ biến hơn đối với độc giả. Video
càng phổ biến, hấp dẫn thì mong muốn quảng cáo trên video của giới doanh
nghiệp càng lớn.
Sau khi trở thành tờ báo tầm cỡ quốc gia, NYT tin có thể tăng số lượng
độc giả quốc tế. Tòa soạn đang cố gắng tìm ra những thị trường tiềm năng
nhất để nhảy vào.
7.3.

Tập trung viết bài chuyên sâu, thu hút quảng cáo.

NYT luôn củng cố vị thế của mình với tư cách là tờ báo điều tra hàng
đầu bằng những bài viết đa dạng - từ những bài sắc bén về đại dịch sốt xuất
huyết Ebola tới hàng loạt thứ vớ vẩn ở thành phố Albany (thủ phủ bang New
York, Mỹ) hay Moscow. Nhờ họ, cộng đồng quốc tế hiểu rõ hơn tình trạng
khủng hoảng dai dẳng ở Trung Đông, những vụ bắt cóc và sát hại nhà báo,
cuộc khủng hoảng với hệ thống trại giam quá tải, những quy định lỏng lẻo
13

trong ngành công nghiệp ô tô, hoạt động thể thao ngày càng tệ hại ở Thế vận
hội, sự chia rẽ vì thu nhập và sắc tộc ở Mỹ. Các phóng viên ảnh quả cảm của
NYT vẫn tiếp tục tạo ra các sản phẩm với chất lượng cực cao từ tác ; kết hợp
chữ, video và infographic một cách hoàn hảo trong bài báo cuối năm 2014 về
đại dịch Ebola. Trang Upshot (chuyên về phân tích dữ liệu, trưng cầu ý kiến
của người dân) là một trong những phát kiến xuất sắc nhất trong năm trên
nhiều phương diện. Nó là sự tổng hợp kỹ thuật số của mọi bộ phận trong tờ
báo và sẽ là mô hình chuẩn cho các ban tin tức trong tương lai.
Giữa lúc nguy khốn, tòa soạn ra một quyết định rất quan trọng - tờ báo
sẽ đảm nhận vai trò tiên phong trong việc định hướng dư luận. Mặc dù nhiều
người chế nhạo The New York Times vì từ bỏ lý tưởng, tòa soạn vẫn thành lập
các bộ phận sản xuất bài chuyên sâu. Chủ trương ấy đã cứu tờ báo, đưa nó tới
giai đoạn huy hoàng nhất và giúp độc giả tiếp cận những bài viết đỉnh cao
hàng ngày.
Đó là lý do NYT thành lập bộ phận Phát triển độc giả. Mục đích của bộ
phận mới không phải là tăng số lượng người nhấp chuột vào mỗi bài, mà là
tăng tối đa số lượng độc giả xem những bài có chất lượng cao nhất, đồng thời
kết nối tòa soạn với độc giả bằng những cách mới và sâu hơn để thu hút
quảng cáo. Trong vòng hai tháng từ khi NYT thành lập bộ phận Phát triển
độc giả, số lượng người đọc các bài báo tăng thêm 20% - một mức tăng ngoạn
mục so với sự tưởng tượng của mọi người.
Tổng biên tập tờ Times cũng khẳng định rằng ông muốn tạo ra một môi
trường mà các ý tưởng sẽ xuất phát từ mọi phóng viên trong tòa soạn để tăng
chất lượng của bản tin. Khi chất lượng bản tin tăng, uy tín và lợi nhuận của
chúng ta cũng sẽ tăng một cách bền vững.

14


8. Những điều có thể bạn chưa biết về The New York Times

 Quảng trường Times (quảng trường thời đại) được đặt theo tên của
thời báo New York (New York Times) khi thời báo chuyển đến khu vực này
vào năm 1905; Trước đây khu vực này có tên là quảng trường Longacre
Square. Quả cầu đón chào năm mới New Year’s Eve lần đầu tiên rơi xuống từ
tòa nhà Times vào 31/12/1907. 100 năm sau, năm 2007, Times chuyển đến tòa
trụ sở mới, được thiết kế bởi Renzo Piano tại Đại lộ số 8, nằm giữa đường số
40 và 41.
 Thời báo New York là tờ báo đầu tiên đăng tải một câu chuyện và
một câu chuyện chính xác tại thời gian đó là sự kiện đắm tàu Titanic vào năm
1912.
 Trò giải ô chữ xuất hiện lần đầu vào Chủ Nhật trên tạp chí New
York Times vào năm 1942. Trò ô chữ xuất hiện lần đầu trên nhật báo vào năm
1950.
 Times là tờ báo đầu tiên phổ biến trang Op-Ed, lần đầu được giới
thiệu vào năm 1970, đăng tải những ý kiến của mọi người ở trang đối diện
trang được biên tập: Vì thế nó có tên: Op-ed (opposite editorial).

15


TÀI LIỆU THAM KHẢO
1. />2. />3. />4. />5. />
16


MỤC LỤC

17