Phân tích quảng cáo tiki tết 2018

Phân tích một quảng cáo của Tiki
Nhóm 11


MỤC LỤC
I. Tổng quan về tiki
II. Video quảng cáo Tết 2018 cùng Bích Phương
1. Công chúng mục tiêu
2. Phân tích quảng cáo
3. Mục tiêu truyền thông
4. Giá trị lan tỏa của quảng cáo
5. Các yếu tố ảnh hưởng đến thành công của quảng cáo
6. Chức năng của video quảng cáo
7. Thành công của video quảng cáo của Tiki
8. Đề xuất giải pháp cho video



-Tiki thành lập từ tháng 3/2010.
-Trụ sở chính đặt tại: 52 Út Tịch, phường 4, quận Tân Bình, thành phố Hồ
Chí Minh.


10 ngành hàng:
1. Sách
2. Điện Thoại–Máy Tính Bảng
3. Thiết Bị Số - Phụ Kiện Số
4. Điện Gia Dụng
5. Nhà Cửa Đời Sống
6. Làm Đẹp - Sức Khỏe
7. Thiết Bị Văn Phòng Phẩm

8. Đồ Chơi - Đồ Lưu Niệm
9. Mẹ & Bé
10. Thể thao


Mục tiêu: tạo ra những trải nghiệm mua sắm trực tuyến tuyệt vời. Tiki.vn luôn nỗ lực không ngừng nhằm nâng cao chất lượng
dịch vụ.
Tầm nhìn: Tiki.vn trong thời gian tới sẽ trở thành trang thương mại điện tử lớn nhất trong nước
Sứ mệnh: Tiki.vn hướng tới sẽ trở thành sàn thương mại điện tử tin cậy trong thị trường thương mại điện tử, là cầu nối
thương mại giữa người bán và người mua, giữa doanh nghiệp với doanh nghiệp



CÔNG CHÚNG MỤC TIÊU

•Những người trẻ có độ tuổi từ 16 đến 30 tuổi
•Đặc điểm: Thường xuyên tiếp xúc với mạng xã hội, Internet và có nhu cầu rất cao
đối với việc mua sắm ngày Tết nhưng lại quá bận rộn với công việc và có xu hướng
ngại việc phải chen chúc trong các chợ truyền thống hay các cửa hàng để sắm đồ Tết
dành cho gia đình và bạn bè.


1
2
3
4
5
6
7

Nhân vật

1
2
3
4
5
6
7



1

Âm nhạc

2
3
4
5
6
7



1

Hình ảnh

2
3
4
5
6
7



1

Màu sắc

2
3
4
5
6
7



1

Lời thông điệp quảng cáo

2
3
4
5

6
7


Tiêu đề: tiki.vn – Bao giờ đến tết?
Phần mở rộng (phần thân thông điệp): lời bài hát.
Phần tác động: phần cuối clip quảng cáo bích phương có nói “ các bạn hãy mua sắm trên tiki.Vn cùng bích phương nhé” kêu gọi
thúc đẩy hành vi mua của khách hàng.
Phụ đề: lời bài hát được sub ở bên dưới clip.

Lời thông điệp cho quảng cáo này, tác giả sử dụng loại hình thu hút đánh vào cảm xúc tích cực của công chúng nhận tin, gợi
lên những tình cảm tốt đẹp của công chúng khi mua và sử dụng dịch vụ của tiki.


1
2

Các phân cảnh
trong clip quảng cáo

3
4
5
6
7



1
2

3

Thời điểm clip ra mắt
Một tuần trước khi ra mắt video vào ngày 15
tháng 1, thương hiệu chạy quảng cáo teaser 30
giây và 15 giây để tăng nhận thức, thu hút sự
tò mò của khách hàng mục tiêu.

4
5
6
7


Mục tiêu truyền thông

•Tăng đô nhân diên cho thương hiêu
•Tăng số lượng người ghé thăm website của Tiki
•Nâng cao niềm tin của khách hàng với các sản phẩm của Tiki
•Thu hút sự chú y của khách hàng đăc biêt là các khách hàng trẻ
•Truyền tải thông điêp tới khách hàng: Tiki luôn luôn giao hàng với tốc đô
nhanh nhất khách hàng không mất quá nhiều thời gian để có thể nh ân được món
đồ mà họ đã đăt thông qua website, từ đó tiết kiêm thời gian cung như chi phí di
chuyển của họ, đẩy mạnh quảng bá cho dịch vụ giao hàng xuyên Tết .


Giá trị lan tỏa của quảng cáo
Những người trẻ nên gạt bỏ nỗi lo lắng về những ngày Tết, nỗi lo về vi êc dành thời
gian chen chúc ở các khu chợ truyền thống, các khu mua sắm nhằm mua quà cho người
thân, họ hàng, bạn bè. Tất cả các nỗi lo của bạn sẽ được giải quyết bởi Tiki bạn chỉ cần bỏ

môt ít thời gian, truy câp trang web của Tiki, lựa chọn những món đồ ưng y và chờ đợi
trong môt khoảng thời gian ngắn nhất món đồ ấy sẽ được đưa đến tân tay bạn. Đó chính
là cách giúp cho những người trẻ tân hưởng môt cách trọn vẹn nhất những ngày tết
truyền thống của dân tôc.
Tiki đã thành công trong viêc vẽ ra môt cái tết rất mới trong tâm trí các bạn trẻ,
những người đang dần không còn măn mà, hào hứng với cái Tết truyền thống của dân
tôc, những người đang cảm nhân rằng Tết dường như đang càng ngày càng “nhạt”.


Các yếu tố ảnh hưởng đến thành công của quảng
cáo

1.Đầu tư nghiên cứu hành vi khách hàng mục tiêu
Tiki đã hợp tác với Google để hiểu rõ hơn về hành vi trực tuyến
của Viêt Nam thay đổi như thế nào trước trong và sau kì nghỉ Tết. Sau
khi tìm hiểu dữ liêu và xu hướng từ Tết 2017, Tiki đã đưa ra quyết định
chính xác khi lựa chọn kênh truyền thông cũng như KOLs để hợp tác.