NHÓM 14 CÔNG cụ TRUYỀN THÔNG của GUCCI PPT

Bài thuyết trình nhóm 14


NỘI DUNG

Khái quát về công ty

Hoạt động truyền thông
Kết luận, đánh giá
2


1. Giới thiệu về công ty

GUCCI
INTRODUCTION

“Quality is remembered after prices are forgotten”

Là một biểu tượng thời trang nổi tiếng, danh giá bậc nhất
toàn cầu đến từ Italia và Pháp
Được sáng lập bởi Guccio Gucci (b.1881 - d.1953) tại
Florence năm 1921.


Gucci
1. Giới thiệu công
ty

Gucci
Doanh thu của Gucci năm 2006 đạt 7 tỉ USD trên toàn cầu

Nhãn hiệu thời trang bán chạy thứ 2 trên thế giới sau
The House of Gucci là công ty con của tập đoàn Kering
Gucci có 425 cửa hàng trên thế giới
Xếp hạng là thương hiệu có giá trị nhất thứ 38, với giá trị thương hiệu 12,4
tỷ đô la tính đến tháng 5 năm 2015.


2.Lĩnh vực kinh
doanh

GUCCI
Gucci là một thương hiệu kinh doanh thời
trang đẳng cấp và sang trọng bao gồm
trang phục, túi xách phụ kiện thời trang và
du lịch, nước hoa, đồng hồ, kính mắt, trang
sức…
Bí quyết thành công của Gucci chính là nét hài hòa
qua sự kết hợp của các sản phẩm


3. Đối thủ cạnh tranh


4. Khách hàng
70% là nữ giới

Customer
Khách hàng của Gucci là từ
nhóm tuổi 15-40, người có
khuynh hướng hướng tới

thời trang và phụ kiện.

Customer
Khách hàng của Gucci là từ
những người có thu nhập
khá và các nhóm xã hội có
thu nhập cao.


5. Các yếu tố ảnh hưởng đến hoạt
động truyền thông của công ty

5.1 Nguồn lực về con người

Con người là yếu tố hàng đầu để thành công
GUCCI
POWERPOINT

Tính đến năm 2011, tổng số lượng nhân viên làm
việc cho Gucci là 15.100 người. Trong đó 3.000
nhà thiết kế và các kỹ sư, thạc sĩ kinh tế chuyên
về quản trị và số còn lại là các nhà bán lẻ


5. Các yếu tố ảnh hưởng đến hoạt
động truyền thông của công ty

5.2 Nguồn tài chính

-LOREM-

GUCCI
POWERPOINT

Gucci chính thức đạt giá trị vốn hóa 12,4 tỷ đô la tính đến
tháng 5 năm 2015, được xếp hạng thứ 38 trong danh sách
thương hiệu có giá trị nhất của Forbes


5.Các yếu tố ảnh hưởng đến hoạt động
kinh doanh của công ty

5.3 Marketing Mix.

GUCCI

Sản phẩm

Giá

Phân phối

Xúc tiến thương
mại

10


5.Các yếu tố ảnh hưởng
đến hoạt động kinh doanh

của công ty

Gucci sản xuất các sản phẩm và dịch vụ sang
trọng mang tính đẳng cấp cao của những người
thời thượng và mang tính thời trang.
Tất cả sản phẩm của Gucci đều là sản phẩm độc
nhất với phong cách cổ điển quý tộc, sang trọng
khiến cho các sản phẩm trở lên khan hiếm và
chất lượng.

5.3MARKETING MIX
+SẢN PHẨM

11


5.Các yếu tố ảnh hưởng đến
hoạt động kinh doanh của công
ty

Trước năm 2015, công ty theo đuổi chiến lược giá cao cấp
Gucci chủ yếu sử dụng chính sách giá cao cấp với chất
lượng sản phẩm của nó rất cao.
Sau năm 2015, khi mà Alessandro Michele bắt đầu chiếc
ghế Giám đốc sáng tạo và Giám đốc điều hành là Marco
Bizzarri, thì Gucci chuyển sang chiến lược bán nhiều, bán
rẻ bằng cách bình dân hóa

5.3MARKETING MIX
+ GIÁ

12


5.Các yếu tố ảnh hưởng đến
hoạt động kinh doanh của công
ty
Thương hiệu Gucci có xu hướng hướng đến thị trường cao cấp và vì
mục đích này; họ đã thiết lập các cửa hàng cung cấp môi trường thư
giãn tạo ra sự gắn kết đáp ứng giữa khách hàng và thương hiệu

Tất cả các cửa hàng của nó đều nằm ở vị trí đường phố trung tâm và
đắt tiền, độc quyền và riêng biệt
5.3MARKETING MIX
Gucci đã bắt đầu một chính sách thâm nhập thị trường hoạt động và
theo kế hoạch này đã mở ra nhiều cửa hàng bán lẻ tại các địa điểm
chiến lược khác nhau trên thị trường thế giới.

+ PHÂN PHỐI

13


5.Các yếu tố ảnh hưởng đến
hoạt động kinh doanh của công
ty


Đối với các khách hàng trung thành của hãng,công ty luôn
luôn giữ trên phương pháp tiếp thị truyền thống để giữ lại

mối quan hệ với họ.



Những mẫu quảng cáo cho các sản phẩm khác nhau của
nó được hiển thị trong hầu hết các tạp chí thời trang đắt
tiền và hàng đầu phục vụ cho những người giàu có và
quý tộc ngườ

5.3MARKETING MIX
+ XÚC TIẾN THƯƠNG MẠI

14


5.4Yếu tố bên ngoài

1. Môi
2. Môi
3. Môi
trường văn trường chính trường kinh
hóa
trị
tế


II. HOẠT ĐỘNG TRUYỀN THÔNG

1. Mục
tiêu

2. Công
cụ

Quảng cáo
PR
Quan hệ công chúng
Tổ chức sự kiện
Bán hàng cá nhân

16


II. HOẠT ĐỘNG TRUYỀN THÔNG

▰
1. Mục tiêu

Tập trung vào những giá trị cốt lõi
trong marketing để tạo ra cái nhìn về
những sản phẩm thực sự khác biệt và
đẳng cấp.

▰

Nội dung thông điệp phải mô tả được
chất lượng, tính kinh tế, giá trị sản
phẩm tạo ra tính hợp lí cho sản phẩm
Gucci

17


II. HOẠT ĐỘNG TRUYỀN THÔNG

1.Quảng
cáo

Sau năm 2015, mục tiêu quảng cáo của
Gucci vẫn là sự sang trọng của sản phẩm,
nhưng lại mang hình ảnh sáng tạo và phá
cách của hãng
Công cụ mà hãng sử dụng chính vẫn là tạp
chí, truyền hình và đặc biệt mạng xã hội
được Gucci sử dụng 1 cách tối ưu thông
qua các chiến dịch
18


II. HOẠT ĐỘNG TRUYỀN THÔNG

1.Quảng
cáo

Dự án Meme :
Từ những người nghệ sĩ kĩ thuật số giao tiếp thông qua “meme” (một
biểu tượng văn hoá, ý tưởng hoặc hình ảnh có tính chất hài hước nào
đó được lan truyền phổ biến trên mạng xã hội) của Gucci  thể hiện
chút sự hài hước nhưng rất thực tế, đan xen vào thế giới thời trang
có sự tẻ nhạt

19


II. HOẠT ĐỘNG TRUYỀN THÔNG

1.Quảng
cáo

Dự án #hastag “That Feeling When Gucci…” (có nghĩa là tâm trạng khi
mê đắm Gucci) khi khách hàng mua một món đồ mới và show nó lên
mạng xã hội đã thành công vang dội khi đạt được 1,980,000 lượt chia
sẻ

20


Phong trào “ ôm đầu chụp hình” như trong concept của Gucci được trở thành hot trend với hàng ngàn
bạn trẻ chụp ảnh và kèm dòng hashtag #GucciChallenge và tạo thành trào lưu hatag #TFWGucci trên
Instagram và Facebook.


2. Quan hệ công chúng
Đối với thị trường Trung Quốc,Gucci lấy Wechat
làm công cụ Marketing đến khách hàng Trung
Quốc

Tương tác qua ứng dụng trò chuyện sẽ đạt
hiệu quả tốt hơn trên blog hoặc qua trang
web. Nhận ra được điều này, Gucci đã tạo ra
hai chương trình nhỏ trên nền tảng này để

tăng tương tác người dùng, đây là chiến lược
Marketing của Gucci đánh vào Social Media
với số lượng người sử dụng rất lớn.

22


2. Quan hệ công chúng
Tại Trung Quốc, chiến lược Marketing của Gucci nhắm vào những
người nổi tiếng tại thị trường Trung Quốc có thị hiếu mua sắm lớn
này.

Gucci cũng hợp tác với Li YuChun, một ca sĩ và nữ diễn viên nhạc
pop nổi tiếng ở Trung Quốc. Năm 2015, cô được chọn là một trong
những nhà lãnh đạo thời trang toàn cầu của 500 người thời trang.

23


2. Quan hệ công chúng

Tại Việt Nam, Hồ Ngọc Hà vinh hạnh được Gucci lựa
chọn làm gương mặt đại diện cho hãng. Gucci cũng
là hãng thời trang được ưa thích bởi rất nhiều ca sĩ
nổi tiếng của Việt Nam như Sơn Tùng, Suiboy,…
Tại các sự kiện hay các bữa tiệc quan trọng, không
khó để có thể thấy rằng các sao trên thế giới và cả ở
Việt Nam luôn ưu ái lựa chọn sản phẩm của Gucci để
khoác lên mình

24


2. Quan hệ công chúng

Tại Hàn Quốc, Gucci có những hợp đồng với những
ngôi sao ảnh hưởng lớn đến giới trẻ hàn quốc và cả
thế giới như BTS hay BlackPink,G Dragon, Shinee....
Nhờ có các ca sĩ Hàn hàng loạt trang phục, item của
Gucci trở nên hot hơn, và mang tầm vóc của hãng
thời trang sang trọng

25