C4 NGHIÊN cứu PHƯƠNG TIỆN QC

Bộ môn Truyền thông Marketing – NEU


Mục tiêu chương
Chương này nhằm mô tả đặc trưng, ưu thế và hạn chế của các
phương tiện quảng cáo chủ yếu. Đồng thời nêu bật cơ cấu giá
của từng loại phương tiện nhằm giúp các nhà quản trị truyền
thông marketing cũng như các chuyên gia thiết kế thông điệp
quảng cáo và hoạch định chiến lược truyền tải thông điệp phù
hợp với phương tiện nhằm nâng cao hiệu quả của các chương
trình quảng cáo.


3.1 Tổng quan về phương tiện truyền thông:
Phương tiện truyền thông:
 Phương tiện truyền tin
 Được các nhà quản trị truyền thông sử dụng để truyền tải thông
điệp truyền thông tới công chúng nhận tin mục tiêu
Phân loại:
 Theo tính chất:







Nhóm phương tiện in ấn (báo, tạp chí, catalogue, tờ rơi, tờ gấp…)
Nhóm phương tiện phát sóng (TV, radio)
Nhóm phương tiện ngoài trời (bilboard, bandroll, bảng LED)
Nhóm phương tiện giao thông (bus, máy bay, tàu hỏa, tàu điện ngầm…)

Nhóm phương tiện Internet
Nhóm phương tiện truyền thông hỗ trợ (bao bì, nhãn mác, quần áo nhân
viên…)


3.1 Tổng quan về phương tiện truyền thông :
Phân loại
 Theo sự phát triển của phương tiện truyền thông:

Nhóm phương tiện truyền thông truyền thống (TV, radio, báo, tạp
chí, biển bảng ngoài trời, thư trực tiếp…)
 Nhóm phương tiện truyền thông mới (internet tương tác, wireless,
podcasts, quảng cáo tìm kiếm, blogs, video games, branded
content)



3.1 Tổng quan về phương tiện truyền thông :
Nhóm phương tiện mới
 Wireless – điện thoại di động, điện thoại không dây
 Mạng xã hội – Facebook, Twitter, Myspace
 Blogs – các thông tin trực tuyến về nội dung riêng biệt
 Video games – các thương hiệu tích hợp trong trò chơi giải trí

hoặc các trò chơi dành cho truyền thông giải trí.
 Tìm kiếm trả tiền – quảng cáo xuất hiện khi người sử dụng viết
yêu cầu lên các trang tìm kiếm như Google, Baidzu


3.1 Tổng quan về phương tiện truyền thông :

Các nhân tố ảnh hưởng tới sự thay đổi của các phương tiện

truyền thông:
 Công chúng bận rộn và thời gian ít ỏi
 Đa chức năng đang trở nên phổ biến
 Sự ra đời của các phương tiện mới
 Lối sống thay đổi
 Sự phát triển của khoa học công nghệ
 Sự thay đổi của công chúng về cách thức sử dụng các phương tiện

truyền thông.


3.2 Đặc trưng, ưu thế và hạn chế, cơ cấu giá
của các phương tiện quảng cáo chủ yếu:
Báo

Đây là phương tiện quảng cáo ra đời rất sớm cùng với lịch sử ra
đời của công nghệ in ấn, thường được phát hành có tính chất
thường xuyên (nhật báo)
 Ưu thế:

Độ bao phủ rộng
 Chi phí thấp
 Thời gian, vị trí đặt thông điệp linh hoạt
 Tính cập nhật thông tin cao
 Có thể sử dụng kèm phiếu khuyến mại


A

eA > eB

B


3.2 Đặc trưng, ưu thế và hạn chế, cơ cấu giá
của các phương tiện quảng cáo chủ yếu
Báo
 Hạn chế

Đời sống ngắn
 Chi phí cho phạm vi bao phủ cao
 Thu hút sự chú ý thấp
 Tính lựa chọn độc giả thấp
 Thường xảy ra hiện tượng tràn ứ thông điệp quảng cáo



3.2 Đặc trưng, ưu thế và hạn chế, cơ cấu giá
của các phương tiện quảng cáo chủ yếu
Báo
 Cơ cấu giá: Giá quảng cáo trên báo phụ thuộc vào

Số lượng phát hành
 Phạm vi phát hành
 Vị trí thông điệp được đăng tải
 Màu sắc thông điệp
 Chiết khấu




3.2 Đặc trưng, ưu thế và hạn chế, cơ cấu giá
của các phương tiện quảng cáo chủ yếu
Tạp chí

Phương tiện in ấn thường được phát hành có tính chất định ky
 Ưu thế

Tính lựa chọn độc giả cao (vì tạp chí phát hành có tính chất
chuyên đề)
 Chu ky sống lâu dài (tuổi thọ thông điệp dài)
 Hỗ trợ tốt cho các phương tiện quảng cáo khác
 Tính hấp dẫn độc giả cao (vì sử dụng màu sắc đa dạng)



3.2 Đặc trưng, ưu thế và hạn chế, cơ cấu giá
của các phương tiện quảng cáo chủ yếu
Tạp chí
 Hạn chế

Tính cập nhật của thông tin không cao
 Chi phí phần ngàn cao
 Kém sự linh hoạt do ngày hết hạn đăng ký sớm



3.2 Đặc trưng, ưu thế và hạn chế, cơ cấu giá

của các phương tiện quảng cáo chủ yếu
Tạp chí
 Cơ cấu giá

Giá chuẩn của thông điệp quảng cáo đăng tải trên tạp chí là giá của
một trang in màu hay trắng đen, nó phụ thuộc vào:
 Lượng phát hành
 Kích cỡ mẫu thông điệp quảng cáo (1/2 hay ¼ trang)
 Màu sắc
 Vị trí (trang bìa, trang ruột)
 Chiết khấu


3.2 Đặc trưng, ưu thế và hạn chế, cơ cấu giá
của các phương tiện quảng cáo chủ yếu
Truyền hình

Đây là phương tiện quảng cáo phổ biến và khá hiệu quả hiện nay
 Ưu thế:

Bao phủ rộng khắp
 Mức độ tiếp cận cao
 Hình, âm thanh, chuyển động
 Uy tín cao
 Chi phí thấp cho mỗi lần tiếp xúc
 Thu hút sự chú ý
 Hình ảnh sống động


3.2 Đặc trưng, ưu thế và hạn chế, cơ cấu giá
của các phương tiện quảng cáo chủ yếu
Truyền hình
 Hạn chế

Tính chọn lọc khán giả thấp
 Thông điệp tồn tại ngắn
 Mức chi phí tuyệt đối cao
 Chi phí sản xuất cao



3.2 Đặc trưng, ưu thế và hạn chế, cơ cấu giá
của các phương tiện quảng cáo chủ yếu
Truyền hình
 Cơ cấu giá: giá truyền tải các thông điệp quảng cáo trên truyền

hình phụ thuộc vào
 Tính chất của đối tượng xem truyền hình: thời gian phát sóng theo
các giờ khác nhau trong ngày (vì các giờ khác nhau hấp dẫn các
đối tượng xem khác nhau)
 Phạm vi phủ sóng: truyền hình quốc gia và truyền hình địa
phương
 Thời lượng truyền tải thông điệp quảng cáo(10s, 15s, 20s, 30s)
 Chiết khấu được tính trên cơ sở số lượng, trị giá và tính liên tục
của thông điệp quảng cáo.


3.2 Đặc trưng, ưu thế và hạn chế, cơ cấu giá
của các phương tiện quảng cáo chủ yếu

Radio (phát thanh)

Là phương tiện thông qua việc truyền phát sóng trong không gian
để truyền tải thông điệp quảng cáo đến người nghe
 Ưu thế:

Phạm vi bao phủ rộng khắp
 Chi phí phần ngàn thấp
 Tần suất cao
 Linh hoạt
 Chi phí sản xuất thông điệp quảng cáo thấp
 Công chúng có thể tiếp nhận thông điệp vào bất cứ lúc nào và ở
đâu



3.2 Đặc trưng, ưu thế và hạn chế, cơ cấu giá
của các phương tiện quảng cáo chủ yếu
Radio
 Hạn chế

Thu hút sự chú ý thấp
 Thông điệp trôi qua nhanh
 Chỉ nghe được âm thanh



3.2 Đặc trưng, ưu thế và hạn chế, cơ cấu giá
của các phương tiện quảng cáo chủ yếu
Radio

 Cơ cấu giá: giá truyền tải thông điệp quảng cáo trên radio phụ

thuộc vào
 Đặc trưng của đối tượng nghe
 Phạm vi phát sóng
 Thời lượng phát sóng (30s, 60s)
 Chiết khấu


3.2 Đặc trưng, ưu thế và hạn chế, cơ cấu giá
của các phương tiện quảng cáo chủ yếu
Phương tiện quảng cáo ngoài trời

Đây là phương tiện được dùng phổ biến hiện nay.
 Ưu thế:

Tính lựa chọn độc giả cao (địa điểm cụ thể)
 Đối tượng không ở trong nhà (hỗ trợ tốt cho các phương tiện
quảng cáo khác – mang tính nhắc lại)
 Chi phí phần ngàn thấp
 Tính hấp dẫn của thông điệp lớn



3.2 Đặc trưng, ưu thế và hạn chế, cơ cấu giá
của các phương tiện quảng cáo chủ yếu
Phương tiện quảng cáo ngoài trời:
 Hạn chế

Thời gian tiếp xúc ngắn

 Thông điệp truyền thông quá ngắn
 Dễ dẫn tới tình trạng tràn ứ thông điệp quảng cáo
 Vấp phải các rào cản liên quan tới môi trường, mỹ quan đô thị



3.2 Đặc trưng, ưu thế và hạn chế, cơ cấu giá
của các phương tiện quảng cáo chủ yếu
Phương tiện quảng cáo ngoài trời
 Cơ cấu giá: giá của các thông điệp quảng cáo ngoài trời phụ thuộc

vào:
 Quy mô đối tượng nhận tin
 Đặc trưng trình bày thông điệp quảng cáo
 Mức độ bao phủ thị trường


3.2 Đặc trưng, ưu thế và hạn chế, cơ cấu giá
của các phương tiện quảng cáo chủ yếu
Phương tiện giao thông:

Nhà quản trị truyền thông marketing có thể trưng bày các thông
điệp quảng cáo bên trong và bên ngoài phương tiện giao thông
cũng như tại các địa điểm, đầu mối giao thông
 Ưu thế

Tính chọn lọc về mặt địa lý cao
 Đối tượng nhận tin rộng
 Chi phí phần ngàn thấp


3.2 Đặc trưng, ưu thế và hạn chế, cơ cấu giá
của các phương tiện quảng cáo chủ yếu
Phương tiện giao thông
 Hạn chế

Giới hạn về diện tích truyền tải thông điệp
 Không rõ ràng về đặc trưng của đối tượng nhận tin


 Cơ cấu giá: giá truyền tải các thông điệp quảng cáo qua phương

tiện giao thông phụ thuộc vào:
 Lưu lượng hành khách
 Cách thức trưng bày (bên trong, bên ngoài phương tiện giao
thông, trưng bày tại nhà ga, sân bay, bến xe, hải cảng)
 Chiết khấu


3.2 Đặc trưng, ưu thế và hạn chế, cơ cấu giá
của các phương tiện quảng cáo chủ yếu
Thư trực tiếp

Quảng cáo qua thư trực tiếp là việc truyền thông điệp quảng cáo
từ chủ thể quảng cáo đến công chúng mục tiêu qua đường bưu
điện
 Ưu thế:

Tính chọn lọc đối tượng cao

 Trực tiếp hóa giao tiếp
 Đúng lúc
 Hạn chế
 Chi phí cao
 Khả năng chấp nhận thư của đối tượng thấp
