CHUYÊN ĐỀ 1
NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG
KHÁCH DU LỊCH
1. Thị trường du lịch
1.1. Khái niệm
Thị trường???
Thị trường
du lịch???
1. Thị trường du lịch
1.1. Khái niệm
Thị trường du lịch là tất cả những
khách hàng có nhu cầu du lịch cần
được thanh toán và có khả năng
thanh toán nhu cầu đó
1. Thị trường du lịch
1.2. Đặc điểm thị trường du lịch
Thị trường du lịch xuất hiện muộn hơn so với thị trường
hàng hóa
Du khách phải đi đến các nơi có nguồn cung, tiêu dùng
các dịch vụ để thỏa mãn nhu cầu.
Trên thị trường du lịch chủ yếu cung cấp các dịch vụ,
hàng hóa vật chất cũng được mua bán trên thị trường
nhưng dịch vụ chiếm tỷ trọng lớn hơn.
Quan hệ mua bán trên thị trường du lịch là quan hệ mua
bán gián tiếp.
1. Thị trường du lịch
1.2. Đặc điểm thị trường du lịch
Đối
tượng mua bán trên thị trường du lịch rất đa dạng và
đặc biệt, đối tượng này được bán nhiều lần cho khách
nhưng không bị mất đi giá trị
Quan hệ thị trường giữa người mua và người bán kéo
dài kể từ khi khách mua sản phẩm ở điểm du lịch đến
khi khách trở về nơi cư trú của mình.
Thị trường du lịch mang tính thời vụ rõ rệt
Các sản phẩm du lịch nếu không được tiêu thụ, không
bán được sẽ không có giá trị và không thể lưu kho.
1. Thị trường du lịch
1.2. Đặc điểm thị trường du lịch
Các đặc điểm của
thị trường khách
du lịch có ảnh
hưởng gì đến hoạt
động
của
các
doanh nghiệp kinh
doanh lữ hành?
1. Thị trường du lịch
1.2. Đặc điểm thị trường du lịch
Thị trường du lịch ảnh hưởng đến kinh doanh lữ hành
+ Kinh doanh lữ hành có vị trí trung gian, là cầu nối
giữa cung và cầu trong du lịch
+ DNKDLH xây dựng, bán và thực hiện chương trình du
lịch cho khách du lịch
+ DN cần có các sản phẩm phù hợp để đáp ứng nhu
cầu thị trường du lịch
1. Thị trường du lịch
1.3. Phân loại thị trường khách
Phân loại thị trường khách du lịch theo phạm vi lãnh thổ
Thị trường khách du lịch
Thị trường
khách du lịch
quốc tế
Thị trường
khách du lịch
nội địa
1. Thị trường du lịch
1.3. Phân loại thị trường khách
Phân loại theo cách tổ chức chuyến đi
Thị trường
khách du
lịch
Khách
Kháchtheo
theo
Khách
Kháchđi
đilẻlẻ
đoàn
đoàn
Khách
Kháchtheo
theo
hãng
hãng
1. Thị trường du lịch
1.3. Phân loại thị trường khách
Phân loại theo độ tuổi
Thị trường
khách du
lịch
Thanh
Thanhniên
niên
Người
Ngườicao
cao
tuổi
tuổi
Trung
Trungniên
niên
1. Thị trường du lịch
1.3. Phân loại thị trường khách
Phân loại theo khả năng chi trả
Thị trường khách du lịch
Khách có
khả năng
chi trả
cao
Khách có
khả năng
chi trả
thấp
1. Thị trường du lịch
1.3. Phân loại thị trường khách
Phân loại theo thời gian lưu trú
Thị trường khách du lịch
Khách
du lịch
ngắn ngày
Khách
du lịch
dài ngày
1. Thị trường du lịch
1.3. Phân loại thị trường khách
Phân loại theo động cơ của khách du lịch
+ Khách du lịch văn hóa
+ Khách du lịch lịch sử
+ Khách du lịch sinh thái
+ Khách du lịch giải trí, nghỉ ngơi
+ Khách công vụ
+ Khách du lịch thăm thân
+ Khách du lịch quá cảnh
Thảo luận
• Xác định xu hướng du lịch mới hiện nay?
• Xu hướng mới này đặt ra cơ hội và thách
thức gì đối với các công ty lữ hành?
2. Nghiên cứu nhu cầu khách du lịch
2.1. Khái niệm nhu cầu du lịch
ệt
i
b
c
ặ
đ
u
ầ
c
c
ợ
ư
u
đ
h
in
ày
ạ
n
o
l
u
u
t
ầ
h
ộ
c
n
m
u
a
h
ủ
à
l
c
n
,
h
g
i
c
n
ờ
ị
n
l
ả
ư
ầ
t
g
h
u
t
n
n
d
h
u
nề
n
on
ầ
i
t
c
n
c
ê
u
a
r
u
t
c,
ầ
ủ
h
ứ
c
c
n
N
h
ể
t
u
p
i
h
tr
n
n
hợ
ậ
t
c
h
á
g
á
n
h
n
c
h,
n
ị
và tổ ành và p i lại) và
đ
g
n
h
ẳ
đ
t
h
hình nh lý (sự gơi, tự k
i
s
u
hỉ n
ầ
g
c
n
ầu
c
u
(nh
.
)
p
ế
i
t
giao
2. Nghiên cứu nhu cầu khách du lịch
2.1. Khái niệm nhu cầu du lịch
Phân loại nhu cầu du lịch
Nhu cầu du
lịch
Nhóm nhu
Nhóm nhu
cầu cơ bản
cầu bổ sung
Nhóm nhu
cầu đặc trưng
2. Nghiên cứu nhu cầu khách du lịch
2.2. Đặc điểm nhu cầu du lịch
Những
đặc
điểm
của
nhu
cầu du
lịch
Nhu cầu du lịch là nhu cầu đặc biệt của con người
nhưng là nhu cầu thứ yếu
Nhu cầu du lịch có tính tổng hợp và đồng bộ cao
Nhu cầu du lịch có tính linh hoạt
Nhu cầu du lịch có tính thời vụ
2. Nghiên cứu nhu cầu khách du lịch
2.3. Ý nghĩa của việc nghiên cứu nhu cầu khách du lịch
Giúp cho các doanh nghiệp xác định được
những đặc điểm cụ thể trong nhu cầu của thị
trường khách
Tác động đến doanh nghiệp trong việc phát triển
và khai thác nguồn khách
2. Nghiên cứu nhu cầu khách du lịch
2.3. Các bước trong khảo sát động cơ
Xác định đối tượng nghiên cứu
Xác định cách thức nghiên cứu
Tiến hành nghiên cứu
Tổng hợp, xử lý số liệu
Lập báo cáo phân tích
2. Nghiên cứu nhu cầu khách du lịch
2.3. Các bước trong khảo sát động cơ
2.3. 1. Xác định đối tượng nghiên cứu
- Xác định phạm vi đối tượng
- Xác định mẫu điều tra
2. Nghiên cứu nhu cầu khách du lịch
2.3. Các bước trong khảo sát động cơ
2.3.2. Xác định cách thức nghiên cứu
- Nghiên cứu tư liệu
- Điều tra xã hội học:
+ Phỏng vấn
+ Bảng câu hỏi
2. Nghiên cứu nhu cầu khách du lịch
2.3. Các bước trong khảo sát động cơ
2.3.3. Tiến hành nghiên cứu
Nghiên cứu tư liệu:
- Thu thập tư liệu
- Chọn lọc, phân loại
- Nghiên cứu
- Xử lý số liệu
- Lập báo cáo
2. Nghiên cứu nhu cầu khách du lịch
2.3. Các bước trong khảo sát động cơ
2.3.3. Tiến hành nghiên cứu
Điều tra xã hội học:
- Phỏng vấn
+ Xây dựng nội dung phỏng vấn
+ Tiến hành phỏng vấn
+ Nghiên cứu kết quả phỏng vấn
+ Xử lý số liệu thu thập được qua phỏng vấn
+ Lập báo cáo
- Điều tra bằng bảng câu hỏi
+ Xây dựng bảng câu hỏi
+ Tiến hành điều tra (Phát và thu hồi bảng câu
hỏi)
+ Xử lý số liệu thu thập được qua điều tra
+ Phân tích
+ Lập báo cáo
2. Nghiên cứu nhu cầu khách du lịch
2.3. Các bước trong khảo sát động cơ
2.3.4. Tổng hợp, xử lý số liệu
- Tổng hợp những thông tin liên quan thu
được từ các phương pháp nghiên cứu cụ thể
- Phân tích các số liệu
2. Nghiên cứu nhu cầu khách du lịch
2.3. Các bước trong khảo sát động cơ
2.3.5. Lập báo cáo phân tích
- Lập báo cáo tổng
hợp
- Phân tích về các kết
quả
- Đề xuất các định
hướng.