ĐỀ ÁN XÂY DỰNG VÀ QUẢNG BÁ HÌNH ẢNH TỈNH AN GIANG

Đề án được đề xuất bởi nhóm nghiên cứu
của Trường Đại học KHXH&NV – Đại học
Quốc gia TP.HCM trong khuôn khổ
chương trình hợp tác với tỉnh An Giang

ĐỀ ÁN XÂY DỰNG VÀ
QUẢNG BÁ HÌNH ẢNH
TỈNH AN GIANG
Giai đoạn 2018-2025 và định
hướng đến năm 2025

Dự thảo lần 3

0|Page


1|Page


MỤC LỤC

MỞ ĐẦU

3

0.1. Sự cần thiết phải xây dựng và quảng bá hình ảnh tỉnh An Giang..................................................3
0.2. Cơ sở pháp lý...................................................................................................................................3

Phần 1: AN GIANG BỐI CẢNH – GIÁ TRỊ VÀ TIỀM NĂNG 5
1.1. Vị trí địa lý........................................................................................................................................5
1.1.1. Vị trí tuyêt đôi..........................................................................................................................5

1.1.2. Vị trí tương đôi.........................................................................................................................5
1.2. Các giá trị nôi bât vê điêu kiên tự nhiên........................................................................................7
1.3. Các giá trị nôi bât vê điêu kiên lịch sư – kinh tế – văn hoa – xa h ôi.............................................9
1.4. Khái quát cơ sở vât chât – ki thuât ha tầng tai An Giang............................................................11
1.5. Thành tựu phát triên kinh tế văn hoa xa hôi tỉnh An Giang và định hướng phát triên..............12
1.6. Vị thế An Giang đăt trong môi quan h ê với Đông băng sông Cưu Long .....................................17
Phần 2: XÂY DỰNG HÌNH ẢNH TỈNH AN GIANG 19
2.1. Đánh giá hình ảnh An Giang hiện tai............................................................................................19
2.1.1. Khảo sát hiện diện truyên thông của An Giang trên các phương tiện truyên thông đai
chúng ngoài tỉnh...............................................................................................................................19
2.1.2. Cảm nhận của người dân trong và ngoài tỉnh vê hình ảnh và giá trị An Giang....................24
2.1.3. Mong muôn của người dân vê hình ảnh An Giang và sự phát triên của An Giang..............30
2.1.4. Những bình luận chính từ kết quả khảo sát..........................................................................32
2.2. CHIẾN LƯỢC XÂY DỰNG VÀ QUẢNG BÁ HÌNH ẢNH AN GIANG 2018 - 2025...............................33
2.2.1. Mục đích xây dựng và quảng bá hình ảnh An Giang.............................................................33
2.2.2. Ba trụ cột chiến lược của An Giang đê xây dựng hình ảnh..................................................33
2.2.3. Lựa chọn công chúng mục tiêu..............................................................................................34
2.2.4. Triết lý xây dựng hình ảnh An Giang trong tương lai............................................................35
2.2.5. Lựa chọn hình ảnh An Giang..................................................................................................36
2.3. Các hoat động xây dựng hình ảnh................................................................................................38
2.3.1. Xây dựng và thê hiện hình ảnh VÙNG ĐẤT và CON NGƯỜI..................................................39
2.3.2. Xây dựng hình ảnh dịch vụ....................................................................................................40
2.3.3. Xây dựng và thê hiện hình ảnh CHÍNH SÁCH địa phương....................................................41
2.3.4. Xây dựng và thê hiện hình ảnh BIỂU TRƯNG........................................................................42
2|Page


2.3.5. Xây dựng và thê hiện hình ảnh THÔNG ĐIỆP........................................................................44
Phần 3: QUẢNG BÁ HÌNH ẢNH TỈNH AN GIANG giai đoạn 2018-2025

48

3.1. Mục tiêu quảng bá hình ảnh An Giang.........................................................................................48
3.1.1. Mục tiêu từ nay đến 2020.....................................................................................................48
3.1.2. Mục tiêu từ 2021 đến 2025...................................................................................................48
3.2. Các hoat động quảng bá hình ảnh An Giang................................................................................48
3.2.1. Tô chức sự kiện......................................................................................................................49
3.2.2. Tao hiệu ứng hình ảnh qua nghệ thuật.................................................................................50
3.2.3. Phát hành media....................................................................................................................50
3.2.4. Đăng tải thông tin..................................................................................................................50
3.2.5. Khởi xướng và thúc đẩy các chuỗi tương tác truyên thông trên mang xa hội.....................52
3.2.6. Các hoat động hỗ trợ nghiên cứu, triên khai và quản trị hình ảnh An Giang......................52
Phần 4: LỘ TRÌNH – KẾ HOẠCH VÀ KINH PHÍ XÂY DỰNG VÀ QUẢNG BÁ HÌNH ẢNH AN GIANG GIAI
ĐOẠN 2018-2025
54
4.1. Lộ trình hai giai đoan....................................................................................................................54
4.2. Kế hoach thực hiện.......................................................................................................................55
4.3. Kế hoach và kinh phí.....................................................................................................................60
4.4. Phương pháp quản lý và triên khai đê án....................................................................................68
Phần 5: ĐO LƯỜNG KẾT QUẢ VÀ ĐÁNH GIÁ HIỆU QUẢ QUẢNG BÁ HÌNH ẢNH AN GIANG

69

5.1. Phương pháp đo lường và đánh giá.............................................................................................69
5.2. KPI’s theo mục tiêu đê án.............................................................................................................69
KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ
TÀI LIÊU THAM KHẢO

71

72

3|Page


MỞ ĐẦU
Đê án “Xây dựng và quảng bá hình ảnh tỉnh An Giang giai doan 2018-2020 và
định hướng đến 2025” được xây dựng trên cơ sở hợp tác vê chuyên môn giữa Sở
Thông tin và Truyên thông tỉnh An Giang và Trường Đai học Khoa học Xa hội và Nhân
văn – ĐHQG TP.HCM.
Đê án được xây dựng và phát triên trên nguyên tắc “đông hành”. Phía Trường
Đai học KHXH&NV cung câp chuyên gia đê hỗ trợ xây dựng và thực hiện đê án dựa
trên sự hợp tác đầy đủ vê trách nhiệm của UBND tỉnh An Giang.
Đê án đa tiếp nhận gop ý từ các cơ quan sở ban ngành của tỉnh An Giang, trên
cơ sở đo được chỉnh lý đê hoàn thiện.

0.1. Sự cần thiết phải xây dựng và quảng bá hình ảnh tỉnh An Giang
An Giang là một địa phương trù phú, thanh bình, đông dân cư, co nhiêu tiêm
năng phát triên đê trở thành một trong những trung tâm kinh tế, văn hoa, du lịch
quan trọng hàng đầu của Đông băng Sông Cưu Long. Theo định hướng phát triên
chung, các cơ quan chức năng của Tỉnh như Ủy ban Nhân dân, Trung tâm xúc tiến
thương mai và đầu tư, Sở Thông tin và Truyên thông, Sở Văn hoa - Thê thao và Du lịch
trong thời gian qua đa nỗ lực xây dựng hệ thông thông tin và đẩy manh việc quảng bá
hình ảnh của Tỉnh qua nhiêu kênh thông tin khác nhau.
Tuy nhiên, trước những đôi mới liên tục của công nghệ truyên thông và cách
thức tiếp cận thông tin của công chúng trong cuộc cách mang công nghiệp 4.0, An
Giang đang đứng trước những thách thức trong việc nâng cao hình ảnh và hiện đai
hoa công tác quảng bá đê thu hút sự quan tâm của giới đầu tư, giới chuyên gia, của
nhân dân trong và ngoài nước một cách rộng rai hơn và hiệu quả hơn.
Việc xây dựng và quảng bá hình ảnh của An Giang vừa là trách nhiệm của

những cơ quan, tô chức, cá nhân gắn bo và co tình yêu với quê hương, vừa là một
trong những phương thức quan trọng nhăm giúp An Giang đat được các mục tiêu
kinh tế, xa hội đặt ra trong Chiến lược phát triên chung của Tỉnh từ nay đến năm
2020 và xa hơn, cụ thê như: nâng cao chỉ sô Năng lực canh tranh CPI, tăng tôc độ
tăng trưởng GRDP lên 7% vào năm 2020, kim ngach xuât khẩu đat trên 6 tỉ USD, đat
đảm bảo cân đôi ngân sách vào năm 2025, phát triên du lịch An Giang thành trung
tâm du lịch hàng đầu vùng Đông băng Sông Cưu Long,…

0.2. Cơ sở pháp lý
 Quyết định 803/QĐ-BVHTTDL ngày 09/03/2010 của Bộ trưởng Bộ VH, TT&DL
phê duyệt đê án “Phát triên du lịch Đông băng sông Cưu Long đến năm 2020”.

4|Page


 Quyết định sô 801/QĐ-TTg, ngày 27 tháng 6 năm 2012 của Thủ tướng Chính
phủ vê việc phê duyệt Quy hoach tông thê phát triên KT - XH tỉnh An Giang
đến năm 2020.
 Quyết định sô 201/QĐ-TTg ngày 22/01/2013 của Thủ tướng Chính phủ phê
duyệt “Quy hoach tông thê phát triên Du lịch Việt Nam giai đoan đến năm
2020 và tầm nhìn đến năm 2030”.
 Nghị quyết sô 11-NQ/TU ngày 18/01/2013 của Ban Châp hành Đảng bộ tỉnh An
Giang vê “Đẩy manh phát triên du lịch trên địa bàn tỉnh đến năm 2015 và định
hướng đến năm 2020”.
 Nghị quyết sô 08/2015/NQ-HĐND ngày 10/12/2015 của Hội đông nhân dân
tỉnh An Giang vê nhiệm vụ kinh tế - xa hội 5 năm 2016-2020.
 Quyết định sô 1008/QĐ-UBND ngày 01/7/2014 vê việc phê duyệt Quy hoach
tông thê phát triên ngành du lịch An Giang giai đoan từ năm 2014 đến 2020,
tầm nhìn đến năm 2030.
 Chương trình hành động sô 59/Ctr-UBND ngày 13/02/2017 của Ủy ban nhân

dân tỉnh An Giang vê phát triên ha tầng du lịch tỉnh An Giang giai đoan 20162020, định hướng 2025.
 Quyết định sô 2384/QĐ-UBND ngày 07/8/2017 của UBND tỉnh An Giang vê
việc Ban hành Kế hoach triên khai thực hiện chương trình hành động Ủy ban
nhân dân tỉnh vê quảng bá, xúc tiến du lịch tỉnh An Giang giai đoan 2016-2020,
định hướng đến 2025.

5|Page


Phần 1: AN GIANG BỐI CẢNH – GIÁ TRỊ VÀ TIỀM NĂNG
1.1. Vị trí địa lý
1.1.1. Vi tri tuyêt đôi
An Giang co diên tch 3.536,68 km2 với hê tọa độ trải dài từ 10o 12’ đến 10o 57’
vi Bắc và 104o46’ đến 105o35’ kinh độ Đông. Với vị trí này An Giang co những đ ăc
điêm tự nhiên điên hình của lanh thô cân xích đao, đăc biêt là tnh chât khí hâu theo
quy luât địa đới. Cụ thê các điêm cực của An Giang:
Bảng 1: Vi tri đia ly tuyêt đôi An Giang
Điểm cực

Toa đô

Đơn vị hành chính

Bắc

10o 57’

Khánh An – An Phú

Nam

10o 12’

Thoai Giang – Thoai Sơn

Đông

105o35’

Phước Xuân – Chợ Mới

Tây

104o46’

Vinh Gia – Tri Tôn

Nguồn: UBND tỉnh An Giang, 2013, tr 25-26

1.1.2. Vi tri tương đôi
An Giang năm môt phần quan trọng của tiêu vùng sinh thái Tứ Giác Long Xuyên
của khu vực Đông băng sông Cưu Long. Phía Bắc và Tây Bắc giáp Campuchia, phía Tây
Nam giáp Kiên Giang, phía Nam giáp Cần Thơ và phía Đông giáp Đông Tháp. An Giang
là môt trong những địa phương tiếp nhân nguôn nước Mêkông chảy vào lanh thô
Viêt Nam. Phần đât phía Đông Nam của An Giang năm giữa sông Tiên và sông Hâu co
địa danh Vàm Nao là nơi chia nước giữa sông Tiên và sông Hâu.
Thành phô Long Xuyên – tỉnh lỵ An Giang cách trung tâm thành phô Hô Chí
Minh 195 km, cách thành phô Cần Thơ 60 km. Trong tương lai hàng loat h ê thông
giao thông kết nôi được hình thành như cầu Vàm Công, cầu Cao Lanh, đường cao tôc
thành phô Hô Chí Minh – Trung Lương – Cần Thơ … sẽ rút ngắn thời gian di chuyên

khi đi từ các cực trọng điêm kinh tế của Đông Nam B ô và Tây Nam B ô đến An Giang.
Đây là môt trong những đông lực quan trọng đê đẩy manh sự kết nôi giao lưu phát
triên kinh tế – văn hoa xa hôi giữa An Giang với các trung tâm đ ông lực phía Nam của
nước ta.

6|Page


Hình 1: Bản đồ hành chính tỉnh An Giang
Nguồn:

An Giang là vùng đât co vị trí “nhay cảm” của Tây Nam Bô noi riêng và Vi êt
Nam noi chung. Thành phô Châu Đôc, thị xa Tân Châu, huyên An Phú, huyên Tịnh
Biên và huyên Tri Tôn là các đơn vị hành chính thu ôc tỉnh An Giang tiếp giáp với
Campuchia. Các địa phương năm trên đường biên giới giữa An Giang và Campuchia
thuôc vê lanh thô nước ban là Kandan và Tàkeo.
Từ Long Xuyên đến Phnom Penh (thủ đô Campuchia) khoảng 170 km là điêu
kiên địa lý thuân tiên cho viêc tăng cường môi quan hê giao lưu kết nôi với các quôc
gia trong khu vực Đông Nam Á lục địa đăc biêt là viêc hình thành các tuyến du lịch
xuyên biên giới.

7|Page


Châu Đốc – An Phú – Tân Châu

Tịnh Biên – Tri Tôn

Hình 2: Sơ đồ vùng biên giới An Giang
Nguồn: Nhóm tác giả biên tâp lại tư dự án ESRT do EU tài trợ tự hào hỗ trợ du lịch có trách nhiệm tại Việt Nam

Chính vị trí địa lý đa định hình nhiêu thuân lợi và các thách thứ của địa phương
trong viêc tô chức sản xuât, sinh hoat và đảm bảo an ninh quôc phong.

1.2. Các giá trị nôi bât vê điêu kiên tự nhiên
Đăt trong bôi cảnh Tây Nam Bô, với hai dang địa hình chính là đông băng và đôi
núi, An Giang co sự khác biêt ro net vê măt địa hình so với các địa phương khác
trong vùng. Cụ thê:
An Giang là môt phần của đông băng do phù sa sông Mê Kông bôi đắp. Ngoài
ra, An Giang con co vùng đôi núi Tri Tôn - Tịnh Biên – Châu Đôc. H ê thông đôi núi tai
An Giang co đăc trưng phân bô giông như môt vành đai cánh cung keo dài gần
100km, khởi đầu từ xa Phú Hữu - An Phú, qua xa Vinh Tế - Châu Đôc, bao trùm lên
gần hết diện tch hai huyện Tịnh Biên và Tri Tôn keo dài đến Vọng Thê, Vọng Đông, thị
trân Núi Sập - Thoai Sơn.
Nên tảng không gian tự nhiên đôi núi tai An Giang từ lâu đa được “thiêng hoa”
qua khái niêm “Thât Sơn huyên bí” với hàng loat các tên gọi như Núi Câm (Thiên
Cẩm Sơn), Núi Dài Năm Giếng (Ngũ Hô Sơn), Núi Cô Tô (Phụng Hoàng Sơn), Núi Dài
(Ngọa Long Sơn), Núi Tượng (Liên Hoa Sơn), Núi Ket (Anh Vũ Sơn), Núi Nước (Thủy
Đài Sơn). Trong đo Núi Câm được mênh danh là “noc nhà của Đông băng sông Cưu
Long”. Chính sự khác biêt này tao thế manh cho An Giang co bức tranh sinh cảnh tự
nhiên “hữu tình”. Đông thời bê măt địa hình vừa nêu cũng là nơi dung dương cho lớp
phủ thực vât phong phú và đa dang với nhiêu loai cây trái đ ăc sản nôi tiếng cho An
Giang như xoài núi, bô quân, thôt nôt, chúc,…
Địa hình đông băng: co hai loai chính là đông băng phù sa và đông băng ven
núi. Địa hình đông băng phân bô ở 4 huyên/thị xa Cù Lao năm giữa sông Tiên và sông
Hâu bao gôm: An Phú, Tân Châu, Phú Tân, Chợ Mới và vùng Tứ Giác Long Xuyên bao
gôm: thành phô Long Xuyên, thành phô Châu Đôc, các huyện Châu Phú, Châu Thành,
8|Page