Hoạt động quảng cáo và hôi chợ triển lãm quốc tế, liên hệ và đánh giá thực tiễn các hoạt động quảng cáo ở việt nam hiện nay

BÀI LÀM
1. Khái niệm và nguyên tắc cơ bản trong hoạt động quảng cáo và hôi
chợ triển lãm quốc tế
Các nguyên tắc về quảng cáo, hội chợ triển lãm quốc tế có thể hiểu là tập
hợp các quy tắc sử sự điều chỉnh các quan hệ giữa các chủ thể trong hoạt động
quảng cáo và hội chợ triển lãm quốc tế.
Theo các quy định của pháp luật về quảng cáo và hội chợ triển lãm quốc tế,
mặc dù chưa có quy định cụ thể về các nguyên tắc trong hoạt động quảng cáo,
nhưng từ những nội dung mà pháp luật quy định về quảng cáo thì có thể thấy
quảng cáo và hội chợ triển lãm quốc tế có hai nguyên tắc cơ bản đó là: nguyên
tắc tự do kinh doanh, tự do quảng cáo và nguyên tắc quảng cáo trung thực.
2. Nội dung nguyên tắc tự do kinh doanh, tự do quảng cáo
Tự do kinh doanh là một nguyên tắc quan trọng để phát triển một nền kinh
tế. Các nhà đầu tư luôn mong muốn tự do kinh doanh được bảo đảm về mặt pháp
lý để họ có thể yên tâm sản xuất kinh doanh. Điều 57 Hiến pháp 1992 ghi nhận:
“Công dân có quyền tự do phát triển kinh doanh theo quy định của pháp luật”.
Ghi nhận quyền tự do kinh doanh trong hiến pháp là nền tảng quan trọng trong
việc hình thành và phát triển khung pháp lý về tổ chức vận hành của thị trường,
đảm bảo cho sự phát triển bền vững và cạnh tranh lành mạnh giữa các chủ thể.
Quảng cáo, quảng bá sản phẩm thương hiệu là một hoạt động không thể
thiếu của các doanh nghiệp. Quảng cáo là quyền tự do của mỗi chủ thể kinh
doanh trong thương mại. Pháp luật hiện nay cũng đặt ra những nguyên tắc, những
chuẩn mực chung trong hoạt động kinh doanh, hoạt động quảng cáo. Tự do kinh
doanh, tự do quảng cáo trở thành một nguyên tắc được pháp luật ghi nhận và trao
cho các doanh các chủ thể kinh doanh.

1


3. “Giới hạn” của tự do quảng cáo.
Như chúng ta đã biết quảng cáo, quảng bá sản phẩm thương hiệu là một

hoạt động không thể thiếu của các doanh nghiệp. Quảng cáo là quyền tự do của
mỗi chủ thể kinh doanh trong thương mại. Nhưng bên cạnh sự tự do đó vẫn còn
nhiều những giới hạn nhất định. Cũng như bất kỳ nguyên tắc nào pháp luật cũng
chỉ cho phép trong một giới hạn nhất định. Luật doanh nghiệp 2005 đã cụ thể hóa
quy định trong Hiến pháp về tự do kinh doanh theo đó: Thành lập doanh nghiệp
là quyền của các cá nhân, tổ chức, cơ quan nhà nước có nghĩa vụ đăng ký kinh
doanh để xác lập quyền kinh doanh của các cá nhân, tổ chức đó và có nghĩa vụ
bảo vệ quyền sở hữu tên doanh nghiệp ngay khi cá nhân, tổ chức đăng kí kinh
doanh; cá nhân, tổ chức có quyền tự do lựa chọn quy mô, loại hình tổ chức kinh
doanh cũng như có quyền tự do lựa chọn thị trường, địa bàn kinh doanh và
ngành, nghề kinh doanh mà pháp luật không cấm. Pháp luật về quảng cáo 2012
cũng ghi nhận các doanh nghiệp có quyền tiến hành các hoạt động quảng cáo:
Quảng cáo về sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ của mình; có quyền quyết định hình
thức và phương thức quảng cáo. Tuy nhiên, những hoạt động này phải tiến hành
trên cơ sở quy định của pháp luật và phải được sự cho phép của các cơ quan nhà
nước có thẩm quyền. Doanh nghiệp không được tiến hành những hành vi quảng
cáo mà pháp luật cấm (Điều 8 Luật quảng cáo 2012). Ngoài ra, doanh nghiệp
không được quảng cáo một số mặt hàng mà pháp luật cấm quảng cáo (Điều 7
Luật quảng cáo 2012). Không chỉ pháp Luật quảng cáo 2012, Luật thương mại
2005 cũng cấm một số hành vi quảng cáo nhất định. Đây là những quy định hoàn
toàn phù hợp nhằm duy trì trật tự trong hoạt động quảng cáo thương mại, đảm
bảo lợi ích của Nhà nước, các doanh nghiệp và người tiêu dùng. Những cá nhân,
tổ chức nếu có hành vi phạm, pháp luật sẽ có những hình thức và biện pháp chế
tài xử lý phù hợp.

2


4. Liên hệ và đánh giá thực tiễn các hoạt động quảng cáo ở Việt Nam
hiện nay.

Thực tế cho thấy, trong những năm vừa qua, sự phát triển của quảng cáo là
tín hiệu đáng mừng, quảng cáo đã góp phần tích cực vào việc thúc đảy phát triển
kinh doanh phát triển kinh tế, hướng dẫn tiêu dùng, làm phong phú cuộc sống của
xã hội. Tuy nhiên bên cạnh những mặt tích cực đó quảng cáo còn rất nhiều bất
cập, đòi hỏi phải giải quyết:
+ Một hiện tượng quảng cáo đang nổi lên hiện nay là quảng cáo qua thư
rác trên internet và mạng viễn thông điện thoại di động.
Ví dụ: Cty Hà Thành bị xử phạt 135 triệu đồng vì phát tán tin nhắn rác gây
nhiều thiệt hại và phiền toái cho người tiêu dùng thời gian qua
+ Trên thực tế có nhiều thông điệp quảng cáo không đúng sự thật, lừa bịp,
đ¬ưa ra nội dung không trung thực và lừa dối ng¬ười tiêu dùng.
Ví dụ: Quảng cáo không đúng sự thật về chất bảo quản có trong Mì Gấu
Đỏ của công ty Asia Foods .
Để nâng cao hiệu quả trong hoạt động quảng cáo cần hoàn thiện của hệ
thống pháp luật, đặc biệt là pháp luật về thương mại và luật quảng cáo để nguyên
tắc tự do kinh doanh, tự do quảng cáo được thực hiện theo đúng bản chất của nó.
Thực trạng quảng cáo đang cho thấy nhiều điểm không hay, như nội dung
quảng cáo không trung thực, sai lệch nhiều mặt, dùng những hình ảnh, cử chỉ, lời
nói phản cảm, vi phạm đạo đức truyền thống, cạnh tranh không lành mạnh. Để
chấn chỉnh, đưa quảng cáo vào chuẩn mực, rất cần đến sự giám sát, điều chỉnh
của pháp luật. Mức phạt tiền thấp nhất đối với hành vi vi phạm quảng cáo nhằm
cạnh tranh không lành mạnh là 15.000.000 đồng, mức phạt cao nhất là
50.000.000 đồng. mức phạt đó chưa đủ sức răn đe đối với các doanh nghiệp vi
phạm.
3


Cần nâng cao việc thẩm định thông tin sản phẩm, kiểm soát tính trung thực
của các thông tin thật chặt chẽ. Luật quảng cáo cấm doanh nghiệp thực hiện hành
vi đưa thông tin gian dối hoặc gây nhầm lẫn cho khách hàng trong hoạt động

quảng cáo. Các thông tin về giá, số lượng, kiểu dáng, chủng loại, xuất xứ… được
liệt kê trong Luật quảng cáo là những thông tin có ý nghĩa quan trọng tác động
đến sự lựa chọn của khách hàng đối với sản phẩm quảng cáo. Các thông tin bị sai
lệch sẽ làm cho sự lựa chọn không chính xác. Như vậy, để xác định sự không
trung thực trong các hành vi quảng cáo, cần có quy trình thẩm định thông tin một
cách khoa học và trung thực, phải phân tích, so sánh tính đúng đắn của những
thông tin một cách khoa học và trung thực

4


Tài liệu tham khảo:
1.
Luật quảng cáo 2012 ;
2.
Luật thương mại năm 2005 ;
3.
Luật bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng năm 2010 ;
4.
Trường Đại học Luật Hà Nội, Giáo trình luật thương mại, Nxb
CAND, Hà Nội, 2006 ;
5.
Trường Đại học Luật Hà Nội, Giáo trình luật thương mại quốc tế,
Nxb. Tư pháp, Hà Nội, 2012 ;
Một số wedsite khác

5