Thiết kế hệ thống nhận diện thương hiệu lụa tơ SEN

XÂY DỰNG HỆ THỐNG
NHẬN DIỆN THƯƠNG
HIỆU “LỤA SEN VÀNG”


Doanh nghiệp
• Doanh nghiệp: Xưởng dệt lụa gia đình bà
Phan Thị Thuận
• Địa chỉ: Làng Phùng Xá huyện Mỹ Đức
thành phố Hà Nội
• Hình thức: Hộ gia đình
• Lĩnh vực kinh doanh: Dệt lụa
• Sản phẩm: Lụa tơ tằm và lụa tơ sen


Sản phẩm
• 100% tự nhiên từ tơ sen
• Ấm, mềm, thoang thoảng hương sen
• Tơ sen mảnh đòi hỏi sự tỉ mẩn của người dệt
• Sản xuất hoàn toàn thủ công và rất cầu kì


Khách hàng
Khách hàng chính : Những quý bà
trong độ tuổi từ 40 - 60, ở độ tuổi này họ
bắt đầu có nhân sinh quan muốn hướng
về những giá trị truyền thống của quê
hương, đất nước, con người; họ có thu
nhập đáp ứng được sản phẩm này ở mức
giá 4 triệu.

Khách hàng mở rộng: người trưởng
thành trong độ tuổi từ 28 - 40, họ muốn


• Định vị: sản phẩm được làm từ tơ sen
đầu tiên tại Việt Nam với bí quyết sản
xuất độc đáo duy nhất.
• Mục tiêu: thương hiệu dẫn đầu về
sản phẩm tơ sen
• Nhân tố nền tảng tạo dựng giá trị
thương hiệu:
+ Đặc tính sản phẩm
+ Cảm nhận khách hàng


Giá trị cốt lõi:
+ Khách hàng cảm thụ được
hồn Việt trong sản phẩm, sự
linh thiêng của đất Việt qua
từng sợi tơ của loài quốc hoa.
+ Thể hiện giá trị truyền thống
dân tộc
+ Đề cao nỗ lực của người
nghệ nhân làm ra sản phẩm ,
mang đến cho họ những sản
phẩm an toàn từ thiên nhiên.


Lý do chủ quan
+ Doanh nghiệp chưa có thương hiệu và

HTNDTH cho sản phẩm mới.

XÂY DỰNG HỆ THỐNG
NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU

+ Bảo vệ danh tiếng của sản phẩm đi
đầu
Lý do khách quan
+ Cơ hội:
- Chưa có đối thủ cạnh tranh trực tiếp
- Phản hồi của khách hàng tốt
+ Thách thức: khó khăn trong việc thu
hút được sự chú ý của khách hàng


Yêu cầu nhiệm vụ chiến lược đối với bản sắc
NDTH
Tính định hướng

Tính thống nhất

Thống nhất bao gồm

+ Đối nội

cả hoạt động đối nội

+ Đối ngoại

và đối ngoại, xác

định tầm nhìn và
mục tiêu kinh doanh

Tính giá trị
Tạo nên giá trị
riêng, khác biệt
cho

doanh

nghiệp, vừa đảm
bảo

phù

hợp,

vừa

mang

đặc

tính

ấn

hấp dẫn

tượng,

Tính liên kết
Liên kết với hình
ảnh giá trị mà
thương hiệu định
hướng


Phát triển bản sắc
nhận diện thương
hiệu
Tên thương hiệu

Logo

+ Ngắn gọn, dễ nhớ, + Có in tên thương
độc đáo,

ấn tượng tô hiệu, dễ liên tưởng đến

đậm lên điểm nổi bật sản phẩm
của thương hiệu

+ Logo được thiết kế

+ Định dạng kiểu chữ có

hình

dễ đọc dễ nhận diện và thống

 thống

nhất

⇒

ảnh

truyền

nhưng

vẫn

Làm mang theo phong cách

khách hàng ấn tượng hiện đại , mới mẻ, tinh
và dễ nhớ

tế
⇒ Nhiệm vụ: Làm công


Màu chuẩn
+ Màu sắc chủ đạo mang đậm nét
đặc trưng của sản phẩm: nổi bật
về điểm khác biệt của sản phẩm
+ Thống nhất màu chủ đạo trong
cả quá trình
⇒  Nhiệm vụ : quy chuẩn màu sắc

, font chữ trên tất cả các sản
phẩm như trang web, ấn phẩm
quảng cáo


Khẩu hiệu / slogan
+ Nêu lên được giá trị khác
biệt và đặc điểm nổi bật của
sản phẩm
+ Ngắn gọn , dễ nhớ
⇒ Nhiệm vụ : Giúp Khách Hàng
dễ nhớ, nhớ lâu đến thương
hiệu cùng những đặc điểm nổi
bật, in sâu trong tâm trí khách
hàng, kích thích hành vi của
khách hàng


Xây dựng bản sắc hệ thống
nhận diện thương hiệu trong
truyền thông TĨNH


1. Xác định các yếu tố lựa chọn
Truyền thông thị giác
Logo
Slogan
Tên thương hiệu
Màu chuẩn thương hiệu
Đồng phục nhân viên

Giấy tờ văn phòng
Truyền thông thính giác
Nhạc hiệu


2. Xây dựng tiêu chí, yêu cầu và nhiệm vụ cho các yếu tố

Tiêu
chí
Yêu
cầu

 Tinh tế
 Thể hiện yếu tố giá trị
văn hóa cao
 Tạo cảm giác thiêng
liêng, bí ẩn
•
•
•
•
•

Nhiệm
vụ

Liên quan đến thiên nhiên, thân thiện MT
Khắc họa sáng tạo hình ảnh về sen trong BNDTT
Thể hiện được được xu hướng tiêu dùng các sản
phẩm mang đậm giá trị văn hóa Việt.

Mang dấu hiệu tiên phong trong ngành lụa từ tơ sen.
Dễ in trên nhiều chất liệu, thu hút được sự chú ý.

• Thể hiện giá trị tâm linh của sản phẩm
• Mang đến cho khách hàng các đặc điểm dễ nhận
dạng, dễ nhớ, đầy sự tinh tế nhưng vẫn mang giá trị
khác  biệt của mình.

• Tính định hướng
• Tính thống nhất
• Khác biệt (giá trị hình
ảnh)
• Liên kết thương hiệu


3. Đánh giá mức độ tương hợp

Đối với Doanh nghiệp

Đối với Người dùng


Xây dựng bản sắc hệ thống nhận
diện thương hiệu trong truyền
thông ĐỘNG


COMPANY TIMELINE

1. Xác định các yếu tố lựa chọn

Fanpage Facebook

Website công ty

Ẩn phẩm truyền thông


Website và Fanpage Facebook hiện tại

Website:

Fanpage: />

2. Xây dựng tiêu chí, yêu cầu và nhiệm vụ cho các yếu tố

Tiêu
chí

 Sinh động, thu hút sự
chú ý của KH
 Thống nhất theo định
vị và giá trị cốt lõi của
thương hiệu

Yêu
cầu

• Tính cách thương hiệu phải thường
xuyên được thể hiện lại theo những

cách khác nhau
• Các yếu tố trong hệ thống nhận diện
cũng như ngôn ngữ và hình ảnh
thương hiệu phải được khai thác một
cách linh hoạt và sáng tạo.

Nhiệm
vụ

• Góp phần thúc đẩy hình ảnh thương hiệu
đến gần hơn với khách hàng.
• Giúp khách hàng ghi nhớ hình ảnh
thương hiệu cũng như những đặc tính
của nó.


Profile: cô đọng nhưng đầy đủ về nội dung, ấn
tượng và khác biệt về hình thức thiết kế

WEBSITE

Banner thông tin khuyến mãi, sản phẩm mới: thay
đổi linh hoạt theo các chiến dịch của công ty
nhưng phải thống nhất màu chuẩn thương hiệu
trong mỗi banner.

Ảnh đại diện: thay đổi theo các chiến dịch quảng
cáo, khuyến mãi của công ty.

FACEBOOK

Ngoài Fanpage chính của thương hiệu, nhóm đề
xuất xây dựng riêng một Fanpage dành riêng cho
các sản phẩm làm từ tơ sen với BNDTH mới.
Chiến lược content: dạng text, video, ảnh


HIỆN THỰC HÓA HỆ THỐNG NHẬN
DIỆN THƯƠNG HIỆU



0.5 x


Màu sắc
Bông hoa màu vàng óng ánh vì mỗi một sợi
tơ làm ra đối với người nghệ nhân cũng quý
như bạc như vàng, đối với đất nước cũng là
báu vật quý cần lưu giữ và phát triển.
Font chữ
Font chữ Alternate cho tên thương hiệu có
phần thẳng và đậm nét hơn
Slogan
Font chữ được chọn cho slogan “Ngọc ngà
sen Việt” là font Charmonman Bold, đây là
một font chữ không chân, tròn cân đối.


Hệ thống màu sắc

Hệ thống màu sắc: Hai hệ màu: #eae19c và #b99b56

Hệ thống Font chữ
•Hệ thống Font chữ
+ Hệ thống chữ tiêu đề: Alternate
+ Hệ thống chữ slogan: Charmonman Bold
+ Hệ thống chữ văn bản: Times New Roman
Quy định sử dụng
Quy định về việc sử dụng các loại font chữ, kích thước font trên các ấn phẩm truyền thông.
Áp dụng kích thước từ A5-A0