XÂY DỰNG hệ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU đồ THỦ CÔNG ỨNG DỤNG FOH FLOWER OF HAND
Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (1.48 MB, 27 trang )
STT
Họ tên
Mã sinh viên
1
Hồ Thị Dinh
11160893
2
Nguyễn Thị Hương
11162234
3
Hoàng Thị Hường
11162304
4
Nguyễn Thị Thu
11164952
5
Đinh Thị Thu Thảo
11164712
6
Trần Thị Phương Thảo
11164858
7
Nguyễn Thị Trâm
11165289
8
Nguyễn Thị Thanh Vân
11165894
XÂY DỰNG HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU ĐỒ THỦ CÔNG ỨNG
DỤNG FOH - FLOWER OF HAND
1. Phân tích Doanh nghiệp, thương hiệu và thị trường
1.1 Doanh nghiệp
- Flower of hand (FOH) là doanh nghiệp tư nhân có chủ sở hữu là chị Tô Thị Phương
Thảo. FOH được thành lập từ năm 2016, đến nay đã hoạt động được 3 năm với 2 cơ sở
chính.
- FOH tự hào là thương hiệu thủ công ứng dụng Việt Nam cung cấp cho khách hàng
những sản phẩm thú vị xung quanh cuộc sống hàng ngày phục vụ cả người Việt và
khách du lịch như:
+ Nhà cửa đời sống: Gối, hoa trang trí, chăn, ga, gối, búp bê gấu bông…
+ Đồ dùng cá nhân: Phụ kiện tóc, nhẫn, vòng cá nhân, móc khóa, dây đeo, túi
xách…
Hiện tại, FOH có tất cả 1 cửa hàng chính tại K2-4, TTTM Indochina, 241 Xuân Thuỷ,
Cầu Giấy, Hà Nội
+ Một xưởng sản xuất, văn phòng tại Phố Lê Trọng Tấn
+ Có tất cả nhân viên: 4 nhân viên cửa hàng, 3 nhân viên gia công, 2 nhân viên
Marketing
- Tầm nhìn: Trong tương lai, FOH muốn trở thành doanh nghiệp số một trong lĩnh vực
thủ công ứng dụng, tạo cơ hội mua sắm tiêu dùng các sản phẩm mang phong cách Việt
Nam.
- Sứ mệnh: Sứ mệnh của FOH là là mang văn hóa và giá trị nghệ thuật của nghề thủ công
vào cuộc sống hiện đại của người Việt Nam, góp phần vào sự phát triển của nghề thủ
công của đất nước.
- Mục tiêu đặt ra cho FOH
+ Trong 5 năm tới: Phấn đấu trở thành doanh nghiệp trẻ khởi nghiệp sáng tạo
được vinh danh. Mở thêm chi nhánh tại Đà Nẵng, TP. HCM
+ Trong năm tới: Mở rộng gấp đôi cửa hàng tại Hà Nội và tăng gấp đôi doanh thu.
(Doanh thu trung bình năm 2018 là 60 triệu/tháng)
1.2 Thương hiệu
1.2.1 Đặc tính của thương hiệu
➨ Tập hợp những liên kết thuộc tính của FOH
- Thương hiệu đồ thủ công với thiết kế độc đáo, chất lượng phù hợp với giá cả
- Đồ thủ công mang tính nghệ thuật, có tính sáng tạo, ứng dụng cao
-
Đại diện cho người thợ thủ công truyền thống mang đến giá trị văn hóa, bản sắc dân tộc
Việt Nam đến với khách hàng
- Sản phẩm thân thiện với môi trường
➨ Định hướng giá trị
- FOH sẽ mang đến cho khách hàng một lối sống hiện đại, nhưng vẫn mang tính nghệ
thuật, đậm chất bản sắc văn hóa Việt
- Thương hiệu xanh, thân thiện với môi trường
- Sản phẩm thủ công Việt dành cho người Việt
1.2.2 Định vị
Định vị thương hiệu: Sản phẩm thủ công Việt độc đáo dành cho người trẻ hiện đại yêu thích
những giá trị truyền thống
➨ Tập hợp giá trị: để thực hiện tốt định vị thương hiệu đã nêu trên, FOH cung cấp các
sản phẩm thủ công với chất lượng cao, độc đáo, mỗi sản phẩm mang những nét đẹp
riêng thể hiện bản sắc dân tộc. Người mua sản phẩm của FOH nhận được:
- Những sản phẩm hữu ích, có thể làm đồ trang trí, vật kỷ niệm
- Lòng yêu nước, tự tôn dân tộc
- Được thể hiện cá tính, sở thích riêng của bản thân (sưu tầm đồ handmade, phong
cách vintage,...)
➨ Giá trị cốt lõi
- Định vị sản phẩm: sản phẩm thủ công Việt dành cho phong cách sống hiện đại
của người Việt - những con người có lối sống hiện đại, nhưng vẫn mang tính
nghệ thuật, đậm chất bản sắc văn hóa Việt.
- Giá trị cốt lõi mà FOH muốn cung cấp cho khách hàng đó chính là 3 yếu tố
chính: ĐỘC ĐÁO - HIỆN ĐẠI - TÍN NHIỆM. Khi nhắc đến FOH thì khách
hàng sẽ nhớ đến 3 đặc điểm này.
● Độc đáo: Các sản phẩm FOH lấy ý tưởng từ những giá trị văn hóa của người
Việt. Bằng đôi bàn tay khéo léo và tỉ mỉ của những người thợ đã thể hiện một
cách thật gần gũi, thân thuộc những nét đẹp văn hóa Việt Nam đi sâu vào nếp
sống và suy nghĩ cũng như ý thức của người dân Việt Nam vào các sản phẩm
của FOH. Đó là những nét đẹp, nếp sống hay văn hóa khi nhắc đến sẽ giúp
khách hàng thấy tự hào, thấy thân thuộc gần gũi.
● Hiện đại: Dù những sản phẩm của FOH lấy cảm hứng từ những giá trị văn hóa
của người Việt nhưng FOH đã sáng tạo, làm nên những sản phẩm mang đến cho
khách hàng cả sự hiện đại, ứng dụng cao, theo xu hướng ngày nay ví dụ như: ý
thức bảo vệ môi trường ngày càng được đề cập đến nhiều trong các câu chuyện
→ FOH hướng đến làm nên những sản phẩm xanh, tái chế, chất liệu mới an
toàn, thân thiện với thiên nhiên, con người.
● Tín nhiệm: FOH gửi gắm trong mỗi sản phẩm là chữ Tín - Làm khách hàng luôn
cảm nhận được sự tin tưởng, tạo dựng được niềm tin, sự ủy thác của khách hàng.
Họ sẽ cảm nhận được sự uy tín, có niềm tin vào sản phẩm, thương hiệu FOH vì
FOH luôn đảm bảo những cung cấp những giá trị như những điều đã nói, đã
hứa.
-
1.2.3. Hình ảnh thương hiệu
- Tạo dựng thương hiệu đến từ sự thấu hiểu khách hàng
Khách hàng của FOH là những người trẻ, có lối sống hiện đại, có ý thức bảo vệ môi
trường. Họ là những người bộn bề với guồng quay cuộc sống, luôn hết mình với công
việc nhưng bên cạnh đó, khi ra khỏi công việc, họ lại là con người luôn tìm về với cái
đẹp, cái gần gũi với thiên nhiên mà lại cực kỳ "thiết thực".
⇒ FOH mang đặc điểm của khách hàng của thương hiệu, vừa trẻ trung hiện đại lại vừa
đem lại những giá trị truyền thống
FOH muốn xây dựng hình tượng là một người bạn đồng hành cùng khách hàng, một
người bạn nhiệt tình, có ý thức về sinh thái, và đặc biệt đó là một người bạn luôn đặt
chữ "Tín" lên hàng đầu.
- Viết câu chuyện thương hiệu
Hoa, biểu trưng cho vẻ đẹp và hương thơm cho đời. Đẹp đẽ là vậy, nhưng hoa lại cũng
có thể khiến người ta thẩn thơ mà tiếc nuối về sự tàn phai theo thời gian. Thế nhưng, có
một loài hoa gắn trọn đời mình với đời người, dù có gặp bao khó khăn cũng không vì đó
mà bỏ "thân chủ" của mình đi, sẵn sàng cùng người nằm gai nếm mật. Bông hoa đó,
chính là bông hoa từ đôi bàn tay. Mang dáng dấp của vân tay, là dấu ấn riêng biệt của
mỗi cá nhân, hoa tay vừa là đặc điểm nhận dạng, đi trọn kiếp người cùng ta, lại vừa thể
hiện sự khéo léo, duyên dáng.
Là một bông hoa đẹp, nhưng không dừng lại ở đó, Flower Of hand có thể làm nên nhiều
điều tuyệt vời cho đời. Giữ trong lòng một niềm tin rằng "hoa có thể sản sinh ra hoa",
Flower of Hand (FOH) luôn muốn tạo ra những vật dụng thiết thực với con người và
thân thiện với môi trường để gửi tặng khách hàng của mình. Bên cạnh đó, Flower Of
Hand còn có sứ mệnh là trở thành một người bạn đồng hành đáng tin cậy với người tiêu
dùng.
- Xây dựng hình ảnh thương hiệu lâu dài và nhất quán
Với sứ mệnh đưa những vật dụng handmade thân thiện với môi trường đến tận tay
những người thương, Flower Of Hand luôn lan tỏa thông điệp một thương hiệu vị nghệ
thuật, vị thiên nhiên tới công chúng. Từ logo thương hiệu, đến danh mục sản phẩm hay
các bài đăng trên facebook, instagram… Flower Of Hand đều sử dụng hình ảnh tươi
sáng, gần gũi với môi trường, tạo thiện cảm cho người xem.
1.3 Phân tích thực trạng hệ thống nhận diện thương hiệu
1.3.1 HT yếu tố nhận diện cốt lõi ( sử dụng trong truyền thông tĩnh)
➢Tên thương hiệu
Tên thương hiệu FOH ( viết tắt của Flower Of Hand) khá ngắn gọn, có thể liên tưởng
tới một thương hiệu về sản phẩm thủ công, đồ handmade, nhưng chưa gây được ấn
tượng, khó nhớ.
➢Logo
Logo của FOH bao gồm cả tên thương hiệu FOH- Flower Of Hand có hình một nụ hoa
ở giữa chữ O (FOH). Với hình ảnh nụ hoa này, FOH muốn gợi tưởng cho khách hàng
tới hoa tay của con người, thể hiện được sự khéo léo, tính nghệ thuật của những người
thợ thủ công và mong muốn có thể mang đến những giá trị văn hóa, bản sắc của dân tộc
Việt Nam.
➢Font chữ: Mathelte (Skinny/bulky), VA= 100 - 200
➢Màu chuẩn: Hồng đậm (CC0066), Xanh lá (007700), trắng ánh vàng (EEE8AA)
- Màu hồng đậm thể hiện tính thẩm mĩ, sự cẩn thận, tỉ mỉ của người thợ thủ công,
bên cạnh đó mang lại cảm giác nhẹ nhàng, dễ chịu khi nhìn.
- Màu xanh lá (007700) thanh bình, dịu mát, tạo sự liên tưởng đến thiên nhiên, sự
sinh sôi, nảy lộc. FOH mong muốn khách hàng cảm nhận được những sản phẩm
của FOH được làm từ những nguyên liệu thiên nhiên, thân thiện với môi trường
và tốt cho sức khỏe, từ đó cổ vũ lối sống hiện đại, bảo vệ môi trường.
➢ Hiện tại FOH vẫn chưa có câu khẩu hiệu (Slogan) cho doanh nghiệp, nhóm tác giả sẽ
đề xuất hoàn thiện
1.3.2 HT yếu tố nhận diện ứng dụng ( sử dụng trong truyền thông động)
➢Không gian cửa hàng, vật liệu trưng bày tại điểm bán, biển hiệu
- Nội thất hiện tại của FOH không có gì khác biệt độc đáo so với đối thủ cạnh tranh của
mình : với nội thất gỗ đơn giản, không họa tiết hay hình khối cầu kì. Bài trí trong cửa
hàng rối mắt và dày đặc, không hề mang lại cảm giác độc nhất hay tín nhiệm
- Có duy nhất một bảng hiệu để nhận diện cửa hàng FOH, chưa thật sự nổi bật và ấn
tượng.
➢Giao diện website
Giao diện Website khá thân thiện và đơn giản. Website hiện tại tập trung việc công cấp
thông tin về sản phẩm, cũng như những thông tin hữu ích cung cấp liên quan ở mục tin
tức và quà tặng. Tuy nhiên chưa có phần giới thiệu doanh nghiệp, tầm nhìn, sứ mệnh,..
Website thương hiệu: http://foh.vn
➢ Đồng phục nhân viên, thái độ phục vụ
Hiện tại nhân viên bán hàng của FOH vẫn chưa có đồng phục, nhưng thái độ phục vụ
rất thân thiện, cởi mở.
1.3.3 Khảo sát ý kiến khách hàng về bộ nhận diện thương hiệu hiện tại
Sau khi thực hiện khảo sát, nhóm đã thu được đánh giá chung về hệ thống nhận diện thương
hiệu như sau
KẾT QUẢ KHẢO SÁT
Tên thương hiệu FOH
Ngắn gọn
3.15
Dễ đọc
3.38
Dễ nhớ
3.50
Hay, ấn tượng
3.10
Dễ liên tưởng đến tên của một thương hiệuđồ thủ
công
3.45
Logo FOH
3.28
Logo đơn giản
Logo
rất đẹp
2.57
Logo
dễ nhớ
2.83
Logo
ấn tượng, nổi bật
2.58
Logo
truyền tải thông điệp sâu sắc
2.53
Màu sắc
Dễ nhận biết
2.75
Nổi bật, ấn tượng
2.55
Hài hòa
3.12
Rất đẹp
2.5
Thể hiện nét
đặc trưng của thương
hiệu
3.07
Trang trí cửa hàng, đồng phục nhân viên
2.93
Dễ nhận biết
Bắt
mắt, ấn tượng
3.37
Rất
đẹp
3.25
Hài
hòa
3.45
Phù
hợp với hình ảnh thương hiệu
3.43
DO ĐÓ, CẦN THAY ĐỔI MÀU SẮC VÀ LOGO THƯƠNG HIỆU CHO PHÙ HỢP HƠN
VỚI KHÁCH HÀNG
1.4. Phân tích bối cảnh thị trường
1.4.1 Môi trường vĩ mô
- MT kinh tế
- MT pháp luật - pháp lý
- MT văn hóa - xã hội
- MT công nghệ
1.4.2 Môi trường ngành và cạnh tranh
Đối thủ cạnh tranh trực tiếp
Thương hiệu
Đôi nét
Đối tượng mục
Bản sắc thương
Đánh giá bộ nhận
tiêu
hiệu
diện thương hiệu
Tò He
Là một doanh
Hướng tới nhiều Hồn nhiên, trẻ thơ Về logo: màu sắc
đối tượng khách thân thiện, đầy
chủ đạo là hồng v
nghiệp chuyên
cung cấp các sản hàng : khách hàng màu sắc. Đơn giảntrắng. Hình ảnh v
phẩm thủ công, th trẻ, khách hàng là nhưng ý nghĩa. màu và nét chữ tò
công ứng dụng vớ gia đình, du khách Đem đến nhiều gi he ngộ nghĩnh ⇒
các nguyên liệu trẻ nhỏ, những
trị xã hội, nhân Phù hợp
thân thiện với mô người quan tâm văn. \
Về Website : Thiế
trường và các họa đến các vấn đề mô
kế đơn giản, màu
tiết độc đáo là tác trường xã hội và
sắc sống động ( từ
phẩm của các trẻ những người quan
ảnh chụp các hoạt
em tự kỉ,...
tâm đến hội họa...
động và sản phẩm
) Tuy nhiên Font
chữ chưa thật sự
phù hợp và đồng
nhất.
Về bài trí tại điểm
bán : Bắt mắt, hài
hòa, thân thiện
⇒ Về tổng thể,
nhận diện của Tò
he khá ổn và có sự
đầu tư nhất định.
Các sản phẩm của
Tò he đóng vai tr
quan trọng trong
bộ nhận diện
thương hiệu ( các
họa tiết đăc trưng
từ các tác phẩm
hội họa thiếu nhi)
Các thương hiệu cạnh tranh khác
Thương hiệu
Rainbow House DIY Shop
Dollfe handmade
/>iyshop/
Định vị (phân khúc Chủ yếu hướng đến khách hàng nữ Các món phụ kiện đa dạng về chủng loại
hướng tới)
trẻ tuổi, yêu thích đồ handmade và màu sắc, kiểu dáng, không kén người
thích tự tay làm ra các sản phẩm sán dùng, phù hợp từ người già đến trẻ nhỏ
tạo theo ý thích
Hình ảnh liên kết kh Giá cả phải chăng
Giá cả phải chẳng
nhắc đến thương
Màu sắc và hình ảnh thể hiện sự vui Lấy màu sắc chủ đạo là đen và trắng:
hiệu; đặc điểm nổi tươi, trẻ trung
Hướng theo phong cách nhẹ nhàng, lịch
bật
Không chỉ bán các sản phẩm thủ
sự
công có sẵn, shop còn bán nguyên Hình thành trên cơ sở là 1 quán cà phê và
vật liệu handmade và đăng tải nhiều dựa trên các sản phẩm đang bán, Dollfe
video hướng dẫn khách hàng tự sángphù hợp với các bạn nữ trẻ có tính cách t
tạo sản phẩm tại nhà
mỉ, thích may vá
Hệ thống nhận diện thương hiệu
chưa tốt do: chưa có logo rõ ràng,
hình ảnh chỉ được chèn chữ
“Rainbow Shop” in mờ sơ sài chưa
thống nhất phông chữ và bố cục, có
ảnh chèn chữ, có ảnh không.
Sự phù hợp của
thương hiệu với
khách hàng
Sản phẩm và dịch vụ phù hợp với đ Tập khách hàng Dollfe hướng đến khá
tượng khách hàng
rộng (cả trẻ và trung niên) nên đây cũng
Tuy nhiên nội dung bài viết và nhận thách thức lớn cho Dollfe khi xây dựng h
diện thương hiệu còn sơ sài, chưa có thống nhận diện phù hợp. Dollfe được ch
định hướng rõ nét
là đã tạo sự nhận diện đối với phái nữ trẻ
Fanpage hơn 200k like nhưng lượng tuổi tốt hơn là đối tượng trung lưu.
tương tác bài viết kém (trung bình 1
like/ bài)
Không có website
1.4.3 Phân tích khách hàng
Nhân khẩu Độ tuổi
học
Giới tính
Lối sống
18 - 45
Nữ (Nam giới tặng quà cho phụ nữ)
Mức thu nhâp̣
từ 7 triệu trở lên
Nơi sống
Chủ yếu là Hà Nội và các thành phố lân cận
Nghề nghiệp
Nhân viên văn phòng, các bà nội trợ, sinh viên và
học sinh,...
Các mối quan tâm
Văn hóa, nghệ thuật, hội họa và thủ công
Địa vị xã hôi,̣ hình ảnh mong
muốn trở thành qua tiêu dùng
Muốn trở thành người phụ nữ hiện đại, có phong
cách sống lành mạnh, có ý thức về một cuộc sống
xanh.
Hệ giá trị, quan điểm về cuôc̣
sống
Tôn trọng, yêu thích những giá trị văn hóa, thủ côn
của dân tộc. Muốn độc lập về cuộc sống, có chín
kiến rõ ràng
2. XÂY DỰNG TIÊU CHÍ THIẾT KẾ
2.1 TIÊU CHÍ THIẾT KẾ CHUNG
Mọi hình ảnh của thương hiệu khi thiết kế luôn phải bám sát, thỏa mãn các yếu tố sau
2.1.1 Về mặt chức năng
- Logo sẽ được thiết kế trên cơ sở tên FOH - Flower of hand và phải truyền tải được rõ
ràng tên này
- Logo phải dùng được rõ ràng trên các phương tiện truyền thông khác nhau: Giấy tờ văn
phòng, biển bảng, báo chí, website, truyền hình, quảng cáo ngoài trời
- Logo phải có khả năng biểu đạt bằng version đủ màu và đơn sắc.
2.1.2 Về mặt thông điệp
Thông điệp về thương hiệu thủ công ứng dụng với thiết kế được lấy cảm hứng từ những giá trị
truyền thống phục vụ cho thế hệ những người có lối sống hiện đại
2.1.3 Về mặt biểu cảm
Sự HIỆN ĐẠI
Thương hiệu phục vụ nhóm khách hàng là những người hiện đại, sử
dụng sản phẩm thủ công ứng dụng trong đời sống thường ngày
Sự SÁNG TẠO
Mỗi sản phẩm là mỗi thiết kế riêng, không trùng lặp, là sản phẩm giú
người tiêu dùng thể hiện cá tính riêng của bản thân. Vì thế, nó đòi hỏ
sự sáng tạo ở bản thân người thiết kế
Sự TRUYỀN THỐNGCác sản phẩm của thương hiệu lấy cảm hứng thiết kế từ những giá tr
truyền thống của dân tộc; khách hàng của thương hiệu cũng là những
người yêu thích sử dụng sản phẩm mang giá trị truyền thống trong nó
2.1.4 Các định dạng cho thiết kế
- Logo có thể là chữ FOH Flower of hand được cách điệu
2.2. TIÊU CHÍ THIẾT KẾ CỤ THỂ
2.2.1 Logo
● Tiêu chí thiết kế logo:
○ Hiểu khách hàng cần gì: FOH là một thương hiệu thủ công ứng dụng trong đời
sống hàng ngày. Vì vậy, logo cần làm nổi bật được, giúp khách hàng liên tưởng
đến ngành nghề và sản phẩm của FOH.
○ Hiểu đầy đủ về đặc điểm của thương hiệu, doanh nghiệp và sản phẩm:
+ FOH là một thương hiệu thủ công ứng dụng về nhà cửa đời sống và đồ dùng cá
nhân.
+ FOH là doanh nghiệp tư nhân trẻ được thành lập bởi chị Tô Thị Thu Thảo người cực kỳ tâm huyết trong lĩnh vực thủ công vải. Chị đã từ bỏ công việc công
sở để theo đuổi đam mê sáng tác thủ công vải của mình.
Bên cạnh những món đồ thủ công mang tính nghệ thuật sáng tạo mang nét văn
hóa Việt thì FOH chú trọng đem lại cho khách hàng giá trị về cuộc sống xanh,
zero waste, hạn chế rác thải, đồ nhựa,...
○ Thiết kế logo đơn giản và dễ ghi nhớ
○ Khẳng định được tính cách của TH
○ Truyền tải được bản sắc TH
○ Có hướng dẫn sử dụng đầy đủ
● Tiêu chí của một logo đẹp
○ Đơn giản: KH dễ dàng hiểu logo. Hơn nữa với một thương hiệu thủ công mang
tính gần gũi và thân thiện thì tính đơn giản sẽ tạo thiện cảm cho khách hàng.
○ Logo có một câu chuyện để kể: với những sản phẩm thân thuộc với cuộc sống
và định hướng logo đề cao tính dân tộc, xây dựng một logo với ẩn sâu bên trong
là một câu chuyện luôn là mong muốn của FOH: từ câu chuyện về 2 mẹ con làm
thủ công để đi đến một thương hiệu như ngày hôm nay là sự nỗ lực rất lớn của
các thành viên và đó cũng là cơ duyên của cái tên hoa tay - Flower of Hand
(FOH).
○ Nhất quán: khi thiết kế bộ nhận diện TH thì yêu cầu về mặt hiển thị của logo
phải nhất quán. Do đó, màu sắc, hình dạng và khoảng cách đều cần có những
tiêu chuẩn và hướng dẫn thực hiện được đưa ra để đảm bảo cho việc áp dụng
logo trong truyền thông của doanh nghiệp.
○ Phù hợp: để tạo sự gần gũi nhưng vẫn có sự phóng khoáng, thiết kế logo chọn
font chữ không chân và là các font viết tay nhưng vẫn phải rõ ràng, dễ nhìn và
không bị thiếu hay mờ nét.
○ Màu sắc: màu gần gũi với thiên nhiên, ưu tiên lấy các tone màu dịu mắt, không
ưu tiên sử dụng các tone màu cơ bản nổi bật như đỏ hay vàng
○ Linh hoạt: logo cần đảm bảo khi thu nhỏ để đặt vào icon của các ứng dụng mà
không khó nhìn và có thể mở rộng ra cho các quảng cáo ngoài trời
○ Lâu dài: thiết kế phù hợp với sứ mệnh, tầm nhìn và định hướng lâu dài của
doanh nghiệp
2.2.2 Màu sắc
Đảm bảo mang đến cảm giác hiện đại, truyền thống và tự nhiên
2.2.3 Slogan
- Thể hiện nét độc đáo của doanh nghiệp, sản phẩm
- Khác biệt với đối thủ cạnh tranh
- Tạo được sự liên tưởng tới thương hiệu
- Ngắn gọn, dễ nhớ
- Ấn tượng
2.2.4 Các yếu tố khác
❖ Đồng phục
- Nội dung: Trên đồng phục phải thể hiện được Nhãn hiệu, Logo và Slogan của thương
hiệu. Có thể thêm địa chỉ trụ sở của thương hiệu lên thiết kế áo.
+
Chất liệu: Cần được làm bằng chất liệu thoải mái, dễ hoạt động và dễ thoát mồ hôi với
đồng phục mùa hè và giữ ấm với đồng phục mùa đông.
❖ Decor tại cửa hàng
-
Tạo cảm giác thoải mái khi mua sắm
Thể hiện phong cách hiện đại kết hợp với truyền thống thông qua các vật dụng và
màu sơn trong cửa hàng
- Làm khách hàng liên tưởng đến thủ công, xinh xắn, dễ thương
- Thể hiện đúng tiêu chí sống xanh, zero waste
❖ Website
❖ Website
Bố cục :
- Gọn gàng, đơn giản, ưa nhìn, thân thiện với người dùng
- Thể hiện đầy đủ các yếu tố bản sắc thương hiệu : Nghệ thuật, sáng tạo, truyền
thống, hiện đại
- Hài hòa về Font chữ, kích thước bài đăng ( ảnh căn chỉnh,....)
⇒ Website hiện tại của FOH làm khá tốt việc này, chỉ cần sửa lại font chữ , thống nhất
lại màu sắc và bổ sung thêm mục nội dung về ứng dụng
Màu sắc : Màu sắc chủ đạo của thương hiệu
Nội dung :
- Câu chuyện thương hiệu
- Câu chuyện nguyên liệu : nguyên liệu thô, nguyên liệu sáng tạo ( ý tưởng)
- Thông tin sản phẩm : ý tưởng, giá, chất liệu
- Mẹo, tips sử dụng các sản phẩm của FOH ( nội dung có tính ứng dụng)
-
3. HIỆN THỰC HÓA HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU
3.1 Bộ nhận diện chính
3.1.1 Thiết kế logo
- Dương bản
-
Logo âm bản
Ý nghĩa: Thể hiện được sự sáng tạo, hiện đại và truyền thống trong tổng thể 1 logo
3.1.2 Hệ thống màu sắc
Màu Cam:
Tạo cảm giác vui tươi căng tràn sinh lực, năng động, tiếp thêm động lực, phù hợp với nhịp sống
sôi động hiện đại của giới trẻ
Màu Xanh Lá Cây:
Thể hiện sự thiên nhiên quan tâm tới môi trường
Màu vàng nâu nhạt
Thể hiện sự truyền thống, cổ xưa và sâu lắng
3.1.3 Phông chữ
Font chữ: Mathelte (Skinny/bulky) - Kiểu chữ không chân tạo cảm giác hiện đại, thanh
thoát, phóng khoáng.
3.1.4 Slogan
Slogan: In từng dấu hoa tay
Giải thích: Hoa tay là vân tay có hình tròn, xoắn ốc, theo quan niệm, người có càng nhiều hoa
tay càng khéo léo, vẽ đẹp, viết đẹp. Ngoài ra hoa tay ( vân tay) còn thể hiện sự khác biệt, độc
nhất, là đặc điểm nhận dạng, phân biệt giữa mỗi người. Lựa chọn slogan “In từng dấu hoa tay”
muốn thể hiện được nét độc đáo của doanh nghiệp với sản phẩm là đồ thủ công, handmade,
Mỗi sản phẩm đểu duy nhất, không cái nào giống nhau, được tạo ra bằng đôi bàn tay người phụ
nữ khéo léo, tỉ mỉ và kiên nhẫn.
3.2.1. Bộ nhận diện tài liệu văn phòng
❖ Danh thiếp
❖ Thiết kế bao thư A4
❖ Kẹp file tài liệu
❖ Dây đeo thẻ nhân viên
3.2.2. Nhận diện bao bì
❖ Nhãn mác cho sản phẩm
❖ Túi đựng sản phẩm
3.2.3 - Bộ nhận diện nội bộ
❖ Mẫu backdrop tại văn phòng
❖ Giấy khen, Bằng khen, Giấy chứng nhận
❖ Mẫu style nhận diện trên Blog nhân viên, Mạng xã hội
PHIẾU KHẢO SÁT
ĐÁNH GIÁ HỆ THỐNG NHẬN DIỆN CỦA MỘT THƯƠNG HIỆU ĐỒ THỦ CÔNG
ỨNG DỤNG
Xinc c hào anh/chị!
Nhóm chúng tôi là sinh viên Trường Đ
ại học Kinh tế Quốccdân đang thực hiện đề tàic nghiê
cứu: “Đánh giá hệ thống nhận diện của một thương hiệu đồ thủ công ứng dụng”. Những ý kiế
của các bạn sẽ là những đóng góp vô cùng to lớn để hoàn thiện đề tài này.
Tôi xin cam đoan mọi thông tin củac các bạnc s ẽ được giữ bí mật và chỉ phục vục choc mụ
đích nghiên cứu.
Rất mongc n hậnc được sự giúp đỡ của các bạn để hoànc thành phiếu khảo sát. Tôic xin châ
thành cảm ơn!
iệu đồ thủ công ứng dụng FOH - Flower of hand
Phần I Đánh giá cácc yếuc tố tạo nên thươngc h
1. Anh/chị hãy kể tên 3 thương hiệu thủ công - ứng dụng mà bạn biết?
2. Nếu anh/chị đã biết đến FOH, vui lòng cho biết mức độ hiểu biết của anh/chị về
thương hiệu
□B
iết một chút
□B
iết
□ Hiểu rất rõ
3. V
ới mỗic phátc b iểu dưới đây, bạn hãy cho biết nhậnc định củac mìnhc bằng cách đánhc d ấu
X vàoc ô tùy theo mức độ đồng ý từ 1 đến 5.
1-c
Rất không đồng ý
2-c
Không đồngc ý
3-c
Trung lập
4-c
Đồng ý
5-c
Rất đồng ý
Câu 3.1: Tên thương hiệu Flower of hand:
1
Ngắn gọn
2
3
4
5
Dễc đọc
Dễc nhớ
Hay, ấn tượng
Dễ liên tưởng đến tênc
mộ
loại đồ thủ công
Khác ...................................
Câu 3.2: Logoc của FOH:
Logo của FOH bao gồm cả tên thương hiệu FOH- Flower Of Hand có hình một nụ hoa ở giữa
chữ O (FOH). Với hình ảnh nụ hoa này, FOH muốn gợi tưởng cho khách hàng tới hoa tay của
con người, thể hiện được sự khéo léo, tính nghệ thuật của nhữLogo
ng người thợ thủ công và mong muốn có thể mang đến những giá trị văn hóa, bản sắc của dân
tộc Việt Nam.
1
Logo đơn giản
Logo rấtc đ ẹp
Logo dễ nhớ
Logo ấn tượng, nổi bật
Logo truyền tải thông điệpc
sâuc s ắc
2
3
4
5
Khác...............................
Câu 3.3: Màuc sắc mà FOH lựac c họn là Hồng đậm (CC0066), Xanh lá (007700), trắng ánh
vàng (EEE8AA)
-
Màu hồng đậm thể hiện tính thẩm mĩ, sự cẩn thận, tỉ mỉ của người thợ thủ công, bên
cạnh đó mang lại cảm giác nhẹ nhàng, dễ chịu khi nhìn.
Màu xanh lá (007700) thanh bình, dịu mát, tạo sự liên tưởng đến thiên nhiên, sự sinh
sôi, nảy lộc. FOH mong muốn khách hàng cảm nhận được những sản phẩm của FOH
được làm từ những nguyên liệu thiên nhiên, thân thiện với môi trường và tốt cho sức
khỏe, từ đó cổ vũ lối sống hiện đại, bảo vệ môi trường.
Đánh giá của bạn về màu sắc chủ đạoc mà FOHc đã lựa chọn như thế nào?
Màu sắc
1
2
3
4
5
Dễc nhận biết
Nổi bật, ấn tượng
Hài hòa
Rất đẹp
Thể hiện nét đặc trưng
củac t hương hiệu
Khác...............................
Câu 3.4: Đánh giác c ủa bạn về các yếu tố khác như trangc trí cửac hàng, đồng phục nhânc viên....:
1
Dễc nhận biết
2
3
4
5
