18 quy luật bất biến phát triển danh tiếng thương hiệu

18 Quy Luật Bất Biến Phát Triển Danh Tiếng Thương Hiệu
Tác giả : Ronald J. Alsop
Thể Loại : Kinh Tế - Quản Lý
Lượt xem : 5127
Vui lòng chọn định dạng file để tải hoặc đọc online.
PDF EPUB Đọc Online

Các nhà điều hành của những công ty có danh tiếng tốt hẳn đang c ảm th ấy khá cô đơn vào lúc này - b ởi các
vụ bê bối đã lần lượt hạ bệ hoặc làm ô danh hết công ty này đến công ty khác ch ỉ vì m ột s ố nhà đi ều hành hoa
mắt vì những món lợi nhuận kết xù. Tầm nhìn về danh ti ếng - th ứ tài s ản lâu dài và quý giá nh ất c ủa công ty cũng bị che khuất. Họ chỉ biết sống cho hiện tại và vô tình hu ỷ hoại danh ti ếng c ủa chính công ty mình. Vi ệc
quản lý danh tiếng mang tính nghệ thuật nhiều hơn là khoa học, nh ưng v ẫn có nh ững nguyên t ắc và h ướng
dẫn được hệ thống lại. Cuốn sách 18 Quy Luật Bất Biến Phát Tri ển Danh Ti ếng Th ương Hi ệu được chia làm 3
phần và có vai trò như một bản chỉ dẫn giúp t ăng t ối đa l ợi ích t ừ th ứ tài s ản quý giá nh ất c ủa b ạn. Nh ững ví
dụ chi tiết trong sách đã minh hoạ lợi ích của một danh ti ếng t ốt, c ũng nh ư h ậu qu ả c ủa danh ti ếng x ấu, đồng
thời giới thiệu những biện pháp cụ thể nhằm bảo vệ tiếng tốt và kh ắc ph ục ti ếng x ấu. Cu ốn sách còn đào sâu
một số "vấn đề nóng" như đạo đức, tinh thần công dân của doanh nghiệp và tác động c ủa Internet đối v ới
danh tiếng. Bên cạnh một số bảng xếp hạng danh tiếng tốt nh ất và t ệ nh ất, cu ốn sách này còn phân tích ph ản
ứng và lối hành xử của các công ty, như việc Merrill Lynch n ỗ l ực khôi ph ục hình ảnh c ủa mình, và nh ững bài
học đáng giá từ vụ Martha Stewar làm tổn hại chính công ty của bà.
Bình luận