Nhóm 10 lập kế hoạch truyền thông IMC cho pushmax chanh muối1

Kế hoạch truyền thông
Pushmax chanh muối


Nội dung chính
01

Yêu cầu từ Pushmax

02

Phân tích thị trường
và đối tượng mục tiêu

03

Định hướng chiến lược

04

Kế hoạch chi tiết


Đặc tính sản phẩm
Chanh muối
01
Khả năng giải khát nhanh chóng 
(Phù hợp uống lạnh) 

Hương vị mới lạ với sự kết hợp của vị 
chanh và muối mang cảm giác mới mẻ

05

02
Nguyên liệu từ thiên nhiên 
cung cấp nhiều loại vitamin có 
lợi cho sức khỏe

Bù nước, muối khoáng phù hợp
 với những người chơi thể thao 
hoặc làm việc ngoài trời 

04

03


01. Yêu cầu từ Pushmax
Simple Portfolio
VềPresentation
Pushmax chanh muối
Designed

Get a modern PowerPoint
Presentation that is
beautifully designed.

You can simply impress your
audience and add a unique zing
and appeal to your Presentations.

Easy to change colors, photos and
Text. Get a modern PowerPoint
Presentation that is beautifully
designed. You can simply impress
your audience and add a unique
zing and appeal to your
Presentations.


01. Yêu cầu từ Pushmax
Mục tiêu:  
Vấn đề đặt ra 
Simple Portfolio

 Gia tăng nhận diện sp đạt 70% 

Presentation
Từng chiếm tỷ trọng không nhỏ

 Kích thích dùng thừ 80% 

Designed
nhưng
gần đây liên tục tăng trưởng âm.
 Sức ép mạnh mẽ từ đối thủ cạnh
tranh

 Tỷ lệ người đang uống các sp của 
đối thủ chuyển sang dùng thử 65%
 

Get a modern PowerPoint

Presentation
Cần thiết that
lên is
kế hoạch chuẩn bị cho
beautifully designed.

sự ra mắt sản phẩm

YouYêu cầu 

      Đề xuất tính năng, thiết kế để tăng 
sức cạnh tranh, giành lại thị phần cho 
pushmax chanh muối
  Đề xuất kế hoạch truyền thông ra mắt
 sản phẩm. 
nce and add a unique zing and appeal to your Presentations.

Ngân sách: 5 tỷ VNĐ
Target Audience:  Từ 16 – 30 tuổi
 giới tính nam, tập trung khu vực 
Thanh Hóa, Nghệ Tĩnh, Nghệ An. 


02. Phân tích thị trường, đối tượng mục tiêu

Tăng trưởng mức cao
C

A

Tính mùa vụ
B

D

.

“Miếng bánh khó
nuốt”


Tính mùa vụ


Tăng trưởng mức cao


Your Picture Here

Thị trường
Cạnh tranh
Khốc liệt


Phân tích chanh muối 360
Place Your Picture Here

Định vị
Đặc điểm truyền thông:

THAICOM
Truyền thông
Chương
Add Skills – 90%trình truyền thông


Phân tích KH mục tiêu
Đặc điểm cá nhân
Độ tuổi, giới tính, địa lý, tâm lý

LIVE

Hành vi sử dụng sản phẩm

Thời gian, mục đích, sự quan tâm.

ENTER

Nhận thức chung
Về sản phẩm, chất lượng, giá cả.
Các phương tiện truyền thông
Nông thôn, thành thị.


Your Picture Here

03. Định hướng chiến lược
i
h
c
ờ
h
c
,
i
đ
Thử

P

Sản phẩm nước trái cây khơi gợi sự tự tin trong
mỗi con người. Pushmax chanh muối là người
bạn đồng hành cùng những trải nghiệm cuộc
sống. Dám nghĩ, dám trải nghiệm hết mình trước
những khó khăn cuộc sống


Định vị
Đặc tính sản phẩm
Sự kết hợp độc đáo vị chanh tươi
và muối mặn
Kích thích vị giác
Tốt cho sức khỏe, sử dụng trong
nhiều trường hợp

Doanh nghiệp

Đối tượng KH mà dòng sản
phẩm nước trái cây hướng
tới, định vị chung..

Đối thủ cạnh tranh
Định vị theo đặc tính sản
phẩm, cạnh tranh khốc liệt

Đối tượng mục tiêu
Đặc điểm địa lý, tâm lý, văn hóa
Cái tôi nam giới
Xu hướng bầy đàn


Ý tưởng
sáng tạo

Thay đổi tính năng, thiết kế bao bì
sản phẩm
Đề xuất thay đổi tính năng sản phẩm
Thay đổi bao bì sản phẩm

Ý tưởng chiến dịch ra mắt sản phẩm
 Các giai đoạn truyền thông
 Sử dụng công cụ truyền thông
 KOL


Hình dạng đựng

Màu sắc


04 Kế hoạch hành động


Các giai đoạn truyền thông

Giai đoạn 1

Gây tò mò, gợi liên tưởng

Giai đoạn 3
Lan truyền thái độ tích
cực
Thúc đẩy mua hàng

Giai đoạn 2
Thu hút và tạo ấn tượng
Kích thích dùng thử


0

Your Picture Here

Giai đoạn 1
Teasing
Sử dụng công cụ quảng cáo (Trên TV và

Internet) nhằm gây sự chú ý, tò mò
1. Thử thách với Trắng TV
2. Clip cảm động: Sự quay trở lại của …
3. Clip sự chia ly của chanh và người ấy
4. Meme vui nhộn.


02

Giai đoạn 2 : Thu hút và tạo ấn tượng

CÂU CHUYỆN THƯƠNG HIỆU
sự quay trở lại của Pushmax chanh muối

Sự kiện ngoài trời: Challenge me By pushmax


Câu chuyện thương hiệu
Hồi kết cho sự trở lại của …
Ý tưởng
Bối cảnh quá khứ
Bối cảnh hiện tại. Và cao trào là sự quay trở lại
của Pushmax chanh muối
Học sinh lan tỏa và uống cùng nhau thêm vui;
anh công nhân khỏe mạnh hăng hái ra công
trường làm việc; người đàn ông trở lên tỉnh táo
hơn và tiếp tục vui cùng bữa tiệc.
Kết thúc là hình ảnh mọi người ở 3 bối cảnh ghép
chung trong 1 khung hình giơ cao chai pushmax
chanh muối và cùng hô câu slogan: “Thử đi chờ

chi”
Hậu cảnh cuối cùng là màn hình chỉ hiện logo
chanh muối Pushmax cùng slogan “Thử đi chờ
chi”


Sự kiện ngoài trời
Tổ chức sự kiện
Tài trợ chương
trình địa phương
 Công viên Trung Tâm, ngã tư Trần Phú Lê Mao, thành phố Vinh, Nghệ An.
Sân vận động Cửa Lò
 Giải bóng chuyền địa phương
Lê Mao, thành phố Vinh, Nghệ An.
 Sân vận động Cửa Lò


03

Giai đoạn 3 : Lan tỏa và thúc đẩy

GAME
Cùng chia sẻ câu chuyện cùng Pushmax
chanh muối.
Mặt sau của vỏ chai có ghi một thử thách
bản thân. Bạn dám thử ?


KOL