Lập kế hoạch truyền thông IMC cho pushmax chanh leo

PUSHMAX
CHANH LEO

SUMMER CAMPAIGN 2020
CHANH LEO TƯƠI MÁT ĐÃ KHÁT VUI HÈ

TEAM04
Get Started


Mục lục
1. Yêu cầu từ Pushmax
2. Thị trường nước giải khát Việt Nam
3. Tìm hiểu về hiểu về đối tượng mục tiêu
4. Ý tưởng sáng tạo
5. Đề xuất chiến lược
6. Kế hoạch chi tiết


I

Nghiên cứu đề bài
Bối cảnh
Khách hàng
mục tiêu
Yêu cầu


I

Nghiên cứu đề bài

Nước chanh leo thiên nhiên cung cấp
dưỡng chất/Vitamin tốt cho sức khoẻ
Vegetables

Nước chanh leo đóng lon số 1 Việt
Nam
Nhãn hàng đồ uống từ trái cây tự
nhiên


Tính cách thương hiệu

Trẻ Trung - Nhiệt
Huyết

Thấu Hiểu Biết Lắng Nghe
Nature
Fruits

Khác Biệt

Khác biệt

Vui Vẻ - Thân Thiện
Vegetables


Nhân cách
•

•

Quan điểm: Luôn giữ được thành phần
nguyên liệu thiên nhiên nhất và chất lượng
cao nhất tạo sản phẩm tốt nhất và giá
thành hợp lý
Trách nhiệm xã hội

Mục tiêu rút ra
•

Hướng mục tiêu đến khách hàng nhóm 3
trong khu vực Hà Nội

•

Tỷ lệ mong muốn dùng thử 85%

•

Gia tăng nhận diện đạt
60%


Công thức thành công của một
thương hiệu nước giải khát dành
cho trẻ em
• Nhận diện thương hiệu mạnh.
• Hoạt động truyền thông từ từ, đều đặn & hiệu quả.

• Hình ảnh trong trẻo, tươi sáng, lành mạnh phù hợp với trẻ
em.
• Có tính năng sản phẩm tốt cho sức khỏe.
• Hệ thống phân phối mạnh trên cả 2 kênh online và offline.


II

Phân tích thị trường


II

Phân tích thị trường


II

Phân tích thị trường


III

Khách hàng mục tiêu

Nhóm A Chính

Học sinh TH - THCS
Get Started

•

Học sinh trong trường
không được uống đồ có ga

•

Nhóm ăn theo (5-16 tuổi)


Phân tích nhóm A
Nhân khẩu học
 Nam - Nữ
 Tuổi: 6 - 14
 Tiền

tiêu

vặt

hàng

tháng: 700-2000K
 Sống ở những khu vực
phát triển ở thành phố

Tâm lý học:
 Thích mua quà vặt.
 Thích sử dụng nước ngọt và đồ ăn
vặt.

 Có sở thích sưu tầm, giải trí sau
những tiết học.
 Thích tham gia các hoạt động ngoài
các giờ học.
 Đối với nam: thích siêu nhân, các
nhân vật hoạt hình, thích đá bóng.
 Đối với nữ: thích văn nghệ và ca múa
nhạc.
 Hiện là đối tượng trong độ tuổi dậy
thì, có tâm sinh lý thay đổi và cần
được bố mẹ quan tâm tới. Bắt đầu có
tâm lý muốn được mọi người tôn
trọng hơn.


Nhóm B

Phụ huynh trẻ - Người chi trả


INSIGHT
Trước một cuộc chạy đua về thành tích mà không chỉ cha mẹ các bậc phụ huynh
mà còn có cả các thầy cô giáo, học sinh thường xuyên bị áp lực về mặt học tập và
cảm thấy stress trước lịch học dày đặc kín mít suốt cả tuần. Thậm chí cả những
ngày cuối tuần và những  ngày hè là thời gian đáng lẽ ra phải được nghỉ ngơi hay
tham gia các lớp kỹ năng mềm nhưng việc học văn hóa cũng chiếm trọn thời gian
của các em luôn.
Trẻ em rất hiếu động, thích khám phá, tìm tòi những điều mới mẻ, đang trong độ
tuổi phát triển cần bổ sung vitamin và khoáng chất và đã khát cho ngày hè năng
động..

Nhìn chung, các em học sinh hiện tại còn thiếu các kỹ năng mềm, thiếu vui chơi giải
trí và cần những tiết học vui vẻ gắn liền với thực tế và cần được trải nghiệm thực tế
nhiều hơn với những không gian bên ngoài lớp học và ở nhà.


BIG IDEA
Product Features: Pushmax là sản phẩm nước giải khát từ tự nhiên
Functional: Giải khát và bổ sung vitamin, khoáng chất cho các bạn học sinh
Emotional: Vui hè năng động cùng pushmax chanh leo
Big Idea: Mùa hè là thời gian để các con có cơ hội thỏa sức vui chơi và trải
nghiệm. Pushmax chanh leo với hương vị tươi mát thơm ngon cung cấp nước
và các vitamin cần thiết để trải nghiệm hè của con không bị giảm nhiệt bởi thời
tiết oi bức


Ý tưởng sáng tạo
“Chanh leo tươi mát đã khát vui hè”

Giới thiệu nhân vật

Nhân vật LeO
NHÂN VẬT LEO
Nhân
vật
biểu
tượng
cho
Pushmax
Chanh
Leo trong chiến

dịch

• Là 1 chú bé có làn da vàng và mặc
đồ tím, thân hình tròn, đội mũ có
chiếc lá xanh
• Với màu sắc chủ đạo là vàng, tím,
xanh cũng là 3 màu của chanh leo,
đường nét tròn và đáng yêu
• Tính cách: ngây thơ và tò mò
muốn khám phá thế giới

Hình thức thể hiện
Xuất hiện trong hầu hết tất cả các
ấn phẩm truyền thông của chiến
dịch. Thông qua hình ảnh nhân vật
LeO để thể hiện được thông điệp nội
dung đến đối tượng mục tiêu.


Kế hoạch truyền thông
“Chanh leo tươi mát đã khát vui hè”

1

2

NHẬN BIẾT

•
•

-

Thời gian: 6 tuần
Phương tiện:
Biển bảng
Trưng bày điểm bán
Quảng cáo
Youtube
Dùng thử

3

THU HÚT

•
•
-

Thời gian: 6 tuần
Phương tiện:
Tài trợ
Sự kiện dã ngoại
Youtube
Quà tặng sưu tầm

THUYẾT PHỤC

•
•
-

Thời gian: 4 tuần
Phương tiện:
Quà tặng sưu tầm
Youtube
Facebook


Timeline chiến dịch
1-Apr

1/4-10/5
12-Apr
28-Apr

Nhận Biết

1-Apr
Truyền thông tĩnh/ofline
Biển bảng, trưng bày tại
điểm bán
‘Chanh leo tươi mát – đã
khát mùa hè’

7-Apr
Lập trang channel
youtube, sử dụng
KOLs để quảng cáo về
kênh channel này.

10-May

11-May

11/5-21/6
20-May
1-Jun

21-Jun

Thu Hút

11-May
Phát triển
channel
youtube,
update hoạt
động trên
Fanpage

30-jun

22/6-30/7
10-Jul

23-Jul

30-Jul

Thuyết phục

30-Jul
Update ghi hình các
buổi dã ngoại lên
youtube channel

20-May
Quà tặng kèm khi
mua sản phẩm

28-Apr
Dùng thử sản phẩm tại các
trường

22-Jun

20-May/1-Jun
Tài trợ học bổng
cho học sinh tại các
buổi lễ bế giảng của
các trường

Tiếp tục hoạt động đổi
quà

1-Jun/ 30-Jul
Dã ngoại trải nghiệm thực
tế

30-Jul

Đăng tải feedback
về trải nghiệm hè
cùng Pushmax
trên Fanpage và
youtube


I

Giai đoạn nhận biết
02 Youtube

01 Biển bảng
04

Dùng thử

05

03 Phát thanh

Trưng bày điểm bán

Mục  đích
Tạo nhận biết 50% đối tượng mục tiêu biết đến sản phẩm Pushmax chanh leo và nhân vật Leo


Trưng bày tại điểm
bán

Biển bảng

Mục đích: Gia tăng độ nhận biết thương
hiệu, gia tăng trải nghiệm khách hàng, tạo
cho khách hàng cảm giác hứng thú, tò mò về
sản phẩm cũng như thương hiệu.
Hình thức: Tại các trường trọng điểm hoặc
khu vực có nhiều trường tiểu học và trung
học cơ sở.
Nội dung: Trang trí, bày biện chốt bắt măt
với chủ đề của chiến dịch và linh vật là chú
bé LeO. Tại đây, sẽ có các bạn nhân viên tiếp
thị và truyền thông về sản phẩm cũng như
các hoạt động trong chiến dịch.

Mục đích: Tạo ra sự chú ý, tăng khả năng nhận
biết với đối tượng khách hàng mục tiêu, xuất
hiện lặp đi lặp lại nhằm ghi dấu, nhắc nhở về
thương hiệu hay sản phẩm trong lòng khách
hàng
Hình thức: Treo biển quảng cáo tại vị trí cao, dễ
dàng nhìn thấy ở các ngã ba, ngã tư gần các
trường tiểu học và trung học cơ sở
Nội dung: Banner được thiết kế với tông màu
chủ đạo là màu vàng tím, có hình ảnh sản


Youtube
Giai đoạn nhận biết

TVC "Chanh leo tươi mát - Đã khát vui
hè" ngắn 5s với nội dung nhân vật Leo
vui mùa hè cùng pushmax chanh leo.
TVC với nội dung vui nhộn, hình ảnh tươi
sáng.

Quảng cáo trên các kênh được các bé quan tâm
theo dõi như Thơ Nguyễn, AnAn toysreviews,...


II

Giai đoạn thu hút

01

Dùng thử

02

Tài trợ

04

Báo chí

05

03

Sự kiện ngoài trời

Youtube

Mục  đích
Khơi gợi niềm yêu thích với thương hiệu và truyền tải thông điệp qua câu chuyện về nhân vật
Leo


01

Dùng thử
Giai đoạn thu hút

Mục tiêu: Gia tăng trải nghiệm cho khách
hàng. Tiếp cận và tương tác với khách hàng,
từ đó có cơ hội để truyền thông về các sự
kiện chính của chiến dịch như quà tặng, dã
ngoại,..
Hình thức: Phát tại chốt ở cổng trường,
TTTM tại Hà Nội, Đà Nẵng, Thành phố Hồ Chí
Minh
Nội dung: Đặt các điểm dùng thử tại các
trường điểm có đông học sinh để các bé
được uống thử, nhận quà là bộ sticker dán
hình leo và tờ rơi về sản phẩm cùng thông
tin về chương trình dã ngoại.


02Tài trợ

Giai đoạn thu hút

Hình thức: Những phần quà tài trợ
được thể hiện dưới hình thức các
xuất học bổng của các khoá học kĩ
năng mềm dành cho các em nhỏ.
Nội dung: Liên kết với các trung tâm
âm nhạc, võ thuật, ngoại ngữ, thể
thao, trường đào tạo kỹ năng mềm
để tạo nên những suất học bổng có
giá trị và phù hợp với chiến dịch.

202
0

Mục đích: Thu hút sự chú ý của khách
hàng, tạo thiện cảm và yêu quý của
công chúng đối với thương hiệu,
đồng thời mang mục đích xã hội to
lớn


03 Sự kiện ngoài trời
.

Thông qua sự kiện, gia tăng sự hiểu
biết, yêu thích và thiện cảm đối với
khách hàng. Tăng tương tác giữa hai
phía, tạo được niềm tin về chất
lượng sản phẩm từ đó thay đổi góc

nhìn của công chúng về sản phẩm.
Hình thức

Dã ngoại trải nghiệm trong ngày,
chia thành 5 đợt, mỗi đợt tối đa 30
người tham gia, dành cho đối tượng
từ 6 đến 14 tuổi. Đăng kí thông qua
fanpage của Pushmax

202
0

Mục đích