Nhóm 11 lập kế hoạch truyền thông IMC cho pushmax x

Group 11

CHIẾN DỊCH
TRUYỀN THÔNG
LAUCHING SẢN PHẨM
Đề xuất bởi Group 11
~05/04/2019~


Group 11

NỘI DUNG THUYẾT TRÌNH
4

Đề xuất ý tưởng

Thị trường tiêu dùng

5

Ý tưởng sáng tạo

Đối tượng mục tiêu

6

Kế hoạch chi tiết

1

Yêu cầu từ Pushmax

2
3


Group 11
Về PushMax
Là thương hiệu nước trái cây chiết xuất từ trái cây tự nhiên thuộc phân khúc trung cao. Phân phối chủ yếu tại
miền Băc và Trung. Hiện nay Pushmax đang muốn giới thiệu một dòng sản phẩm mới là Pushmax Plus – dòng

YÊU CẦU TỪ PUSHMAX

sản phẩm nước trái cây cao cấp với sự nâng cấp về chất lượng và hình thức.
Vấn đề của sản phẩm và thương hiệu
Pushmax Plus là sản phẩm hoàn toàn mới trên thị trường thuộc phân khúc cao. Bởi vậy sản phẩm chưa có sự
nhận diện. Bên cạnh đó là thách thức đến từ việc thay đổi nhận thức về lượng vitamin có trong chanh leo cao
hơn cam và chuyển đổi người tiêu dùng sử dụng sản phẩm cam sang chanh leo.
Yêu cầu cho chiến dịch truyền thông

-

Xây dựng chiến dịch lauching sản phẩm Pushmax Plus Chanh leo
Gia tăng nhận diện: 75% TA biết đến sản phẩm. 70% trong đó nhớ đến đặc tính cung cấp vitamin A
Kích thích dùng thử sản phẩm đạt tỉ lệ Trial 75% sau khảo sát
Khu vực: Thành thị phía Quảng Trị trở lại


Group 11

THẤU HIỂU THỊ TRƯỜNG

Group 11

Biểu đồ thị phần ngành nước giải khát Việt Nam
PepsiCo

Coca Cola

Tân Hiệp Phát

Khác; 10.82%
PepsiCo; 23.40%
Tân Hiệp Phát; 23.20%

VỚI SỰ CẠNH TRANH KHỐC LIỆT TỪ CÁC TẬP ĐOÀN LỚN TRONG NƯỚC VÀ QUỐC TẾ

Coca Cola; 42.58%

Khác


Group 11


Group 11


Group 11

XU HƯỚNG NƯỚC GIẢI KHÁT TRÁI CÂY

Nguồn: Vinaresearch


Group 11

XU HƯỚNG REUSE REDUCE RECYCLE

Số liệu của Nielsen Việt Nam gần đây cho thấy, cứ 4 người trong 5 người Việt được hỏi sẽ sẵn sàng chi trả cao hơn để mua
các sản phẩm hướng về thiên nhiên và thân thiện với môi trường. 80% người tiêu dùng lo ngại các tác hại lâu dài của nguyên
liệu nhân tạo và 79% sẵn sàng trả thêm tiền để mua các sản phẩm không chứa các nguyên liệu mà họ không mong muốn.
Theo kết quả nghiên cứu của Công ty Nielsen Việt Nam cho thấy, các thương hiệu có cam kết “xanh” và “sạch” có mức tăng
trưởng cao, khoảng 4%. Chẳng hạn, đối với ngành hàng thực phẩm và nước giải khát, mức tăng trưởng nhanh hơn so với
toàn thị trường từ 2,5 - 11,4%.


Group 11

ĐỂ THÀNH CÔNG
TRONG XU HƯỚNG THỊ TRƯỜNG ?






Hoạt động truyền thông đều đặn & hiệu quả
Hình ảnh trẻ trung, tươi sáng, lành mạnh
Có tính năng sản phẩm tốt cho sức khỏe

Thể hiện trách nhiệm xã hội của thương hiệu đối với môi trường thông qua
bao gói


Group 11

Chanh leo nằm trong Top các hương vị yêu thích cùng
Cam và Chanh trong mùa hè được người tiêu dùng lựa
chọn


Group 11

Thị trường phân khúc cao chưa có sản phẩm nào mang hương vị
Chanh leo, đa phần các sản phẩm trong phân khúc này vẫn lựa
chọn hương vị chủ đạo là Cam.

CÁC SẢN PHẨM
PHÂN KHÚC CAO CÓ MẶT TRÊN THỊ
TRƯỜNG


Group 11

 Vitamin A có nhiều hơn ở Chanh leo. Cao gấp 6 lần Cam.
 Lượng Vitamin C trong Chanh leo thấp hơn Cam không đáng kể
 Vitamin A rất tốt cho da và mắt


Group 11

CƠ HỘI

&

THÁCH THỨC

-

Tạo ghi nhớ người tiêu dùng về lượng Vitamin A
có trong Chanh leo

- Dẫn đấu phân khúc chanh leo cao cấp

-

Chuyển đổi ngừơi tiêu dùng từ sử dụng nước
Cam sang Chanh leo


Group 11

ĐỐI TƯỢNG MỤC TIÊU

Phụ nữ trẻ thành thị


Group 11

Gắn liền với công nghệ

Tìm kiếm sự khác biệt, độc đáo, các

và internet

nhân hóa, mong muốn khẳng định
bản thân

Chú trọng việc nâng cao trải
nghiệm

Nữ giới từ 16 – 30 tuổi tại
thành thị

Quan tâm đến sức khỏe làm đẹp và
môi trường cộng đồng


Group 11

Instagram có xu hướng trở thành nền tảng mạng xã
hội được ưa chuộng nhất
1 Tỷ người dùng
4 Tỷ lượt like mỗi ngày
Theo nghiên cứu của Pew Research Center Việt Nam có tỷ lệ

Instagram có lượt tương tác trung bình trên mỗi bài

người sử dụng smartphone hiện đạt 53%.

đăng hiệu quả hơn 23% so với Facebook

Mỗi ngày, trung bình một người trưởng thành (trên 16 tuổi)

Mạng xã hội này khác với hầu hết các mạng xã hội còn

dành khoảng 2.12 tiếng để truy cập mạng xã hội. Báo

lại ở số lượng tài khoản người dùng nữ nhiều gấp

cáo nghiên cứu cho thấy Facebook đang là mạng xã hội phổ

1,6 lần so với lượng tài khoản người dùng nam

biến nhất hiện nay, ngoài ra còn có Zalo, YouTube, Instagram

(44,2%và 27,4%) trong khi hầu hết các mạng xã hội

và Twitter.

khác tỷ lệ chênh lệch về giới này là không lớn


Group 11

TÌM KIẾM NHỮNG ĐIỀU THÚ VỊ MỚI MẺ
TÌM KIẾM NHỮNG CÁI ĐẸP
TÌM KIẾM NHỮNG ĐIỀU GIÚP HỌ
KHẲNG ĐỊNH BẢN THÂN

Group 11

VẤN ĐỀ CỦA NỮ GIỚI NGÀY NAY ?
Mình luôn cảm thấy thời gian với mình là không đủ để có thể theo

Mình đã đi làm rồi và mình nhận thấy rằng việc chăm sóc bản thân và gia đình

đuổi những mục tiêu mà mình đề ra, đôi khi rất áp lực và mệt mỏi.

là những điều cần ưu tiên nhất. Tuy nhiên, để có thể cân bằng giữa điều đó và

Việc tự chăm sóc tốt cho bản thân là rất khó nhưng lại không có đủ

sức ép từ công việc là điều rất khó khăn vì dường như lúc nào mình cũng

thời gian để làm điều đó.

thiếu thời gian.

HOÀNG HUYỀN

YẾN HOÀNG

21 tuổi – ĐH Ngoại Thương

26 tuổi – VTC Intecom Tam Chinh

Dịu dàng – Hòa đồng – Độc lập

Năng động – Tự tin – Độc lập

Group 11
VẤN ĐỀ XÃ HỘI ĐỐI VỚI NỮ GIỚI ?

Phái nữ ngày nay đã giành được quyền bình đẳng so với nam giới.
Tuy nhiên tại các khu vực phía Bắc thì cái nhìn đối với phụ nữ bên ngoài
xã hội vẫn còn khá khắt khe.
Trong khi phụ nữ ngày nay đang có xu hướng xây dựng sự nghiệp và
mong muốn khẳng định cá tính, vị trí của bản thân trong xã hội.
Họ bị áp lực với việc vừa phải chăm lo tốt cho gia đình và vừa phải tự
phấn đấu cho mục tiêu của mình.


Group 11

INSIGHT

“Tôi là một người phụ nữ hiện đại độc lập. Tôi luôn muốn có thể cho mọi người thấy con người của mình, thể hiện cá tính và chất
tôi của bản thân. Không chỉ là một người phụ nữ của gia đình, tôi muốn tham gia vào các hoạt động ngoài xã hội, theo đuổi đam mê,
và gây dựng sự nghiệp của chính mình, khẳng định chính mình. Tuy nhiên thời gian eo hẹp khiến tôi cảm thấy rất áp lực và mệt mỏi
khi phải cân bằng giữa cuộc sống và sự nghiệp. Tôi cảm thấy rất khó để chăm sóc sức khỏe và ngoại hình của mình vì không đủ thời
gian để làm những quy trình phức tạp.


Group 11

ĐIỂM MẠNH THƯƠNG HIỆU

Chiến lược thương hiệu cụ thể rõ ràng

Tính cách thương hiệu phù hợp với insight khách hàng: Trẻ trung – Khác biệt – Tràn
đầy nhiệt huyết


Group 11

Ý TƯỞNG SÁNG TẠO

“Wake up your think”
Là một nửa của thế giới luôn phải chịu ràng buộc bởi khá nhiều định kiến, phụ nữ trẻ hiện đại
ngày nay đang ngày càng tự tin khẳng định chính mình, thể hiện cá tính và giành được sự công
nhận. Pushmax Plus Chanh leo sẽ mang lại một sản phẩm nước giải khát tốt cho sức khỏe, làm
đẹp da. Truyền đi thông điệp hãy tự tin với những gì mình nghĩ, sống và tận hưởng từng phút
giây. Thời gian là hữu hạn hãy để Pushmax Plus đồng hành cùng bạn trong mỗi phút giây.


Group 11

TỔNG QUAN HOẠT ĐỘNG CHIẾN DỊCH

Giai đoạn 1 – Tháng 5

Giai đoạn 2 – Tháng 6-7

Gợi mở & Nhận biết

Thu hút & Lan tỏa

Thông điệp chính
Wakeup whatever you think!

Đánh thức chính mình, tự tin làm điều mình muốn, đừng để thời gian trở thành rào cản chính bạn.

Hoạt động chủ đạo

3.

1.

Hoạt động chủ đạo

TVC

1. Reality Show “Wake up whatever”

Viral Animation shortvideo

2. Xúc tiến bán

Kích hoạt trải nghiệm thương hiệu

3. Music Event “Đại tiệc âm nhạc- đánh thức bất cứ những gì bạn nghĩ”

2.

4. Lan tỏa thương hiệu tại các điểm tiếp xúc thực tế

Các hoạt động xuyên suốt
PR truyền thông, Facebook, Influencers

HỆ SINH THÁI KÊNH TRUYỀN THÔNG
Xúc tiến bán

PR truyền
Viral Animation ShortClip

thông

Truyền thông trên mạng xã hội

Influencer

Hoạt động kích hoạt trải nghiệm và
lan tỏa thương hiệu

Group 11