Xây dựng TVC quảng cáo sản phẩm Diana Sensi Cool Fresh

TRƯỜNG CAO ĐẲNG THỰC HÀNH FPT POLYTECHNIC ĐÀ NẴNG

ASSIGNMENT
MÔN HỌC: KỸ NĂNG SÁNG TẠO
Chuyên đề: Xây dựng TVC quảng cáo sản phẩm
Diana Sensi Cool Fresh

Đà Nẵng, tháng 4 năm 2019

1


MỤC LỤC
DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT .......................................................................................... 3
DANH MỤC BẢNG BIỂU ............................................................................................. 4
LỜI CAM ĐOAN ............................................................................................................5
1. Tên đề tài: TVC quảng cáo sản phẩm Diana Sensi Cool Fresh ..................................6
2. Thời gian thực hiện :12/3/2019 - 18/4-2019 ............................................................... 6
3. Mục tiêu dự án môn học: Biết được kỹ năng sáng tạo ................................................6
4. Kế hoạch thực hiện ......................................................................................................6
BÁO CÁO DỰ ÁN .........................................................................................................7
Phần 1: Lựa chọn chủ đề .................................................................................................7
1.1. Danh mục chủ đề và đánh giá tính khả thi chủ đề. ..................................................7
1.2. Lựa chọn chủ đề thực hiện dự án .............................................................................9
1.3. Mô tả thông tin về chương trình lựa chọn ................................................................ 9
Phần 2: Đánh giá tính sáng tạo ......................................................................................10
2.1. Tính sáng tạo của chương trình lựa chọn. .............................................................. 10
2.2. Những hạn chế trong chương trình lựa chọn. ......................................................... 10
Phần 3: Đề xuất ý tưởng sáng tạo. .................................................................................11
3.1. Yêu cầu của TVC quảng cáo sản phẩm Diana : ....................................................11
3.2. Kịch bản chương trình: ........................................................................................... 11

3.3. Xây dựng bản phác thảo chương trình sáng tạo .....................................................11
Phần 4: Triển khai ý tưởng sáng tạo ..............................................................................12
4.1. Demo sản phẩm sáng tạo . ......................................................................................12
4.2. Hạn chế của dự án ..................................................................................................12
DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO ......................................................................13
BẢNG ĐÁNH GIÁ .......................................................................................................14
HIỆU QUẢ LÀM VIỆC CỦA CÁC THÀNH VIÊN TRONG NHÓM .......................14
PHIẾU CHẤM GIAI ĐOẠN ........................................................................................ 15
PHIẾU CHẤM BẢO VỆ............................................................................................... 16

2


Từ viết tắt
DN
BVS

DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT
Diễn giải
Doanh nghiệp
Băng vệ sinh

3


Ký hiệu
Bảng 1.1

DANH MỤC BẢNG BIỂU
Tên bảng biểu

Danh mục chủ đề và đánh giá tính khả thi chủ đề

Trang
3

4


LỜI CAM ĐOAN
Tôi xin cam đoan đây là công trình nghiên cứu của riêng tôi. Các số liệu, kết
quả nêu trong Báo cáo là hoàn toàn trung thực và chưa từng được ai công bố trong bất
kỳ công trình nào khác.
Đà Nẵng, ngày 18 tháng 04 năm 2019
Nhóm cam đoan
Ngọc
Nguyễn Thị Bích Ngọc

5


KẾ HOẠCH THỰC HIỆN DỰ ÁN
1. Tên đề tài: TVC quảng cáo sản phẩm Diana Sensi Cool Fresh
2. Thời gian thực hiện :12/3/2019 - 18/4-2019
3. Nhóm thành viên: 1. Nguyễn Băng Châu.
2. Nguyễn Thị Bích Ngọc.
3. Nguyễn Thị Thu Uyên
4. Đặng Thị Mỹ Nhung
3. Mục tiêu dự án môn học: Biết được kỹ năng sáng tạo
4. Kế hoạch thực hiện
STT

Công việc
Thời gian
Người chịu
trách
Buổi
Ngày
nhiệm
học
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
11.
12.
13.
14.
15.
16.
17.
18.

Lựa chọn chủ đề
Tìm hiểu và đánh giá
tính khả thi các chủ đề

Thảo luận, nghiên cứu
chọn chủ đề
Quyết định chủ đề
Nộp cáo cáo
Assignment N1
GV đánh giá
Assignment N1 và
Thảo luận và chỉnh sửa
GV đánh giá
Assignment N1, 2
Chuẩn bị dụng cụ, bối
cảnh quay.
Khảo sát địa điểm quay.
Tiến hành quay TVC
Edit TVC
Nộp cáo cáo
Assignment N1,2,3
GV đánh giá
Assignment N1, 2, 3
Đưa ra những hạn chế
của dự án.
GV đánh giá
Assignment N1, 2, 3, 4
Chỉnh sửa và hoàn thiện
báo cáo dự án
Nộp báo cáo dự án lên
LMS

Ngân sách
(đồng)

1
2

12/3/2019
14/3/2019

Cả nhóm
Cả nhóm

0đ
0đ

3

16/3/2019

Cả nhóm

0đ

4
5

19/3/2019
23/3/2019

Cả nhóm
Cả nhóm

0đ
8.000đ

6

23/3/2019

Cả nhóm

7
8

26/3/2019
28/3/2019

Cả nhóm
Cả nhóm

9

29/03/2019

Cả nhóm

200.000đ

10
11

Cả nhóm

Cả nhóm

100.000đ

12
13

29/03/2019
30/0302/04/2019
03/04/2019
13/04/2019

Cả nhóm
Cả nhóm

150.000đ
30.000đ

14

13/04/2019

Cả nhóm

15

15/04/2019

Cả nhóm

16

18/04/2019

Cả nhóm

19/04/2019

Cả nhóm

20.000đ

50.000đ

100.000đ

Cả nhóm

6


BÁO CÁO DỰ ÁN
Phần 1: Lựa chọn chủ đề
1.1. Danh mục chủ đề và đánh giá tính khả thi chủ đề.
Stt Chủ đề
Đánh giá tính khả thi
1
Banner quảng cáo sản - Nguồn lực: gồm 4 người có thể tạo ra 1 banner.
phẩm bia Huda
- Tài chính : với chủ đề banner này khả năng tài chính của

nhóm có thể làm được
- Ý tưởng sáng tạo : với chủ đề này Huda đã làm rất tốt thể
hiện ý tưởng đậm tình miền trung.
-Với hình thức banner này nhóm không thể sáng tạo hơn cái
của Huda đã làm
-Nhóm gồm có 4 nữ không rành về tâm lý của người sử
dụng bia
2

3

4

5

Phim ngắn quảng cáo sản - Thời gian : thời hạn làm phim ngắn quá dài nhóm không
phẩm Coca-cola
có đủ thời gian.
- Nguồn lực : gồm 4 thành viên của nhóm có thể nhờ vả bạn
bè.
- Ý tưởng sáng tạo: với hình thức phim ngắn này Coca-cola
đã quá thành công với thông điệp “món quà tết ý nghĩa
nhất là giây phút sum vầy bên gia đình và những người thân
yêu” với giây phút sum vầy của gia đình có người làm xa
quê.
- Tài chính : để làm phim ngắn này tài chính của nhóm
không đủ để thực hiện
Tổ chức sự kiện ra mắt - Nguồn lực: nhóm chỉ có 4 người không thể tổ chức một sự
sản phẩm sữa TH True kiện quá lớn
milk

- Tài chính : hạn hẹp
Poster quảng cáo giày - Nguồn lực : nhóm đủ nguồn lực để làm poster
Bitis Hunter
- Tài chính: với chủ hình thức porter này nhóm có khả năng
làm được
- Ý tưởng sáng tạo: các poster của Bitis Hunter đã gây sự
thu hút cho khách hàng và đối tượng khách hàng là giới trẻ
vì vậy các poster của Bitis Hunter đã thể hiện sự năng động
và nhiệt huyết, chinh phục ước mơ của tuổi trẻ, nhóm
không thể sáng tạo hơn nữa với chủ đề này
TVC quảng cáo sản Nguồn lực : nhóm gồm 4 nữ
phẩm bvs Diana sensi - Vì nhóm có 4 nữ nên dễ dàng hiểu về sản phẩm và tâm lý
cool fresh
của khách hàng.
- Thời gian : với hình thức TVC nhóm có thể hoàn thành
đúng thời hạn
- Tài chính : khả năng tài chính của nhóm có thể chi trả cho
hình thức TVC này
- Ý tưởng sáng tạo : TVC của Diana chỉ hướng đến sự năng
động và tự hào về ngày ‘ đèn đỏ’ của phụ nữ vì vậy nhóm
có thể sáng tạo thêm với chủ đề này.
7


- Diễn viên : hiện có và bạn bè hỗ trợ

8


Lựa chọn chủ đề thực hiện dự án

- Sau khi đánh giá các chủ đề nhóm đã đưa ra quyết định lựa chọn chủ đề 5
‘TVC quãng cáo sản phẩm BVS Diana Sensi Cool Fresh.
- Nguồn lực : 4 thành viên nhóm
- Diễn viên : thành viên nhóm và sự hỗ trợ của bạn bè
- Các công cụ thực hiện : máy quay, máy tính, đạo cụ ( nhóm có khả năng
chuẩn bị được )
1.3. Mô tả thông tin về chương trình lựa chọn
* Chương trình nhóm lựa chọn : Quảng cáo sản phẩm Diana Sensi Cool Fresh
- Ý tưởng kịch bản: Một cô gái đang chơi trống cùng ban nhạc của mình ở trên
sân thượng. Hành động đánh trống thể hiện cô gái là con người mạnh mẽ, năng động,
sống hết mình với tuổi trẻ với đam mê. Tuy nhiên bên ngoài vẻ mạnh mẽ năng động
đó thì cô gái ấy vẫn có nét dịu dàng, nữ tính, và có chút yếu mềm. Điều đó thể hiện
qua trang phục áo và váy màu hồng mà cô đang mặc. Khi đang chơi trống, cô lỡ mất
một nhịp, vẻ mặt thể hiện sự lo lắng nhưng ngay lập tức cô lấy lại tinh thần và tiếp tục
chơi trống một cách thoải mái và tự tin. Cả quá trình cô gái chơi trống được thể hiện
giống như chu kì kinh nguyệt của người phụ nữ. Cái hay ở đây là TVC được quay ở
ngoài trời nắng nhưng cô gái không có cảm xúc thể hiện sự mệt mỏi, khó chịu mà thay
vào đó là sự sảng khoái, tự tin ngập tràn năng lượng.
- Thông điệp: Thật mát lạnh! Thật cool!
1.2.

9


Phần 2: Đánh giá tính sáng tạo
2.1 Tính sáng tạo của chương trình lựa chọn.
- Chọn TVC quảng cáo sản phẩm BVS Diana Sensi Cool Fresh:
/>JIoLSsO2LZ1K4nRevvMSeLNg5azg9AsJbN2-chr6gPmn3lSeU

- TVC quảng cáo : thể hiện sự mạnh mẽ, năng động của chị em khi đến ngày.

- TVC có đủ nội dung nói đến đặc tính của sản phẩm, mát lạnh, tươi mát và đặc
biệt là siêu khô thoáng của mình.
2.2. Những hạn chế trong chương trình lựa chọn.
- Cách thể hiện thông điệp, tính chất sản phẩm trong đoạn TVC lần này khá hay.
Tuy nhiên nội dung của quảng cáo sản phẩm gần như không có gì thay đổi. Nếu để ý
một chút chúng ta có thể thấy hầu như với tất cả các sản phẩm của Diana được ra mắt,
đương nhiên là có cái tiến về sản phẩm để phục vụ nhu cầu ngày càng cao của chị em
phụ nữ. Nhưng nội dung trong TVC quảng cáo thì chỉ có một: Dù đến ngày đèn đỏ khó
chịu thì con gái vẫn luôn tự tin thoải mái và sống hết mình làm những điều mình thích,
các đọan TVC quảng cáo các sản phẩm chỉ khác nhau ở cách diễn đạt.

10


Phần 3: Đề xuất ý tưởng sáng tạo
3.1. Yêu cầu của TVC quảng cáo sản phẩm Diana :
- TVC quảng cáo sản phẩm bvs Diana với nội dung: sự yêu thương, đồng cảm
của phái nam dành cho phái nữ, đặc biệt vào những ngày “đèn đỏ”.
- Truyền tải được thông điệp: Để có một cuộc sống hạnh phúc hơn, vui vẻ hơn.
Cánh “mày râu” hãy quan tâm đến người phụ nữ của mình nhiều hơn nữa.
3.2. Kịch bản chương trình:
* Mở đầu :
- Cảnh 1: Cô gái thức dậy. Cô với tay lấy cuốn lịch đặt trên bàn, cô nhìn vào đó
và mỉm cười hạnh phúc rồi bước xuống giường. Trên cuốn lịch có :”ngày hẹn hò”
cùng bạn trai mà cô đã đánh dấu trước đó. Cô bước xuống giường và đi đến cửa sổ,
kéo rèm ra, tận hưởng không khí trong lành của buổi sáng. Sau đó cô trở lại bàn trang
điểm và bắt đầu trang điểm thật xinh để chuẩn bị cho buổi hẹn hò của hai người.
- Cảnh 2: Cô gái vừa bước đi, vừa đưa tay ra để nắm tay lấy tay người bạn trai,
kèm theo đó là một nụ cười thật tươi dưới ánh nắng mặt trời. Anh chàng bước tới nắm
lấy tay cô, cô gái tự tin xoay một vòng rồi ôm lấy anh.

* Kết thúc:
- Cảnh 3: 2 người nắm tay nhau thật chặt đứng bên hồ ngắm cảnh. Góc phải
màn hình là logo Diana Sensi Cool Fresh kèm slogan :”Tự tin cùng bạn”
3.3. Xây dựng bản phác thảo chương trình sáng tạo
* Mở đầu:
- Cảnh 1:
+ Địa điểm: Trong phòng ngủ
+ Màu sắc, trang phục:
 Không gian phòng màu trắng
 Diễn viên:
Nữ: quần short, áo sơ mi trắng
+ Đạo cụ:
 1 bàn làm việc hoặc bàn trang điểm
 1 cuốn lịch để bàn
 1 bàn đầu giường để đèn ngủ
 Cửa số có rèm
 Dụng cụ make up
- Cảnh 2 + Cảnh 3:
+ Địa điểm: Cung thiếu nhi
+ Màu sắc, trang phục:
 Gam màu tự nhiên, tươi sáng
 Diễn viên:
Nữ: Váy maxi màu trắng (hoặc xanh lơ, hồng phấn), guốc cao gót
Nam: Quần kaki, áo thun, giày
+ Đạo cụ: không có
* Kết thúc: 2 người nắm tay và Edit logo, slogan góc dưới bên phải màn hình,
kết thúc TVC.

11

Phần 4: Triển khai ý tưởng sáng tạo
4.1 Demo sản phẩm sáng tạo .
Đường link demo:
/>
4.2. Hạn chế của dự án
- Tài chính: hạn chế
- Đạo cụ: Vì tài chính hạn chế nên không có đạo cụ chuyên dụng như chân máy,
máy quay, máy tính kỹ thuật số để xử lý hình ảnh. Sản phẩm được quay vào tạo dựng
cắt ghép cảnh bằng điện thoại và máy tính xách tay.
- Nhân lực:
+ Đội ngũ thực hiện sản phẩm từ khâu viết kịch bản, đạo diễn, quay phim, xử lý hình
ảnh đều là sinh viên lần đầu thực hiện tvc quảng cáo. Chưa có kinh nghiệm và chuyên
môn về lĩnh vực quảng cáo nên chưa thể tạo nên một TVC quảng cáo hoàn hảo cả về
mặt nội dung, kỹ thuật và diễn xuất.

12


DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO
1. Website của Diana
2. Kênh Youtube chính thống của Diana
3. Các TVC quảng cáo sản phẩm khác trên Youtube
4. MV Thanh Xuân (Official) của nhóm nhạc Da LAB

13


BẢNG ĐÁNH GIÁ
HIỆU QUẢ LÀM VIỆC CỦA CÁC THÀNH VIÊN TRONG NHÓM

Môn học: Kỹ Năng Sáng Tạo
Bài tập đánh giá: ……………………..
Mức độ % đóng góp từng thành viên
Tiêu chí đánh giá
1. Mức độ tham gia buổi họp
nhóm
2. Tham gia đóng góp ý kiến
3. Hoàn thành công việc được
giao theo đúng thời hạn
4. Hoàn thành công việc được
giao đảm bảo chất lượng
5. Có ý tưởng mới, sáng tạo đóng
góp cho nhóm
6. Tinh thần hợp tác, hỗ trợ, đoàn
kết với các thành viên trong nhóm
Tổng % đóng góp cho nhóm

Tỉ lệ % (Tên thành
viên)
Ngọc
Tối đa
15%
15%
Tối đa
15%
15%
Tối đa
20%
20%
Tối đa

18%
20%
Tối đa
15%
15%
Tối đa
15%
15%
100%

Chữ ký xác nhận của từng thành viên
Điểm nhóm: ……9.0………
Ghi chú:
- GV sẽ cho điểm tổng của nhóm từng bài
tập.
- Điểm cá nhân theo từng bài tập nhóm
được quy đổi = % đóng góp x điểm nhóm

(Tên thành
viên)
Nhung

(Tên thành
viên)
Uyên

(Tên thành
viên)
Châu

15%

15%

5%

15%

15%

10%

20%

20%

10%

18%

18%

10%

15%

15%

5%

15%

15%

10%

98%

98%

98%

50%

Ngọc

Nhung

Uyên

Châu

Đà Nẵng, ngày 18. tháng 4. năm 2019.
Nhóm trưởng
(ký và ghi rõ họ và tên)
Ngọc
Nguyễn Thị Bích Ngọc

14

PHIẾU CHẤM GIAI ĐOẠN

FPT Polytechnic Đà Nẵng

CHUYÊN ĐỀ: Xây dựng TVC quảng cáo sản
phẩm bvs Diana Sensi Cool Fresh.

Môn học: Kỹ năng sáng tạo
Mã môn học: PRE103
Nhóm thực hiện : ….....4............................................................
GVHD
: ThS. Nguyễn Thị Phương Linh (linhntp12)
Ngày hoàn thành: ……4/2019…………………………………….....
Tiêu chí đánh giá giai đoạn
N1,2: Chủ đề phù hợp, nhiều yếu tố sáng tạo, mô tả chi tiết và đầy đủ chương trình,
phân tích được tính khả thi. Đánh giá đúng và đủ những điểm chưa sáng tạo; phát hiện
đúng và đủ hạn chế của chương trình
N3,4: Ý tưởng độc đáo, mới chưa từng có, phù hợp với nhãn hàng. Có sản phẩm minh
họa và phản tỉnh được những hạn chế nhóm chưa làm được
STT Tên TV
N1
N2
N3
N4
Tổng
% đóng Điểm cá
nhóm
điểm GĐ góp TV
nhân

1. Ngọc
2
9
98%
8.8
2. Nhung
3
9
98%
8.8
3. Uyên
4
9
98%
8.8
4. Châu
5
9
50%
5.0
5. 6
Đánh giá chung: ……………………………………………………………….........
……………………………………………………………………………………..........
……………………………………………………………………………………..........

15


PHIẾU CHẤM BẢO VỆ

FPT Polytechnic Đà Nẵng

CHUYÊN ĐỀ: Xây dựng TVC quảng cáo sản
phẩm bvs Diana Sensi Cool Fresh.

Môn học: Kỹ năng sáng tạo
Mã môn học: PRE103
Nhóm thực hiện : …..............4...................................................
GVHD
: ThS. Nguyễn Thị Phương Linh (linhntp12)
Ngày hoàn thành: …………18/4/2019……………………………….....
Tiêu chí đánh giá và điểm bảo vệ:
Thuyết trình (6 điểm)
STT Tên TV Chuẩn
nhóm
bị
Slide
Nội
Phong Thời
dung
cách,
gian
tác
(1 đ)
(1 đ)
(1 đ)
(1 đ)
phong
(1 đ)
1

2
3
4
5
6

Phản
biện

TỔNG

(5 đ)

Đánh giá chung: ……………………………………………………………….........
……………………………………………………………………………………..........
……………………………………………………………………………………..........

16